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Bild: Flickr / The-Lees CC BY-SA 2.0




                                           Julia Bönisch, Stellv. Chefredakteurin Süddeutsche.de
                                         Ludwig Coenen, Inhouse-SEO-Team, Deutsche Telekom AG

                                                Killer-Titel und -Texte:
                                       Was Sie von Redakteuren lernen können
                                                                                                   1
2

Vorstellung: Wer steht hier?


  Julia Bönisch

  Stellvertretende Chefredakteurin
  Chefin vom Dienst
  Süddeutsche.de

 §  Blattmacherin und Ressortleiterin Digital, Kultur, Medien, Auto, Leben&Stil,
     Panorama, Reise
 §  Redaktionsmanagement und -organisation
 §  Schnittstelle zu Marketing, Produktmanagement, zur Rechts-,
     Anzeigenabteilung und Technik
 §  SEO-Workshops und -Schulungen, Integration von SEO-Workflows in den
     redaktionellen Alltag
Vorstellung

Wer steht hier?

     Ludwig Coenen
     Dipl. Online-Journalist


                                                                   Referent
     §    Manager SEO im                                          & Speaker
           Inhouse-SEO Team
           Deutsche Telekom AG
     §    Mehrjährige Erfahrung als Online-
           Redakteur, Content-                                     Artikel
           Manager und Projektleiter
     §    Trainer SEO-Schulungs-Programm
           für Redakteure                                          Blog
                                               contentdriven.de#




                                                                               3
Teil 1:
     Killer-Texte:

                  Teil 2:
Killer -Titles: Was heißt das für SEO und
   Contentmarketing – Ludwig Coenen


                                            4
Warum Inhalte von strategischer
Bedeutung sind


         Welche Rolle spielt die
         Websuche im Marketing?#




                 Ludwig Coenen – Inhouse SEO#   Quelle: “Zero Moment of Truth”, Google   5
Warum Inhalte von strategischer
Bedeutung sind
                                      Initialer
                                      Kontakt-Punkt!


         Welche Rolle spielt die
         Websuche im Marketing?#




                 Ludwig Coenen – Inhouse SEO#   Quelle: “Zero Moment of Truth”, Google   6
§  7 von 8 Einflüssen vor dem
    Kauf fanden online statt

§  Ihre Online-Inhalte sind der
    Erstkontakt mit Kunden im
    Vorfeld einer Kauf-
    Entscheidung.




               Quelle: “Zero Moment of Truth”, Google
                                                   7
Qualität bei Süddeutsche.de



                                differenziert

         kritisch          verständlich
             relevant glaubwürdig
         emotional
                    neu unterhaltend
                     exklusiv
     unabhängig aktuell eindeutig
             reizwortstark anspruchsvoll        suchwortstark
                       objektiv schnell            konkret
                      meinungsfreudig ironisch-distanziert
                         politisch verlässlich persönlich
               informativ
                                    überraschend
Wie Killertexte entstehen

                         • Ereignis
       1. Thema

                         • Öffentlichkeit entsteht
      2. Interesse

                         • Spin: Wie lautet der Dreh, die These der Geschichte
      3. Prüfung

                         • W-Fragen klären, Experten interviewen, Betroffene ausfindig machen, …
     4. Recherche

                         • Ideale Darstellungsform identifizieren und produzieren
   5. Inhalt erstellen


                         • Redigieren: Kollege, Textchef, Schlussredakteur
 6. Qualitätskontrolle


                         • Inhalt live schalten, platzieren, bewerben
     7. Publizieren

                         • Monitoring: Traffic, Sitekritik, Social Feedback
 8. Qualitätssicherung
2. Interesse

Öffentlichkeit entsteht:


Google Insights for search:
dschungelcamp, Websuche, Deutschland Dez 11 - Jan 12:
                                                        ①    Brigitte Nielsen geht ins
                                                             Dschungelcamp 2012
                                                        ②    Ailton im «Dschungelcamp»:
                                                             Sogar pünktlich

                                                        ③    Martin Kesici verlässt das
                                                             Dschungelcamp
                                                        ④    Wird das Dschungelcamp
                                                             wegen Dauerregen
                                                             abgebrochen?
                                                        ⑤    Brigitte Nielsen gewinnt
                                                             Dschungelcamp-Finale
3. Redaktionelle Prüfung:




              Wie lautet der Spin?
Spin finden: Die Entwicklung einer These


1.  Der Spin muss stehen, bevor die Geschichte geschrieben wird.
2.  Er muss Lust zum Lesen machen, sonst muss er verändert werden.
3.  Er besteht aus einem Satz und beschreibt die Essenz der Geschichte.



     Er ist der Küchenzuruf: Was will ich mit dem Text wirklich sagen?


•  Nicht: Kollege XY schreibt über das Dschungelcamp.

•  Sondern: Der wahre Horror wartet nach dem Dschungelcamp – wie die Show
   das Leben der Kandidaten zerstört.
4. Recherche:




                  W-Fragen klären


                Experten interviewen


        Betroffene ausfindig machen
5. Inhalt erstellen: Titel, Teaser und Text schreiben

Die Überschrift:
1.  muss für sich stehen können
2.  muss spezifisch sein
3.  soll starke Verben, Reizworte und Keywords enthalten
4.  sollte möglichst im Präsens stehen
5.  darf keine Text-Bild-Schere produzieren
6.  sollte Bewegung signalisieren (kein, nicht, ohne, wieder, bleiben > vermeiden!)


Gabriel unter Druck                SPD-Linke zerpflückt Gabriels Agenda

Westerwelle hält Rede              Westerwelle überzeugt mit Ruck-Rede
Abzocke mit Methode                Wie Mineralölkonzerne Autofahrer abzocken


               Journalism first, SEO second - never boring!
5. Inhalt erstellen: Titel, Teaser und Text schreiben

Der Teaser:
Ein guter Teaser reißt an, reizt, informiert, verrät die These, aber nicht alles.


Schema:
1. Reiz (anfixen, bei starker These nicht zwingend nötig)
    Reizwortreihe (A, B, C: ...), Entwicklung (Vom Radsportheld zum
    Dopingsünder: ...), Kontrast, Frage (Segen oder Sündenfall? ...), So-/Wie-
    Konstruktionen (So geht das: ..., Wie Angela Merkel wirklich tickt, das weiß
    nur...), Witz, flotter Spruch...

2. These
    Küchenzuruf: einfach, kompakt, spannend

3. Rampe
    „Aber sehen Sie selbst.“
5. Inhalt erstellen: Titel, Teaser und Text schreiben

Der Text: Kern – Kontext – alles andere

Vorsicht vor Floskeln und überflüssigen Synonymen!

Auf dem SZ-Index stehen etwa:


                die weiße Pracht
              ins Krankenhaus einliefern Abc-Schützen
                                         grünes Licht geben
        vorprogrammieren
                                                      Endlösung
         närrisches Treiben Gerstensaft
                        das Tanzbein schwingen
                   Vizemeister Sinn machen stehende Ovationen
                          sagt gegenüber der SZ
6. Qualitätskontrolle




                        Redigieren
8. Qualitätssicherung

                        Monitoring:

         Traffic, Sitekritik, Social Feedback
Teil 1:
       Killer-Texte: Wie geht Qualität?
Qualität bei Süddeutsche.de – Julia Bönisch
                 Teil 2:
 Killer-Titles: Was heißt das für SEO und
   Contentmarketing – Ludwig Coenen


                                              19
Was steht denn zwischen
Bild: Flickr / kochtrotz CC BY-SA 2.0




                                         Ihren Inhalten und dem
                                         Leser, Kunden, Nutzer?#
                                                Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                                               20
Das Snippet. Der Title. #
Bild: Flickr / kochtrotz CC BY-SA 2.0




                                        Und was ist ein guter Title?#

                                                 Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                                                21
Was ist ein guter Title?


                                                  Hm…




                   Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                        22
Kennen Sie das Titel-Magazin?



                                Alter
                                Däne!




                                        23
Ist das Thema klar, eindeutig und
schnell zu erfassen?



                           What?
Apropos Griechenland…


  Hellas!




                Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                               25
Snippet-Qualität ist kritisch

           §  Darstellungen der Artikel in Google nicht eindeutig und klickatraktiv
 Snippet


           §  negative Auswirkung auf Klickrate
  CTR

           §  negative Auswirkung auf Ranking (User Behaviour)
 Ranking

           §  Die Inhalte erzielen somit nicht das Optimum an Traffic
           §  Die Erstellungskosten pro Artikel bleiben natürlich gleich
  ROI      §  Inhalte nicht so rentabel, wie sie sein könnten
Ok, und wie geht es besser?




         Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                        27
Das Mindset: Warum suchen
Ihre Nutzer?




                            28
Das Mindset: Warum suchen
Ihre Nutzer?



      …und was müssen Sie tun,
          um Sie für sich zu
             gewinnen?#



            Ludwig Coenen – Dipl. Online-Journalist - SEO für Redaktionen#

                                                                             29
Nutzer-Intention klassifizieren:




          DO          KNOW            GO
         machen    informieren     navigieren




                                                30
Nutzer-Intention klassifizieren:




          DO           KNOW          GO
         machen     informieren   navigieren




                                               31
Das Mindset: Warum suchen
Menschen?
                                                          Wie es dem Nutzer
                                                           präsentiert wird




  DO            KNOW
 machen      informieren




  Was der Nutzer will
                                                               Mein Angebot



                           Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                                              32
Ihr potentieller Leser oder Kunde
hat nur eine Frage im Kopf:



                                                   Wo bin ich
                                                  hier richtig?



                   Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                                  33
Also sollten Sie sich fragen:

                                     Lösung für
                 Antwort              Problem
                auf Frage

                               Infor-
                             mation zu
                              Thema




         Was ist mein Mehrwert und wie
      transportiere ich diesen im Snippet?
                      Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                     34
Wenden Sie die Redakteurs-
Kniffe an:

     §  Denken Sie Ihr Snippet wie den Küchenzuruf

     §  Was ist Ihr Spin?

     §  Wenn Sie Ihr Artikel sind, was würde jemand
        suchen, der Sie braucht?



                      Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                       35
Im Snippet, aber genauso im
Text gilt:
     §  Aktiv statt Passiv

     §  Weg mit Blähworten, Floskeln, Fachsprache…

     § Nebensätze statt Einschübe

     § Komplizierte Stellen so umformulieren,
       als würden Sie’s Ihrer Mutter erzählen


                       Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                      36
Bild: Flickr / demandaj CC BY-SA 2.0




                                       Superkräfte für Ihre Snippets!
                                            Ludwig Coenen – Dipl. Online-Journalist - SEO für Redaktionen#

                                                                                                             37
Relevance           Value                    Call to Action
Bild: Flickr / aloha 75 CC BY-SA 2.0




                                           Superkräfte für Ihre Snippets!
                                                     Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                                                                     38
Die Conversion-Trinity für Snippets


        Relevance   1.  Thema setzen – Keyword.

                    2.  Informations- und Mehrwert oder
          Value         USP beschreiben.

         Call to
                    3.  Mini-Spannungsbogen aufmachen
         Action         oder Handlungsanreiz platzieren.




                      Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                           39
Kann der Nutzer anhand Ihrer
Snippets...

                    Der Nutzer muss das Thema erkennen
        Relevance
                    können.

                    Nutzer den Mehrwert / Nutzen der Seite
          Value     erkennen können.


         Call to
                    Der Title leitet den Nutzer zu einer
         Action     Handlung an.




                      Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                             40
Erfüllen Ihre Snippets diese
Kriterien?

                    Was ist das wichtigste Schlüsselwort
        Relevance
                    zum Thema des Artikels?

                    Welchen Vorteil hat der Leser davon,
          Value     wenn er diesen Artikel liest?

         Call to    Was kann der Leser tun, wenn er Ihren
         Action     Text gelesen hat?




                      Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                            41
Vorher-Nachher – Beispiele:

Vorher                                                Optimierte Version


Die besten Skipisten der Alpen                        ADAC Skiguide 2012: die besten Skigebiete
                                                      der Alpen finden



Die Kostenfallen der Billigflieger                    Billigflieger-Tricks: Kostenfallen bei Easyjet &
                                                      Co vermeiden



It‘s just a hunka hunka Burning Love                  Mag-Pad iPad-Filztasche: elegante und
                                                      robuste iPad-Hülle aus Filz




                                       Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                                                                     42
Vorher-Nachher – Beispiele:

Vorher                                                Optimierte Version


Die besten Skipisten der Alpen                        ADAC Skiguide 2012: die besten Skigebiete
                                                      der Alpen finden



Die Kostenfallen der Billigflieger                    Billigflieger-Tricks: Kostenfallen bei Easyjet &
                                                      Co vermeiden



It‘s just a hunka hunka Burning Love                  Mag-Pad iPad-Filztasche: elegante und
                                                      robuste iPad-Hülle aus Filz




                                       Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                                                                     43
Tipps für ein schlagkräftiges
Snippet



      Snippet-Bereich                                 Was ist wichtig

      Title: 60 Zeichen                               Wichtigstes Schlüsselwort, Mehrwert,
                                                      Call to Action

                                                      Wichtigstes Schlüsselswort +
      Description: 140 Zeichen                        Variante(n): Call to Action und
                                                      Mehrwert aufgreifen.
                                                      Kernmessage in 140 Zeichen.

                    §  Tipp: http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
                    §  Wordpress SEO-Plugin von Joost de Valk


                                 Ludwig Coenen – Inhouse SEO#
                                                                                             44
Vielen Dank für die
                Aufmerksamkeit.
                    Fragen?

§    Ludwig Coenen              lud_coenen

      ludcoenen@gmail.com        Blog: contentdriven.de

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Killer-Titel und -Texte: was Sie von Redakteuren lernen können: Vortrag von der SMX 2012

  • 1. Bild: Flickr / The-Lees CC BY-SA 2.0 Julia Bönisch, Stellv. Chefredakteurin Süddeutsche.de Ludwig Coenen, Inhouse-SEO-Team, Deutsche Telekom AG Killer-Titel und -Texte: Was Sie von Redakteuren lernen können 1
  • 2. 2 Vorstellung: Wer steht hier? Julia Bönisch Stellvertretende Chefredakteurin Chefin vom Dienst Süddeutsche.de §  Blattmacherin und Ressortleiterin Digital, Kultur, Medien, Auto, Leben&Stil, Panorama, Reise §  Redaktionsmanagement und -organisation §  Schnittstelle zu Marketing, Produktmanagement, zur Rechts-, Anzeigenabteilung und Technik §  SEO-Workshops und -Schulungen, Integration von SEO-Workflows in den redaktionellen Alltag
  • 3. Vorstellung
 Wer steht hier? Ludwig Coenen Dipl. Online-Journalist Referent §  Manager SEO im & Speaker Inhouse-SEO Team Deutsche Telekom AG §  Mehrjährige Erfahrung als Online- Redakteur, Content- Artikel Manager und Projektleiter §  Trainer SEO-Schulungs-Programm für Redakteure Blog contentdriven.de# 3
  • 4. Teil 1: Killer-Texte: Teil 2: Killer -Titles: Was heißt das für SEO und Contentmarketing – Ludwig Coenen 4
  • 5. Warum Inhalte von strategischer Bedeutung sind Welche Rolle spielt die Websuche im Marketing?# Ludwig Coenen – Inhouse SEO# Quelle: “Zero Moment of Truth”, Google 5
  • 6. Warum Inhalte von strategischer Bedeutung sind Initialer Kontakt-Punkt! Welche Rolle spielt die Websuche im Marketing?# Ludwig Coenen – Inhouse SEO# Quelle: “Zero Moment of Truth”, Google 6
  • 7. §  7 von 8 Einflüssen vor dem Kauf fanden online statt §  Ihre Online-Inhalte sind der Erstkontakt mit Kunden im Vorfeld einer Kauf- Entscheidung. Quelle: “Zero Moment of Truth”, Google 7
  • 8. Qualität bei Süddeutsche.de differenziert kritisch verständlich relevant glaubwürdig emotional neu unterhaltend exklusiv unabhängig aktuell eindeutig reizwortstark anspruchsvoll suchwortstark objektiv schnell konkret meinungsfreudig ironisch-distanziert politisch verlässlich persönlich informativ überraschend
  • 9. Wie Killertexte entstehen • Ereignis 1. Thema • Öffentlichkeit entsteht 2. Interesse • Spin: Wie lautet der Dreh, die These der Geschichte 3. Prüfung • W-Fragen klären, Experten interviewen, Betroffene ausfindig machen, … 4. Recherche • Ideale Darstellungsform identifizieren und produzieren 5. Inhalt erstellen • Redigieren: Kollege, Textchef, Schlussredakteur 6. Qualitätskontrolle • Inhalt live schalten, platzieren, bewerben 7. Publizieren • Monitoring: Traffic, Sitekritik, Social Feedback 8. Qualitätssicherung
  • 10. 2. Interesse Öffentlichkeit entsteht: Google Insights for search: dschungelcamp, Websuche, Deutschland Dez 11 - Jan 12: ①  Brigitte Nielsen geht ins Dschungelcamp 2012 ②  Ailton im «Dschungelcamp»: Sogar pünktlich ③  Martin Kesici verlässt das Dschungelcamp ④  Wird das Dschungelcamp wegen Dauerregen abgebrochen? ⑤  Brigitte Nielsen gewinnt Dschungelcamp-Finale
  • 11. 3. Redaktionelle Prüfung: Wie lautet der Spin?
  • 12. Spin finden: Die Entwicklung einer These 1.  Der Spin muss stehen, bevor die Geschichte geschrieben wird. 2.  Er muss Lust zum Lesen machen, sonst muss er verändert werden. 3.  Er besteht aus einem Satz und beschreibt die Essenz der Geschichte. Er ist der Küchenzuruf: Was will ich mit dem Text wirklich sagen? •  Nicht: Kollege XY schreibt über das Dschungelcamp. •  Sondern: Der wahre Horror wartet nach dem Dschungelcamp – wie die Show das Leben der Kandidaten zerstört.
  • 13. 4. Recherche: W-Fragen klären Experten interviewen Betroffene ausfindig machen
  • 14. 5. Inhalt erstellen: Titel, Teaser und Text schreiben Die Überschrift: 1.  muss für sich stehen können 2.  muss spezifisch sein 3.  soll starke Verben, Reizworte und Keywords enthalten 4.  sollte möglichst im Präsens stehen 5.  darf keine Text-Bild-Schere produzieren 6.  sollte Bewegung signalisieren (kein, nicht, ohne, wieder, bleiben > vermeiden!) Gabriel unter Druck SPD-Linke zerpflückt Gabriels Agenda Westerwelle hält Rede Westerwelle überzeugt mit Ruck-Rede Abzocke mit Methode Wie Mineralölkonzerne Autofahrer abzocken Journalism first, SEO second - never boring!
  • 15. 5. Inhalt erstellen: Titel, Teaser und Text schreiben Der Teaser: Ein guter Teaser reißt an, reizt, informiert, verrät die These, aber nicht alles. Schema: 1. Reiz (anfixen, bei starker These nicht zwingend nötig) Reizwortreihe (A, B, C: ...), Entwicklung (Vom Radsportheld zum Dopingsünder: ...), Kontrast, Frage (Segen oder Sündenfall? ...), So-/Wie- Konstruktionen (So geht das: ..., Wie Angela Merkel wirklich tickt, das weiß nur...), Witz, flotter Spruch... 2. These Küchenzuruf: einfach, kompakt, spannend 3. Rampe „Aber sehen Sie selbst.“
  • 16. 5. Inhalt erstellen: Titel, Teaser und Text schreiben Der Text: Kern – Kontext – alles andere Vorsicht vor Floskeln und überflüssigen Synonymen! Auf dem SZ-Index stehen etwa: die weiße Pracht ins Krankenhaus einliefern Abc-Schützen grünes Licht geben vorprogrammieren Endlösung närrisches Treiben Gerstensaft das Tanzbein schwingen Vizemeister Sinn machen stehende Ovationen sagt gegenüber der SZ
  • 18. 8. Qualitätssicherung Monitoring: Traffic, Sitekritik, Social Feedback
  • 19. Teil 1: Killer-Texte: Wie geht Qualität? Qualität bei Süddeutsche.de – Julia Bönisch Teil 2: Killer-Titles: Was heißt das für SEO und Contentmarketing – Ludwig Coenen 19
  • 20. Was steht denn zwischen Bild: Flickr / kochtrotz CC BY-SA 2.0 Ihren Inhalten und dem Leser, Kunden, Nutzer?# Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 20
  • 21. Das Snippet. Der Title. # Bild: Flickr / kochtrotz CC BY-SA 2.0 Und was ist ein guter Title?# Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 21
  • 22. Was ist ein guter Title? Hm… Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 22
  • 23. Kennen Sie das Titel-Magazin? Alter Däne! 23
  • 24. Ist das Thema klar, eindeutig und schnell zu erfassen? What?
  • 25. Apropos Griechenland… Hellas! Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 25
  • 26. Snippet-Qualität ist kritisch §  Darstellungen der Artikel in Google nicht eindeutig und klickatraktiv Snippet §  negative Auswirkung auf Klickrate CTR §  negative Auswirkung auf Ranking (User Behaviour) Ranking §  Die Inhalte erzielen somit nicht das Optimum an Traffic §  Die Erstellungskosten pro Artikel bleiben natürlich gleich ROI §  Inhalte nicht so rentabel, wie sie sein könnten
  • 27. Ok, und wie geht es besser? Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 27
  • 28. Das Mindset: Warum suchen Ihre Nutzer? 28
  • 29. Das Mindset: Warum suchen Ihre Nutzer? …und was müssen Sie tun, um Sie für sich zu gewinnen?# Ludwig Coenen – Dipl. Online-Journalist - SEO für Redaktionen# 29
  • 30. Nutzer-Intention klassifizieren: DO KNOW GO machen informieren navigieren 30
  • 31. Nutzer-Intention klassifizieren: DO KNOW GO machen informieren navigieren 31
  • 32. Das Mindset: Warum suchen Menschen? Wie es dem Nutzer präsentiert wird DO KNOW machen informieren Was der Nutzer will Mein Angebot Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 32
  • 33. Ihr potentieller Leser oder Kunde hat nur eine Frage im Kopf: Wo bin ich hier richtig? Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 33
  • 34. Also sollten Sie sich fragen: Lösung für Antwort Problem auf Frage Infor- mation zu Thema Was ist mein Mehrwert und wie transportiere ich diesen im Snippet? Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 34
  • 35. Wenden Sie die Redakteurs- Kniffe an: §  Denken Sie Ihr Snippet wie den Küchenzuruf §  Was ist Ihr Spin? §  Wenn Sie Ihr Artikel sind, was würde jemand suchen, der Sie braucht? Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 35
  • 36. Im Snippet, aber genauso im Text gilt: §  Aktiv statt Passiv §  Weg mit Blähworten, Floskeln, Fachsprache… § Nebensätze statt Einschübe § Komplizierte Stellen so umformulieren, als würden Sie’s Ihrer Mutter erzählen Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 36
  • 37. Bild: Flickr / demandaj CC BY-SA 2.0 Superkräfte für Ihre Snippets! Ludwig Coenen – Dipl. Online-Journalist - SEO für Redaktionen# 37
  • 38. Relevance Value Call to Action Bild: Flickr / aloha 75 CC BY-SA 2.0 Superkräfte für Ihre Snippets! Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 38
  • 39. Die Conversion-Trinity für Snippets Relevance 1.  Thema setzen – Keyword. 2.  Informations- und Mehrwert oder Value USP beschreiben. Call to 3.  Mini-Spannungsbogen aufmachen Action oder Handlungsanreiz platzieren. Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 39
  • 40. Kann der Nutzer anhand Ihrer Snippets... Der Nutzer muss das Thema erkennen Relevance können. Nutzer den Mehrwert / Nutzen der Seite Value erkennen können. Call to Der Title leitet den Nutzer zu einer Action Handlung an. Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 40
  • 41. Erfüllen Ihre Snippets diese Kriterien? Was ist das wichtigste Schlüsselwort Relevance zum Thema des Artikels? Welchen Vorteil hat der Leser davon, Value wenn er diesen Artikel liest? Call to Was kann der Leser tun, wenn er Ihren Action Text gelesen hat? Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 41
  • 42. Vorher-Nachher – Beispiele:
 Vorher Optimierte Version Die besten Skipisten der Alpen ADAC Skiguide 2012: die besten Skigebiete der Alpen finden Die Kostenfallen der Billigflieger Billigflieger-Tricks: Kostenfallen bei Easyjet & Co vermeiden It‘s just a hunka hunka Burning Love Mag-Pad iPad-Filztasche: elegante und robuste iPad-Hülle aus Filz Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 42
  • 43. Vorher-Nachher – Beispiele:
 Vorher Optimierte Version Die besten Skipisten der Alpen ADAC Skiguide 2012: die besten Skigebiete der Alpen finden Die Kostenfallen der Billigflieger Billigflieger-Tricks: Kostenfallen bei Easyjet & Co vermeiden It‘s just a hunka hunka Burning Love Mag-Pad iPad-Filztasche: elegante und robuste iPad-Hülle aus Filz Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 43
  • 44. Tipps für ein schlagkräftiges Snippet
 Snippet-Bereich Was ist wichtig Title: 60 Zeichen Wichtigstes Schlüsselwort, Mehrwert, Call to Action Wichtigstes Schlüsselswort + Description: 140 Zeichen Variante(n): Call to Action und Mehrwert aufgreifen. Kernmessage in 140 Zeichen. §  Tipp: http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html §  Wordpress SEO-Plugin von Joost de Valk Ludwig Coenen – Inhouse SEO# 44
  • 45. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit. Fragen? §  Ludwig Coenen lud_coenen ludcoenen@gmail.com Blog: contentdriven.de