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Mit PR 2.0 den Platz an der digitalen Sonne sichern
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Mit PR 2.0 den Platz an der digitalen Sonne sichern

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Veröffentlicht am

Welche Rolle spielt PR im neuen Always-in-Touch-Zeitalter. Wie können PR-Profis darauf reagieren. Einige Ansätze und Beispiele finden Sie in dieser Zusammenstellung meiner Folien. Es handelt sich aber nur um einen Auszug meines Vortrages ;-)

Veröffentlicht in: Business, Technologie
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Mit PR 2.0 den Platz an der digitalen Sonne sichern

  1. 1. Mit PR 2.0 den Platz an derDigitalen Sonne sichernBrauchen wir Fans?Mag. Karin Schmollgruberwww.passionpr.atFacebook.com/passionprvienna
  2. 2. Werbung vs PR• Wenn alles immer künstlicher, falscher, korrupter wird• …. dann lechzen wir nach Echtem, Transparenz, Dialog, Mitwirkung• und das ist das Metier von PR 2.0
  3. 3. https://www.facebook.com/video/video.php?v=1448061136967
  4. 4. Stories, Stories, Stories• Geschichten sprechen uns an, wenn sie echt sind• echte Menschen• natürliche Sprache – so wie wir reden• illustriert werden – Bilder, Gegenstände, Kontraste• brauchen Anfang, Mitte, Ende (Drama, Baby!)
  5. 5. Dominos.com http://www.youtube.com/watch?v=AH5R56jILag
  6. 6. Beispiel Nissan• neue Content Unit mit Journalisten von BBC, CNBC, Bloomberg & BusinessWeek• klassische Kommunikation bleibt aber bestehen• Ziel: „Stories“ generieren, für die wachsende Nachfrage von Auto-Webseiten und digitalen Formaten• Beispiel: beim Leaf Nismo RC E-Sports-Car, wurden Ingenieure interviewt• Auf Auto-Site „Top Gear“ führte das zu 60.000+ Views
  7. 7. CC Flickr AlishaV
  8. 8. Real Women of PHILADELPHIA
  9. 9. RealWomenofPhiladelphia.com• 2010: 5.000+ Videos eingeschickt• 30+ Millionen Views (Rezepte)• 40,000+ Frauen besuchen Community regelmäßig• nicht nur wegen der Rezepte• auch zur gegenseitigen Unterstützung• Weg von One-Way-Strategie• 2011 zweite Staffel
  10. 10. http://www.youtube.com/watch?v=soztqM74ORU&feature=youtu.be&t=1m16s
  11. 11. Was bedeutet 2.0 für Werbung?• Werbung funktioniert, aber online muss sich die Form ändern• Werbung muss Content werden• das ist die Ur-Heimat von PR!
  12. 12. Die Leute sollen das Gefühl haben, dass Sie bei uns Menschen sind.Sie sollen wissen, mit wem sie bei uns zu tun haben. Kirstin Walther
  13. 13. http://www.twitvid.com/DB4O3
  14. 14. Social Media Lounge• neben Presseinfos…• Sammlung aller Meinungen, Contents, Konversationen über Unternehmen• Vorteile: macht „Teilen“ leichter, spricht Blogger an, gut für SEO• Nachteil: auch negative Meinungen können auf Ihrer eigenen Webseite landen
  15. 15. Ausblick• echte Kommunikation ist langfristiger Prozess aber nachhaltig(er als Werbung)• erfolgreiche Projekte sind interdisziplinär – z.B. Team & Auspekte aus Werbung, PR, Web, Kundenservice, HR• binden Sie Ihre Kunden ein• Prioritäten festlegen – Ihre Strategie hängt von Ihrem Geschäftsmodell ab
  16. 16. Zur Erinnerung• ohne Social Media: kein Kontakt zur Generation Y, Generation Allways-In- Touch• langsamer bzw. teurer Kundenservice• Planung an Kundenbedürfnissen vorbei• im Krisenfall: keine Erfahrungswerte & loyale Unterstützer
  17. 17. Brauchen wir Fans?• Jedes Unternehmen braucht begeisterte Kunden & solche, die es werden können• Fans halten Ihr Unternehmen am Leben• Fans sind Ihre Verbündeten in der Krise• Aber ob das nun Facebook-Fans, Twitter- Followers, Google+er sind, das hängt von Ihrem Geschäftsmodell/ Zielgruppe ab
  18. 18. Mag. Karin Schmollgruber Mag. Karin Schmollgruberpassion PR, Unt. Unt. Augartenstr. 14/1, 1020 Wien passion PR, Augartenstr. 14/1, 1020 Wienpassionpr.at facebook.com/passionprvienna passionpr.at facebook.com/passionprvienna Jede Reise beginnt mit dem ersten Schritt. Lao Tse

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