Die Lehrveranstaltung 'Above-the-Line-Communication' von Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt behandelt die Planung erfolgreicher Kommunikationskampagnen und betont die Bedeutung einer klaren Kommunikationsstrategie. Das Dokument umfasst verschiedene Aspekte wie Zielgruppenanalysen, Ressourcen sowie Kommunikationskanäle und -instrumente, und es wird auf die Notwendigkeit von integrierten Kampagnen eingegangen. Die Nutzung der Inhalte ist ausschließlich für private und Bildungszwecke gestattet, während die Weitergabe an Dritte untersagt ist.

1. Lehrveranstaltung
ABOVE-THE-LINE-
COMMUNICATION
Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant
Kommunikations-
strategie
Nur, wer das Ziel kennt, kann
den Weg finden.
Konzept und Vorlesung:
Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt

2. Die folgenden Folien und deren Inhalte sind geistiges Eigentum von
Andreas Wiehrdt, München.
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3. wen
Objekt
Marke
wann Projekt wer
Produkt
Timing Zielgruppe
Dienstleistung
Kontext
Monate Psychografisch
Wochentage Demografisch
Uhrzeiten kommuni- Soziografisch
kations-
womit strategie was
Ressourcen Botschaft
Budget Positionierung
Man Power wie Versprechen
Sponsoren Markenidentität
Maßnahmen
Kooperationen Tonalität
Disziplinen
Instrumente
Kanäle
Medien
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4. orchestration
die wahl der waffen
Pr
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Viral
M
log
y
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CSR
Lobb
P
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Dirigent
s
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Kernidee
Basierend auf einem Scholz & Friends-Modell
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5. integrierte kampagnen
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6. für jeden kanal eine
strategie
Communication
Strategy
Web Event Promotion Viral
Advertsing PR Direct Marketing
Strategy Strategy Strategy Strategy
Strategy Strategy Strategy
TV
Strategy
Print Ad
Strategy
Outdoor
Strategy
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7. Kommunikationsstrate-
gien können komplex sein
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8. Dies ist nur ein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema.
Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter in
diesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten
Branchen-Insider trainieren lassen möchten, freue ich mich auf Ihre
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Andreas Wiehrdt
Kontakterschule
Cheftrainer
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+49. (0)1 51. 50 67 67 92
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