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„Der   strategische      Planer                           ist               der
Tower im Fluggeschäft,
der    Kunde   Besitzer            der                 Fluglinie.
Berater und CD sind die Cockpit-
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                                                 Konstantin Jacoby,
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Planning in der Werbeagentur

  • 1. Lehrveranstaltung ABOVE-THE-LINE- COMMUNICATION Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant „plänär“? Wat is dat denn nu wieder? Konzept und Vorlesung: Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt
  • 2. Die folgenden Folien und deren Inhalte sind geistiges Eigentum von Andreas Wiehrdt, München. Die Nutzung wird ausdrücklich nur für private- beziehungsweise Bildungszwecke und nur auf Widerruf gestattet. Die Vervielfältigung, Publizierung oder Weitergabe an Dritte, auch in Auszügen, ist ausdrücklich untersagt. Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 3. Meine Ziele 1. Was Planning ist 2. Was Planner leisten 3. Was Insights sind und wofür sie gut sind 4. Wo man Insights findet 5. Wie man Insights findet Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 4. Planner sind die Strategen in der Agentur Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 5. ihr auftrag: Die Big idea Neue Nutzen finden Marke Markt Wettbewerb Produkt Wettbewerb neu definieren Dienstleistung Neue Anwendungsbereiche definieren Big Idea Neue Vertriebswege Zielgruppe finden Zielgruppen völlig neu definieren Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 6. „Der strategische Planer ist der Tower im Fluggeschäft, der Kunde Besitzer der Fluglinie. Berater und CD sind die Cockpit- Crew. Die Marke ist das Flugzeug.“ Konstantin Jacoby, Gründer Springer und Jacoby Werbeagentur Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 7. vor planning Kunde Account Manager Creation Research Quelle: Allan Cooper: „How To Plan Advertising“ Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 8. mit planning Kunde Account Planner Manager Creation Quelle: Allan Cooper: „How To Plan Advertising“ Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 9. planner vernetzen zielgruppen- und markenwissen Strategy Customer Brand Insights Insights Zielgruppe(n) Marke Peter Planner Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 10. planner vernetzen zielgruppen- und markenwissen Strategy Customer Entdecke dein Brand Insights inneres Kind! Insights en Ess it t!“ , m n ich ind an „K m Manchmal hat man lt Burger und Pommes s pie einfach keinen Bock werden am liebsten mit immer Erwachsen zu den Händen gegessen sein und zu handeln Zielgruppe(n) Marke Peter Planner Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 11. Dies ist nur ein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema. Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter in diesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten Branchen-Insider trainieren lassen möchten, freue ich mich auf Ihre Kontaktaufnahme Andreas Wiehrdt Kontakterschule Chef Trainer www.kontakterschule.de +49. (0)1 51. 50 67 67 92 Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de