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Lehrveranstaltung


   ABOVE-THE-LINE-
   COMMUNICATION
     Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant




     briefing
„Libidokiller oder Potenzmittel
      für kreative Ideen?“


                   Konzept und Vorlesung:
          Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt
Die folgenden Folien und deren Inhalte sind geistiges Eigentum von
                           Andreas Wiehrdt, München.


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                        Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
Meine Ziele


1. Briefing ist der erste Schritt zu brillanten
  kreativen Lösungen

2. Gute von schlechten Briefings unterscheiden

3. Zielführende, inspirierende Briefings selbst
  schreiben




                          Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
1. Test
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Lösung                                                                                     13
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Links- und rechtshirne




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Verschiedene Sichtweisen




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Warum sind Briefings
wichtig?

Verbindliche Arbeitsgrundlage und
Zielvereinbarung (Kunde / Agentur / Kreation)

Objektive Grundlage zur Beurteilung
von Lösungen

Erste Schritt des kreativen Prozess

Fundament aller kreativen Arbeiten




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“Wer hohe Türme bauen
will, muss lange beim
Fundament verweilen. “
                     Anton Bruckner,
           Österreichischer Komponist




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Woher kommt “Briefing“?




        Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
David Ogilvy




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Wo gibt es noch Briefings?




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Wo gibt es noch Briefings?




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Wo gibt es noch Briefings?




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Wo gibt es noch Briefings?




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Wo gibt es noch Briefings?




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Ohne briefing herrscht
Chaos!




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“Wer das Ziel nicht
kennt, kann den
Weg nicht finden.“
                  Aus dem Koran




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briefing - das Kreative
Sprungbrett




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Agency Brief versus
  Creative Brief
              Agency                                          + Insights                                creative
  Re-Brief     Brief                                          + Strategy                                  Brief

                                                              + Initial Ideas




Werbetreibender   Stratege @ Agentur                                                                          Kreative @ Agentur
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Briefing-Bestandteile


             Ziel-                                                                    Ausgangs-
             gruppe(n)                                                                situation
 Zielsetz-
   ung(en)




                                                                                    aft
                                                                             Botsch
                                                                                  chen
             Rahmen-                                                       Verspre
 Marke       bedingungen




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Dies ist nur ein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema.


  Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter in
diesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten
    Branchen-Insider trainieren lassen möchten, freue ich mich auf Ihre
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Mein Profil

„Andreas Wiehrdt ist Werber aus Leidenschaft; Berater, Trainer,
Coach und Dozent. Erfahrung aus über 20 Jahren in der
Marketing- und Werbewelt als Berater und Stratege in
internationalen Full-Service-Agenturen für Blue-Chip-Marken
fließen in seine Workshops und Keynotes für viele relevante
Themen rund um Marketing und Werbung ein.


Er arbeitet lieber als kreativer Wissensvermittler, Katalysator                                                      Andreas Wiehrdt

und Moderator denn als Dozent. Konsequenterweise wird das                                                            Ehrengutstr. 19
                                                                                                                     80469 München
Wissen in seinen Workshops gemeinsam erarbeitet und durch
anregende Übungen gefestigt.“
                                                                                                                     01 51.50 67 67 92
schreibt DESIGNERDOCK München,                                                                                       andreas@wiehrdt.de
die Personalberatung für die Kreativindustrie
www.designerdock.de                                                                                                  www.wiehrdt.de
                                                                                                                     www.kontakterschule.de




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Briefing

  • 1. Lehrveranstaltung ABOVE-THE-LINE- COMMUNICATION Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant briefing „Libidokiller oder Potenzmittel für kreative Ideen?“ Konzept und Vorlesung: Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt
  • 2. Die folgenden Folien und deren Inhalte sind geistiges Eigentum von Andreas Wiehrdt, München. Die Nutzung wird ausdrücklich nur für private- beziehungsweise Bildungszwecke und nur auf Widerruf gestattet. Die Vervielfältigung, Publizierung oder Weitergabe an Dritte, auch in Auszügen, ist ausdrücklich untersagt. Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 3. Meine Ziele 1. Briefing ist der erste Schritt zu brillanten kreativen Lösungen 2. Gute von schlechten Briefings unterscheiden 3. Zielführende, inspirierende Briefings selbst schreiben Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 4. 1. Test 29 30 32 31 19 28 24 27 23 22 26 ? 21 25 1 20 2 4 5 3 10 6 7 8 9 11 15 14 16 12 13 17 18 Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 5. 10 11 12 Lösung 13 14 29 30 15 16 32 31 17 18 19 28 19 20 24 27 21 23 22 22 26 23 21 24 25 25 1 20 2 26 4 5 3 27 28 10 6 7 29 8 9 30 11 15 31 14 16 32 12 13 17 18 528 Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 6. Links- und rechtshirne Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 7. Verschiedene Sichtweisen Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 8. Warum sind Briefings wichtig? Verbindliche Arbeitsgrundlage und Zielvereinbarung (Kunde / Agentur / Kreation) Objektive Grundlage zur Beurteilung von Lösungen Erste Schritt des kreativen Prozess Fundament aller kreativen Arbeiten Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 9. “Wer hohe Türme bauen will, muss lange beim Fundament verweilen. “ Anton Bruckner, Österreichischer Komponist Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 10. Woher kommt “Briefing“? Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 11. David Ogilvy Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 12. Wo gibt es noch Briefings? Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 13. Wo gibt es noch Briefings? Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 14. Wo gibt es noch Briefings? Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 15. Wo gibt es noch Briefings? Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 16. Wo gibt es noch Briefings? Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 17. Ohne briefing herrscht Chaos! Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 18. “Wer das Ziel nicht kennt, kann den Weg nicht finden.“ Aus dem Koran Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 19. briefing - das Kreative Sprungbrett Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 20. Agency Brief versus Creative Brief Agency + Insights creative Re-Brief Brief + Strategy Brief + Initial Ideas Werbetreibender Stratege @ Agentur Kreative @ Agentur Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 21. Briefing-Bestandteile Ziel- Ausgangs- gruppe(n) situation Zielsetz- ung(en) aft Botsch chen Rahmen- Verspre Marke bedingungen Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 22. Dies ist nur ein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema. Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter in diesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten Branchen-Insider trainieren lassen möchten, freue ich mich auf Ihre Kontaktaufnahme Andreas Wiehrdt Kontakterschule Cheftrainer www.kontakterschule.de +49. (0)1 51. 50 67 67 92 Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de
  • 23. Mein Profil „Andreas Wiehrdt ist Werber aus Leidenschaft; Berater, Trainer, Coach und Dozent. Erfahrung aus über 20 Jahren in der Marketing- und Werbewelt als Berater und Stratege in internationalen Full-Service-Agenturen für Blue-Chip-Marken fließen in seine Workshops und Keynotes für viele relevante Themen rund um Marketing und Werbung ein. Er arbeitet lieber als kreativer Wissensvermittler, Katalysator Andreas Wiehrdt und Moderator denn als Dozent. Konsequenterweise wird das Ehrengutstr. 19 80469 München Wissen in seinen Workshops gemeinsam erarbeitet und durch anregende Übungen gefestigt.“ 01 51.50 67 67 92 schreibt DESIGNERDOCK München, andreas@wiehrdt.de die Personalberatung für die Kreativindustrie www.designerdock.de www.wiehrdt.de www.kontakterschule.de Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München |  www.kontakterschule.de