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Methodische Kreativität
Das Dokument behandelt kreative Kommunikationsmethoden und Techniken zur Planung erfolgreicher Kampagnen, einschließlich intuitiver und diskursiver Methoden zur Ideenfindung. Es beschreibt die vier Ps der Kreativität und bietet einen Überblick über verschiedene Kreativitätstechniken wie Brainstorming, Mind Mapping und die To-Lo-Po-So-Go-Methode. Der Autor, Andreas Wiehrdt, ist ein erfahrener Werber und Trainer mit über 20 Jahren Erfahrung in der Marketingwelt.
Methodische Kreativität
- 1. Lehrveranstaltung ABOVE-THE-LINE- COMMUNICATION Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant Methodische Kreativität Clevere Ideen haben Methode Konzept und Vorlesung: Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt
- 2. Die folgenden Folienund deren Inhalte sind geistiges Eigentum von Andreas Wiehrdt, München. Die Nutzung wird ausdrücklich nur für private- beziehungsweise Bildungszwecke und nur auf Widerruf gestattet. Die Vervielfältigung, Publizierung oder Weitergabe an Dritte, auch in Auszügen, ist ausdrücklich untersagt. Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
- 3. Meine Ziele 1. MitMethoden vertraut machen, wie man systematisch zu kreativen Lösungen kommt 2. Sensibilisieren, dass es verschiedene Wege zu guten kreativen Lösungen gibt Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
- 4. Kreation ist ... ein chao- ein systema- tischer, in- tischer, tuitiver struk- prozess turierter prozess Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
- 5. Kreativitätstechniken intuitive methoden Intuitive Methodenliefern in kurzer Zeit sehr viele Ideen (in 30 Minuten 100–400 Einzelideen). Sie fördern Gedankenassoziationen bei der Suche nach neuen Ideen. Sie sind auf Aktivierung des Unbewussten ausgelegt; Wissen, an das man sonst nicht denkt. Diese Methoden sollen helfen, eingefahrene Denkgleise zu verlassen. Sie aktivieren das Potenzial ganzer Gruppen und legen eine breite Basis, bevor mit diskursiven Methoden weitergearbeitet wird. ■ Brainstorming ■ Kartenabfrage ■ Provokationstechnik ■ Pinnwandmoderation (Metaplan-Technik) ■ Negativkonferenz ■ KJ-Methode ■ Kreatives Schreiben ■ Cluster (Kreatives Schreiben) ■ Brainwriting ■ Bisoziation ■ Collective-Notebook ■ Zufallstechniken ■ 6-3-5 Methode ■ Superposition ■ Brainwriting Pool ■ Bionik ■ Semantische Intuition ■ Synektik ■ Edison-Prinzip ■ Tilmag-Methode ■ Kopfstandtechnik ■ CATWOE ■ Mind Mapping ■ Force-Fit-Spiel ■ Galeriemethode ■ Analogietechnik Quelle: www.wikipedia.de Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
- 6. Kreativitätstechniken diskursive methoden Diskursive Methodenliefern in 30 Minuten 10–50 Ideen. Sie führen den Prozess der Lösungssuche systematisch und bewusst in einzelnen, logisch ablaufenden Schritten durch (diskursiv = von Begriff zu Begriff logisch fortschreitend). Solche Methoden beschreiben ein Problem vollständig, indem es analytisch in kleinste Einheiten aufgespaltet wird. ■ Morphologischer Kasten ■ Osborn-Checkliste ■ SCAMPER bzw. SCAMMPERR ■ Ursache-Wirkungs-Diagramm ■ Relevanzbaumanalyse ■ Progressive Abstraktion ■ Kraftfeldanalyse ■ Quelle: www.wikipedia.de Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
- 7. vier bausteine der kreation MelRhodes, ein amerikanischer Wissenschaftler, gab dem Begriff Kreativität in den 60er Jahren eine bis heute noch immer gültige Unterteilung in vier verschiedene Grundelemente, die so genannten vier Ps der Kreativität. Sie helfen, den oftmals noch diffusen Begriff praxisbezogen zu unterteilen, und umfassen das kreative die kreative Umfeld Person p p das kreative der kreative Produkt Prozess p p Quelle: www.wikipedia.de Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
- 8. Die To-Lo-Po-so-go- methode Umsetzung planen zur Strukturierung kreativer Prozesse Ideen Ideen / bewerten Lösungs- ansätze generieren Informa- GO Get going! tionen sammeln SO So what Ziele shall we do? definieren PO Possible Solutions LO Look at the Problem! TO what purpose? Nach Edward de Bono, einer der führenden Lehrer für kreatives Denken Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
- 9. The six thinkinghats White Hat Thinking Red Hat Thinking Blue Hat Thinking facts, figures, information Intuition, feelings and emotions. the overview or process control needs and gaps Black Hat Thinking Yellow Hat Thinking Green Hat Thinking judgment and caution Intuition, feelings and emotions. creativity, alternatives, proposals, what is interesting, provocations and changes Nach Edward de Bono, einer der führenden Lehrer für kreatives Denken Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
- 10. Kontakter-Schule | © 2012| Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
- 11. Dies ist nurein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema. Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter in diesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten Branchen-Insider trainieren lassen möchten, freue ich mich auf Ihre Kontaktaufnahme Andreas Wiehrdt Kontakterschule Cheftrainer www.kontakterschule.de +49. (0)1 51. 50 67 67 92 Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
- 12. Mein Profil „Andreas Wiehrdtist Werber aus Leidenschaft; Berater, Trainer, Coach und Dozent. Erfahrung aus über 20 Jahren in der Marketing- und Werbewelt als Berater und Stratege in internationalen Full-Service-Agenturen für Blue-Chip-Marken fließen in seine Workshops und Keynotes für viele relevante Themen rund um Marketing und Werbung ein. Er arbeitet lieber als kreativer Wissensvermittler, Katalysator Andreas Wiehrdt und Moderator denn als Dozent. Konsequenterweise wird das Ehrengutstr. 19 80469 München Wissen in seinen Workshops gemeinsam erarbeitet und durch anregende Übungen gefestigt.“ 01 51.50 67 67 92 schreibt DESIGNERDOCK München, andreas@wiehrdt.de die Personalberatung für die Kreativindustrie www.designerdock.de www.wiehrdt.de www.kontakterschule.de Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de