Eine Vorlage, frei nach Renée Hansen und Stephanie Schmidt. Ersetzt keinesfalls die Lektüre des Buches, ist aber durchaus praktisch für alle die mit dem Buch arbeiten.

1. PR Konzeption
Eine Vorlage
frei nach “Konzeptionspraxis”, Renée
Hansen und Stephanie Schmidt

2. Die Ist- Analyse
Strengths Weaknesses
des Produktes / Unternehmens/ Kandidatens
Opportunities Threats
der Umwelt

3. Kommunikative Aufgabenstellung
Was kann und soll durch Kommunikation erreicht werden?

4. Ziele
Beschreiben eine Endsituation und müssen messbar und
realisierbar sein
Kurzfristig
Mittelfristig
Langfristig

5. Zielgruppen
Direkte Zielgruppen Mittlerzielgruppen

6. Positionierung
Was wir sind – soll in einem Satz eine Position darstellen die früher nicht im Markt
vorhanden war:

7. Botschaften
Was kann und soll durch Kommunikation
erreicht werden?
Zielgruppe 1
Zielgruppe 2
Zielgruppe 3

8. Strategie
Ein Satz, ein Hebel:

9. Maßnahmen
Müssen mit den Zielen, der Positionierung, der Strategie und den Botschaften
absolut im Einklang sein!