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Marktstudie App Economy Schweiz - 2015
Die Marktstudie zur Schweizer App-Economy analysiert den Zustand des App-Marktes 2015, einschließlich der Anzahl von Apps, Downloads, Umsätzen und der Perspektiven von Entwicklern und Nutzern. Der Report zeigt, dass die Kategorie 'Spiele' das größte Wachstum verzeichnet, während die Mehrheit der Entwickler für iOS und Android arbeitet. Zudem wird festgestellt, dass der Umsatz pro App sinkt und die Mehrheit der Konsumenten kostenlose Apps bevorzugt.
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Marktstudie App Economy Schweiz - 2015
- 1. App-Economy Schweiz Eine Marktstudieder Universität St. Gallen Überall App Day, 30.4.2015
- 2. - 1 - App-EconomySchweiz Trends, Zahlen und Fakten
- 3. Ein Studenten-Projekt derUni St.Gallen und mit dem Institut für Wirtschaftsinformatik in Zusammenarbeit mit smama Ceynur Cinar Michael Rudin Dominik Zurbuchen Raphael Stücheli Benjamin di Gallo Prof. Dr. Andrea Back – IWI HSG Reto Grob - smama - 2 -
- 4. Agenda Methodik Definition Schweizer MobileApp-Economy Überblick Schweizer App-Markt App-Entwickler Perspektive App-Nutzer Perspektive Fragen und Diskussion - 3 -
- 5. Verschiedene Datenbanken wurdenals Analysegrundlage ausgewählt Datenbanken „Mobile“ Datenbanken „Generell“ Umfrage Qualtrics - 4 -
- 6. Agenda Methodik Definition Schweizer MobileApp-Economy Überblick Schweizer App-Markt App-Entwickler Perspektive App-Nutzer Perspektive Fragen und Diskussion - 5 -
- 7. Fünf partizipierende Marktteilnehmerformen den Markt der Mobilen App-Economy der Schweiz Plattformern und App-Stores Entwickler Konsumenten Netzwerkbetreiber Gerätehersteller Quellen: OECD, 2013 - 6 -
- 8. Fokus der Studiesind Entwickler, Konsumenten und der Schweizer Markt Entwickler Konsumenten Plattformern und App-Stores Netzwerkbetreiber Gerätehersteller - 6 -Quellen: OECD, 2013
- 9. Agenda Methodik Definition Schweizer MobileApp-Economy Überblick Schweizer App-Markt App-Entwickler Perspektive App-Nutzer Perspektive Fragen und Diskussion - 7 -
- 10. Eckdaten des SchweizerMarktes 2015* im Überblick (iOS) Quellen: *Hochrechnung Priori Data (7.9.2014 – 9.3.2015) # iPhone: 1,8 Mio # iOS Apps: 1,38 Mio Apps Umsatz: CHF 280 Mio Downloads: 250 Mio (iPhone 150 Mio, Tablets 100 Mio) # Anbieter: 442’000 - 8 -
- 11. Die erfolgreichsten iOSApps nach Downloads im Schweizer Markt „The Winner Takes It All“ 13 Mio 10 Mio 5 Mio 2.5 Mio 1 Mio Anzahl Downloads Quellen: Priori Data (7.9.2014 – 9.3.2015) Schweizer Apps Internationale Apps - 9 -
- 12. Durchschnittlicher Umsatz proApp sinkt - Schere öffnet sich weiter Anzahl erhältlicher Apps Anzahl App Anbieter Anzahl Downloads / Tag Umsatz / Tag Quellen: Priori Data (7.9.2014 – 9.3.2015) - 10 -
- 13. Durchschnittlicher Umsatz proApp sinkt - Schere öffnet sich weiter Anzahl erhältlicher Apps Anzahl App Anbieter Anzahl Downloads / Tag Umsatz / Tag Quellen: Priori Data (7.9.2014 – 9.3.2015) - 10 -
- 14. Die App-Kategorie „Spiele“verzeichnet den grössten Wachstumstrend Kategorie Wachstum Anzahl Apps (Januar - März 2015) Wachstum Downloads (Oktober 2014 - März 2015) Word (Games) 376.70% 2008.30% Strategy (Games) 363.20% 760.22% Sport (Games) 144.20% 478.86% Quellen: Priori Data (7.9.2014 – 9.3.2015) Weather 0.90% -51.67% Sport 0.80% -17.52% News 0.30% 1.40% . . . - 11 -
- 15. Agenda Methodik Definition Schweizer MobileApp-Economy Überblick Schweizer App-Markt App-Entwickler Perspektive App-Nutzer Perspektive Fragen und Diskussion - 12 -
- 16. Umfrage mit SchweizerMobile App-Entwicklern o 11 Fragen o 102 Schweizer App-Entwickler kontaktiert* o 49 Antworten (48% Rücklaufquote) o Befragte aus 12 Kantonen o Deutsch- und Westschweiz QualitativeAnalyseApp-Provider App-Anbieter App-Entwickler Quellen: Apps with Love (2015) *Liste von App-Entwicklern - 13 -
- 17. 37 von 49befragten Mobile App-Entwicklern beschäftigen weniger als 10 Mitarbeiter 25 12 9 3 Anzahl Unternehmen 0-5 Mitarbeiter 6-10 Mitarbeiter 11-30 Mitarbeiter >30 Mitarbeiter n=49 - 14 -
- 18. Nur wenige derBefragten konzentrieren sich bei der Entwicklung auf Privatkunden 21 2 26 Verteilung von Kundentypen Geschäftskunden Privatkunden Beides n=49 - 15 -
- 19. Die Mehrheit derEntwickler entwickelt für iOS und Android. Aber auch Windows und andere Plattformen spielen eine beachtliche Rolle 0 10 20 30 40 50 Andere Windows Android iOS Anzahl Entwickler je Plattform n=49, Mehrfachnennung möglich - 16 -
- 20. Ein kleiner Teilder Befragten entwickelt nur in einer App- Kategorie – fast 50% der Befragten ist in mehr als drei Kategorien tätig 24 11 14 0 5 10 15 20 25 > 3 Kategorien 2 Kategorien 1 Kategorie Anzahl Providern=49 - 17 -
- 21. 15 14 14 18 18 19 34 +Andere (zB. Logistik,Marketing, Tourismus) Games Social Networking Fitness & Gesundheit Ausbildung/Weiterbildung (Unterhaltung (Musik, Video, Fotos, News) Business & Finance 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Die befragten Entwickler fokussieren ihre Entwicklungstätigkeit auf die Kategorie Business & Finance n=49, Mehrfachnennung möglich - 18 -
- 22. Die Mehrheit derBefragten generiert Umsatz direkt aus Kunden-Aufträgen 1 1 3 6 38 0 10 20 30 40 keine Umsatzgenerierung Indirekter Umsatz durch E-commerce & Promotion Direkter Umsatz durch Anzahl Downloads oder In- App Einkäufe Andere Umsatzquellen Direkter Umsatz durch Auftragsarbeiten n=49 - 19 -
- 23. Agenda Einleitung Methodik Definition Mobile App-Economy ÜberblickSchweizer App-Markt App-Entwickler Perspektive App-Nutzer Perspektive Fragen und Diskussion - 20 -
- 24. Die Marktanteile derBetriebssysteme in der Schweiz 14% 82% 4% 42% 50% 8% IOS ANDROID REST Global Schweiz Quellen: Statista (2014) Global Schweiz Global Schweiz - 21 -
- 25. Schweiz (1%) Global (99%) AnzahlDownloads Total: Umsatz pro Download: Schweiz: 0.91 $ / Download Global: 0.40 $ / Download Quellen: PrioriData (01.10.14-31.12.14) Der Schweizer iOS-Markt ist lukrativ, dank hohem Umsatz pro Download - 22 -
- 26. Free (49%)Free mitin-App Purchases (47%) Paid (3%)Paid mit in-App Purchases (1%) Die Downloadverteilung nach Preismodell zeigt die Beliebtheit von gratis Apps Quellen: PrioriData (01.10.14-31.12.14) - 23 -
- 27. Quellen: PrioriData (01.10.14-31.12.14) Beider Umsatzverteilung spielt Paid eine etwas grössere Rolle In-App Purchases (89%) Paid (11%) - 24 -
- 28. 1. Navigation 2. Photo& Video 3. Health & Fitness 4. Action (Games) 5. Travel Die beliebtesten iOS-Kategorien in der Schweiz Quellen: PrioriData (2014), AppAnnie (2014) 1. Action (Games) 2. Arcade (Games) 3. Adventure (Games) 4. Simulation (Games) 5. Lifestyle 1. Social Networking 2. Entertainment 3. Action (Games) 4. Photo & Video 5. Music Downloads In-App Purchase Umsätze Paid Umsätze - 25 -
- 29. • Top-Apps vergleichbarmit iOS-Charts • Zusätzliche Kategorie “New” gibt an, welche neu veröffentlichten Apps am beliebtesten sind Quellen: AppAnnie (2014) 1. Games 2. Utilities 3. Photo & Video 1. Games 2. Kids 3. Productivity Die Top Android-Kategorien sind ähnlich wie die der iOS- Charts - 26 - Top “New Free” Top “New Paid”
- 30. Messaging Apps Extendedtheir Reach Google Play Increases Its Lead Over App Store in Worldwide Downloads Travel and Transportation Apps Led Surge in the Sharing Economy Quellen: AppAnnie Retrospective 2014 (2014) App-Trends 2014: Vergleich zur Schweiz - 27 -
- 31. Mobile Video StreamingApps Moved Up In Popularity Silver Screen Icons had Sizeable Mobile Impact Super Casual Gaming Had a Superb Year Quellen: AppAnnie Retrospective 2014 (2014) App-Trends 2014: Vergleich zur Schweiz - 28 -
- 32.
- 33. Agenda Methodik Definition Schweizer MobileApp-Economy Überblick Schweizer App-Markt App-Entwickler Perspektive App-Nutzer Perspektive Fragen und Diskussion - 30 -
- 34.
- 35.
- 36. Back-up Slide: ÜberblickApp-Economy Schweiz Name Total Downloads CH (Mio) Erhältlich seit Publizist Facebook Messenger 12.6 2011 Facebook, Inc. Whatsapp 11.4 2009 WhatsApp, Inc. Facebook 5.1 2008 Facebook, Inc. Youtube 3.2 2009 Google, Inc. Migros 3.8 2011 Migros Genossenscha[ Skype 2.5 2009 Skype CommunicaLons S.a.r.l. 20 Minuten (CH) 2.2 2008 20 Minuten Swiss Phone Book by local.ch 1.6 2009 local.ch ag SBB Mobile 1.4 2008 SBB Blick 1.1 2010 Blick Kategorie Wachstum Anzahl Apps (Januar -‐ März 2015) Wachstum Downloads (Oktober 2014 -‐ März 2015) Word (Games) 376.70% 2008.30% Strategy (Games) 363.20% 760.22% Sport (Games) 144.20% 478.86% Weather 0.90% -‐51.67% Sport 0.80% -‐17.52% News 0.30% 1.40% Erfolgreichste Apps in der Schweiz. PrioriData, 2015 Wachstumsraten Segmente. PrioriData, 2015 - 33 -
- 37. Back-up Slide: ÜberblickApp-Economy Schweiz App-‐Anbieter Downloads Facebook, Inc. 17,619,502 Google, Inc. 13,498,739 WhatsApp Inc. 11,372,569 Skype CommunicaLons S.a.r.l 5,644,364 Apple 4,320,794 20 Minuten 3,316,339 Migros 2,874,194 Gamelo[ 2,470,489 Swisscom (Switzerland) Ltd. 2,375,798 Microso[ CorporaLon 2,358,359 Erfolgreichste Anbieter. PrioriData, 2015 - 34 -
- 38. © 04/2015 Ceynur Cinar ceynur.cinar@student.unisg.ch RaphaelStücheli raphael.stuecheli@student.unisg.ch Dominik Zurbuchen dominik.zurbuchen@student.unisg.ch Benjamin di Gallo benjamin.digallo@student.unisg.ch Michael Rudin michael.rudin@student.unisg.ch Prof. Dr. Andrea Back andrea.back@unisg.ch Reto Grob reto.grob@netcetera.com
- 39. 1 Seien Sie dabeiam 4. St.Gallen Mobile Business Forum Erfahren Sie mehr zu unserer Digital Transformation Studie! Termin: Vorabend Dienstag, 2. Juni; Forum Mittwoch, 3. Juni Webseite: www.mbforum.ch Ort: Einstein Kongresszentrum, St.Gallen Zielgruppe: Entscheidungsträger und Experten >100 Neben den fachlichen Vorträgen und Diskussionen bietet das Forum verschiedenste Möglichkeiten zum kollegialen Austausch, wie bspw. in den Breakout-Sessions.