Für freie Journalisten wird es immer wichtiger: unternehmerisch zu handeln. Diese Folien zu meinem Seminar an der Akademie für Publizistik zeigen, welche Geschäftsmodelle im Web möglich sind.
Crossmediale PR für Industrieunternehmen - Wie Sie Pressearbeit und soziale M...Andrea Mayer-Grenu
Crossmediale PR für Industrieunternehmen - - Wie Sie Pressearbeit und soziale Medien mit spannendem Content vernetzen.
Folien zu Seminar für Vogel Business Media, Dezember 2017
Autorin: Andrea Mayer-Grenu, medienwaerts
Themen:
Ziele und Umfeld crossmedialer PR
Social Media im B2B-Bereich
Touching Points in der Medienarbeit
Themenfindung und Storytelling
Social Media Press Release
Kerntextkonzept
Seeding
Trends im Onlinejournalismus - Seminar RTL JournalistenschuleUlrike Langer
Die Präsentation umfasst neue multimediale Darstellungsformen, Beispiele, wie Medien soziale Medien einsetzen, Tools und Strategien für den Einsatz von Social Media in der journalistischen Recherche und jede Menge Links zu weiterführenden Beiträgen und Tutorials im Netz.
ACHTUNG: Dies ist eine Apple Keynote Datei. Die gleiche Präsentation als Powerpoint-Datei kann von meinem Blog heruntergeladen werden: http://medialdigital.de/2010/02/23/trends-im-onlinejournalismus-folien-meines-seminars-an-der-rtl-journalistenschule/
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PRTwittwoch e.V.
Ist PR im Zeitalter von Social Media noch im traditionellen Sinne erforderlich?
Christian Fox, Gründer & GF von markengold PR, meint: JA.
Lesen Sie warum…
Für freie Journalisten wird es immer wichtiger: unternehmerisch zu handeln. Diese Folien zu meinem Seminar an der Akademie für Publizistik zeigen, welche Geschäftsmodelle im Web möglich sind.
Crossmediale PR für Industrieunternehmen - Wie Sie Pressearbeit und soziale M...Andrea Mayer-Grenu
Crossmediale PR für Industrieunternehmen - - Wie Sie Pressearbeit und soziale Medien mit spannendem Content vernetzen.
Folien zu Seminar für Vogel Business Media, Dezember 2017
Autorin: Andrea Mayer-Grenu, medienwaerts
Themen:
Ziele und Umfeld crossmedialer PR
Social Media im B2B-Bereich
Touching Points in der Medienarbeit
Themenfindung und Storytelling
Social Media Press Release
Kerntextkonzept
Seeding
Trends im Onlinejournalismus - Seminar RTL JournalistenschuleUlrike Langer
Die Präsentation umfasst neue multimediale Darstellungsformen, Beispiele, wie Medien soziale Medien einsetzen, Tools und Strategien für den Einsatz von Social Media in der journalistischen Recherche und jede Menge Links zu weiterführenden Beiträgen und Tutorials im Netz.
ACHTUNG: Dies ist eine Apple Keynote Datei. Die gleiche Präsentation als Powerpoint-Datei kann von meinem Blog heruntergeladen werden: http://medialdigital.de/2010/02/23/trends-im-onlinejournalismus-folien-meines-seminars-an-der-rtl-journalistenschule/
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PRTwittwoch e.V.
Ist PR im Zeitalter von Social Media noch im traditionellen Sinne erforderlich?
Christian Fox, Gründer & GF von markengold PR, meint: JA.
Lesen Sie warum…
Um für Themen Öffentlichkeit herzustellen war bis heute die Medienarbeit das Mittel der Wahl. Mit Social Media haben nicht nur Privatpersonen, sondern auch Unternehmen und Organisationen die Chance, den vormedialen Raum zu gestalten. Was aber erwartet Unternehmen hier? Sind wirklich alle Onliner gleich aktiv? Worauf müssen Organisationen achten? Klar ist, die Massenkommunikation wird durch die Kommunikation der Massen bis auf Weiteres nicht abgelöst.Dieses Referate hat Marie-Christine Schindler am 23. August an der SuisseEMEX 11 in Zürich gehalten.
Social Media, Wertschöpfung und der Faktor MenschScribbleLive
Mein Vortrag auf der Social Media Conference am 16. Februar in Hamburg. Einige Folien sind "all time classics" aus alten Vorträgen, aber viele Charts und Ideen sind auch neu.
veröffentlicht in: Medien und Nachhaltigkeit | Ein Handbuch für die Praxis, 2011, hrsg. von NRW denkt nachhaltig/ Grimme Institut, p. 26ff
Aus den Erfahrungen der Internationalen Sommeruniversität des KMGNE entwickelte praktische Handreichung, verfasst von Dr. Jutta Franzen, wiss. Mitarbeit KMGNE
Berlin Dez. 2011
Kommentare + Aktualisierungen im Blog:
http://internationalesommeruni.wordpress.com
Nachhaltigkeit und Social Media |
Überlegungen zu einer offenen und partizipativen Kommunikation
Dr. Jutta Franzen, wissenschaftliche Mitarbeiterin, KMGNE, März 2012
Social Media in der Personalwirtschaft - Hanna KriegHanna Krieg
Der Vortrag zum Them "Social Media in der Personalwirtschaft" gibt einen knappen Einblick in das Thema, Zahlen, Daten und fakten und zeigt anschaulich, welche Einsatzmöglichkeiten es in der Personalwirtschaft für Social Media gibt.
Gerne halte ich einen Kurz-Vortrag, Dauer ca. 45-60 Minuten (oder kürzer), bei Ihnen vor Ort inhouse im Unternehmen, oder bei einem Business Netzwerk Treffen.
Außerdem biete ich Seminare und Beratung an, die das Thema näher erklären.
Um für Themen Öffentlichkeit herzustellen war bis heute die Medienarbeit das Mittel der Wahl. Mit Social Media haben nicht nur Privatpersonen, sondern auch Unternehmen und Organisationen die Chance, den vormedialen Raum zu gestalten. Was aber erwartet Unternehmen hier? Sind wirklich alle Onliner gleich aktiv? Worauf müssen Organisationen achten? Klar ist, die Massenkommunikation wird durch die Kommunikation der Massen bis auf Weiteres nicht abgelöst.Dieses Referate hat Marie-Christine Schindler am 23. August an der SuisseEMEX 11 in Zürich gehalten.
Social Media, Wertschöpfung und der Faktor MenschScribbleLive
Mein Vortrag auf der Social Media Conference am 16. Februar in Hamburg. Einige Folien sind "all time classics" aus alten Vorträgen, aber viele Charts und Ideen sind auch neu.
veröffentlicht in: Medien und Nachhaltigkeit | Ein Handbuch für die Praxis, 2011, hrsg. von NRW denkt nachhaltig/ Grimme Institut, p. 26ff
Aus den Erfahrungen der Internationalen Sommeruniversität des KMGNE entwickelte praktische Handreichung, verfasst von Dr. Jutta Franzen, wiss. Mitarbeit KMGNE
Berlin Dez. 2011
Kommentare + Aktualisierungen im Blog:
http://internationalesommeruni.wordpress.com
Nachhaltigkeit und Social Media |
Überlegungen zu einer offenen und partizipativen Kommunikation
Dr. Jutta Franzen, wissenschaftliche Mitarbeiterin, KMGNE, März 2012
Social Media in der Personalwirtschaft - Hanna KriegHanna Krieg
Der Vortrag zum Them "Social Media in der Personalwirtschaft" gibt einen knappen Einblick in das Thema, Zahlen, Daten und fakten und zeigt anschaulich, welche Einsatzmöglichkeiten es in der Personalwirtschaft für Social Media gibt.
Gerne halte ich einen Kurz-Vortrag, Dauer ca. 45-60 Minuten (oder kürzer), bei Ihnen vor Ort inhouse im Unternehmen, oder bei einem Business Netzwerk Treffen.
Außerdem biete ich Seminare und Beratung an, die das Thema näher erklären.
This talk, given at the VA Smalltalk Forum Europe 2010 in Stuttgart, gives an overview of techniques and tools to get existing Smalltalk projects back to speed and productivity.
The talk included some demos of tools we created for some of our customers to make their project life much easier.
Конвенция между Италией и СССР 1979 года и признание в странах бывшего СССР р...isabella Cusanno
Конвенция между Италией и СССР 1979 года и признание в странах бывшего СССР решений итальянских судов по усыновлению совершеннолетних (ситуация в Беларуси)
Процедуры и суды: добровольная юрисдикция и процессуальные нормы
This is a brochure advertising a cherry festival in the small village of Lari, in Tuscany. It is an example of some advertising techniques that can be used in promotional materials.
Il Viaggio strumento del sapere - Erasmus PlusLuisella Mori
Una tesina che ripercorre alcune esperienze di mobilità significative svolte da una studentessa dell'ITCG Fermi di Pontedera - tra cui una mobilità Erasmus Plus a Chester, nel Regno Unito
Grundlagen und Potenziale von Facebook & Co. - Social MediaUlrich Winchenbach
Folien zur Veranstaltungsreihe "Grundlagen und Potenziale von Facebook & Co.: Social Media in Verein, Betrieb und Verwaltung " der MFG Innovationsagentur für IT und Medien Baden-Württemberg von Januar bis März 2014 in Zusammenarbeit mit der Akademie Ländlicher Raum Baden-Württemberg und der Arbeitsgemeinschaft der LandFrauenverbände Baden-Württemberg. Hashtag #LandFrauenBW; Weitere Infos: http://innovation.mfg.de/de/standort/bildung-forschung/aus-und-weiterbildung/erneut-social-media-fur-landfrauen-aus-dem-landle-1.22345
Journalismus 2.0 :: Gastvortrag Mai 2011Doris Schuppe
Gastvortrag zum Thema Journalismus 2.0 für das Seminar "Web 2.0 und die Gesellschaft" an der Beuth Hochschule für Technik Berlin mit Ausblick auf das Thema Curation
Ab ins Netz - Social Media für Wissenschaftlerdigiwis
Präsentation zu meinem Workshop "Ab ins Netz - Social Media für Wissenschaftler" mit einer Einführung in Social Media, Bloggen, Facebook, Twitter, Special Social Networks für Wissenschaftler, Slideshare, Youtube, Flickr. Empfehlungen für eine Grundstrategie, Monitoring, Datenschutz, Urheberrecht, weiterführende Links
Welche Bedeutung kann Social Media in der Unternehmenskommunikation haben, und welche Strategien gibt es für kleine und mittlere Unternehmen? Die Präsentation zeigt einen Ausschnitt aus dem Workshop von FÖHR Agentur für Wissenstransfer 2012.
Update: Vorlesung BAW - Social Media ToolsClaudia Becker
Die Präsentation enhält die Folien meiner Vorlesung an der BAW München im Lehrgang "Social Media Manager". Die Zielgruppe sind sowohl Unternehmensmitarbeiter, die Social Media in ihrer Firma implementieren möchten als auch Agenturmitarbeiter und selbstständige PR-Berater, die ein konkretes Social Media Projekt für ihre Agentur oder ihren Kunden bearbeiten.
Die Folien enthalten Basis-Informationen über gängige Social-Media Tools, die über Twitter und Facebook hinausgehen. Zum Ende beziehen sich die Folien auf die konkreten Projekte der Lehrgangs-Teilnehmer.
Ich freue mich über Fragen und Anregungen in den Kommentaren! Viel Spaß beim Anschauen :)
Link zum Lehrgang: http://www.baw-online.de/lehrangebot/lehrgaenge.php
Workshop "Social Media für Journalisten" an der Fachhochschule Kiel (November 2012)
Workshop "Social Media for Journalists" at the University of Applied Sciences in Kiel (November 2012)
Ergebnisse einer Umfrge unter UNternehmen in Muenchenund Oberbayern zum Stand ihrer Diversity Management Projekte. Im Auftrag des Unternehmerkreis MUK, unterstuetzt von IHK und Messe Muenchen.
Smarp ist ein neues Tool, mit dem Unternehmen die Reichweite ihrer Social-Media-Botschaften erheblich vergrößern können. Mitarbeiter werden in die Social-Media-Strategie des Unternehmens eingebunden - und profitieren vom Gamification-Ansatz von Smarp. Die Agentur vibrio ist Ihr Partner bei Einführung und Betrieb von Employee Branding mit Smarp.
Clipping-Dienste zur Medienbeobachtung sind statisch, vergangenheitsorientiert und wenig effizient. Die Beobachtung der Berichterstattung mit Social-Listening-Tools bietet im Gegensatz dazu Echtzeitergebnisse, relevante Zusatzinformationen und die Möglichkeit einer individuellen, zielgruppengerechten Aufbereitung der erfassten Treffer bei vergleichbarer Quellenabdeckung. Ein Umstieg auf Online-Monitoring-Tools zur Beobachtung von Erwähnungen und Berichterstattung stellt für Unternehmen eine vielversprechende Möglichkeit zur Erweiterung ihrer Kommunikationsstrategie ins Web dar.
Die Präsentation liefert Best Practices zur konkreten Umsetzung einer Social-Listening-Strategie, vom theoretischen Überbau, über die Query-Erstellung bis hin zur Ergebnis-Präsentation per geeigneter Dashboard-Komponenten.
Die Crossmarketing-Agentur LINX betreut seit 1996 Kunden vor allem aus dem Bereich Film, Entertainment und Gaming. Zu ihren Kunden gehört auch die Koch Media GmbH. Sie hat für den Horrorklassiker Opera von Dario Argento ein Mediabook produziert, das zur Markteinführung von vibrio über soziale Medien beworben wurde.
Die BSA Cloud Scorecard listet die technischen und regulatorischen Rahmenbedingungen auf, die Cloud Computing fördern. Der Vergleich der 24 führenden IT-Nationen zeigt Deutschland auf dem 3. Platz. Die Ergebnisse sind im Detail hier aufgeführt.
Kurzprofil der PR- und Social-Media-Agentur vibrio. Kommunikationsmanagement ...
PR im Social Web
1. www.vibrio.eu
Ein Beitrag zur Social Media Praxis am 16.04.2012 in München
PR im Social Web
2. Kurze Vorstellung
www.vibrio.eu
• vibrio ist eine Agentur für PR,
Social Media Marketing und
Kommunikationsmanagement
• Schwerpunkt in B2B mit
erklärungsbedürftigen Produkten
• Kunden u.a. Oracle, Haniel, BSA,
Schreiner Group, Landesmesse
Stuttgart
• Geschäftsführer Michael Kausch
• 1987 bis 1992 Pressesprecher und MarCom
Manager Microsoft Deutschland/CE/EE
• 1993 bis heute Inhaber und Geschäftsführer
der Agentur vibrio
• u.a. Referent für Social Media Marketing der
Fachzeitschrift w&v
2
3. PR im Social Web: vom Lettershop zum Newsroom
www.vibrio.eu
3
8. Die PR-Abteilung als Newsroom
www.vibrio.eu
Was ist ein Newsroom? Was bietet ein Newsroom?
• Dynamische (RSS-)Inhalte statt • Pull statt Push
statischer Content • Abonnierbar
• Multimediale Inhalte • Offen für Journalisten und andere
• Bilder, Videos, …
• Weiterführende Inhalte und Links
• Vernetzung mit externen Inhalten
• Slideshares, Linksammlungen, Links,
• Aktualität
• Emotionalität
• Optional: Dialog statt
„Generalanzeiger“ • Personalisierung
• Dialogorientierung
8
9. Warum sind Newsrooms heute Pflicht?
www.vibrio.eu
Journalisten nutzen soziale
Alle nutzen das Internet
Medien
• Neben Journalisten sind Meinungs-
führer in sozialen Medien getreten
• Journalisten können nicht mehr
bevorzugt bedient werden
• Pull- ergänzt Push-Kommunikation
• Eine Segmentierung der
Zielgruppen ist nicht mehr möglich
Quelle: Trendmonitor 2011
9
10. Journalisten recherchieren in sozialen Medien /1
www.vibrio.eu
So recherchieren Journalisten
Quelle: Trendmonitor 2011
10
11. Journalisten recherchieren in sozialen Medien /2
www.vibrio.eu
Fast 40% der Journalisten nutzen
Viele Gründe Videos zu nutzen
Videos in der Recherche
• 38,2% machen sich ein Bild von
Personen
• 34,1% verfolgen
Pressekonferenzen und andere
Events
• 30,7% wollen im Original sehen,
was Menschen zu sagen haben
• 30,2% wollen Produkte oder
Technologien besser verstehen
Quelle: Trendmonitor 2011
11
13. Die Grenzen zwischen Online PR und Social PR sind
fließend
www.vibrio.eu
• Die meisten Elemente des Social
PR Newsrooms sind altbekannt
• Der Weg vom elektronischen
Versand der Pressemeldungen zum
Newsroom ist fließend
• Wenn es jemanden gibt, der etwas
von Social Media Communication
versteht, dann doch wohl die PR!
13
14. www.vibrio.eu
PR – crossmedial, vernetzt und integriert
14
15. Am Anfang war das Wort:
Die Google optimierte Pressemeldung
www.vibrio.eu
• Fokus auf EIN Key-Wort
• Keyword-Recherche mit Google
Analytics
• Nutzung in der Überschrift (möglichst
weit vorne)
• Nutzung im Vorspann (möglichst weit
vorne)
• Nutzung in Zwischenüberschriften
(möglichst weit vorne)
Gute PR-Arbeit ist nicht einfach
• Nutzung im Fließtext (nur
das Produkt aus hohen Absätzen
gelegentlich)
und kurzen Hauptsätzen.
• Keine zu kurzen Texte
15
16. Ein Video sagt mehr als 1.000.000 Worte
www.vibrio.eu
• Bild-Kommunikation wird
immer wichtiger
Dummes Zeug kann man viel
reden, • Fotos und Videos sind Pflicht
kann es auch schreiben, • Bilder vermitteln Emotionen
wird weder Leib noch Seele töten, • Bildauswahl muss emotionale
es wird alles beim alten bleiben Auswahl bieten
• Vom Portrait zum „social Life“
Dummes aber vors Aug′ gestellt,
• Videos erklären komplexe
hat ein magisches Recht,
Sachverhalte: Screencasts
weil es die Sinne gefesselt hält,
wird der Geist ein Knecht • Soziale Medien haben eine
eigene Bildsprache und
(Johann Wolfgang v. Goethe) besondere Infografiken
16
17. In Wort und Bild dreht sich alles
um Vertrauen, Emotion und Beziehung
www.vibrio.eu
• Gesellschaft 2.0
• Der Kunde hasst Werbung und geht
ihr aus dem Weg
• Der Kunde reagiert empfindlich auf
Arroganz, Ignoranz und schlechten
Service
• Der Kunde reagiert emotional
• Der Kunde vertraut Peer Groups
• Das Internet wird zur dominanten
Informationsquelle
• Rund 50% berücksichtigen bei
Kaufentscheidungen persönliche
Empfehlungen
• Jeder redet mit jedem: jederzeit und
überall!
17
18. 9 goldene Regeln für Social Media Communication
(nicht nur in der PR)
www.vibrio.eu
• Professionelle Redaktion und Grafik
• Aufrichtigkeit
• Transparenz
• Emotionalität
• Personalisierung
• Dialog-Orientierung
• Vorbereitete Krisenkommunikation
• Nachhaltigkeit in der
Kommunikation
• Nachhaltige Content-Strategie
18
19. Seien Sie Prengel!
Kommunizieren Sie offen und ehrlich
www.vibrio.eu
• Leitfaden DRPR-Richtlinie zu PR in
digitalen Medien und Netzwerken
• Klare Nennung des Absenders und
von Abhängigkeiten
• Ausnahme „Mystery-Phase“ bei
Kampagnen
• Bezahlte Redaktion kennzeichnen
• Social Media Guidelines sind Pflicht
• Denn in den sozialen Medien sind alle
Mitarbeiter „Presse“sprecher
19
20. 9 goldene Regeln für Social Media Communication
(nicht nur in der PR)
www.vibrio.eu
• Professionelle Redaktion und Grafik
• Aufrichtigkeit
• Transparenz
• Emotionalität
• Personalisierung
• Dialog-Orientierung
• Vorbereitete Krisenkommunikation
• Nachhaltigkeit in der
Kommunikation
• Nachhaltige Content-Strategie
20
21. Werden Sie geliebt!
Social-Media-Kommunikation ist Emotion
www.vibrio.eu
• Neue Herausforderungen an
Markenkommunikation
• 60.000 Marken suchen in
Deutschland vergeblich
nach einem Unique Selling
Proposition (USP)
• Der Emotional Selling Proposition
(ESP) wird immer wichtiger
21
22. 9 goldene Regeln für Social Media Communication
(nicht nur in der PR)
www.vibrio.eu
• Professionelle Redaktion und Grafik
• Aufrichtigkeit
• Transparenz
• Emotionalität
• Personalisierung
• Dialog-Orientierung
• Vorbereitete Krisenkommunikation
• Nachhaltigkeit in der
Kommunikation
• Nachhaltige Content-Strategie
22
23. Menschen kommunizieren miteinander, nicht Unternehmen!
Social-Media-Kommunikation ist Person
www.vibrio.eu
• Neue Herausforderungen an
Markenkommunikation
• Orientierung über Freunde wird
wichtiger
• Empfehlungsmarketing wird wichtiger
• Social Media-Kommunikation ist
„Gefällt mir!“
• Jeder Aussage muss einer Person
zugeordnet werden können
• oder zumindest einem namentlich
bekanntem Team
23
24. 9 goldene Regeln für Social Media Communication
(nicht nur in der PR)
www.vibrio.eu
• Professionelle Redaktion und Grafik
• Aufrichtigkeit
• Transparenz
• Emotionalität
• Personalisierung
• Dialog-Orientierung
• Vorbereitete Krisenkommunikation
• Nachhaltigkeit in der
Kommunikation
• Nachhaltige Content-Strategie
24
25. Reden Sie nicht nur- hören Sie zu!
Social Media Communication = Dialog über Content
www.vibrio.eu • Die klassische Kommunikation war
zumeist eine einseitige
Kommunikation ohne oder mit
schwachem Rückkanal. Die Social-
Media-Kommunikation ist ein „Dialog
auf Augenhöhe“.
• In der klassischen Kommunikation
haben wir die Zielgruppen gesucht
Dialog und die Inhalte bestimmt.
In der Social-Media-Kommunikation
finden uns die Zielgruppen.
• In der klassischen Kommunikation
Pull konnten die Zielgruppen
zielgruppenspezifisch adressiert
werden.
In der Social-Media-Kommunikation
geschieht dies themenspezifisch.
Themen
25
26. Marken erhalten ihr Profil im Dialog
www.vibrio.eu
• Nicht jede Kommunikation
ist ein Dialog
DAS ist kein Dialog!
• Ständige Rollenwechsel
zwischen Herstellern,
Konsumenten und Meinungsführern
26
27. Deshalb sollten PR-Menschen
den Dialog auf allen Plattformen suchen
www.vibrio.eu
• Die wichtigsten Social PR-
Plattformen in Deutschland
• Xing
• LinkedIn
• Youtube
• vimeo
• Flickr
• Picasa
• Facebook
• Google+
• Twitter
• Slideshare
• Scribd
Quelle: Performics 2011
27
28. 9 goldene Regeln für Social Media Communication
(nicht nur in der PR)
www.vibrio.eu
• Professionelle Redaktion und Grafik
• Aufrichtigkeit
• Transparenz
• Emotionalität
• Personalisierung
• Dialog-Orientierung
• Vorbereitete Krisenkommunikation
• Nachhaltigkeit in der
Kommunikation
• Nachhaltige Content-Strategie
28
29. Crisis? What crisis?
www.vibrio.eu
• Dür den Shitstorm gibt es drei
Szenarien …
• Kritische Kunden
• Wut-Bürger
• Trolle
• … und fünf Strategien
• Diskutieren
• Verdrängen
• Verschweigen
• Prävention durch
Krisenreaktionspläne
• Prävention durch aktive Social PR
• Im Social Media Zeitalter gilt mehr
denn je: PR wirkt nach innen!
29
30. 9 goldene Regeln für Social Media Communication
(nicht nur in der PR)
www.vibrio.eu
• Professionelle Redaktion und Grafik
• Aufrichtigkeit
• Transparenz
• Emotionalität
• Personalisierung
• Dialog-Orientierung
• Vorbereitete Krisenkommunikation
• Nachhaltigkeit in der
Kommunikation
• Nachhaltige Content-Strategie
30
32. Integriertes modernes Themen-basiertes Marketing
www.vibrio.eu
Pull+
Blog News- Pull
letter Flickr, …
Issue
Blog
Management
Management
Wording
Issue
Youtube
Web
News-
letter
letter
Wording
SlideShare Social
CRM
Web Push
32
33. Storytelling – aber wie?
www.vibrio.eu
Storytelling ist die Basis Storytelling hat zwei Quellen
• Storytelling bestimmt den Inhalt • Messaging
unserer Kommunikation • Zentrale positionierende Aussagen
• In der PR über das Unternehmen bzw. die
• Im Social Media Marketing Person
• In Werbung und Dialogmarketing • Themenmanagement
• In der Mitarbeiterkommunikation = Issue Management
• In der gesamten • Unsere Position zu den Themen der
Unternehmenskommunikation Zeit
• In Gesellschaft und Wirtschaft
• Storytelling bestimmt den Kern
• In Politik und Technik
unserer Reputation
33
34. Das Messaging
www.vibrio.eu
• Das Messaging definiert den Kern
der Marken. Messaging
• Das Messaging zeigt die
Beziehungen zwischen den Marken Corporate Vision
auf.
Mission Statement
• Das Messaging ist ein Kern des
Elevator
„Storytelling“.
Leitbild
Pitch
Unique Selling
Proposition
Emotional Selling Proposition
Zielgruppenspezifischen
Nutzenversprechen
34
35. Das Themenmanagement
www.vibrio.eu
• Während das Messaging die
Positionierung von Unternehmen Themenmanagement
und Marke formuliert, umfasst das
Themenmanagement konkrete
Aussagen zur Produkten, zum Produkte und Technologien
Markt und zu anderen Themen. Aktuelles
Der Autist
Unternehmen und
Referenzen
Case Studies
Der Player
Markt und Meinung
Artikel, Interviews, Statements, …
Der Leader
35
36. Hinweise zum Storytelling
www.vibrio.eu
• Storytelling ist eine unendliche
Geschichte.
1. Definition des Wording in Kick-off-
Workshop
2. Formulierung und Ergänzung um
AKtionsplan durch vibrio
3. Vorstellung, Diskussion,
Beschlussfassung
4. Formulierung in Wording-Handbuch
und Aktionsplan
5. Optional Ergänzung um
CD- Handbuch
6. Überprüfung des Wording in
jährlichem Themenplanungsmeeting
7. Laufende Fortschreibung des
Aktionsplans
36
37. www.vibrio.eu
Und wer soll das jetzt alles machen?
37
38. Und wer soll das jetzt alles machen?
www.vibrio.eu
Sie!
38
39. PR muss die Avantgarde im Social Media Marketing werden
www.vibrio.eu
• Es gibt in der PR einen riesigen
Nachholbedarf in Sachen
Social Media Communication
Quelle: Trendmonitor 2011
39
40. Ist Social Media Nervkram?
www.vibrio.eu
• Nur 5% der Agentur-Mitarbeiter
senden öfter als 25 Social Media-
Botschaften pro Woche
• Aber falls Sie das tröstet:
• Der Nachholbedarf ist bei Journalisten
noch größer
Quelle: Trendmonitor 2011
40
41. Social PR ist die Aufgabe des ganzen Unternehmens
www.vibrio.eu • Das Bloggen ist nicht die Aufgabe des
Pressesprechers!
• Social PR ist ein
abteilungsübergreifendes
Matrix-Thema
• Agenturen können technische,
administrative und beratende Partner
sein; sie bloggen nicht (alleine) für
Sie!
• Social PR ist keine Veranstaltung für
Autisten
• Social PR ist eine
Unternehmensverfassung
• Social PR ist (auch) ein Teil des CRM
• Beschwerdemanagement aufbauen
• Krisenreaktionspläne definieren
41
42. Sie finden uns im Netz
www.vibrio.eu ernetzt und ielseitig
Dr. Michael Kausch
GF/CEO vibrio
Phone 0049 (89) 3215170
Fax 0049 (89) 32151695
E-Mail michael.kausch@vibrio.de
Profil http://de.linkedin.com/in/michaelkausch
https://www.xing.com/profile/Michael_Kausch
Blogs http://www.vibrio.eu/blog
http://www.czyslansky.net
Internet http://www.vibrio.eu
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42