Das Dokument von Henner Knabenreich beinhaltet eine umfassende Analyse und Anleitung zur Optimierung von Karriere-Websites für Unternehmen, um potenzielle Bewerber besser anzusprechen und zu informieren. Es werden wichtige Erfolgsfaktoren hervorgehoben, darunter eine klare Struktur, zielgruppenspezifische Ansprache sowie authentische und relevante Informationen über das Unternehmen und die Stellenangebote. Abschließend wird betont, dass ein professioneller und emotional ansprechender Online-Auftritt entscheidend für die Rekrutierung von Talenten ist.

1. Henner Knabenreich
knabenreich consult GmbH
Workshop
Karrierewebsites
Guck mal, wer da klickt
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dabei - 10. 11. Juni 2015
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tage 2014a

2. Karriere-Websites
Guck mal, wer da klickt!
22. Mai 2014
A-Recruiter-Tage

3. 2
› Über mich
› Wo sich Bewerber informieren
› Worauf es ankommt. Die Erfolgsfaktoren von
Karriere-Websites
› Tipps & Tricks
Inhalte

4. 3
Über mich
Mein Name:
Henner Knabenreich.
Meine Leidenschaft:
Online- &
Social Media Personalmarketing.
Mein Blog:
personalmarketing2null
Mein Ziel:
Ihren Arbeitgeberauftritt zu
optimieren.

5. 4
Die Karriere-Website
was ist das eigentlich?

6. Nur das reine Veröffentlichen von Stellenanzeigen,
diese womöglich gut auf Ihrer Unternehmens-
Website versteckt.
5
Was Ihre Karriere-Website nicht ist:

7. Die Karriere-Website ist der Bereich auf Ihrer
Unternehmens-Website, auf dem Sie sich als
Arbeitgeber Ihren gesuchten Zielgruppen präsentieren,
umfangreiche Einblicke ins Unternehmen und in die
Ausbildung vermitteln und über Jobs informieren.
6
Was Ihre Karriere-Website ist:

8. … ist die Hauptanlaufstelle von
Bewerbern – egal, ob sie über Ihre Stellenanzeige,
Ihre Social Media-Präsenz, Mitarbeiter-Empfehlungen
oder über Google dorthin gelangen.
7
Merke: Ihre Karriere-Website…

9. *Ausbildungsumfrage DIHK 2013
Nur 60 %der Unternehmen
nutzen das Internet für
Ausbildungsmarketing!

10. 9
Wo sich Bewerber informieren

11. 10
Wo sich Bewerber informieren

12. *Ausbildungsumfrage DIHK 2013

13. Arbeitgeber XYZ

14. 13

15. 14
› Der Bewerber sieht auf einen Blick, wo er Informationen
zu Karriere und Ausbildung und/oder Stellenangebote
findet
› Jeder Besucher Ihrer Website – egal, ob Kunde,
Zulieferer, Partner etc. – ist auch ein potenzieller
Bewerber bzw. Multiplikator!
› Jede Möglichkeit nutzen, um potenzielle Mitarbeiter auf
sich aufmerksam zu machen.
Der Karriere-Button

16. 15
› Der Mitarbeiter steht bei Ihnen im Mittelpunkt?
› Dann legen Sie die Karten auf den Tisch. Indem Sie klar
erkennbar signalisieren, dass Mitarbeiter bei Ihnen
wirklich diesen Stellenwert besitzen.
› Z. B. in dem Sie prominent einen eigenen Menüpunkt
bereits auf der Unternehmens-Homepage (und allen anderen
Unterseiten!) platzieren und dort Informationen über sich als
Arbeitgeber präsentieren.
Der Karriere-Button

17. 16
Die Erfolgsfaktoren
Ihrer Karriere-Website

18. „Als Bewerber erwarte ich auf der Unternehmenswebsite
sauber getrennte Bereiche für die unterschiedlichen
Bewerberarten . […] Es ist echt übel, wenn mir
Unternehmen einen Brei von Infos vorsetzen und ich mir
selber zusammensuchen muss, was mich davon
interessiert. Oft fliegen Unternehmen bei mir aus dem
Rennen, wenn sie keine ordentliche Website haben.“
17
Quelle: Bewerbermagnet, Hrsg. A. Haitzer
Was aber sind die Erfolgsfaktoren einer
Karriere-Website?

19. 18
Beispiele aus der Praxis

20. 19
Unübersichtliche, verwirrende Struktur
Keine Zielgruppenführung
Keine emotionale Ansprache

21. 20
Strukturierterer Aufbau
Keine emotionale Ansprache

22. 21
Klare Struktur
Direkte Zielgruppenführung
Jobs direkt auf der Startseite

23. 22
Klare Zielgruppenführung
Direkte Zielgruppenführung
Optimale Einbeziehung der Social Media Präsenzen
Keine Integration der Jobs

24. Quelle: DIHK, Ausbildungsumfrage 2013
Ausbildungen werden zunehmend
abgebrochen, weil die Jugendlichen
eine falsche Vorstellung
vom gewählten Beruf
haben.
53%

25. 24
› Setzen Sie sich im Vorfeld intensiv mit
Unternehmenskultur, Werten und Zielen auseinander.
Nur dann ist eine authentische und glaubwürdige
Kommunikation mit Bewerbern möglich!
› Definieren Sie die gesuchten Zielgruppen!
› Stellen Sie plastisch, realistisch und praxisnah dar, was
Ihre Bewerber im Unternehmen erwartet
› Gestalten Sie den Bewerbungsprozess professionell!
Die Basis

26. › Relevante Informationen über den Ausbildungsbetrieb:
› Reason why: Warum soll man sich ausgerechnet bei Ihnen
bewerben?
› Praxisbezogene Infos zu den angebotenen Ausbildungsberufen
› Praxisbezogene Infos zu Unternehmenskultur
› Diversity, Nachhhaltigkeit, Soziale Verantwortung und
Arbeitsklima
› Infos zu Personalentwicklung und Weiterbildung
› Infos zu Standorten
25
Mehrwert bieten & Ausbildungsbetrieb erlebbar
machen

27. › Zielgruppenorientierte Darstellung und Aufbereitung
der Informationen in Bezug auf Karriere-, Einstiegs-
und Entwicklungsmöglichkeiten
› Nach Einstiegslevel: Berufserfahrene,
Berufseinsteiger, Studenten und Schüler
› Nach Funktion: Vertrieb, Ingenieure,
Naturwissenschaftler etc.
26
Mehrwert bieten & Arbeitgeber erlebbar machen

28. › Grundsätzlich gilt das Gebot der Authentizität:
› Keine Tatsachen oder Werte vorspiegeln,
die nicht der Realität entsprechen!
27
Mehrwert bieten & Arbeitgeber erlebbar machen

29. 28
Bewerber emotional ansprechen

30. 29
Inhalt: Bewerber emotional ansprechen

31. › Nicht nur aus ich-Wir-Perspektive, sondern „Sie“ bzw.
„du“ (direkte Ansprache)
› Appellierende, aktivierende Texte in der der
Zielgruppe angemessenen Tonalität, kein PR-Sprech!
› Bezug zur Praxis und Realitätsnähe herstellen
› Bilder mit Bezug zum Text und Inhalt wählen
› Kompakte, übersichtliche Leseblöcke
› Rechtschreibfehler vermeiden!
30
Bewerber emotional ansprechen

32. › Prozessschritte
› Prozessdauer
› Benötigte Unterlagen, Dateiformat und -größe
› Umgang mit der Bewerbung etc.
› FAQ zum Ablauf der Bewerbung
› Bewerbungstipps
31
Infos zu Bewerbung und Bewerbungsablauf

33. › Mit einem Klick immer erreichbar
› Aussagekräftiger Titel der Stellenanzeige
› Aktualität/Informationsgehalt der Stellenanzeigen
› Je Stellenangebot immer eine (Web-)Seite
› Bei einer Vielzahl von Jobs:
› Schnellsuche/Suchfilter/erweiterte Suche
› Anzeige der Jobs in Echtzeit
› Sortiermöglichkeit der Jobs
› Job-Agent/Job-Abo Funktion/Empfehlen von Stellen
› RSS-Feed für Stellen
32
Jobs & Jobbörse

34. › Kontakt zum Recruiter per E-Mail/Telefon/Xing-
/Linkedin-Profil
33
Kontaktmöglichkeit und Online-Bewerbung

35. 34
Kontaktmöglichkeit und Online-Bewerbung
51,6 %
32,7 %
6,5 %9,2 %
Quelle: Bewerbungspraxis/Recruiting Trends

36. 35
Ihr Karriere-Auftritt schafft die
Grundlage für die
Erwartungshaltung des
Bewerbers an den zukünftigen
Ausbildungsbetrieb!
Merke:
Keine Tatsachen oder Werte
vorspiegeln, die nicht der
Realität entsprechen!

37. 36
Der nächste Arbeitgeber
liegt oft nur einen
einzigen
Mausklick entfernt!
Merke:

38. 37
Das war‘s.
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