Das Dokument beschreibt den Einsatz von Web 2.0 im Personalwesen durch die Towerconsult GmbH zur Steigerung der Personalrekrutierungseffizienz. Es wird die Rolle von Blogs, insbesondere dem Bewerberblog, hervorgehoben, um IT-Fachkräfte anzuziehen und Informationen über Karriere, Bewerbung und Unternehmenswerte bereitzustellen. Die Maßnahmen führten zu positiven Reaktionen, zunehmenden Bewerbungen und einer überregionalen Leserschaft.

1. Web 2.0 im Personalwesen

2. TowerConsult GmbH Jeanette-Freya Enders c/o Intershop Tower HR/ Personalmarketing Leutragraben 1 [email_address] 07743 Jena www.towerconsult.de

3. Personalmarketing Internes: Image – Identifikation der Mitarbeiter mit „ihrem“ Unternehmen Mitarbeitermotivation… Externes: Positive Positionierung des Unternehmens im Personalmarkt Präsenz als attraktiver Arbeitgeber Nutzung effektiver Personalbeschaffungswege Informationen zur Unternehmenskultur, Weiterbildungsmöglichkeiten Employer Branding Aktionen zur Darstellung des Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber („Über Gutes reden.“) Ziel: Steigerung der Effizienz der Personalrekrutierung Werte des Unternehmens kommunizieren Stärken (z.B. Gehalt, Kultur, Karrierechancen) darstellen

4. Personalmarketing Seit Mitte 90er Verlagerung der Recruiting- und Personalmarketing-aktivitäten ins Internet Gerade im IT-Bereich ist das sinnvoll, weil schneller, zielgruppenspezifischer, besser messbar und oft auch günstiger IKEA: IDS Scheer: Extra Ausbildungsportal undurchsichtiges Formular Inkl. Azubi-Tagebuch, Podcasts etc lange Wartezeiten

5. Personalmarketing Wege: Unternehmenshomepage RSS-Feeds (Jobs, News) Jobbörsen Social Networks (Xing, Facebook etc.) … Unternehmensblog

6. Bewerberblog.de Die Idee: Bereits seit Ende 2006 (Vorbild: www.ausbildungsblog.de ) Am Anfang (Juni 2007): Ausgangspunkt: Internet-Anwender-Wissen Intensive Recherche zu den Themen Weblogs/ Blogosphäre Corporate Blogs Angebote zu Karriere & Personal im Netz

7. Bewerberblog.de Konkretes Vorgehen (ab Juli 2007): Brainstormings (URL, Themen, Layout, Logo, genaue Zielgruppe) Businessplan „ richtige Sprache“ finden Zentrale Fragestellung: Design Bewerberblog = Design TowerConsult ? mehrere Gründe dagegen : Sensible Blogosphäre Zielgruppe sind nicht nur Kunden/ Bewerber der TowerConsult Es gibt wirklich eine ganze Menge roter Blogs

8. Bewerberblog.de Erste dilettantische Versuche, noch in rot (23.07.2007)

9. Bewerberblog.de Ein zweispaltiger Versuch, aber schon mit den richtigen Farben (14.08.2007)

10. Bewerberblog.de Das ist draus geworden:

11. Bewerberblog.de Erster Beitrag am 21. September 2007 Seither 340 Beiträge (möglichst 2 pro Tag) Themenspektrum: Alles rund um die Bewerbung Vorstellungsgespräch Berufsstart und Karriere Kurioses aus dem Bewerber-/ Personaler-Alltag Ausbildung und Studium in der IT-Branche Jobsuche (bspw. Testberichte verschiedener Online-Börsen) Entwicklungen im Web (zum Thema Personal) Themenfremde Beiträge zur Unterhaltung

12. Bewerberblog.de Was spricht dafür? TowerConsult GmbH sucht IT-Fachkräfte IT-Fachkräfte sind sehr präsent im Internet Blog erzeugt mehr Aufmerksamkeit über die Stadtgrenzen hinaus als Firmenhomepage, weil es mehr zu erzählen gibt Schaffen eines Ratgebers ( Mehrwert ) – Informationen aus 1. Hand Stellenangebote auf dem Blog Gute Suchmaschinenplatzierung Chance zur Selbstpräsentation mit Wunscheffekt bei Anderen „Die kennen sich aus und dort ist es schön, da will ich auch arbeiten!“ Know-how -Demonstration für Kunden Wir probieren die Möglichkeiten des Internets aus, um neue Personalmarketingmöglichkeiten zu erschließen und zu testen Preiswert er Betrieb + einfache Bedienung Weil es Spaß macht!

13. Bewerberblog.de Blogmarketing: Regelmäßige Beiträge!! Pressemitteilungen Aktivität in anderen Blogs und Foren zum Thema Redaktionelle Beiträge in lokalen Studentenzeitungen (InFood, t.akt) Positionierung des Links auf relevanten Seiten Widget auf Handelskraft.de Blogparade („Leben und Arbeiten in Ostdeutschland“) Wöchentliches Gewinnspiel mit Verlosung eines Preises Präsenz auf relevanten Messen und Veranstaltungen Bannerschaltung Ein Maskottchen: der BewerBär Demnächst: Print-Banner auf Campus Uni Jena…

14. Bewerberblog.de Reaktionen: Positive Reaktionen von allen Seiten Doppelt so viele Kommentare wie Beiträge – durchweg positiv Meinungsäußerungen und Diskussionen sind üblich Glückwünsche, Hinweise und Tipps z.B. Linktipp des Monats Februar im Jobbrief (Newsletter) der „Zeit“ Viel Aumersamkeit von Personalern Fazit: Mehr Bewerbungen Mehr passende Bewerbungen Stetig steigende Besucherzahlen auch auf TowerConsult Seite Überregionale Leserschaft Blog gutes Personalmarketinginstrument, wenn durchdacht

15. Bewerberblog.de – Danke!