Das Dokument beschreibt das Fallbeispiel des Unternehmensblogs bewerberblog.de der TowerConsult GmbH, das 2007 ins Leben gerufen wurde, um dem gravierenden Fachkräftemangel im IT-Bereich entgegenzuwirken und geeignete Bewerber zu gewinnen. Durch Online-Marketing und regelmäßige Inhalte erzielte der Blog nach 2,5 Jahren rund 18.000 monatliche Leser und steigerte den Bekanntheitsgrad und das Teamgefühl innerhalb des Unternehmens. Wichtige Learnings beinhalten Zielsetzung, Planung, Professionalität, Ausdauer und die Notwendigkeit regelmäßigen Marketings.

1. Praxisbeispiel: Unternehmensblogs Bewerberblog.de der TowerConsult GmbH / Jena

2. Ablauf 1: Kurzvorstellung – 1 Min. 2: Praxisbeispiel „Bewerberblog“ - 15 Min. 3: Learnings - 5 Min. 4: Diskussion - Ihre Min.

3. 1: Kurzvorstellung Robert Basic: 43, Frankfurt BWL / Dipl.-Kfm.: Orga, Controlling, Versicherung Deutsche Bank: 1995-2002, IT Selbständig: 2002, Internet-Beratung, Buzzriders.com Blogger: 2003, basicthinking.de, robertbasic.de,...

4. 2: Praxisbeispiel Towerconsult GmbH www.towerconsult.de Mitarbeiter: 10 Unternehmensalter: 7 Jahre Standort: Jena

5. 2: Praxisbeispiel Situation 2007 : Gravierender Fachkräftemangel im IT-Bereich Grundüberlegung für das Blog: Suche nach Bewerbern für IT-Berufe im Internet Nutzer des Web 2.0 = umfasst Zielgruppe Grundsatz: Bewerber im Web 2.0 abholen Blog-Idee : Eine Plattform muss geschaffen werden, auf der sich Personaler und Bewerber austauschen können

6. 2: Praxisbeispiel Blog-Ziele: Ansprache und Gewinnung geeigneter Bewerber Generierung von qualitativ guten Bewerbungen Positionierung als Problemlöser Ausbau des Personaler-Netzwerks Öffentliche Aufmerksamkeit

7. 2: Praxisbeispiel www.bewerberblog.de | Start: 09 - 2007

8. 2: Praxisbeispiel Umsetzung I – September 2007 Marketing-Kampagne zur Bekanntmachung Ankündigung per e-Mail, Pressemitteilungen Verbreitung von Flyern Plakate & Printwerbung Mundpropaganda

9. 2: Praxisbeispiel Umsetzung II – September 2007 Online-Marketing-Kampagne: Google AdWords & Google AdSense Verlinkung mit anderen Blogs RSS-Feed Social Bookmarking

10. 2: Praxisbeispiel Umsetzung III – September 2007 Maßnahmen auf dem Blog: Gewinnspiele & Blogparaden Gastbeiträge & Vernetzung in der Blogosphäre Regelmäßige, authentische, inhaltlich hochwertige Informationen rund ums Thema Bewerbung (Blogartikel) Einbindung der Stellenangebote

11. 2: Praxisbeispiel 2,5 Jahre später

12. 2: Praxisbeispiel Blog-Ziele erreicht? Erfolg? Generierung neuer Bewerber Steigerung des Bekanntheitsgrades Ausbau des Personaler- und Blogger-Netzwerks Schnellerer Zugang zu Trends im Medium Internet Wissensfluss in das Unternehmen gesteigert Mitarbeiter stärker eingebunden, Teamgefühl gesteigert

13. 2: Praxisbeispiel ZITAT Eine freudige Überraschung ist, dass das Blog so gut ankommt. Nach 2,5 Jahren haben wir monatlich rund 18.000 Leser auf unserem Blog. Wobei die Leser zum Großteil aus dem gesamten Bundesgebiet kommen. Die angenommene Lokalisierung auf Jena konnte nicht bestätigt werden.

14. 2: Praxisbeispiel Besucherzahlen

15. 2: Praxisbeispiel

16. 2: Praxisbeispiel Aufwand? 15-20 Mannstunden pro Woche inklusive Wartung, Artikel-Recherche, Marketing etc. verteilt auf 5 Blogger / Mitarbeiter = ca. 3-4 Wochenstunden/Blogger ca. 36-48 Minuten/Tag pro Blogger = 8,8% der Arbeitszeit bzw. 4,4% bezogen auf gesamte Arbeitskapazität

17. 2: Praxisbeispiel Marketing / PR / Vertrieb vorher? Pressearbeit, Veranstaltungen, Werbung Nutzung persönlicher Netzwerke und Online-Netzwerke Firmenhomepage stand im Zentrum der Online-Aktivitäten

18. 2: Praxisbeispiel Marketing / PR / Vertrieb heute? - Deutliche Verschiebung hin zum Bloggen - Blog ist wichtigstes Marketinginstrument geworden - Firmenhomepage wird kaum noch beworben - Netzwerken und persönliche Kontakte nach wie vor wichtig - Kontaktbasis via Blog wesentlich verbreitert

19. 3: Learnings 1. Ziele setzen 2. Plan machen 3. Professionalität zeigen 4. Ausdauer haben 5. Ressourcen einplanen 6. Regelmäßiges Marketing betreiben 7. Mitarbeiterqualität steigern

20. 3: Learnings Blogs für Unternehmen erfolgreich einsetzen? Theoretisch möglich. Praktisch machbar. Selten angewendet. Beispiele: TowerConsult, Kelterei Walthers, Frosta Anzahl KMUs in Deutschland: 3.300.000

21. 4: jetzt reden Sie mit Robert Basic www.experten2null.de [email_address]