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Employer Branding
Instrumente und Möglichkeiten des Arbeitgebermarketings
Agenda
1. Intro zum Employer Branding
2. Trends und Entwicklungen
3. Strategie
4. Instrumente
5. Einsatz der Instrumente
6. Monitoring und Erfolgsmessung
7. Beispiele
8. Zusammenfassung
Intro
Employer Branding
Definition Employer Branding
Employer Branding (dt. Arbeitgebermarkenbildung)
● ist eine unternehmensstrategische Maßnahme,
● bei der Konzepte aus dem Marketing –
insbesondere der Markenbildung – angewandt
werden,
● um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven
Arbeitgeber darzustellen und
● von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt
positiv abzuheben (zu positionieren).
Ziele Employer Branding
● Effektive und effiziente Personalrekrutierung
● dauerhaft passende Mitarbeiter finden
● langfristige Bindung von Mitarbeitern
● hohe Mitarbeitermotivation und Identifikation
● Verringerung des Krankenstands etc.
Employee Branding / Advocacy
● der Mitarbeiter fungiert als Botschafter
● durch verschiedene Darstellungsformen
● und Unterstützung durch das Unternehmen
● und weil eine hohe Identifikation vorhanden ist
Was macht attraktive AG aus (Bsp)
● Unternehmenskultur
● Unternehmensidentität
● Werte
● Standort
● Herausforderungen
● Anreizsysteme
● Arbeitszeitmodelle
● Home Office
● Selbständiges Arbeiten
● Verantwortung
● Gehalt
● Stock Options
● Entwicklungsperspekt.
● Karriere-Programme
● Boni, Vorteile, Vorsorge
● Räumlichkeiten / Design
● Catering / Kantine
● Soziales Engagement
Trends und
Entwicklungen
Employer Branding
Früher
Heute
Gen Y / Gen Z
Gen Y » Suche nach Sinn
● Digital Natives
Gen Z » Suche nach Anerkennung
● Digital Born
=> High Potentials arbeiten nicht mehr
nur um die Brötchen zu verdienen
Strategie
Employer Branding
Instrumente
Employer Branding
Karriere Website
Stärke: Firmenkultur wird erlebbar
Chance: Prozessoptimierung =>
Kostenreduktion im Recruiting
Aktuelle Stellen
Blog dynamisch eingebunden
Ansprechpartner / Kontaktoptionen
Beispiel adesso AG
Corporate Blog
Stärke: Vielfältiges Komm.-Instrument
Chance: Sprungbrett zu Karriere-
Webseite
Einblicke für Bewerber
Mitarbeiterbeiträge
Arbeitswelt-Themen: Produktivität etc.
Fachthemen (=> SEO)
Beispiel Daimler
Intranet o.ä.
Stärke: Einbindung der Mitarbeiter
Chance: Multiplikator-Instrument
Das Internet im Intranet inkl. Likeability,
Shareability und Feedback
Social Media /
Bewertungsplattformen
Stärke: Engagement
Chance: Seeding => Traffic auf Blog /
Karrierewebseite leiten
Dedizierte Karriere-Kanäle
Karriereformate: Podcast, Video etc.
Beispiel Kununu
Klassisches Online Marketing
Banner
Video
Email
Suche (bezahlt)
Suche (organisch)
Klassische Kommunikation
Print
Events / Messen
PR / Öffentlichkeitsarbeit
Einsatz der Instrumente
Employer Branding
Banner / Portale
Video
Search
Social Media
Print
PR
Events
Karriere Website
Corporate Blog
Bewertungspor-
tale
Landing Pages
Signup / Follow
Email
Social Media
Kununu & Co.
Corporate Blog
Social Media
Corporate Blog
Social Media
Kununu & Co.
Monitoring und
Erfolgsmessung
Employer Branding
KPIs
Monitoring
Analytics
Best Practices
Employer Branding
adesso AG
adesso AG
adesso AG
Zappos
Unbounce
Die Arbeitgeber Zukunft
Checkliste
Employer Branding
Employer Branding Checkliste
● Wie wird Ihr Unternehmen als Arbeitgeber
wahrgenommen?
● Wie wollen Sie als Arbeitgeber wahrgenommen
werden?
● Zielgruppen: Welches Personal benötigen Sie
jetzt und in 5 Jahren?
● Wo informieren sich Ihre Zielgruppen?
● Über welche Kanäle kann ich diese erreichen?
Employer Branding Checkliste
Die vollständige Liste gibt es unter:
http://arbeitgeber-zukunft.de/employer-
branding-checkliste/
www.arbeitgeber-zukunft.de/bitkom
heinemann@arbeitgeber-zukunft.de
Bildquellen
Folie 1: https://www.flickr.com/photos/125303894@N06/14365669046/ Lizenz: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/

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