Nur eine durchdachte Arbeitgebermarke ist auch eine gute Arbeitergebermarke. Wie diese entwickelt werden kann und wie wichtig dabei vor allem auch die Einbeziehung der eigenen Mitarbeiter ist, erläuterte wbpr-Geschäftsführer Markus Eicher im Rahmen des Talenteforums in Waiblingen.

1. München
Berlin
Stuttgart
Köln
Chancen und Herausforderungen einer
guten Arbeitgebermarke
Talenteforum Waiblingen

2. © 2015 wbpr2
Employer Branding für KMU
Was bringt das?
Identität & Werte des
eigenen Unternehmens
herausstellen
Als KMU im Wettstreit um
Talente sichtbar werden
Alte und neue Mitarbeiter
für sich begeistern
Durch gemeinsame
Identität Motivation und
Leistungsfähigkeit
stärken

3. © 2015 wbpr3
In vier Schritten …
… zur Arbeitgebermarke
Was ich
wissen muss
Analyse
Was mich
ausmacht
Arbeitgeber-
marke
Was ich
planen muss
Kampagne
Was ich tun
muss
Umsetzung

4. © 2015 wbpr4
Das Markensteuerrad
Dimensionen einer konsistenten Arbeitgebermarke
Kompetenz
(Wer bin ich?)
Nutzen
(Was biete
ich?)
Tonalität
(Wie bin ich?)
Bild
(Wie trete ich
auf?)
Kernwerte des
Arbeitgebers in
wenigen
kurzen
Sätzen
Emotionen, die
mit dem
Arbeitgeber
verbunden
werden
(sollen)
Nutzenver-
sprechen
an
(potenzielle)
Mitarbeiter
Unver-
wechselbarer
visueller
Eindruck des
Arbeitgebers

5. © 2015 wbpr5
Maßnahmen und Formate
Karrierewebsite
Social
Media
Social
Media
Arbeitgeber-
auszeichnungen,
Medien,
Eigene
Mitarbeiter
Für-
sprecher
Karriere-
messen,
Fach-
tagungen
Messen/
Kongresse
Recruiting-
Anzeigen,
Broschüren
Klassik
Online-Jobbörsen,
Bewertungsportale,
Soziale Netzwerke,
Eigene Website
Online
Medienarbeit,
Standort- u.
Multiplikatoren-
kommunikation
PR Recruiting-
Veranstaltung,
Firmen-
messen, Tag
der offenen Tür
Event
Printmedien,
Intranet, Ver-
anstaltungen
Interne
Kommu-
nikation
Verbände,
Regionalinitiativen,
Schulen/Hochschulen
Koopera-
tionen
Passende Botschaften auf allen Kanälen

6. © 2015 wbpr6
Drei Wirkprinzipien des Arbeitgeberauftritts
Konzentrieren, Emotionalisieren, Integrieren
Konzentrieren
Kombinieren Sie wenige, aber starke Eigenschaften zu Ihrem USP!
Geben Sie klare Leistungsversprechen ab!
Emotionalisieren
Machen Sie Lust auf Ihr Unternehmen!
Geben Sie Ihren Aussagen einen glaubwürdigen Absender!
Integrieren
Setzen Sie Ihre Arbeitgebermarke auf allen Ebenen konsequent um!
Werden Sie nicht nur bei Vakanzen aktiv!
eingängig,
wiederer-
kennbar
überzeugend,
attraktiv
glaubwürdig,
auffindbar

7. © 2015 wbpr7
Die Agentur
wbpr_ Kommunikation
35 Mitarbeiter
München, Berlin, Köln, Stuttgart
GPRA zertifiziert
 Kommunikationsagentur mit über 30 Jahren Erfahrung
 Fokus auf Industrie, Mittelstand und öffentliche
Auftraggeber
 Große Bandbreite an Kunden und Projekten als Basis für
Kompetenz

8. © 2015 wbpr8
Vielen Dank!
Markus Eicher
Geschäftsführer
Tel.: 089 / 99 59 06-21
E-Mail: markus.eicher@wbpr.de