Das Dokument behandelt die Auswirkungen von Web 2.0-Technologien wie RSS, Widgets und offenen APIs auf die Online-Kommunikation und Medienlandschaft. Es wird aufgezeigt, wie diese Technologien die Benutzerinteraktion und -bindung verbessern, Inhalte personalisieren sowie nutzergenerierte Inhalte fördern. Abschließend werden Empfehlungen gegeben, wie Unternehmen sich anpassen können, um ihre Inhalte effektiv zu verbreiten und ihre Zielgruppen zu erreichen.

1. WEB 2.X Wie RSS, Widgets, Open APIs und Co. das Web verändern ...und was das für Sie bedeutet. INFOnline-Kundenveranstaltung, 28.11.06 artegic AG Nico Zorn, Leiter Online-Marketing

2. Web 2.0 ist… … der Hype des Jahres … wenn Du Dich statt in der Karaoke-Bar bei Youtube gleich weltweit zum Affen machst … wenn OpenBC Dir als erstes zum Geburtstag gratuliert … ein feuchter Traum für Geheimdienste … das Ende der Reichweite …

3. Trends surf search syndicate share & create

4. Das Verschwinden der Website ?

6. RSS? Standard für die Verbreitung von Online-Content Ermöglicht das Abonnieren von Websites 27% der US Internet-User nutzen RSS* Nutzungszeit: 4 Stunden pro Woche* RSS „on board“: IE 7 und Windows Vista Safari Firefox webbasierte RSS-Reader * RSS—Crossing into the Mainstream, Studie von Yahoo!

7. „ Let me start by saying that Microsoft has a very big view on RSS (…). For instance, Microsoft is not just integrating RSS into a wide range of applications -- it's actually putting RSS into its operating system .“ Bill Nussey, CEO Silverpop

8. RSS als Grundlage für Widget-Anwendungen

9. Widgets? = Kleine Programme mit laufend aktualisierten Inhalten für Websites Desktops Handys Wecker ;-)

15. Bedeutung von Widgets Widgets bringen Ihre Inhalte und Ihre Marke direkt auf die Desktops / Websites / Handys Ihrer Zielgruppe Intensivste Form der Leserbindung Zunehmende Verbreitung mit Windows Vista

16. Beispiel Pageflakes.com Personalisierbares Portal und „Publishing-Tool für jedermann“ User können eigene Themen-Seiten erstellen und veröffentlichen

18. „ Muss man betonen, was es für klassische (Online-)Medien bedeutet, wenn Nutzer für sich und ihresgleichen in kürzester Zeit und ohne Programmierkenntnisse Nischendienste dieser Art aufsetzen können?“ Jochen Krisch, Exciting Commerce Weblog

19. Open APIs? API= A pplication P rogramming I nterface User „remixen“ das Web und bringen Inhalte in einen neuen Kontext (Mash Ups) Beispiele: mapits.de housingmaps.com hotel.mappers.info Amazon

21. Relevanz von Open APIs / Mash Ups Vergrößerung der Reichweite Inhalte sind dort präsent, wo sie für den User relevant sind APIs können eigene Inhalte anreichern Warum Inhalte verlinken, wenn sie direkt eingebunden werden können? Aber auch: Kontrollverlust

22. User generated Content Es war noch nie so einfach ein eigenes Magazin zu veröffentlichen (Blogs) eine eigene Radiosendung zu veröffentlichen (Podcasts) eine eigene TV-Sendung zu starten (Youtube)

23. Beispiel: Qype.com Keine Redaktion kann ganz Deutschland verschlagworten bewerten kommentieren und fotografieren. Eine Lösung:

25. UGC: User… bewerten, kommentieren, mixen, korrigieren, verbreiten und erstellen eigene … Inhalte.

30. Der elektrische Reporter Weblog als Publikationsform ermöglicht Dialog Verbreitung auf sämtlichen Plattformen (Youtube, Google Video, Sevenload.de etc.)… … und in diversen Formaten (WMV, Quicktime, 3GP für Handy) Creative Commons

31. Fazit & Empfehlungen Ermöglichen Sie eine einfache Verbreitung Ihrer Inhalte! Gehen Sie dahin, wo Ihre User sind! Finden Sie die Talente!

32. Vielen Dank! artegic AG Nico Zorn Leiter Online-Marketing Tel.: 0228 22 77 97-31 E-Mail: nico.zorn@artegic.de www.artegic.de