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Corporate Blogs:
Kontinuierlich zum Erfolg
München, 30. Oktober Lehrgang
Social Media Manager, BAW
Corporate Blogs
Meike Leopold, Cirquent

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Über Meike Leopold

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Was hat ein Mühlrad mit dem Bloggen zu tun?!

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Ein Blog ist also…
 Ein Internet-Logbuch bzw. -Tagebuch
mit Texten, Bildern, Videos,
Meldungen, Umfragen
 Es wird (idealerweise) regelmäßig
aktualisiert
 Einträge sind in chronologisch
umgekehrter Reihenfolge aufgelistet
 In den Beiträgen überwiegt die
persönliche/subjektive Perspektive
 Beiträge haben Autoren (echter Name
oder Alias)
 Leser können Kommentare zu den
Beiträgen abgeben

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Kleine Geschichte der Blogs
 Ende der 60er: Internet entsteht
 1989: WWW wird am CERN
entwickelt
 1992: Erste richtige Website mit
What‘s new von Tim Berners-Lee
(CERN)
 1997 :Jorn Barger (1997) erfindet
Begriff Weblog, sein Blog Robot
Wisdom besteht aus Links, die in
umgekehrt chronologischer
Reihenfolge aufgelistet sind
 Ab 2000: Das Bloggen wird
einfacher, weil entsprechende
Software auf den Markt kommt
 2001: 9/11 beschert der
Blogosphäre einen weiteren
Entwicklungsschub
Jorn Barger

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Unser Fahrplan heute
Erste Schritte beim Aufbau eines Blogs (Praxisbeispiel Cirquent Blog)
Beim Thema Design scheiden sich die Geister
Inhaltliche Erfolgskriterien für Corporate Blogs
Wie schreibe ich einen erfolgreichen Blogeintrag?
Was soll ich bloß schreiben? (Praxisteil)
Das Blog bekannt machen
Sind Facebook und Co. zeitgemäßer als bloggen?
Fazit
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Erste formale Schritte beim Aufbau eines Corporate Blogs
 Einen Namen finden
 Die passende Plattform aussuchen
 Struktur festlegen
 Integration in Website oder nicht (Domain)
 Performance sicherstellen!

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Erste Schritte: Praxisbeispiel Cirquent Blog

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Beim Thema Design scheiden sich die Geister

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Inhaltliche Erfolgskriterien
 Ziele definieren
 Kommunikationsprofis als Verantwortliche benennen
 Wichtige Stakeholder/Management mit an Bord holen
 Die notwendigen Ressourcen bereitstellen
 Redaktionsplan inklusive Benchmark für Zahl der Posts erstellen
 Übergreifend denken: Vernetzung/Verlinkung mit anderen Online-Inhalten des
Unternehmens sicherstellen
 Blog-Guidelines aufstellen

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Das ist ja einfach!

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Wie schreibe ich einen erfolgreichen Blogeintrag?
 Den Leser gleich im ersten Satz ins
Boot holen
 Kontroverse Themen wählen,
Zugespitzte These(n) aufstellen
 Kurze, knackige Sätze
 Gefühle zeigen, über sich reden
 Klare verständliche Sprache (kein
Marketingblubb!)
 Direkte Ansprache des Lesers

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Was soll ich bloß schreiben?! (Praxisteil)

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Das Blog bekannt machen
 Austausch mit anderen Blogs (Kommentare, Links, Trackbacks, Interviews,
Blogparaden)
 Vernetzung mit Twitter über automatische Feeds
 Regelmäßig Aktionen starten, an denen sich Leser beteiligen können
 Sponsoring von Social Web bzw. Blog-Events oder Barcamps
 Verlinkung mit weiteren Online-Inhalten des Unternehmens
 Eintrag in wichtigen Blogsuchmaschinen wie Technorati
 Suchmaschinenoptimierung (SEO)

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Erfolge in Zahlen

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Sind Facebook und Co. zeitgemäßer als bloggen?

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Fazit: Was bringt ein Corporate Blog?
 Sie machen Ihr Unternehmen erlebbar und geben ihm ein „Gesicht“
 Sie kommunizieren aktuell, unverkrampft und authentisch mit Ihren Zielgruppen
 Sie erzählen Geschichten, setzen Themen und verbessern Ihre Online-Reputation
 Sie tun sich leichter, Beziehungen zu anderen Bloggern aufzubauen
 Sie erhöhen die Sichtbarkeit des Unternehmens in den Suchmaschinen

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Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Ihre Fragen?