Die Präsentationsunterlagen enthalten das Vorlesungsskript
- zur Blockvorlesung 03 zu 'Servicemanagement I'
- am 11.12.2012
- an der DHBW Mannheim
mit der folgenden Agenda
- Vorlesung - Themenstruktur, Themenfolge & Themenblöcke
- Einstieg - Wiederaufnahme, Service-Beispiele & Taxi Service Provider
- Service-Identifizierung - Grundlagen, Methode & 3 Service-Identifikatoren
- Service-Spezifizierung - Grundlagen, Methode & 12 Standard-Service-Attribute
Die Vorlesung 'Servicemanagement I' wird durchgeführt
- an der DHBW Mannheim in der Fakultät Wirtschaft
- im Studiengang Wirtschaftsinformatik
- zur Studienrichtung Sales & Consulting
http://www.sc.dhbw-mannheim.de/
- in der Zeit vom 13.11.2012 - 29.01.2013, jeweils 09:00 - 13:00 Uhr
Die universell anwendbare & eingängige Methode für
- die präzise & prägnante Identifizierung von erbrachten bzw. erforderlichen Service/Dienst-Typen wird nachvollziehbar hergeleitet & anschaulich erläutert in dem Konzeptpapier 'Service-Identifizierung - Service-Typ & Wesensmerkmale.
https://www.slideshare.net/PaulGHz/konzeptpapier-serviceidentifizierung-servicetyp-wesensmerkmale-v060200pdf
s. Konzeptpapier 'Service-Kategorien - Service-Objekttypen & Nutzeffekttypen'
https://www.slideshare.net/PaulGHz/konzeptpapier-servicekategorien-serviceobjekttypen-nutzeffekttypen-v060200pdf
- die eindeutige & vollständige Spezifizierung von präzise & prägnant identifizierten Service/Dienst-Typen wird erläutert & illustriert in dem Konzeptpapier 'Service-Spezifizierung - Service-Typ & Service-Erbringungsqualität'.
https://www.slideshare.net/PaulGHz/konzeptpapier-servicespezifizierung-servicetyp-und-serviceerbringungsqualitt-v060100pdf
Das sind die beiden grundlegenden Methoden aus dem generischen & durchgängigen Leitkonzept der Servicialisierung für standardisierte & rationalisierte, automatisierte & optimierte Service/Dienst-Erbringung (= Servuktion).
s. Konzeptpapier 'Servicialisierung - Service-Erbringung & Methodik'
https://www.slideshare.net/PaulGHz/konzeptpapier-servicialisierung-serviceerbringung-und-methodik-v060300pdf
s. Strukturmatrix 01 'Servicialisierung & Methoden'
https://www.slideshare.net/PaulGHz/strukturmatrix-01-servicialisierung-methoden-v060100pdf
Die Methodik der Servicialisierung beruht auf der allgemeingültigen & vollständigen, eindeutigen & konsistenten Definition des elementaren Grundbegriffs 'Service (= Dienst)', die prägnant abgegrenzt wird gegen die gleichartig beschaffene Definition des elementaren Grundbegriffs 'Produkt (= Erzeugnis)'.
s. Konzeptpapier 'Service-Definition - Herleitung & Anwendung'
https://www.slideshare.net/PaulGHz/konzeptpapier-servicedefinition-herleitung-und-anwendung-v060200pdf
s. Glossar Service-Terminologie
https://www.slideshare.net/PaulGHz/servicialisierung-glossar-serviceterminologie-v070000
s. Diskussionspapier 'Workshop 'Service-Definition''
https://www.slideshare.net/PaulGHz/diskussionspapier-workshop-servicedefinition-v090000
7. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Einstieg – Wiederaufnahme, Service-Beispiele & Taxi Service Provider
Thema 1 Thema 2
Service-Beispiele aus Ihrem Alltag: Taxi Service Provider:
Sie sind Service-KonsumentIn von … Planung eines Taxi-Unternehmens
Service- Service- Service- Service-
Typ? Angebot? Kunde? Konsument?
Service- Service- Nutz- Voraus- Service-
Marketing
Objekt? Qualität? effekt? setzungen Qualität?
Service Service Service Maß-
Methoden Mittel
Preis? Provider? Mengen? nahmen
7
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
8. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Einstieg – Service-Beispiele, Räumdienst & Anmerkungen
Service-
Thema 1 Service-Beispiele aus Ihrem Alltag: Typ 1
Service-KonsumentIn von Räum-Service
genauer: identisch:
Service-Objekt: Schnee- Schnee- Nutzeffekt:
Service-Typ:
Straße, räumdienst räum-Service gefahrlos
Räumdienst
Gehweg von A nach B
eher wohl Leib & eher wohl: keine
Leben des Service- Gefährdung durch
Konsumenten Service-Qualität: Schnee & Eis
abhängig von geräumter
Fläche & Häufigkeit
eher wohl:
Service-Preis = 0 €, Gehweg & Straße stets eher wohl
Refinanzierung Kosten schnee- & eisfrei Schneeräumungen
gleiche Bezeichung nach Schneefall
über Steuern/Abgaben
wie Diensttyp
Service-Preis: Service Provider: Service-Mengen:
über Steuern Städtischer variabel, witte-
finanziert Räumdienst rungsbedingt
8
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
9. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Einstieg – Service-Beispiele, Personentransport & Anmerkungen
Service-
Thema 1 Service-Beispiele aus Ihrem Alltag: Typ 2
Service-KonsumentIn von Personentransport
genauer: Prägnanz:
Service-Objekt: Personen- Service-Typ: Verlaufs- Nutzeffekt:
wir transportierungs- Personen- form Transport
Service
(= Konsument) transport von A nach B
genauer: genauer:
Leib & Leben des von Einstiegsort
Service-Konsumenten Service-Qualität: zu Ziel- & Ausstiegsort
Einteilung in Sitzklassen und
Fahrzeugtyp
eher wohl:
Verbrauchspreisoption: fahrplangemäß, gemäß Anzahl Service-
Flatrate = Dauerkarte, klimatisiert Konsumenten & deren
Personenbeförderungs- Service-Abrufrate
Einheit = Einzelticket
unternehmen
Service-Preis: Service Provider: Service-Mengen:
je Ticket und Beförderungs- nach statischen
Wabe unternehmen Berechnungen
9
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
10. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Einstieg – Taxi Service Provider, Planung & Anmerkungen
Blatt 1
Thema 2 Taxi Service Provider: von 4
Planung eines Taxi-Unternehmens
Service-Angebot: Service-
Service-Kunde:
Transport- Konsument:
Fahrgast
Services via Fahrgast
PKW für
Jeder Fahrgast,
Personen & genauer:
auch zahlender =
zahlender Fahrgast
(Gegenstände) Service-Kunde
Gegenstände: Gepäck & Firma
Eigentum des Fahrgasts bei Rückerstattung
der Taxi-Kosten
nur Gegenstände =
Kurier-Service
10
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
11. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Einstieg – Taxi Service Provider, Planung & Anmerkungen
Blatt 2
Thema 2 Taxi Service Provider: von 4
Planung eines Taxi-Unternehmens
Abholungsgaranite:
• anspruchsvoll
Voraussetzungen: • viele Taxi-Fahrer &
• Personal Taxi-Kfz erforderlich
Service-Qualität:
(qualitativ mit
Konzession) Personal:
• 15 Minuten Abholung im Gebiet (Garantie)
• Fuhrpark • Taxi-Fahrer
• Disponenten • 24-h-Rufbereitschaft
in Rufzentrale
• Gebäude (Taxi-
Zentrale)
• zuverlässig mit Ortskenntnis
• iPad zur Nutzung während Fahrt
• Taxi-Ausstattg iPad zur Nutzung:
Taxameter unabdingbar • anspruchsvoll
für Konzession • je Taxi-Kfz oder je Fahrgast?
• Investitionen bedenken
• Netzwerkverbindung?
• Konzession • muss immer funktionieren
11
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
12. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Einstieg – Taxi Service Provider, Planung & Anmerkungen
Blatt 3
Thema 2 Taxi Service Provider: von 4
Planung eines Taxi-Unternehmens
Maßnahmen: Methoden:
• Konfigurierung Service-Konsument • Anrufannahme mit Verteilung
konfiguriert Taxi-
Service beim Abruf
• Abrechnung • Service-Erbringung
• Transport wesensbestimmende Aktivität • Abrechnung
• Fahrer Einstellung der Fahrer • Neudisposition
• Auftragsdisposition wesentliche Elemente eines Service-
Drehbuchs für diesen Service-Typ
• Wartung, Pflege PKWs
Service-Erbringungsbereitschaft Taxi-Kfz
12
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
13. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Einstieg – Taxi Service Provider, Planung & Anmerkungen
Blatt 4
Thema 2 Taxi Service Provider: von 4
Planung eines Taxi-Unternehmens
Mittel: Marketing:
• Benzin Jedem Taxi-Service zuzuordnen • “Word of Mouth” Mund-zu-Mund-
Progaganda
• Steuern umsatzabhängige Pflichtabgabe • Zeitung
tradionelle
• Einnnahmen Service-Umsatz Werbemedien
• Flyer
• Gehälter Personalaufwand • Radiowerbung
• Lizenzkosten • AppStore App (kein Android)
• Insassenversicherung für Service-Abruf
• Fahrerversicherung
• Versicherung • Kfz-Haftpflicht-Vers. • Werbeslogan: iTaxi
“i” für internetal, von Apple geprägt
13
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
17. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Service-Identifizierung – Service-Definition, Analyse & Service-Identifikatoren
Ein Service ist
ein Bündel von einmalig konsumierbaren und flüchtigen NUTZEFFEKTen,
• gewährleistet durch den rechenschaftspflichtigen Service Provider,
• erwirkt durch Systemfunktionen bzw. Aktivitäten,
• kommittiert
• vom auftraggebenden Service-Kunden
• für berechtigte Service-Konsumenten
• beim rechenschaftspflichtigen Service Provider,
• erbracht
• explizit an den berechtigten Service-Konsumenten
• auf dessen einzelnen & expliziten Service-Abruf
• durch Bewerkstelligen der Nutzeffekte am SERVICE-OBJEKT
• konsumiert & verwendet
• vom abrufenden SERVICE-KONSUMENTEN
• für die Ausführung seiner aktuell anstehenden geschäftlichen Aktivität.
17
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
18. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Service-Identifizierung - Service, Konsumierung & Vergänglichkeit
Ein Service ist
ein Bündel von Nutzeffekten,
das der abrufende Service-Konsument
einmalig konsumiert
und das vergänglich ist.
18
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
20. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Service-Identifizierung - Nutzeffekt, Service-Objekt & Zustandsänderung
Service-Identifizierung
Service =
Ein Nutzeffekt ist
Nutzeffekt
am Service-Objekt
eine gezielte Zustandsänderung
an einem bestimmten Objekt,
die konkrete Merkmale erfüllt.
20
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
21. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Service-Identifizierung - Service-Konsument, Service-Objekttypen & Beispiele
Service-Identifizierung
Leib Hab
& Leben & Gut
Service-
Konsument
Daten Recht
& Dokument & Anspruch
S e r v i c e-O b j e k t t ypen 21
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
22. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Service-Identifizierung – Service-Objekt, Service-Erfüllung & -Ergebnis
Service- • Zielzustand des konkret
vorgegebenen Service-
Ergebnis Objekts
Service- • Erfüllungsmerkmale für
den Zielzustand des
Erfüllung Service-Objekts
• Leib & Leben
Service- • Hab & Gut
Objekt(typ) • Recht & Anspruch
• Daten & Dokument
22
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
23. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Service-Identifizierung – konsumentenfokussiert, klar & verstehbar
Geschäftsprozess
Service-Konsumierung
Wertschöpfung
Service
• kennen Service-
• verstehen Konsument
• beherrschen
• abrufen (können)
Service • konsumieren
• verwenden für geschäftliche Aktivität
Service-Identifizierung = Identifizierung der Nutzeffekte
• aus der Sicht des Service-Konsumenten
• in den Begriffen des Service-Konsumenten
• mit Blick auf die Tätigkeiten des Service-Konsumenten
• für die Ziele & Erfordernisse des Service-Konsumenten
23
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
24. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Service-Identifizierung – Service-Konsument, Erfordernisse & Erwartungen
• Zielzustand des Service-
Service- Objekts
Ergebnis • gemäß Erfordernis des
Service-Konsumenten
• Erfüllungsmerkmale für
Service- Zielzustand
Erfüllung • gemäß Erwartung des
Service-Konsumenten
• Leib & Leben
Service- • Hab & Gut
Objekt(typ) • Recht & Anspruch
• Daten & Dokument
24
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
25. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Service-Identifizierung – E-Mailing Service, Service-Objekt & Nutzeffekt
Geschäftsprozess
Service-Konsumierung
Wertschöpfung
Service
• kennen Service-
• verstehen Konsument
• beherrschen
• abrufen (können)
Service • konsumieren
• verwenden für geschäftliche Aktivität
Service-Identifizierung = Identifizierung der Nutzeffekte
• aus der Sicht des Service-Konsumenten
• in den Begriffen des Service-Konsumenten
• mit Blick auf die Tätigkeiten des Service-Konsumenten
• für die Ziele & Erfordernisse des Service-Konsumenten
Beispiel E-Mailing Service
1. Zustellung von Kopien des Original-E-Mails in Ziel-E-Mailbox
2. Schutz der E-Mail-Inhalte vor Viren und anderen Schädlingen
25
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
31. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Service-Spezifizierung – Service-Begriff, Definition & Identifikatoren
Ein Service ist
ein Bündel von einmalig konsumierbaren und flüchtigen NUTZEFFEKTen,
• gewährleistet durch den rechenschaftspflichtigen Service Provider,
• erwirkt durch Systemfunktionen bzw. Aktivitäten,
• kommittiert
• vom auftraggebenden Service-Kunden
• für berechtigte Service-Konsumenten
• beim rechenschaftspflichtigen Service Provider,
• erbracht
• explizit an den berechtigten Service-Konsumenten
• auf dessen einzelnen & expliziten Service-Abruf
• durch Bewerkstelligen der Nutzeffekte am SERVICE-OBJEKT
• konsumiert & verwendet
• vom abrufenden SERVICE-KONSUMENTEN
• für die Ausführung seiner aktuell anstehenden geschäftlichen Aktivität.
31
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
32. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Service-Spezifizierung – Ansätze, Ableitungen & Anforderungen
Ein Service ist
Identifizierung über Nutzeffekte
ein Bündel von einmalig konsumierbaren und flüchtigen NUTZEFFEKTen,
• gewährleistet durch den rechenschaftspflichtigen Service Provider,
Verlässlichkeit
• erwirkt durch Systemfunktionen bzw. Aktivitäten,
funktionale Aspekte
Service-Qualität
Maximal 20 Merkmale
Service-Kunde
• kommittiert
Preis
• vom auftraggebenden Service-Kunden Eindeutigkeit
• für berechtigte Service-Konsumenten
• beim rechenschaftspflichtigen Service Provider, Vollständigkeit
Service-Konsument Konsistenz
• erbracht
• explizit an den berechtigten Service-Konsumenten
• auf dessen einzelnen & expliziten Service-Abruf
• durch Bewerkstelligen der NutzeffekteZeitaspekte / Dauer
am SERVICE-OBJEKT
• konsumiert & verwendet
Bezugsgröße / Einheit
• vom abrufenden SERVICE-KONSUMENTEN
• für die Ausführung seiner aktuell anstehenden geschäftlichen Aktivität.
32
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
38. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Service-Spezifizierung – Nutzeffekte, unabdingbare & optionale
Taxi-Service
{= PKW-basierender
Personentransportierungs-Service}
Muss Kann Muss Muss Muss
Fahrgast
-trans- Absetzen
Auftragsdisponierung Service-
Auftragsannahme port Fahrgast
{Disponierung der Abrech-
{zu Service-Abruf} nung {Exte-
Service-Erbringung} {Nutz-
effekt} grierung}
Muss Kann Muss Muss Muss Muss Muss
Schicht- Tele-
Einsatz Einzel- Zielort
planung fonische Einsatz Exklusiv-
Taxi- abrech- gemäß
Auftrags- Beauf- Taxi-Kfz transport
Fahrer nung Vorgabe
annahme tragung
38
Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
58. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Service-Spezifizierung - Service-Attribute, Service-Qualität & Service-Preis
Bezeichnung des Service
No. Attributname Bronze Silber Gold Datentyp/Maßeinheit
01 Service-Konsumentennutzen freie Beschreibung
02 Service-spezifische funktionale Parameter service-spezifisch
03 Service-Erbringungspunkt physischer Ort, Interface
Service-Qualität
04 Service-Konsumentenanzahl Anzahl
05 Service-Erbringungsbereitschaftszeiten Wochentagesuhrzeiten
06 Service-Konsumenten-Support-Zeiten eindeutig,
vollständig & konsistent Wochentagesuhrzeiten
07 Service-Konsumenten-Support-Sprachen 12 Attribut(wert)e gemeinsam
alle Landessprachen
08 Service-Erfüllungszielwert betrifft jeden abgerufenen Service %
09 Service-Beeinträchtigungsdauer
pro Service 2 DIN-A4-Seiten hh:mm
Service-Angebot des Service Providers
10 Service-Erbringungsdauer hh:mm:ss
11 Service-Erbringungseinheit service-spezifisch
12 Service-Erbringungspreis Preis €
Attribute 01 – 11 für Service-Qualität & Attribut 12 mit Service-Preis
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Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro
59. Studienrichtung ‚Sales & Consulting‘
Modul ‘Servicemanagement I‘, BV03
Service-Spezifizierung - Basisattribute, Service-Levels & Einordnung
Bezeichnung des Service
No. Attributname Bronze Silber Gold Datentyp/Maßeinheit
01 Service-Konsumentennutzen 01 B 01 S 01 G freie Beschreibung
02 Service-spezifische funktionale Parameter 02 B 02 S 02 G service-spezifisch
03 Service-Erbringungspunkt 03 B 03 S 03 G physischer Ort, Interface
04 Service-Konsumentenanzahl 04 B 04 S 04 G Anzahl
05 Service-Erbringungsbereitschaftszeiten 05 B 05 S 05 G Wochentagesuhrzeiten
06 Service-Konsumenten-Support-Zeiten 06 B 06 S 06 G Wochentagesuhrzeiten
07 Service-Konsumenten-Support-Sprachen 07 B 07 S 07 G Landessprachen
08 Service-Erfüllungszielwert 08 B 08 S 08 G %
09 Service-Beeinträchtigungsdauer 09 B 09 S 09 G hh:mm
10 Service-Erbringungsdauer 10 B 10 S 10 G hh:mm:ss
11 Service-Erbringungseinheit 11 B 11 S 11 G service-spezifisch
12 Service-Erbringungspreis 12 B 12 S 12 G €
Je Service Level ein eigenes Set von 12 Attributwerten
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Intro | Service-Identifizierung | Service-Spezifizierung | Extro