Native Advertising ist in aller Munde und jeder sieht hier eine schnelle Lösung für viel Reichweite und Conversion. Doch vielleicht sollten wir einen Schritt zurück gehen und uns überlegen: was ist die Story? Habe ich die strategischen Grundlagen erarbeitet? Darum ging es bei meinem Vortrag beim Native Ads Camp 2017 in Köln.
Content Strategie und die Herausforderung neuer Strukturen und Prozesse in Or...Mael Roth
Eine Content Strategie stellt früher oder später Organisationen for der Herausforderung, Strukturen neu zu denken und Stück für Stück anzupassen. Strategisches Content Marketing (SCOM-Framework) verbindet Content Strategie und Content Marketing. In diesem auf der Webinale in Berlin gehaltenen Vortrag gehe ich auf genau dies ein.
Content Operations: Strategisches Content Marketing und seine Umsetzung (Onli...Mael Roth
Strategisch angelegtes Content Marketing folgt einem klaren Porzess und muss operationalisierbar sein. In dem Vortrag beim Online Marketing Tag Wiesbaden bin ich daher auf das "warum" und wie der Content Operations (kurz) eingegangen.
Noch mehr Folien, Vertiefungen sind bei Mirko Lange's SlideShare Accout: http://de.slideshare.net/talkabout
Content Planung / Redaktionsplanung im Content Marketing [#PSCOM]Mael Roth
Content Marketing ist nur so gut, wie seine Umsetzung. In diesem Workshop gehe ich auf wesentliche Aspekte der Content Planung ein, inklusive der Rollen die im Content Marketing Prozess zu berücksichtigen sind.
Strategisches Content Marketing und Content OperationsScribbleLive
Die Folien meines Vortrages auf der Social Media Conference am 26. September in Hamburg. Hier erläutere ich den Unterschied zwischen taktischem und strategischem Content Marketing und zeige, wie man Scompler sinnvoll einsetzen kann.
Think "better" - not "more": Strategisches Content Marketing mit dem SCOM Fra...ScribbleLive
Meine Präsentation des Vortrags auf den Content Marketing Masters in Berlin am 02. Juni 2016 - über Content Strategie, Content Marketing Strategie und Content Operations.
ZUM DOWNLOAD:
Anbei die erste Version eine "Broschüre" für Scompler. Ich war oft gefragt worden, ob wir nicht etwas zum Downloaden hätten. Hier sind jetzt alle wichtigen Funktionen von Scompler beschrieben und illustriert. Ich freue mich über Feedback, wie wir die noch nützlicher und besser machen können. (Langversion)
Zur Kurzversion geht es hier: http://bit.ly/1TU7bUK
Content Strategie und die Herausforderung neuer Strukturen und Prozesse in Or...Mael Roth
Eine Content Strategie stellt früher oder später Organisationen for der Herausforderung, Strukturen neu zu denken und Stück für Stück anzupassen. Strategisches Content Marketing (SCOM-Framework) verbindet Content Strategie und Content Marketing. In diesem auf der Webinale in Berlin gehaltenen Vortrag gehe ich auf genau dies ein.
Content Operations: Strategisches Content Marketing und seine Umsetzung (Onli...Mael Roth
Strategisch angelegtes Content Marketing folgt einem klaren Porzess und muss operationalisierbar sein. In dem Vortrag beim Online Marketing Tag Wiesbaden bin ich daher auf das "warum" und wie der Content Operations (kurz) eingegangen.
Noch mehr Folien, Vertiefungen sind bei Mirko Lange's SlideShare Accout: http://de.slideshare.net/talkabout
Content Planung / Redaktionsplanung im Content Marketing [#PSCOM]Mael Roth
Content Marketing ist nur so gut, wie seine Umsetzung. In diesem Workshop gehe ich auf wesentliche Aspekte der Content Planung ein, inklusive der Rollen die im Content Marketing Prozess zu berücksichtigen sind.
Strategisches Content Marketing und Content OperationsScribbleLive
Die Folien meines Vortrages auf der Social Media Conference am 26. September in Hamburg. Hier erläutere ich den Unterschied zwischen taktischem und strategischem Content Marketing und zeige, wie man Scompler sinnvoll einsetzen kann.
Think "better" - not "more": Strategisches Content Marketing mit dem SCOM Fra...ScribbleLive
Meine Präsentation des Vortrags auf den Content Marketing Masters in Berlin am 02. Juni 2016 - über Content Strategie, Content Marketing Strategie und Content Operations.
ZUM DOWNLOAD:
Anbei die erste Version eine "Broschüre" für Scompler. Ich war oft gefragt worden, ob wir nicht etwas zum Downloaden hätten. Hier sind jetzt alle wichtigen Funktionen von Scompler beschrieben und illustriert. Ich freue mich über Feedback, wie wir die noch nützlicher und besser machen können. (Langversion)
Zur Kurzversion geht es hier: http://bit.ly/1TU7bUK
Quo Vadis, Content Marketing? Von der Marketing Technik zur Management DisziplinScribbleLive
Die Folien zu meinem Vortrag von der Content World in Hamburg am 23. Oktober 2017. Die These: "Content Marketing" verwandelt sich zunehmen von der sporadisch eingesetzten Marketing Technik zu einer Management Disziplin, die über alle Abteilungen und Disziplinen hinweg Auswirkungen hat.
Think better, not more. Strategisches Content Marketing mit dem SCOM Framework.ScribbleLive
Ausführliches E-Book über die Bedeutung von "Strategischem Content Marketing" in Abgrenzung zu Content Marketing als Marketing Technik bei Inbound Marketing, SEO oder Social Media. Mit ausführlicher Beschreibung des Content-Radars, des FISH-Modells und der Persona Erstellung nach "Think Limbic"
Die Content-Marke und das Content-Marken-Steuerrad ScribbleLive
Als "Marke" bezeichnet man die Summe aller Vorstellungen, die ein Unternehmensname oder beim Kunden hervorruft. Sie dient dazu die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden. Ich sage: Das gilt auch für "Content". Und so wie Produktmarken gemanaged werden, müssen auch Content Marken gemanaged werden.
Strategisches Content Marketing: Das SCOM FrameworkScribbleLive
Ein Framework zur Entwicklung einer Content Marketing Strategie. SCOM steht für "Strategisches Content Marketing". Passend dazu gibt es mit Scompler (www.scompler.com) ein entsprechendes Tool zur Umsetzung.
Das Content Marketing Missverständnis...ScribbleLive
... oder warum Content Marketing viel mehr ist als nur ein Instrument für SEO. Die Folien meines Vortrags auf der SEOkomm am 18. November in Salzburg. Einiges ist aus anderen Vorträgen schon bekannt, aber manches auch neu, z.B. die "Content Maturity Matrix".
Die Präsentationsfolien meines Vortrags auf dem Online Marketing Forum am 20. Juni in Hamburg. Es geht mal wieder um mein Lieblinksthema "Strategisches Content Marketing".
Strategisches Content Marketing... "Just The Next Bubble" oder doch „The Big ...ScribbleLive
Was ist der Zusammenhang von Content Marketing und Content Strategie? Sind diese beiden Begriffe "The Next Big Thing" - oder doch nur "The Next Big Bubble"? Und was bedeutet das “Marketing” in “Content Marketing”? Vortragsfolien der "Online Communications Conference" vom 05.11.2013 in München
Strategisches Content Marketing - Ein Framework zur Strategieentwicklung mit ...ScribbleLive
Anbei der Vortrag von der Content Marketing Conference vom 05. März 2015. Leider musste ich das konkrete Beispiel "Thomas Krenn" wieder rausnehmen. Die wollten nicht genannt werden.
Content Marketing - Grundlagen, Beispiele, Tipps und VorgehensweiseThorsten Ulmer
Content Marketing: Was ist das eigentlich? Und warum macht das gerade jetzt Sinn? In dieser Präsentation werden die wichtigsten Fragen rund um das Thema Content Marketing beantwortet. Außerdem beinhaltet sie Beispiele, Tipps für Content-Quellen und eine grobe Vorgehensweise.
La méthodologie SCOM: Développer une stratégie content marketing en 10 étapesMael Roth
La méthodologie SCOM (Content Marketing Stratégique) s'articule en 10 étapes et vous pose un cadre pour le développement d'une telle stratégie de contenus (focalisée sur le marketing).
Intentions de vote aux présidentielles de 2017. 1er tour et 2ème Tour. Sondage réalisé par téléphone du 23 au 27 mars 2017 auprès d'un échantillon de 1106 personnes inscrites sur les listes électorales.
Quo Vadis, Content Marketing? Von der Marketing Technik zur Management DisziplinScribbleLive
Die Folien zu meinem Vortrag von der Content World in Hamburg am 23. Oktober 2017. Die These: "Content Marketing" verwandelt sich zunehmen von der sporadisch eingesetzten Marketing Technik zu einer Management Disziplin, die über alle Abteilungen und Disziplinen hinweg Auswirkungen hat.
Think better, not more. Strategisches Content Marketing mit dem SCOM Framework.ScribbleLive
Ausführliches E-Book über die Bedeutung von "Strategischem Content Marketing" in Abgrenzung zu Content Marketing als Marketing Technik bei Inbound Marketing, SEO oder Social Media. Mit ausführlicher Beschreibung des Content-Radars, des FISH-Modells und der Persona Erstellung nach "Think Limbic"
Die Content-Marke und das Content-Marken-Steuerrad ScribbleLive
Als "Marke" bezeichnet man die Summe aller Vorstellungen, die ein Unternehmensname oder beim Kunden hervorruft. Sie dient dazu die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden. Ich sage: Das gilt auch für "Content". Und so wie Produktmarken gemanaged werden, müssen auch Content Marken gemanaged werden.
Strategisches Content Marketing: Das SCOM FrameworkScribbleLive
Ein Framework zur Entwicklung einer Content Marketing Strategie. SCOM steht für "Strategisches Content Marketing". Passend dazu gibt es mit Scompler (www.scompler.com) ein entsprechendes Tool zur Umsetzung.
Das Content Marketing Missverständnis...ScribbleLive
... oder warum Content Marketing viel mehr ist als nur ein Instrument für SEO. Die Folien meines Vortrags auf der SEOkomm am 18. November in Salzburg. Einiges ist aus anderen Vorträgen schon bekannt, aber manches auch neu, z.B. die "Content Maturity Matrix".
Die Präsentationsfolien meines Vortrags auf dem Online Marketing Forum am 20. Juni in Hamburg. Es geht mal wieder um mein Lieblinksthema "Strategisches Content Marketing".
Strategisches Content Marketing... "Just The Next Bubble" oder doch „The Big ...ScribbleLive
Was ist der Zusammenhang von Content Marketing und Content Strategie? Sind diese beiden Begriffe "The Next Big Thing" - oder doch nur "The Next Big Bubble"? Und was bedeutet das “Marketing” in “Content Marketing”? Vortragsfolien der "Online Communications Conference" vom 05.11.2013 in München
Strategisches Content Marketing - Ein Framework zur Strategieentwicklung mit ...ScribbleLive
Anbei der Vortrag von der Content Marketing Conference vom 05. März 2015. Leider musste ich das konkrete Beispiel "Thomas Krenn" wieder rausnehmen. Die wollten nicht genannt werden.
Content Marketing - Grundlagen, Beispiele, Tipps und VorgehensweiseThorsten Ulmer
Content Marketing: Was ist das eigentlich? Und warum macht das gerade jetzt Sinn? In dieser Präsentation werden die wichtigsten Fragen rund um das Thema Content Marketing beantwortet. Außerdem beinhaltet sie Beispiele, Tipps für Content-Quellen und eine grobe Vorgehensweise.
La méthodologie SCOM: Développer une stratégie content marketing en 10 étapesMael Roth
La méthodologie SCOM (Content Marketing Stratégique) s'articule en 10 étapes et vous pose un cadre pour le développement d'une telle stratégie de contenus (focalisée sur le marketing).
Intentions de vote aux présidentielles de 2017. 1er tour et 2ème Tour. Sondage réalisé par téléphone du 23 au 27 mars 2017 auprès d'un échantillon de 1106 personnes inscrites sur les listes électorales.
Buyers no longer use voicemails and emails from strangers to learn about products. This information is online, whenever buyers are interested. This SlideShare presentation show sellers how to connect in a meaningful way by starting conversations around the buyer’s plans, goals and challenges.
This presentation is one class in HubSpot Academy's free sales training course. You can enroll here: http://certification.hubspot.com/inbound-sales-certification
Modern Prospecting Techniques for Connecting with Prospects (from Sales Hacke...HubSpot
Sales is a difficult world to be in because buyers aren't putting up with salespeople anymore. Instead of helping and building relationships, sales reps are still focused on closing prospects - even when they aren't ready to buy! So buyers ignore them. Because of that, even great sales reps would be lucky to get on the phone with someone.
While buyers have evolved and become more sophisticated, sales reps and training programs have been slow to adapt to that change.
Learn actionable modern prospecting techniques you can apply immediately from two best selling authors and sales experts: Max Altschuler CEO of Sales Hacker, and Mark Roberge CRO of HubSpot.
Class 1: Email Marketing Certification course: Email Marketing and Your BusinessHubSpot
*From HubSpot Academy*
Over the past few decades, people have radically changed the way they live, work and buy. This class will give you an overview of an adaptive, inbound approach to sending emails that provide value and drive growth for your business. It will also teach you about the four big themes of a modern email marketing program: segmentation, personalization, mobile, and optimization.
Why People Block Ads (And What It Means for Marketers and Advertisers) [New R...HubSpot
HubSpot Research shares new data on why people use ad blockers and what marketers and advertisers need to do to keep people from blocking out ads completely. Hint: it's stop using interruptive and annoying ads.
3 Proven Sales Email Templates Used by Successful CompaniesHubSpot
76% of emails never get opened. That makes life for salespeople very difficult. So we've partnered up with Breakthrough Email to bring you email templates that are proven to engage prospects and close more deals. Start using them today and grow your revenue.
The lack of visible female role models is pervasive in the tech industry, particularly on Wikipedia, where just under 17% of Wikipedia biographies were on women. That's why HubSpot wrote fourteen Wikipedia entries for remarkable women in tech to help inspire young women to reach positions at the highest levels of STEM.
PILOT Gaskets technical article on the importance of Fugitive Emissions Control in Process Refinery and Chemicals Plants to seal Valves, Pumps, Gland Packings, Flanges and Joints.
So etwas wie "Content Marketing" gibt es nicht. Jedenfalls kein einheitliches Konzept davon. "Irgendwas mit Nutzen" - aber das wäre es auch schon. Jedes Team in einem Unternehmen hat seine eigene Vorstellung, seine eigenen Ziele und seine eigenen KPIs. Wie soll man hier einheitlich die Touch Points bedienen? Sind "Customer Journey" oder "Personas" nicht völlig zahnlose Tiger, wenn jeder im Unternehmen sein eigenes Süppchen kocht.
Die "Content Maturity Matrix" zeigt den Weg zur "Content Company": Sie zeigt, wo ein Unternehmen heute steht und was die nächsten Schritte sein könnten.
Im Rahmen der AllInfluencer Marketing Conference #AIMC 2017 in München hielt Johannes Lenz, Corporate Blogger bei akom360, einen Vortrag zum Thema "Influencer Relations: Aufbau vs. Invest? Darin wird auf Basis der Hypothese "Es geht nicht um Aufbau vs. Invest, sondern um nicht weniger als den „Perfect Brand Fit!" ein Influencer Relations Ansatz von Michael Praetorius, Digital Business Consultant bei akom360, und Johannes Lenz vorgestellt. Zudem wurde der Ansatz auf dem Digital Media Camp München #DMCMUC 2017 mit Unternehmensvertretern diskutiert.
Content Marketing hat sich zu einem wichtigen Thema an der Schnittstelle von Unternehmenskommunikation, Marketing und Corporate Publishing entwickelt. Egal ob als Querschnittstopic oder als Integrationsdisziplin – als Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Kommunikationssteuerung ist Content Marketing eine strategische und inhaltliche Herausforderung für etablierte Vorstellungen über den Umgang mit Inhalten, Zielgruppen und Medien. Das Framework „Strategisches Content Marketing (SCOM)“ von Mirko Lange, das den Rahmen dieser Veranstaltung bildet, hilft, diese Herausforderungen zu meistern und nachhaltige Wertschöpfung für Ihr Unternehmen zu generieren.
Vortragsfolien zum Webinar bei Acquisa vom 06.08.2010. Antworten zu Fragen wie:
- Was bringt Social Media Marketing?
- Wo und wie wirken Social Media?
- Wie beginne ich eine Strategie für Social Media?
- Welche Möglichkeiten zum Monitoring gibt es?
- Und: Was können Sie bei der PR-Agentur wbpr zum Thema Online-Kommunikation erfahren!
Vortragsfolien zum Webinar bei Acquisa vom 06.08.2010. Antworten zu Fragen wie:
- Was bringt Social Media Marketing?
- Wo und wie wirken Social Media?
- Wie beginne ich eine Strategie für Social Media?
- Welche Möglichkeiten zum Monitoring gibt es?
- Und: Was können Sie bei der PR-Agentur wbpr zum Thema Online-Kommunikation erfahren!
Content für Kleine, die hoch hinaus wollen. Content Strategie für KMUs.Bernadette Bisculm
Content für Kleine, die hoch hinaus wollen.
Welche Schritte müssen KMUs tun, um nachhaltig erfolgreichen Content zu erstellen? Ein Vortrag als MittagXpertin vom 27.10.2014 in Zürich.
Der Nutzen von Social Media im Recruiting ist umstritten. Bringt es was? Oder ist es nur ein vorübergehender Hype?
Ich habe die Argumente pro und contra aus verschiedenen Quellen zusammengestellt.
Im Januar knackte Telegram die 500 Mio Nutzer Marke und auch in Deutschland gewinnt der Messenger an Bedeutung. Wie können Unternehmen diesen Messenger nutzen? Was ist zum Thema Datenschutz zu beachten?
Matthias „Messenger Matze“ Mehner wird euch wie gewohnt unterhaltsam und direkt aus der Praxis dazu einen Überblick verschaffen.
👍 Pro:
• Kostenlose Nutzung möglich
• Newsletter (Realtime, No Filter, Hohe Öffnungs. – und Klickraten)
• Discover & Suche direkt auf Telegram
• Features wie Hashtags, Umfragen, Sprachchats etc…
• Einfache Automatisierung zb. WordPress
👎 Contra:
• Spitze Zielgruppe
• Umfeld
• Datenschutz
Vortrag zur Karriere: Social Media Berufsbilder von Prof Dr Claudia HilkerClaudia Hilker, Ph.D.
Social Media Manager sind seit Jahren stark gefragt am Markt. Es gibt viele tausenden Stellenausschreibungen dazu, z. B. in der Jobbörse Monster. Doch wie ist das konkrete Berufsbild „Social Media Manager“? Im Beitrag werden die Social Media Berufsbilder vom BVCM vorgestellt und diskutiert.
Social Media Manager im Unternehmen
Social Media Marketing hat einen hohen Stellenwert für Menschen und Unternehmen gewonnen. Jeder dritte Mensch kann sich sein Leben nicht mehr ohne Social Media vorstellen, so eine aktuelle Bitkom Studie. Immer mehr Unternehmen stellen deshalb Personal im Social Media Management ein, denn sie erkenne, dass es nicht mehr ausreicht, Social Media nur nebenbei zu betreuen. Ein professioneller Social Media Auftritt erfordert den Einsatz strategisch konzeptioneller Social Media Experten. Mehr: http://socialmedia-fuer-unternehmer.de/social-media-berufsbilder/
Who let the Bots out ... Eine Customer Experience, an der kein Marketer vorbe...akom360
Auf dem Jahreskongress Digital Marketing 2017 des managmentforum in Hamburg hielt Johannes Lenz, Corporate Blogger bei akom360, einen Vortrag zum Thema "Who let the Bots out ... Eine Customer Experience, an der kein Marketer vorbeikommt! Darin wird auf Basis der Hypothese "Es geht aus Markensicht nicht um persönlich oder unpersönlich, sondern um das besten Kundenerlebnis!" dargelegt, das Marketingentscheider im Rahmen der Customer Journey Chatbots und Messaging Apps für ihre Marketingzwecke auf jeden Fall berücksichtigen sollten.
#Neulandreport 03/18 - Bildplattformen, Designkonzepte & Infografiken der Ass...As im Ärmel
Optik ist ein Hauptkriterium im Social Media Marketing, denn sie ist elementar wichtig für den Erfolg. Wie nutzen Versicherungen und Krankenkassen optische Möglichkeiten? Haben sie wiedererkennbare Bildwelten, ein klares kanalübergreifendes Corporate Design? Nutzen Sie nur Stockfotos? Wie schaut es mit Infografiken aus? Und wie binden Versicherer Pinterest und Giphy in ihre Kommunikation ein? Im 3. #Neulandreport des Jahres erhalten Sie Antworten darauf und Einblicke in die Designkonzepte der Assekuranz im Social Web.
Ähnlich wie Content Strategie vor Distribution oder "es gibt keine größere Verschwendung, als das Falsche richtig gut zu machen" (20)
#Neulandreport 03/18 - Bildplattformen, Designkonzepte & Infografiken der Ass...
Content Strategie vor Distribution oder "es gibt keine größere Verschwendung, als das Falsche richtig gut zu machen"
1. „Es gibt keine größere Verschwendung, als das Falsche richtig gut zu machen“
Was ist Ihre Story?
31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 1
Maël Roth
2. @MaelRoth | @MaelRothDE | @RothMaelFR
mael.roth.14
http://maelroth.com (gerne mit diskutieren!)
Wer ist das denn…
Maël Roth
Berater „Coach“ Content Strategien (Schwerpunkt
Content Operations & Management) bei Scompler
(Anbieter einer Software für die Operationalisierung von
Content (Marketing) Strategien)
MSc. International Marketing (FR), ½ Deutscher ½
Franzose Bretone
Startup: „Marktplatz für Content Marketing“
Ehemaliger Projektmanager und Berater Inbound
Marketing & Content Marketing
Dozent:
Social Media Akademie (Lehrgang Content
Marketing Manager)
Düsseldorfer Akademie für
Marketingkommunikation (Online Marketing)
31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 2
3. Wenn Native Advertising die Antwort ist…
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 3
Was war eigentlich die Frage?
4. Wo ist denn das Problem?
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 4
5. Wo ist denn das Problem?
Die Werbung hat viele Kunden vergrault1.
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 5
6. Dann hat ein schlauer Kopf das hier erfunden
Wann kommt der Adblock-blocker-blocker?
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 6
7. Massive Veränderung in der Mediennutzung2.
Wo ist denn das Problem?
1. Die Werbung hat viele Kunden vergrault
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 7
8. 2.
Explosion der Menge an „Content“3.
Wo ist denn das Problem?
1.
Massive Veränderung in der Mediennutzung
Die Werbung hat viele Kunden vergrault
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 8
9. 2.
3.
Wo ist denn das Problem?
Fragmentierung von Kanälen, Medien und Formaten4.
1.
Massive Veränderung in der Mediennutzung
Explosion der Menge an „Content“
Die Werbung hat viele Kunden vergrault
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 9
10. 2.
3.
Wo ist denn das Problem?
4.
Wir müssen uns Aufmerksamkeit immer mehr „verdienen“5.
1.
Massive Veränderung in der Mediennutzung
Explosion der Menge an „Content“
Fragmentierung von Kanälen, Medien und Formaten
Die Werbung hat viele Kunden vergrault
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 10
11. Wir haben hier keinen „Hype“, sondern ein
ernsthaftes und dauerhaftes Problem im Marketing!
31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 11
12. Im Kern…
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 12
Wir können es uns nicht mehr leisten, uninteressant zu sein!
13. Und wie hilft jetzt „Content“?
Vendredi 21 Octobre 2016 copyright Scompler GmbH (tous droits réservés) 13
Quelle: Giphy
15. 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 15
Wir verstecken einfach unsere Werbung darin!
Tama Leaver, Horse. Possibly Trojan!, Flickr
NICHT! Das wäre ja als würde ein in Düsseldorf lebender Leverkusen-Fan
nach Köln ins Stadion kommen…
16. 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 16
Wir verstecken einfach unsere Werbung darin!
Tama Leaver, Horse. Possibly Trojan!, Flickr
und einen Leverkusen-Schaal rausholen!
17. Das Verständnisproblem im Content Marketing
31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 17
18. Und wer macht es denn am besten?
Media-Agenturen?
31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 18
19. Die Antwort ist….
31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 19
20. 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 20
ALLE haben (irgendwo) recht!
22. Denn eine Organisation sieht (z.B.) so aus (Kommunikation)
SEO/SEM
Events
Website
SocialMedia
PublicRelations
Werbung
Sales
Corporate
Communications
Customer
Service
Investor
Relations
CEO
Editors
Community
Manager
SEO
Spezialisten
Media
Planer
Influencer Relations
Spezialisten
Media
Produzenten
Customer
Service
Content
Manager
CMO CxO 2CxO 1
Abteilungen
(=Kanäle)
Redakteure
Umsetzung
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 22
23. Und jetzt kommt „Content Marketing“ einfach dazu?
SEO/SEM
Events
Website
SocialMedia
PublicRelations
Werbung
Sales
Corporate
Communications
Customer
Service
Investor
Relations
CEO
Abteilungen
(=Kanäle)
Content
Marketing
?
CMO / Marketing-Leitung CxO 2CxO 1
Umsetzung
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 23
Editors
Community
Manager
SEO
Spezialisten
Media
Planer
Influencer Relations
Spezialisten
Media
Produzenten
Customer
Service
Content
Manager
Redakteure
24. Den Silo-Fehler haben wir schon bei Social Media gemacht…
SEO/SEM
Events
Website
SocialMedia
PublicRelations
Werbung
Sales
Corporate
Communications
Customer
Service
Investor
Relations
CEO
Abteilungen
(=Kanäle)
Content
Marketing
!
CMO / Marketing-Leitung CxO 2CxO 1
Umsetzung
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 24
Editors
Community
Manager
SEO
Spezialisten
Media
Planer
Influencer Relations
Spezialisten
Media
Produzenten
Customer
Service
Content
Manager
Redakteure
25. Beispielhafte Strukturierung des Kommunikation
SEO/SEM
Events
Website
SocialMedia
PublicRelations
Werbung
Sales
Corporate
Communications
Customer
Service
Investor
Relations
CEO
Editors
Community
Manager
SEO
Spezialisten
Kanal-
Spezialisten
Influencer Relations
Spezialisten
Media
Produzenten
Customer
Service
Content
Manager
CMO / Marketing-Leitung CxO 2CxO 1
Redakteure
Umsetzung
Strategische Ziele
wie Markenführung,
Positionierung,
Vertrauensaufbau, …
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 25
Abteilungen/Teams
(=Kanäle)
26. Beispielhafte Strukturierung des Kommunikation
SEO/SEM
Events
Website
SocialMedia
PublicRelations
Werbung
Sales
Corporate
Communications
Customer
Service
Investor
Relations
„Profitables Wachstum“
Editors
Community
Manager
SEO
Spezialisten
Kanal-
Spezialisten
Influencer Relations
Spezialisten
Media
Produzenten
Customer
Service
Content
Manager
„Strategische Marketing Ziele“ CxO 2CxO 1
Redakteure
Umsetzung
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 26
Abteilungen/Teams
(=Kanäle)
27. Jeder hat ein anderes Verständnis von „Content Marketing“
SEO/SEM
Events
Website
SocialMedia
PublicRelations
Werbung
Sales
Corporate
Communications
Customer
Service
Investor
Relations
„Profitables Wachstum“
ContentMarketing3
ContentMarketing4
ContentMarketing2
„Strategische Marketing Ziele“ CxO 2CxO 1
Umsetzung
Editors
Community
Manager
SEO
Spezialisten
Kanal-
Spezialisten
Influencer Relations
Spezialisten
Media
Produzenten
Customer
Service
Content
Manager
Redakteure
„SEO-Blogs“ mit sehr
viel Keyword-
optimierten Texten
„Snackable Content“
auf Echtzeit
Plattformen
Aufmerksamkeits-
und
Conversionstarke
Formate
ContentMarketing1
Studien oder
Whitepaper zum
Download und für
„Lead-Generation“
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 27
Abteilungen/Teams
(=Kanäle)
28. Tatsächlich hat, braucht und produziert aber jeder ohnehin „Content“
SEO/SEM
Events
Website
SocialMedia
PublicRelations
Werbung
Sales
Corporate
Communications
Customer
Service
Investor
Relations
„Profitables Wachstum“
„Strategische Marketing Ziele“ CxO 2CxO 1
Abteilungen
(=Kanäle)
Umsetzung
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 28
Editors
Community
Manager
SEO
Spezialisten
Kanal-
Spezialisten
Influencer Relations
Spezialisten
Media
Produzenten
Customer
Service
Content
Manager
Redakteure
KPIs KPIs KPIs KPIs KPIs KPIs KPIs KPIs KPIs KPIs
29. Aber tatsächlich hat, braucht und produziert jeder ständig „Content“
SEO/SEM
Events
Website
SocialMedia
PublicRelations
Werbung
Sales
Corporate
Communications
Customer
Service
Investor
Relations
„Profitables Wachstum“
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
„Strategische Marketing Ziele“ CxO 2CxO 1
Umsetzung
Editors
Community
Manager
SEO
Spezialisten
Kanal-
Spezialisten
Influencer Relations
Spezialisten
Media
Produzenten
Customer
Service
Content
Manager
Redakteure
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 29
Abteilungen/Teams
(=Kanäle)
30. Alle Contents sollten strategisch auf strategische Ziele ausgerichtet werden!
SEO/SEM
Events
Website
SocialMedia
PublicRelations
Werbung
Sales
Corporate
Communications
Customer
Service
Investor
Relations
„Profitables Wachstum“
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
„Strategische Marketing Ziele“ CxO 2CxO 1
Story
Content (Marketing) Strategie
Umsetzung
Editors
Community
Manager
SEO
Spezialisten
Kanal-
Spezialisten
Influencer Relations
Spezialisten
Media
Produzenten
Customer
Service
Content
Manager
Redakteure
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 30
Abteilungen/Teams
(=Kanäle)
31. Story
Content (Marketing) Strategie
Und dann auch noch operativ koordiniert!
SEO/SEM
Events
Website
SocialMedia
PublicRelations
Werbung
Sales
Corporate
Communications
Customer
Service
Investor
Relations
„Profitables Wachstum“
„Strategische Marketing Ziele“ CxO 2CxO 1
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content Marketing Management („Telling“)
Umsetzung
Editors
Community
Manager
SEO
Spezialisten
Kanal-
Spezialisten
Influencer Relations
Spezialisten
Media
Produzenten
Customer
Service
Content
Manager
Redakteure
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 31
Abteilungen/Teams
(=Kanäle)
32. Story
Content (Marketing) Strategie
Und dann auch noch operativ koordiniert!
SEO/SEM
Events
Website
SocialMedia
PublicRelations
Werbung
Sales
Corporate
Communications
Customer
Service
Investor
Relations
„Profitables Wachstum“
„Strategische Marketing Ziele“ CxO 2CxO 1
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content
Content Marketing Management („Telling“)
Umsetzung
Editors
Community
Manager
SEO
Spezialisten
Kanal-
Spezialisten
Influencer Relations
Spezialisten
Media
Produzenten
Customer
Service
Content
Manager
Redakteure
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 32
Abteilungen/Teams
(=Kanäle)
Wir sind so sehr mit dem „Telling“ beschäftigt,
dass wir gar nicht wissen, was die „Story“ eigentlich ist.
33. Herausfinden, wie wir mit Content (nachhaltig) Bedürfnisse erfüllen1.
Herausfinden, wie wir damit (nachhaltig) unsere Ziele erreichen2.
Wir haben im Kern drei Aufgaben:
Das Ganze skalier- und wiederholbar machen!3.
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 33
35. In einer idealen Welt
Content
Unternehmenserfolg
Wir produzieren „Content“!
Wir machen mehr Umsatz und mehr Gewinn!
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 35
Reichweite Kaufen wir uns ein!
Tama Leaver, Horse. Possibly Trojan!, Flickr
36. Da sind noch eine ganze Menge Schritte dazwischen!
Content
Unternehmenserfolg
Wir produzieren „Content“!
Wir machen mehr Umsatz und mehr Gewinn!
InputOutputOutcomeOutgrowth
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37. Die richtige Reichweite ist die Grundlage von allem
Unternehmenserfolg
Content
Kanäle/Reichweite
Unsere Inhalte sind auf allen für unsere Zielgruppen relevanten Kanälen
präsent und sichtbar (Hier ist es zunächst nur die technische Reichweite).
Wir machen mehr Umsatz und mehr Gewinn!
Wir produzieren „Content“!
InputOutputOutcomeOutgrowth
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38. Der Wertschöpfungsbeitrag von Content Marketing
Unternehmenserfolg
Aufmerksamkeit
Unsere Zielgruppen werden auf unsere Inhalte aufmerksam und nehmen
die wichtigsten Botschaften und Angebote wahr.
Content
Kanäle/Reichweite
Unsere Inhalte sind auf allen für unsere Zielgruppen relevanten Kanälen
präsent und sichtbar (Hier ist es zunächst nur die technische Reichweite).
Wir machen mehr Umsatz und mehr Gewinn!
Wir produzieren „Content“!
InputOutputOutcomeOutgrowth
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39. Und jetzt kommt die Gretchenfrage: Reicht schon Aufmerksamkeit?
Unternehmenserfolg
Aufmerksamkeit
Unsere Zielgruppen werden auf unsere Inhalte aufmerksam und nehmen
die wichtigsten Botschaften und Angebote wahr.
Content
Kanäle/Reichweite
Unsere Inhalte sind auf allen für unsere Zielgruppen relevanten Kanälen
präsent und sichtbar (Hier ist es zunächst nur die technische Reichweite).
Wir machen mehr Umsatz und mehr Gewinn!
Wir produzieren „Content“!
InputOutputOutcomeOutgrowth
?
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40. Bis hier hin reicht „instrumentelles Content Marketing“
Unsere Zielgruppen werden auf unsere Inhalte aufmerksam und nehmen
die wichtigsten Botschaften und Angebote wahr.
Unsere Inhalte sind auf allen für unsere Zielgruppen relevanten Kanälen
präsent und sichtbar (Hier ist es zunächst nur die technische Reichweite).
Unternehmenserfolg
Aufmerksamkeit
Content
Kanäle/Reichweite
Engagement
Zielgruppen beschäftigen sich intensiver mit Inhalten von uns, interagie-
ren, teilen Inhalte und fordern weitere Inhalte von uns an (Leads)
Wir produzieren „Content“!
Wir machen mehr Umsatz und mehr Gewinn!
InputOutputOutcomeOutgrowth
?
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41. Strategisches Content Marketing geht weiter.
Unsere Zielgruppen werden auf unsere Inhalte aufmerksam und nehmen
die wichtigsten Botschaften und Angebote wahr.
Unsere Inhalte sind auf allen für unsere Zielgruppen relevanten Kanälen
präsent und sichtbar (Hier ist es zunächst nur die technische Reichweite).
Unternehmenserfolg
Aufmerksamkeit
Content
Kanäle/Reichweite
Engagement
Zielgruppen beschäftigen sich intensiver mit Inhalten von uns, interagie-
ren, teilen Inhalte und fordern weitere Inhalte an (Leads/Subscriber)
Wir produzieren „Content“!
Markenvertrauen
Wir erfüllen kontinuierlich Interessen, Bedürfnisse und Erwartungen
durch nutzwertige Inhalte sowie durch Dialog und Service (= Nutzen)
Wir machen mehr Umsatz und mehr Gewinn!
InputOutputOutcomeOutgrowth
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42. Der Wertschöpfungsbeitrag von Content Marketing
Unsere Zielgruppen werden auf unsere Inhalte aufmerksam und nehmen
die wichtigsten Botschaften und Angebote wahr.
Unsere Inhalte sind auf allen für unsere Zielgruppen relevanten Kanälen
präsent und sichtbar (Hier ist es zunächst nur die technische Reichweite).
Unternehmenserfolg
Aufmerksamkeit
Content
Kanäle/Reichweite
Engagement
Zielgruppen beschäftigen sich intensiver mit Inhalten von uns, interagie-
ren, teilen Inhalte und fordern weitere Inhalte an (Leads/Subscriber)
Wir produzieren „Content“!
Markenvertrauen
Wir erfüllen kontinuierlich Interessen, Bedürfnisse und Erwartungen
durch nutzwertige Inhalte sowie durch Dialog und Service (= Nutzen)
Top of Mind
Zielgruppen denken in den von uns definierten Themen zuerst ans uns
und suchen gezielt Rat und Lösungen von uns – auch über Content
Wir machen mehr Umsatz und mehr Gewinn!
InputOutputOutcomeOutgrowth
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43. Der Wertschöpfungsbeitrag von Content Marketing
Unsere Zielgruppen werden auf unsere Inhalte aufmerksam und nehmen
die wichtigsten Botschaften und Angebote wahr.
Unsere Inhalte sind auf allen für unsere Zielgruppen relevanten Kanälen
präsent und sichtbar (Hier ist es zunächst nur die technische Reichweite).
InputOutputOutcomeOutgrowth
Unternehmenserfolg
Aufmerksamkeit
Content
Kanäle/Reichweite
Engagement
Zielgruppen beschäftigen sich intensiver mit Inhalten von uns, interagie-
ren, teilen Inhalte und fordern weitere Inhalte an (Leads/Subscriber)
Wir produzieren „Content“!
Markenvertrauen
Wir erfüllen kontinuierlich Interessen, Bedürfnisse und Erwartungen
durch nutzwertige Inhalte sowie durch Dialog und Service (= Nutzen)
Top of Mind
Zielgruppen denken in den von uns definierten Themen zuerst ans uns
und suchen gezielt Rat und Lösungen von uns – auch über Content
Markenpräferenz
Zielgruppen nehmen uns als Kompetenz-, Innovations-, Service- oder
Sympathie-Führer wahr und bevorzugen uns deswegen!
Wir machen mehr Umsatz und mehr Gewinn!
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 43
44. Der Wertschöpfungsbeitrag von Content Marketing
Markenpräferenz
Unsere Zielgruppen werden auf unsere Inhalte aufmerksam und nehmen
die wichtigsten Botschaften und Angebote wahr.
Unsere Inhalte sind auf allen für unsere Zielgruppen relevanten Kanälen
präsent und sichtbar (Hier ist es zunächst nur die technische Reichweite).
Unternehmenserfolg
Aufmerksamkeit
Content
Kanäle/Reichweite
Die Zielgruppen sind bereit unsere Kaufangebote wahrzunehmen - wir
machen mehr Umsatz und mehr Gewinn wenn alles andere stimmt!
Top of Mind
Zielgruppen denken in den von uns definierten Themen zuerst ans uns
und suchen gezielt unseren Rat – auch über unseren Content
Markenvertrauen
Wir erfüllen kontinuierlich Interessen, Bedürfnisse und Erwartungen
durch nutzwertige Inhalte sowie durch Dialog und Service (= Nutzen)
Engagement
Zielgruppen beschäftigen sich intensiver mit Inhalten von uns, interagie-
ren, teilen Inhalte und fordern weitere Inhalte an (Leads/Subscriber)
Wir produzieren „Content“!
Zielgruppen nehmen uns als Kompetenz-, Innovations-, Service- oder
Sympathie-Führer wahr und bevorzugen uns deswegen!
InputOutputOutcomeOutgrowth
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45. Dazu haben wir das „SCOM Framework“
(„Strategisches Content Marketing“)
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46. Das „SCOM Framework“
Unsere Ziele
erfüllen
Conversion
verursachen
Bedürfnisse
erfüllen
2. Die Content Story
Das Narrativ, das alle Ziele vereint
und die Strategie mit der Content-
Planung verbindet.
1. Die Strategische Basis
Das magische Dreieck aus den Zielen,
Interessen und dem Conversion-Pfad
STRATEGISCH
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Die Story
47. Die „Reason Why“
What?
copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 47Freitag, 31. März 2017
How?
Why?
The Golden Circle, Simon Sinek
49. Im Kern befindet sich unsere Story
„Conversion“
Unsere
Content
Story
copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 49Freitag, 31. März 2017
Emotionale & funktionale
Bedürfnisse &
Interessen unserer
Zielgruppe(n)
Glaubwürdiges
Know-how unseres
Unternehmens
50. Beispiel für eine „Story“
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51. Beispiel für eine „Story“
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 51
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs
52. Beispiel für eine „Story“[Always]
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53. Beispiel für eine „Story“[Always]
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 53
„Wir möchten, dass alle Mädchen ihr volles Potenzial ausschöpfen
und stehen ihnen zur Seite.“
- Always.com
54. Beispiel für eine „Story“ [Always]
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55. Bahn: „Die Zeit gehört Dir“
Ernst & Young: „Better working world“ Hornbach: „Dein Projekt“
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56. Die Story
Das „SCOM Framework“
Unsere Ziele
erfüllen
Conversion
verursachen
Bedürfnisse
erfüllen
2. Die Content Story
Das Narrativ, das alle Ziele vereint
und die Strategie mit der Content-
Planung verbindet.
1. Die Strategische Basis
Das magische Dreieck aus den Zielen,
Interessen und dem Conversion-Pfad
STRATEGISCH
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Der Zwischencheck:
1. Hilft uns die Story, unsere Ziele zu erreichen?
2. Hat die Story einen Nutzen für unsere Zielgruppe?
3. Führt die Story zu konkreten Handlungen?
57. Das könnte Ihnen bei der Story-Entwicklung helfen:
Wenn Sie ein Buch schrieben (oder einen Film drehen) – wie hieße es?
Ein Fachbuch oder doch Belletristik?
Aber sicher kein Produkt-Katalog!
Ist es die Unternehmensgeschichte?
Ist die (wirklich) so interessant?
Oder ist es ein Buch zu einem
(Fach-)Thema?
Was sollten die Leser aus Ihrem
Buch lernen sollen?
Welche Kapitel hätte das Buch? Wie wäre
es geschrieben? Welche Botschaften
wären in jedem enthalten?
In welchem Thema sind Sie wirklich
kompetent?
Wenn es beim Hugendubel stünde –
wer würde es kaufen?
copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 57Freitag, 31. März 2017
58. Die Story
Das „SCOM Framework“
Die Story
richtig erzählen
Unsere Ziele
erfüllen
Conversion
verursachen
Bedürfnisse
erfüllen
3.
Planung
Die Themen für die Planung sowie
die Vorgaben (Themen, Inszenierung,
Stilelemente uvm.) ergeben sich aus der Story.
2.
Die Content Story
Das Narrativ, das alle Ziele vereint
und die Strategie mit der Content-
Planung verbindet.
1.
Die Strategische Basis
Das magische Dreieck aus den Zielen,
Interessen und dem Conversion-Pfad
STRATEGISCHOPERATIV
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„Es gibt keine größere
Verschwendung, als das
Falsche richtig gut zu
machen.“
59. Struktur der Content-Planung
Core Story / Mission / Leitmotiv
Themenfeld 1 Themenfeld 2 Themenfeld 3
Thema 2 Thema 3Thema 1
Story 2 Story 3Story 1
Beitrag 2
(e.g. Video)
Beitrag 3
(e.g. Blogbeitrag)
Beitrag 1
(e.g. Infografik)
Stephan Tiersch, Kresse & Discher
Der Themenplan schafft den Rahmen für „Content-driven experiences“
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Themencluster /
unterschiedliche
Perspektiven
Mittel- bis
langfristig gesetzt
Welche Stories
stecken in unseren
Themen?
Wie und wo
transportieren wir
dies?
60. Ein Beispiel… (Schrauben)
„Wir halten die Welt zusammen“
KMUs (Handwerker) Heimwerken Retail
Das Zuhause
verschönern
Das Zuhause draußen
Das Zuhause
renovieren
Durch einfache Tricks wird
die Küche praktischer
Frühjahrsputz: nutzt die
Gelegenheit!
Macht euren garten
frühlingsfit!
„Kitchen Wars: Die Küche
schlägt zurück“
(e.g. Video)
„5 einfache Umstellungen,
die das Kochen einfacher
machen.“
(e.g. Blogbeitrag)
„Die meisten Unfälle
passieren durch dumme
Fehler in der Küche “
(Infografik)
Stephan Tiersch, Kresse & Discher
Formate & Kanäle
Freitag, 31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 60
„Wir halten die Welt zusammen“
61. Die Story
Engagement-
Strategie
Kanal-
Architektur
Promotion-
Strategie
Das „SCOM Framework“
Content
Management
& Controlling
Team,
Organisation
& Prozesse
Die Story
richtig erzählen
Unsere Ziele
erfüllen
Conversion
verursachen
Bedürfnisse
erfüllen
4. Content Operations
Wie produzieren wir kontinuierlich
und wiederholbar „guten
Content“ und verwalten ihn effizient?
3. Planung & Distribution
Die Themen für die Planung sowie
die Vorgaben ergeben sich aus der Story.
Wie inszenieren Sie diesen Content und
distribuieren & promoten ihn?
2. Die Content Story
Das Narrativ, das alle Ziele vereint
und die Strategie mit der Content-
Planung verbindet.
1. Die Strategische Basis
Das magische Dreieck aus den Zielen,
Interessen und dem Conversion-Pfad
STRATEGISCHOPERATIV
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62. Fazit…
31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 62
Je größer der Baum (werden soll), desto solider und tiefgreifender müssen die Wurzeln sein…
63. DANKE für Eure Aufmerksamkeit!
31. März 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 63
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