SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo

Content Marketing ist Employee Marketing. Linked In und Smarp

vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbH
vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbH
vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbHPR and Social Media Professional um vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbH

Aktuelle Tipps zur Optimierung persönlicher LinkedIn Profile und zum Einsatz von Smarp im Unternehmen.

Content Marketing ist Employee Marketing. Linked In und Smarp

1 von 28
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Dr. Michael Kausch
30.03.2017
Content Marketing
ist Employee Marketing
Beziehungen sind alles
Content Marketing ist Employee Marketing 2
Vorbemerkung
In den letzten Wochen haben
wir (die Social-Media-Agentur
vibrio) mit einem unserer
Kunden das Tool Smarp getestet.
Damit werden Mitarbeiter dafür
gewonnen, das Social Media
Publishing des Unternehmens
aktiv zu unterstützen.
Die folgenden Folien sind
inhaltlich einem Webinar für
Mitarbeiter zur Arbeit mit Smarp
und LinkedIn entnommen.
Content Marketing ist Employee Marketing
Content Marketing ist
Employee Marketing
Mitarbeiter werden immer
wichtiger für die
Unternehmenskommunikation
Empfehlungsmarketing gewinnt
Relevanz
Rund 50 Prozent berücksichtigen
bei Kaufentscheidungen
persönliche Empfehlungen.
Deshalb geht es um „Erlebnisse“,
„Erfahrungen“ und um „Stories“.
Mitarbeiter sind der Link zu den
Peer Groups der Kunden und
Partner.
MA
OL
EK
Push Marketing
Pull Marketing
Pull Marketing
3
Content Marketing ist Employee Marketing 4
Das Social Media
Gravitationsfeld
Soziale Kontakte gehören den
Mitarbeitern.
Soziale Medien unterscheiden
selten zwischen den Rollen
Mitarbeiter und Privatperson.
Soziale Medien sind zu schnell für
komplizierte Freigabeprozesse.
Social Media Guidelines bilden die
Grundlagen.
Sharing-Quellen sind Social-
Media-Kanäle des Unternehmens
und die „Schaltzentrale“ Smarp
Content Marketing ist Employee Marketing 5
Eine starke Marke durch
starke Mitarbeiter
Mitarbeiter kommunizieren in
ihren Social-Media-Kanälen
Nachrichten des Unternehmens
Referenzen
Technologien
Personalien
Events
Die gemeinsame Sicht der Dinge
Die Firmenphilosophie
Die Firmenpersönlichkeit
Content Marketing ist Employee Marketing 6
Unsere Instrumente:
Soziale Medien
Die fünf wichtigsten Kanäle …
LinkedIn
XING
Twitter
Facebook
Google+
… werden ergänzt durch eine
unendliche Vielfalt
Slideshare und YouTube
Instagram und Pinterest
WeChat und …

Recomendados

LinkedIn für Unternehmen
LinkedIn für UnternehmenLinkedIn für Unternehmen
LinkedIn für UnternehmenLinkedIn D-A-CH
 
LinkedIn-Themenabend bei crowdmedia
LinkedIn-Themenabend bei crowdmediaLinkedIn-Themenabend bei crowdmedia
LinkedIn-Themenabend bei crowdmediacrowdmedia GmbH
 
Linkedin Profil Optimization - OMwest 2019
Linkedin Profil Optimization - OMwest 2019Linkedin Profil Optimization - OMwest 2019
Linkedin Profil Optimization - OMwest 2019Britta Behrens
 
XING- und LinkedIn-Unternehmensprofile optimal nutzen
XING- und LinkedIn-Unternehmensprofile optimal nutzenXING- und LinkedIn-Unternehmensprofile optimal nutzen
XING- und LinkedIn-Unternehmensprofile optimal nutzenHeinz W. Warnemann
 
Social Media strategisch: Human Resources, SMCF 13.9.2011
Social Media strategisch: Human Resources, SMCF 13.9.2011Social Media strategisch: Human Resources, SMCF 13.9.2011
Social Media strategisch: Human Resources, SMCF 13.9.2011Ina Ferber
 
Online-Strategie und Content-Marketing - authentisch Kunden begeistern und Um...
Online-Strategie und Content-Marketing - authentisch Kunden begeistern und Um...Online-Strategie und Content-Marketing - authentisch Kunden begeistern und Um...
Online-Strategie und Content-Marketing - authentisch Kunden begeistern und Um...Viktoria Trosien
 
Content Marketing Strategie Workshop
Content Marketing Strategie WorkshopContent Marketing Strategie Workshop
Content Marketing Strategie WorkshopSocial DNA GmbH
 

Más contenido relacionado

Was ist angesagt?

Active Sourcing: Potenzielle Talente interaktiv ansprechen und gewinnen
Active Sourcing: Potenzielle Talente interaktiv ansprechen und gewinnenActive Sourcing: Potenzielle Talente interaktiv ansprechen und gewinnen
Active Sourcing: Potenzielle Talente interaktiv ansprechen und gewinnentextwolf - Pressearbeit mit Biss
 
Eine Anleitung zum Content Recycling
Eine Anleitung zum Content RecyclingEine Anleitung zum Content Recycling
Eine Anleitung zum Content Recyclinglinkbird
 
Inside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMC
Inside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMCInside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMC
Inside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMCAllFacebook.de
 
Canvas Strategisches Content Marketing (beta)
Canvas Strategisches Content Marketing (beta)Canvas Strategisches Content Marketing (beta)
Canvas Strategisches Content Marketing (beta)ScribbleLive
 
Content Marketing & Storytelling @Social Media Roundtable Cyberforum e.V.
Content Marketing & Storytelling @Social Media Roundtable Cyberforum e.V.Content Marketing & Storytelling @Social Media Roundtable Cyberforum e.V.
Content Marketing & Storytelling @Social Media Roundtable Cyberforum e.V.prfriends
 
LinkedIn Tipps und Tricks
LinkedIn Tipps und TricksLinkedIn Tipps und Tricks
LinkedIn Tipps und TricksLinkedIn D-A-CH
 
Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)
Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)
Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)linkbird
 
CHRO Dialog 16 & 17.5 Berlin
CHRO Dialog 16 & 17.5 BerlinCHRO Dialog 16 & 17.5 Berlin
CHRO Dialog 16 & 17.5 BerlinIna Ferber
 
Blogs als Instrument des Employer Brandings
Blogs als Instrument des Employer BrandingsBlogs als Instrument des Employer Brandings
Blogs als Instrument des Employer BrandingsJoachim Diercks
 
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellen
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellenWie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellen
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellenSemrush
 
linkbird Whitepaper Preview
linkbird Whitepaper Previewlinkbird Whitepaper Preview
linkbird Whitepaper PreviewJulian Schmidt
 
Content Marketing im SEO Webinar mit Dr. Asokan Nirmalarajah
Content Marketing im SEO Webinar mit Dr. Asokan NirmalarajahContent Marketing im SEO Webinar mit Dr. Asokan Nirmalarajah
Content Marketing im SEO Webinar mit Dr. Asokan Nirmalarajahlinkbird
 
XING Profiloptimierung: Erfolgreiche Positionierung, Neukundengewinnung & Kan...
XING Profiloptimierung: Erfolgreiche Positionierung, Neukundengewinnung & Kan...XING Profiloptimierung: Erfolgreiche Positionierung, Neukundengewinnung & Kan...
XING Profiloptimierung: Erfolgreiche Positionierung, Neukundengewinnung & Kan...Sven Remmert
 
Stefan Kleinberger: Google Adwords zur Bewerbung von Veranstaltungen
Stefan Kleinberger: Google Adwords zur Bewerbung von VeranstaltungenStefan Kleinberger: Google Adwords zur Bewerbung von Veranstaltungen
Stefan Kleinberger: Google Adwords zur Bewerbung von VeranstaltungenChristian Henner-Fehr
 
Warum scheitern Social Media Projekte - awalendy
Warum scheitern Social Media Projekte - awalendyWarum scheitern Social Media Projekte - awalendy
Warum scheitern Social Media Projekte - awalendyinfodesign
 
Vortrag auf dem Corporate Influencer Day: Erfolgreicher Corporate Influencer ...
Vortrag auf dem Corporate Influencer Day: Erfolgreicher Corporate Influencer ...Vortrag auf dem Corporate Influencer Day: Erfolgreicher Corporate Influencer ...
Vortrag auf dem Corporate Influencer Day: Erfolgreicher Corporate Influencer ...Klaus Eck
 
10 Goldene Regeln für den gelungenen Facebook-Auftritt @ AllFacebook Marketin...
10 Goldene Regeln für den gelungenen Facebook-Auftritt @ AllFacebook Marketin...10 Goldene Regeln für den gelungenen Facebook-Auftritt @ AllFacebook Marketin...
10 Goldene Regeln für den gelungenen Facebook-Auftritt @ AllFacebook Marketin...AllFacebook.de
 

Was ist angesagt? (20)

Die 4 Säulen einer erfolgreichen Content Strategie
Die 4 Säulen einer erfolgreichen Content StrategieDie 4 Säulen einer erfolgreichen Content Strategie
Die 4 Säulen einer erfolgreichen Content Strategie
 
Active Sourcing: Potenzielle Talente interaktiv ansprechen und gewinnen
Active Sourcing: Potenzielle Talente interaktiv ansprechen und gewinnenActive Sourcing: Potenzielle Talente interaktiv ansprechen und gewinnen
Active Sourcing: Potenzielle Talente interaktiv ansprechen und gewinnen
 
Eine Anleitung zum Content Recycling
Eine Anleitung zum Content RecyclingEine Anleitung zum Content Recycling
Eine Anleitung zum Content Recycling
 
Content Marketing oder Content Strategie?
Content Marketing oder Content Strategie?Content Marketing oder Content Strategie?
Content Marketing oder Content Strategie?
 
Inside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMC
Inside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMCInside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMC
Inside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMC
 
Canvas Strategisches Content Marketing (beta)
Canvas Strategisches Content Marketing (beta)Canvas Strategisches Content Marketing (beta)
Canvas Strategisches Content Marketing (beta)
 
Content Marketing & Storytelling @Social Media Roundtable Cyberforum e.V.
Content Marketing & Storytelling @Social Media Roundtable Cyberforum e.V.Content Marketing & Storytelling @Social Media Roundtable Cyberforum e.V.
Content Marketing & Storytelling @Social Media Roundtable Cyberforum e.V.
 
LinkedIn Tipps und Tricks
LinkedIn Tipps und TricksLinkedIn Tipps und Tricks
LinkedIn Tipps und Tricks
 
Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)
Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)
Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)
 
CHRO Dialog 16 & 17.5 Berlin
CHRO Dialog 16 & 17.5 BerlinCHRO Dialog 16 & 17.5 Berlin
CHRO Dialog 16 & 17.5 Berlin
 
Blogs als Instrument des Employer Brandings
Blogs als Instrument des Employer BrandingsBlogs als Instrument des Employer Brandings
Blogs als Instrument des Employer Brandings
 
10 Tipps fuer erfolgreiche Newsletter-Kampagnen
10 Tipps fuer erfolgreiche Newsletter-Kampagnen10 Tipps fuer erfolgreiche Newsletter-Kampagnen
10 Tipps fuer erfolgreiche Newsletter-Kampagnen
 
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellen
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellenWie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellen
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellen
 
linkbird Whitepaper Preview
linkbird Whitepaper Previewlinkbird Whitepaper Preview
linkbird Whitepaper Preview
 
Content Marketing im SEO Webinar mit Dr. Asokan Nirmalarajah
Content Marketing im SEO Webinar mit Dr. Asokan NirmalarajahContent Marketing im SEO Webinar mit Dr. Asokan Nirmalarajah
Content Marketing im SEO Webinar mit Dr. Asokan Nirmalarajah
 
XING Profiloptimierung: Erfolgreiche Positionierung, Neukundengewinnung & Kan...
XING Profiloptimierung: Erfolgreiche Positionierung, Neukundengewinnung & Kan...XING Profiloptimierung: Erfolgreiche Positionierung, Neukundengewinnung & Kan...
XING Profiloptimierung: Erfolgreiche Positionierung, Neukundengewinnung & Kan...
 
Stefan Kleinberger: Google Adwords zur Bewerbung von Veranstaltungen
Stefan Kleinberger: Google Adwords zur Bewerbung von VeranstaltungenStefan Kleinberger: Google Adwords zur Bewerbung von Veranstaltungen
Stefan Kleinberger: Google Adwords zur Bewerbung von Veranstaltungen
 
Warum scheitern Social Media Projekte - awalendy
Warum scheitern Social Media Projekte - awalendyWarum scheitern Social Media Projekte - awalendy
Warum scheitern Social Media Projekte - awalendy
 
Vortrag auf dem Corporate Influencer Day: Erfolgreicher Corporate Influencer ...
Vortrag auf dem Corporate Influencer Day: Erfolgreicher Corporate Influencer ...Vortrag auf dem Corporate Influencer Day: Erfolgreicher Corporate Influencer ...
Vortrag auf dem Corporate Influencer Day: Erfolgreicher Corporate Influencer ...
 
10 Goldene Regeln für den gelungenen Facebook-Auftritt @ AllFacebook Marketin...
10 Goldene Regeln für den gelungenen Facebook-Auftritt @ AllFacebook Marketin...10 Goldene Regeln für den gelungenen Facebook-Auftritt @ AllFacebook Marketin...
10 Goldene Regeln für den gelungenen Facebook-Auftritt @ AllFacebook Marketin...
 

Destacado

Building a content marketing powerhouse - Adobe Summit 2017 Las Vegas
Building a content marketing powerhouse - Adobe Summit 2017 Las VegasBuilding a content marketing powerhouse - Adobe Summit 2017 Las Vegas
Building a content marketing powerhouse - Adobe Summit 2017 Las VegasAndy Betts
 
Marketing for the 21st century
Marketing for the 21st centuryMarketing for the 21st century
Marketing for the 21st centuryKate Austin-Avon
 
Building Digital Leadership Superpowers Within Your Organisation
Building Digital Leadership Superpowers Within Your OrganisationBuilding Digital Leadership Superpowers Within Your Organisation
Building Digital Leadership Superpowers Within Your OrganisationPostshift
 
Top 10 Weight Loss Myths, Tips and Nutrition Facts
Top 10 Weight Loss Myths, Tips and Nutrition FactsTop 10 Weight Loss Myths, Tips and Nutrition Facts
Top 10 Weight Loss Myths, Tips and Nutrition Factshealthgenieindia
 
Social media stats and trends 2017
Social media stats and trends 2017Social media stats and trends 2017
Social media stats and trends 2017Maggie McGary
 
GeoMapFish, the Open Source WebGIS
GeoMapFish, the Open Source WebGISGeoMapFish, the Open Source WebGIS
GeoMapFish, the Open Source WebGISCamptocamp
 
Debugging Javascript - 0 to Heisenberg
Debugging Javascript - 0 to HeisenbergDebugging Javascript - 0 to Heisenberg
Debugging Javascript - 0 to HeisenbergChris Morrow
 
Missing vin (1)
Missing vin (1)Missing vin (1)
Missing vin (1)Osopher
 

Destacado (13)

Building a content marketing powerhouse - Adobe Summit 2017 Las Vegas
Building a content marketing powerhouse - Adobe Summit 2017 Las VegasBuilding a content marketing powerhouse - Adobe Summit 2017 Las Vegas
Building a content marketing powerhouse - Adobe Summit 2017 Las Vegas
 
Marketing for the 21st century
Marketing for the 21st centuryMarketing for the 21st century
Marketing for the 21st century
 
Building Digital Leadership Superpowers Within Your Organisation
Building Digital Leadership Superpowers Within Your OrganisationBuilding Digital Leadership Superpowers Within Your Organisation
Building Digital Leadership Superpowers Within Your Organisation
 
Top 10 Weight Loss Myths, Tips and Nutrition Facts
Top 10 Weight Loss Myths, Tips and Nutrition FactsTop 10 Weight Loss Myths, Tips and Nutrition Facts
Top 10 Weight Loss Myths, Tips and Nutrition Facts
 
Referenzbericht Twitter-Begleitung auf Events - Rising Media
Referenzbericht Twitter-Begleitung auf Events - Rising MediaReferenzbericht Twitter-Begleitung auf Events - Rising Media
Referenzbericht Twitter-Begleitung auf Events - Rising Media
 
Referenzbericht Social Media Kampagne für Film und Entertainment
Referenzbericht Social Media Kampagne für Film und EntertainmentReferenzbericht Social Media Kampagne für Film und Entertainment
Referenzbericht Social Media Kampagne für Film und Entertainment
 
Social media stats and trends 2017
Social media stats and trends 2017Social media stats and trends 2017
Social media stats and trends 2017
 
You are valuable
You are valuableYou are valuable
You are valuable
 
C All 2008 7 22
C All 2008 7 22C All 2008 7 22
C All 2008 7 22
 
Csfpt ppcr mars 2017
Csfpt ppcr mars 2017Csfpt ppcr mars 2017
Csfpt ppcr mars 2017
 
GeoMapFish, the Open Source WebGIS
GeoMapFish, the Open Source WebGISGeoMapFish, the Open Source WebGIS
GeoMapFish, the Open Source WebGIS
 
Debugging Javascript - 0 to Heisenberg
Debugging Javascript - 0 to HeisenbergDebugging Javascript - 0 to Heisenberg
Debugging Javascript - 0 to Heisenberg
 
Missing vin (1)
Missing vin (1)Missing vin (1)
Missing vin (1)
 

Ähnlich wie Content Marketing ist Employee Marketing. Linked In und Smarp

LinkedIn Unternehmensseiten und Follower - ein Leitfaden
LinkedIn Unternehmensseiten und Follower - ein Leitfaden LinkedIn Unternehmensseiten und Follower - ein Leitfaden
LinkedIn Unternehmensseiten und Follower - ein Leitfaden LinkedIn D-A-CH
 
Webinar: In 5 Schritten zu einer attraktiven Talentmarke mit LinkedIn
Webinar: In 5 Schritten zu einer attraktiven Talentmarke mit LinkedInWebinar: In 5 Schritten zu einer attraktiven Talentmarke mit LinkedIn
Webinar: In 5 Schritten zu einer attraktiven Talentmarke mit LinkedInLinkedIn D-A-CH
 
Corporate Influencer und Thought Leadership - 30-10-2023.pdf
Corporate Influencer und Thought Leadership - 30-10-2023.pdfCorporate Influencer und Thought Leadership - 30-10-2023.pdf
Corporate Influencer und Thought Leadership - 30-10-2023.pdfSocial DNA
 
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation Sascha Böhr
 
Social media HR-glocal-consult_24.07.12
Social media HR-glocal-consult_24.07.12Social media HR-glocal-consult_24.07.12
Social media HR-glocal-consult_24.07.12Stefan Stengel
 
Kundenmagnet Content Marketing
Kundenmagnet Content MarketingKundenmagnet Content Marketing
Kundenmagnet Content MarketingMelanie Tamble
 
Social Media für KMU Pia Lauck
Social Media für KMU Pia LauckSocial Media für KMU Pia Lauck
Social Media für KMU Pia LauckPia Lauck
 
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxis
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und PraxisErfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxis
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxiscrowdmedia GmbH
 
LinkedIn Employer Brand - Der Leitfaden zum Erfolg Ihrer Arbeitgebermarke
LinkedIn Employer Brand - Der Leitfaden zum Erfolg Ihrer ArbeitgebermarkeLinkedIn Employer Brand - Der Leitfaden zum Erfolg Ihrer Arbeitgebermarke
LinkedIn Employer Brand - Der Leitfaden zum Erfolg Ihrer ArbeitgebermarkeLinkedIn D-A-CH
 
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT ResellerSocial-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Resellerxeit AG
 
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 LancashireSocial Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 LancashirePrivat
 
CRM 2.0: Alles Social oder was? | 
Andreas Uthmann, Social CRM Pionier, Gründ...
CRM 2.0: Alles Social oder was? | 
Andreas Uthmann, Social CRM Pionier, Gründ...CRM 2.0: Alles Social oder was? | 
Andreas Uthmann, Social CRM Pionier, Gründ...
CRM 2.0: Alles Social oder was? | 
Andreas Uthmann, Social CRM Pionier, Gründ...topsoft - inspiring digital business
 
Vortrag Social Media Marketing
Vortrag Social Media MarketingVortrag Social Media Marketing
Vortrag Social Media Marketing3cdialog
 
Social Media 2012 / Online-Handel 2012
Social Media 2012 / Online-Handel 2012Social Media 2012 / Online-Handel 2012
Social Media 2012 / Online-Handel 2012Kolle Rebbe GmbH
 

Ähnlich wie Content Marketing ist Employee Marketing. Linked In und Smarp (20)

LinkedIn Unternehmensseiten und Follower - ein Leitfaden
LinkedIn Unternehmensseiten und Follower - ein Leitfaden LinkedIn Unternehmensseiten und Follower - ein Leitfaden
LinkedIn Unternehmensseiten und Follower - ein Leitfaden
 
Lead Generation durch Social Media Marketing
Lead Generation durch Social Media MarketingLead Generation durch Social Media Marketing
Lead Generation durch Social Media Marketing
 
Webinar: In 5 Schritten zu einer attraktiven Talentmarke mit LinkedIn
Webinar: In 5 Schritten zu einer attraktiven Talentmarke mit LinkedInWebinar: In 5 Schritten zu einer attraktiven Talentmarke mit LinkedIn
Webinar: In 5 Schritten zu einer attraktiven Talentmarke mit LinkedIn
 
Corporate Influencer und Thought Leadership - 30-10-2023.pdf
Corporate Influencer und Thought Leadership - 30-10-2023.pdfCorporate Influencer und Thought Leadership - 30-10-2023.pdf
Corporate Influencer und Thought Leadership - 30-10-2023.pdf
 
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
 
6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie
6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie
6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie
 
Social media HR-glocal-consult_24.07.12
Social media HR-glocal-consult_24.07.12Social media HR-glocal-consult_24.07.12
Social media HR-glocal-consult_24.07.12
 
Bernet Leitfaden LinkedIn
Bernet Leitfaden LinkedInBernet Leitfaden LinkedIn
Bernet Leitfaden LinkedIn
 
Kundenmagnet Content Marketing
Kundenmagnet Content MarketingKundenmagnet Content Marketing
Kundenmagnet Content Marketing
 
Social Media für KMU Pia Lauck
Social Media für KMU Pia LauckSocial Media für KMU Pia Lauck
Social Media für KMU Pia Lauck
 
Leistungsangebot im Bereich Content Marketing: Mit Inhalten punkten
Leistungsangebot im Bereich Content Marketing: Mit Inhalten punktenLeistungsangebot im Bereich Content Marketing: Mit Inhalten punkten
Leistungsangebot im Bereich Content Marketing: Mit Inhalten punkten
 
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxis
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und PraxisErfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxis
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxis
 
LinkedIn Employer Brand - Der Leitfaden zum Erfolg Ihrer Arbeitgebermarke
LinkedIn Employer Brand - Der Leitfaden zum Erfolg Ihrer ArbeitgebermarkeLinkedIn Employer Brand - Der Leitfaden zum Erfolg Ihrer Arbeitgebermarke
LinkedIn Employer Brand - Der Leitfaden zum Erfolg Ihrer Arbeitgebermarke
 
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT ResellerSocial-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
 
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 LancashireSocial Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
 
CRM 2.0: Alles Social oder was?
CRM 2.0: Alles Social oder was?CRM 2.0: Alles Social oder was?
CRM 2.0: Alles Social oder was?
 
CRM 2.0: Alles Social oder was? | 
Andreas Uthmann, Social CRM Pionier, Gründ...
CRM 2.0: Alles Social oder was? | 
Andreas Uthmann, Social CRM Pionier, Gründ...CRM 2.0: Alles Social oder was? | 
Andreas Uthmann, Social CRM Pionier, Gründ...
CRM 2.0: Alles Social oder was? | 
Andreas Uthmann, Social CRM Pionier, Gründ...
 
Vortrag Social Media Marketing
Vortrag Social Media MarketingVortrag Social Media Marketing
Vortrag Social Media Marketing
 
Social Media 2012 / Online-Handel 2012
Social Media 2012 / Online-Handel 2012Social Media 2012 / Online-Handel 2012
Social Media 2012 / Online-Handel 2012
 
K12 Content marketing meets Social media
K12 Content marketing meets Social mediaK12 Content marketing meets Social media
K12 Content marketing meets Social media
 

Mehr von vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbH

Mehr von vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbH (20)

Social Selling mit LinkedIn
Social Selling mit LinkedInSocial Selling mit LinkedIn
Social Selling mit LinkedIn
 
diversity management bei unternehmen in muenchen und oberbayern
diversity management bei unternehmen in muenchen und oberbayerndiversity management bei unternehmen in muenchen und oberbayern
diversity management bei unternehmen in muenchen und oberbayern
 
Social Media Guidelines (Muster)
Social Media Guidelines (Muster)Social Media Guidelines (Muster)
Social Media Guidelines (Muster)
 
Employee Branding mit Smarp
Employee Branding mit SmarpEmployee Branding mit Smarp
Employee Branding mit Smarp
 
It´s all about data
It´s all about dataIt´s all about data
It´s all about data
 
Zwischen Shitstorm und Fanclub. Vortrag Kausch auf dem Deutschen Brauertag 2017
Zwischen Shitstorm und Fanclub. Vortrag Kausch auf dem Deutschen Brauertag 2017Zwischen Shitstorm und Fanclub. Vortrag Kausch auf dem Deutschen Brauertag 2017
Zwischen Shitstorm und Fanclub. Vortrag Kausch auf dem Deutschen Brauertag 2017
 
Diskussion Social Media PR und Storytelling an der Fresenius Hochschule
Diskussion Social Media PR und Storytelling an der Fresenius HochschuleDiskussion Social Media PR und Storytelling an der Fresenius Hochschule
Diskussion Social Media PR und Storytelling an der Fresenius Hochschule
 
Der Sound im Netz. Online und Social Media Marketing in der High End Branche
Der Sound im Netz. Online und Social Media Marketing in der High End BrancheDer Sound im Netz. Online und Social Media Marketing in der High End Branche
Der Sound im Netz. Online und Social Media Marketing in der High End Branche
 
Social Sales statt Kaltakquise
Social Sales statt Kaltakquise   Social Sales statt Kaltakquise
Social Sales statt Kaltakquise
 
Clippingservice 2.0 - Medienbeobachtung mit Brandwatch
Clippingservice 2.0 - Medienbeobachtung mit BrandwatchClippingservice 2.0 - Medienbeobachtung mit Brandwatch
Clippingservice 2.0 - Medienbeobachtung mit Brandwatch
 
Social Selling with LinkedIn - English presentation
Social Selling with LinkedIn - English presentationSocial Selling with LinkedIn - English presentation
Social Selling with LinkedIn - English presentation
 
Social Selling
Social SellingSocial Selling
Social Selling
 
Global Results BSA Software Study
Global Results BSA Software StudyGlobal Results BSA Software Study
Global Results BSA Software Study
 
BSA Cloud Scorecard 2016: Deutsche Ergebnisse im Detail
BSA Cloud Scorecard 2016: Deutsche Ergebnisse im DetailBSA Cloud Scorecard 2016: Deutsche Ergebnisse im Detail
BSA Cloud Scorecard 2016: Deutsche Ergebnisse im Detail
 
Social Media und LinkedIn in Vertrieb und Marketing
Social Media und LinkedIn in Vertrieb und MarketingSocial Media und LinkedIn in Vertrieb und Marketing
Social Media und LinkedIn in Vertrieb und Marketing
 
Alle macht dem Mitarbeiter
Alle macht dem MitarbeiterAlle macht dem Mitarbeiter
Alle macht dem Mitarbeiter
 
Reputationsmanagement in Zeiten sozialer Medien
Reputationsmanagement in Zeiten sozialer MedienReputationsmanagement in Zeiten sozialer Medien
Reputationsmanagement in Zeiten sozialer Medien
 
Kurzprofil der PR- und Social-Media-Agentur vibrio. Kommunikationsmanagement ...
Kurzprofil der PR- und Social-Media-Agentur vibrio. Kommunikationsmanagement ...Kurzprofil der PR- und Social-Media-Agentur vibrio. Kommunikationsmanagement ...
Kurzprofil der PR- und Social-Media-Agentur vibrio. Kommunikationsmanagement ...
 
Vom Social Media Monitoring zum Storytelling - Fallbeispiel
Vom Social Media Monitoring zum Storytelling - FallbeispielVom Social Media Monitoring zum Storytelling - Fallbeispiel
Vom Social Media Monitoring zum Storytelling - Fallbeispiel
 
Qualitätsmessung in PR und Social Media Marketing - Anonymisierter Auszug aus...
Qualitätsmessung in PR und Social Media Marketing - Anonymisierter Auszug aus...Qualitätsmessung in PR und Social Media Marketing - Anonymisierter Auszug aus...
Qualitätsmessung in PR und Social Media Marketing - Anonymisierter Auszug aus...
 

Content Marketing ist Employee Marketing. Linked In und Smarp

  • 1. Dr. Michael Kausch 30.03.2017 Content Marketing ist Employee Marketing Beziehungen sind alles
  • 2. Content Marketing ist Employee Marketing 2 Vorbemerkung In den letzten Wochen haben wir (die Social-Media-Agentur vibrio) mit einem unserer Kunden das Tool Smarp getestet. Damit werden Mitarbeiter dafür gewonnen, das Social Media Publishing des Unternehmens aktiv zu unterstützen. Die folgenden Folien sind inhaltlich einem Webinar für Mitarbeiter zur Arbeit mit Smarp und LinkedIn entnommen.
  • 3. Content Marketing ist Employee Marketing Content Marketing ist Employee Marketing Mitarbeiter werden immer wichtiger für die Unternehmenskommunikation Empfehlungsmarketing gewinnt Relevanz Rund 50 Prozent berücksichtigen bei Kaufentscheidungen persönliche Empfehlungen. Deshalb geht es um „Erlebnisse“, „Erfahrungen“ und um „Stories“. Mitarbeiter sind der Link zu den Peer Groups der Kunden und Partner. MA OL EK Push Marketing Pull Marketing Pull Marketing 3
  • 4. Content Marketing ist Employee Marketing 4 Das Social Media Gravitationsfeld Soziale Kontakte gehören den Mitarbeitern. Soziale Medien unterscheiden selten zwischen den Rollen Mitarbeiter und Privatperson. Soziale Medien sind zu schnell für komplizierte Freigabeprozesse. Social Media Guidelines bilden die Grundlagen. Sharing-Quellen sind Social- Media-Kanäle des Unternehmens und die „Schaltzentrale“ Smarp
  • 5. Content Marketing ist Employee Marketing 5 Eine starke Marke durch starke Mitarbeiter Mitarbeiter kommunizieren in ihren Social-Media-Kanälen Nachrichten des Unternehmens Referenzen Technologien Personalien Events Die gemeinsame Sicht der Dinge Die Firmenphilosophie Die Firmenpersönlichkeit
  • 6. Content Marketing ist Employee Marketing 6 Unsere Instrumente: Soziale Medien Die fünf wichtigsten Kanäle … LinkedIn XING Twitter Facebook Google+ … werden ergänzt durch eine unendliche Vielfalt Slideshare und YouTube Instagram und Pinterest WeChat und …
  • 7. Content Marketing ist Employee Marketing 7 Welches Netz für welche Zwecke? LinkedIn und XING Die Vorteile von LinkedIn Weltweit führend Weltweit: 408 Mio Mitglieder Europa: 102 Mio Mitglieder Schweiz: 1,845 Mio (XING: 0,7 Mio) Deutschland: 5,280 Mio (XING: 8,2 Mio) Österreich: 0,776 Mio (XING: 0,7 Mio) Höherer Entscheider-Anteil Bessere Tools und Social- Media-Integration Professionelle Netzwerke Immer aktuelle Adressbücher Profile Briefing vor Meetings Zielgruppenspezifisches Publishing Bei LinkedIn ohne Edge Rank Lead Management Dialog 1:1 Gruppen
  • 8. Content Marketing ist Employee Marketing 8 Die Schaltzentrale Smarp Smarp ist … die Content-Empfehlung für das Teilen ein Tool zum einfachen und schnellen Teilen von Content ein Anreiz für Mitarbeiter/innen im Win- Win-System Employee Marketing
  • 9. Content Marketing ist Employee Marketing 9 Smarp ist einfach Mitarbeiter/innen können Themen … komplett im Original lesen mit Bookmarks markieren intern kommentieren in ihren Kanälen LinkedIn, XING, Twitter, Facebook, u.a. sofort oder nach Zeitplan mit eigenem Text bewerten, interpretieren und teilen Mitarbeiter/innen können Beiträge vorschlagen Quellen im Internet Content aus Web und Blog des Unternehmens Medien-Inhalte Partner-/Kunden-Meldungen Branchen-News Marketing entscheidet, welche Vorschläge zu Themen werden. Lesen Diskutieren Publizieren
  • 10. Content Marketing ist Employee Marketing 10 Smarp macht schlau Individuelle Erfolgsanalyse Welche Sharings führen wann in welchen Kanälen zu wievielen Klicks Likes Kommentaren Weiterleitungen?
  • 11. Content Marketing ist Employee Marketing 11 Smarp macht Spaß Für jedes Teilen gibt es Punkte Je erfolgreicher das Teilen, desto mehr Punkte (Klicks, Likes, etc.) Es gibt weitere Punkte für Vorschläge Einladung von Kolleg/inn/en Es gibt Ranglisten Für die Punkte gibt es konkrete Gratifikationen (z.B. Einkaufsgutscheine) Je besser vernetzt und je besser die Kommunikation, desto mehr Punkte!
  • 12. Content Marketing ist Employee Marketing 12 Ein wichtige Grundlage: das perfekte LinkedIn Profil Erfolgreicher in 11 Schritten Persönliche Portraits optimieren Attraktivität mit Hintergrundfoto Mehrsprachige Profile Referenzprojekte anlegen Kontaktinformationen Berufserfahrung und Ausbildung Projekte anlegen Veröffentlichungen angeben Kenntnisse und Fähigkeiten LinkedIn einbinden Keywords nutzen
  • 13. Content Marketing ist Employee Marketing 13 Schritt 1: Persönliche Portraits optimieren Business oder Casual Scharfes Profilbild vor neutralem oder unscharfem Hintergrund Lächeln schadet nie Kopf nach Links (in Bildmitte) Blick in Kamera oder zum imaginären Kommunikationspartner Option: Lebendige Geste Option: Angeschnitten Grünen Hintergrund vermeiden
  • 14. Content Marketing ist Employee Marketing 14 Schritt 2: Attraktivität mit Hintergrundfoto erhöhen Banner im Format 1536 x 768 Das Profil-Foto ist heute rund
  • 15. Content Marketing ist Employee Marketing 15 Schritt 3: Legen Sie Ihr Profil mehrsprachig an Sie können beliebig viele Sprachversionen anlegen. Relevante Informationen (z.B. Kurzprofil) lokalisiert. Jeder Besucher bekommt die Sprache seiner Vorauswahl angezeigt. Der Profil-Inhaber kann eine Standardsprache vorgeben. Jede Sprachversion erhält eine eigene Internetadresse: https://www.linkedin.com/in/michaelkausch/?locale=de_DE
  • 16. Content Marketing ist Employee Marketing 16 Schritt 4: Referenzprojekte als Medien hinzufügen Fügen Sie pdf-Dokumente, Powerpoint-Präsentationen oder Videos ein. Unterstützt werden z.B. Slideshare, YouTube, Flickr, Instagram, Scribd, GoogleMaps, … Inhalte z.B. Vorträge Interviews Artikel Broschüren
  • 17. Content Marketing ist Employee Marketing 17 Schritt 5: Kontaktinforma- tionen komplettieren Nutzen Sie alle Eingabefelder für Ihre Kontaktdaten, u.a. Links auf private und berufliche Websites und Blogs Telefon E-Mail Twitter
  • 18. Content Marketing ist Employee Marketing 18 Schritt 6: Berufserfahrung und Ausbildung angeben Die Angabe Ihrer Ausbildungswege und Etappen ihrer beruflichen Laufbahn erhöht ebenfalls die Sichtbarkeit in LinkedIn.
  • 19. Content Marketing ist Employee Marketing 19 Schritt 7: Projekte anlegen Eine der interessantesten und selten genutzten Möglichkeiten in LinkedIn: Projekte! Anlegen unter „ Qualifikationen und Auszeichnungen“ Verlinkung von Projektmitarbeitern Projektbeschreibung kann als Slideshare-Dokument eingebettet werden
  • 20. Content Marketing ist Employee Marketing 20 Schritt 8: Veröffentlichungen angeben Unter „Qualifikationen und Auszeichnungen“ können Sie Veröffentlichungen mit Links hinterlegen.
  • 21. Content Marketing ist Employee Marketing 21 Schritt 9: Kenntnisse und Fähigkeiten pflegen Kenntnisse und Fähigkeiten pflegen Dieser Bereich gehört zu den wichtigsten Bereichen um gefunden zu werden. Maximal 50 Kenntniss-Themen können angelegt werden. Wer die Kenntnisse anderer bestätigt erhält auch Bestätigungen. Neuerdings können Sie die Anzeigereihenfolge frei definieren.
  • 22. Content Marketing ist Employee Marketing 22 Schritt 10: Alles andere und noch viel mehr Weitere Eintragungen u.a. Sprachen Kenntnisse Auszeichnungen Empfehlungen Öffentliches Profil beachten LinkedIn (und weitere Social- Media-Adressen) in den Abspann Ihrer E-Mails einbauen LinkedIn in Outlook Connector einbinden
  • 23. Content Marketing ist Employee Marketing 23 Schritt 11: Sichtbarkeit durch Keywords erhöhen Auch LinkedIn benötigt ein wenig SEO Recherchieren Sie, nach welchen Begriffen andere suchen Google Keyword Tool Google Trends Alternativ: ranking-check z.B. „it consultant“: 1.629 „it berater“: 1.673 (Abrufe mtl.) „it manager“: 5.260 Nutzen Sie die erfolgreichsten Keywords in Ihrem Profil
  • 24. Content Marketing ist Employee Marketing 24 Wertvolle LinkedIn Tools: Pulse Pulse = längere Artikel in LinkedIn Bestandteil des Profils Ideal zur Wiederveröffentlichung von Blog-Beiträgen Beiträge werden allen direkten Kontakten angezeigt Beiträge können von LinkedIn für Themen-Abo-Dienste ausgewählt werden Weiterverbreitung durch Leser
  • 25. Content Marketing ist Employee Marketing 25 Wertvolle LinkedIn Tools: Slideshare Ein starker „Reichweitenverlängerer“ Publikationsplattform Broschüren, Vorträge, Artikel, Interviews, … Auffindbar über Slideshare, LinkedIn, Google Gute Platzierung in Google- Suchergebnissen Möglichkeit zur Lead Generation Funktionen: Kommentare, Likes, Share, … Ausführliches Reporting
  • 26. Content Marketing ist Employee Marketing 26 Wertvolle LinkedIn Tools: Sales Navigator „Business Stalking“ Verdeckte Recherche Komplexe Suche Anlegen von Beobachtungslisten Analyse der Veröffentlichungen von Personen und Unternehmen „Warme“ Kontaktierung unter Bezug auf Veröffentlichungen
  • 27. Content Marketing ist Employee Marketing 27 Zusammenfassung Hübschen Sie Ihre Profile Verbinden Sie Ihre Profile mit anderen Tools Nutzen Sie Pulse und Slideshare Werden Sie Publisher ihres Unternehmens Stärken Sie Ihre soziale Reputation mit dem Content Ihres Unternehmens Stärken Sie Ihr Unternehmen mit Ihren Kontakten
  • 28. Copyright © alle Bilder vibrio, außer: Folien 1 und 12-23 gigra@adobestock.com Folien 2-11 yurolaitsalbert@adobestock.com Folien 24-26 katego@adobestock.com Content Marketing ist Employee Marketing 28