Das Dokument behandelt die Prinzipien der Marktforschung und deren Anwendung im Marketing, insbesondere im Kontext von Echtzeitwerbung und dynamischen Werbemitteln. Es betont die Bedeutung von Experimentieren, Prüfen und Perfektionieren, um effektive Marketingstrategien zu entwickeln. Zudem werden die 'palchinskyschen Prinzipien' als Leitlinien für kreative und adaptive Ansätze im Marketing vorgestellt.

1. Marktforschung
und
Straßenlaternen
Dirk Engel

2. Nächster Starttermin: 12. November 2012

3. Certified Online-Marketing-
Manager/in
Januar 2013

4. Die 4 P‘s im Marketing
Plus 1 P = Planung

5. Marketing-Kommunikation heute:
Real-time Advertising
Targeting
Kontext-sensitive Werbung
Social Media
Real-Time-Biding
Dynamische Werbemittel

6. Entscheidungsprozesse
sind zu langsam und
unflexibel

7. Marktforschung und Straßenlaternen kann man nutzen...

8. Marktforschung und Straßenlaternen kann man nutzen...
...zum Abstützen... ...oder zur Erleuchtung

10. Palchinskyschen Prinzipien
„Entwickle immerzu Ideen
und verfolge neue
Ansätze.“

11. Palchinskyschen Prinzipien
„Wenn Du etwas Neues
probierst, dann tu es in
einer Größenordnung, in
der ein Scheitern zu
verschmerzen ist.“

12. Palchinskyschen Prinzipien
„Fordere Rückmeldungen
ein und lerne aus Deinen
Fehlern.“

13. Evolution =
Variation
Selektion
Adaption

14. Planung 2.0 =
p p p

15. Probieren…

16. Prüfen…

17. Perfektionieren…

19. Funktion von Marktforschung
Probieren = neue Ideen generieren,
Ziele definieren
Prüfen = A/B-Testing,
Experimente,
statistische Analysen
Perfektionieren = kontinuierliches Tracking
von Erfolgsindikatoren
(KPIs)

20. Markforschung, die der Erleuchtung dient
www.kunden-wissen.de