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Warum Herta Herzog auch heute noch eine
Inspiration für die Marktforschungs-Praxis ist

              Ein „Zwischenruf“ von Dirk Engel

              “What Do We Really Know About Herta Herzog?”
    Symposium für eine Pionierin der empirischen Kommunikationsforschung
                           Wien, 1. Dezember 2011




                           www.dirkengel.org
Herta Herzog – Eine Inspiration




                  www.dirkengel.org
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Die Bedeutung der Medien




                www.dirkengel.org
Strategische Planung




Quelle: Stewart: Truth Well Told
                                   www.dirkengel.org
Modere Marketing-Beratung




                www.dirkengel.org
Motivforschung




Quelle: Häusel: BrainScript
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Consumer Insights
Methoden-Mix
   „Verlaufsmethode“ nach H. Herzog

   1. Sekundärforschung
   2. Analyse von Tiefeninterviews und projektiven
      Tests mit 3 – 400 Verbrauchern
   3. Quantitative Befragung in der Zielgruppe,
          n > 1.000
   1. Pretests, Konzepttests etc.
                                   Quelle: Kropff: Motivforschung 1960




                     www.dirkengel.org
Pragmatische Lösungen – aber wirkungsvoll!




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Quick & Relevant Research




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