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Employer Branding im öffentlichen Dienst
Eine Branche bewirbt sich
2Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Stefan Döring
HR-Services I Employer Branding I Personalmarketing I Social Media
# Personaler, Pädagoge, Betriebswirtschaftler, Beamter
# 20 Jahre Erfahrung im öffentlichen Dienst
# Berater I Dozent I Trainer I Autor
# Öffentlichkeitsarbeit Landeshauptstadt München #eoGov
Ich? Personalmanager aus Leidenschaft
stefan.doering@mail.de Following_HR stefandoering.branded.me
3Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Warum Employer Branding im
öffentlichen Dienst?
4Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Quellen: abendzeitung-muenchen.de vom 09.03.15, morgenpost.de vom 25.05.15, spiegelonline vom 12.01.15, faz.net vom 17.11.15, swp.de vom 17.03.15
5Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Was wissen Sie über das Arbeiten im
öffentlichen Dienst?
Dr. Klaus von Dohnanyi @Praxisforum Personal:
"Was über das Arbeiten im Öffentlichen Dienst
gesagt wird, ist in der Regel großer Unsinn.“
6Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Quelle: StepStone Studie Arbeiten im öffentlichen Dienst 2009
7Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
8Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Der öffentliche Dienst hat
keine Produktmarke
9Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Lachen Sie über Beamtenwitze?
10Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
75% meinen: „Meine Arbeit hat
eine besondere Bedeutung
für mich und ist nicht einfach nur ein „Job".“
54% meinen: „Ich bin stolz,
anderen erzählen zu können, dass ich hier arbeite.“
11Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Neben der Frage, wer sich bewirbt,
ist es mindestens genauso wichtig, zu fragen:
Wer hat sich nicht beworben?
●
Unbekannter Arbeitgeber öffentlicher Dienst
●
Vorurteile gegenüber dem Arbeiten dort
●
Geringe Weiterempfehlungsrate
12Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Employer Branding - falsch verstanden
13Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
„Wir müssen in Facebook“
14Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Quelle: hamburg.de, youtube.com
15Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Quelle: www.harvardbusinessmanager.de
16Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Quelle: interamt.de
Wer wird hier gesucht?
17Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Quelle: Xing.de,kununu.com, Bitkom 2014
18Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Quelle: Stepstone Employer Branding Report 2011, Bundesamt für Migration und Flüchtlinge
Für rund 80 Prozent haben die vom Unternehmen
vermittelte Arbeitgebermarke und das tatsächliche Erleben
am Arbeitsplatz nur sehr wenig miteinander gemein
19Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
●
Employer Branding als Trend → Ziellos
●
Angst vor Kontrollverlust → Markenbotschafter
unerwünscht
●
Arbeitgebermarke aus dem „Elfenbeinturm“
→ Realitätsverlust
●
Bewerber als Bittsteller → fehlende
Glaubwürdigkeit
20Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Potential (Employee Value Proposition)
●
Kein Shareholder Value, Arbeit für das Gemeinwohl
●
Leben und Arbeiten in und für die Heimat
●
Verlässlichkeit, Fairness und Sicherheit
● Work-Life-Balance
●
Spannende Aufgaben
21Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
22Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
23Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
24Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Geht doch!
25Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Quelle: verdaechtig-gute-jobs.de
26Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Quelle: www.die-unverzichbaren.de
27Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Quelle: youtube.com
28Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Quelle: www.stuttgart.de, www.youtube.com
29Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Quelle: www.whatchado.com
30Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
Wer keine Fehler macht,
ist nicht innovativ genug!
stefan.doering@mail.de Following_HR stefandoering.branded.me
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Employer Branding im oeffentlichen Dienst - eine Branche bewirbt sich

  • 1. Employer Branding im öffentlichen Dienst Eine Branche bewirbt sich
  • 2. 2Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Stefan Döring HR-Services I Employer Branding I Personalmarketing I Social Media # Personaler, Pädagoge, Betriebswirtschaftler, Beamter # 20 Jahre Erfahrung im öffentlichen Dienst # Berater I Dozent I Trainer I Autor # Öffentlichkeitsarbeit Landeshauptstadt München #eoGov Ich? Personalmanager aus Leidenschaft stefan.doering@mail.de Following_HR stefandoering.branded.me
  • 3. 3Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Warum Employer Branding im öffentlichen Dienst?
  • 4. 4Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Quellen: abendzeitung-muenchen.de vom 09.03.15, morgenpost.de vom 25.05.15, spiegelonline vom 12.01.15, faz.net vom 17.11.15, swp.de vom 17.03.15
  • 5. 5Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Was wissen Sie über das Arbeiten im öffentlichen Dienst? Dr. Klaus von Dohnanyi @Praxisforum Personal: "Was über das Arbeiten im Öffentlichen Dienst gesagt wird, ist in der Regel großer Unsinn.“
  • 6. 6Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Quelle: StepStone Studie Arbeiten im öffentlichen Dienst 2009
  • 7. 7Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
  • 8. 8Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Der öffentliche Dienst hat keine Produktmarke
  • 9. 9Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Lachen Sie über Beamtenwitze?
  • 10. 10Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 75% meinen: „Meine Arbeit hat eine besondere Bedeutung für mich und ist nicht einfach nur ein „Job".“ 54% meinen: „Ich bin stolz, anderen erzählen zu können, dass ich hier arbeite.“
  • 11. 11Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Neben der Frage, wer sich bewirbt, ist es mindestens genauso wichtig, zu fragen: Wer hat sich nicht beworben? ● Unbekannter Arbeitgeber öffentlicher Dienst ● Vorurteile gegenüber dem Arbeiten dort ● Geringe Weiterempfehlungsrate
  • 12. 12Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Employer Branding - falsch verstanden
  • 13. 13Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 „Wir müssen in Facebook“
  • 14. 14Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Quelle: hamburg.de, youtube.com
  • 15. 15Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Quelle: www.harvardbusinessmanager.de
  • 16. 16Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Quelle: interamt.de Wer wird hier gesucht?
  • 17. 17Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Quelle: Xing.de,kununu.com, Bitkom 2014
  • 18. 18Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Quelle: Stepstone Employer Branding Report 2011, Bundesamt für Migration und Flüchtlinge Für rund 80 Prozent haben die vom Unternehmen vermittelte Arbeitgebermarke und das tatsächliche Erleben am Arbeitsplatz nur sehr wenig miteinander gemein
  • 19. 19Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 ● Employer Branding als Trend → Ziellos ● Angst vor Kontrollverlust → Markenbotschafter unerwünscht ● Arbeitgebermarke aus dem „Elfenbeinturm“ → Realitätsverlust ● Bewerber als Bittsteller → fehlende Glaubwürdigkeit
  • 20. 20Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Potential (Employee Value Proposition) ● Kein Shareholder Value, Arbeit für das Gemeinwohl ● Leben und Arbeiten in und für die Heimat ● Verlässlichkeit, Fairness und Sicherheit ● Work-Life-Balance ● Spannende Aufgaben
  • 21. 21Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
  • 22. 22Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
  • 23. 23Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015
  • 24. 24Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Geht doch!
  • 25. 25Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Quelle: verdaechtig-gute-jobs.de
  • 26. 26Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Quelle: www.die-unverzichbaren.de
  • 27. 27Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Quelle: youtube.com
  • 28. 28Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Quelle: www.stuttgart.de, www.youtube.com
  • 29. 29Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Quelle: www.whatchado.com
  • 30. 30Stefan Döring, 3. Tagung Employer Branding, Berlin, 30.11.2015 Wer keine Fehler macht, ist nicht innovativ genug! stefan.doering@mail.de Following_HR stefandoering.branded.me Stefan Döring Following_HR