Ganz kurz zusammengefasst: Die wichtigsten Schritte beim Startegischen Content Marketing.

1. 1. Definieren Sie klare Ziele
• Unterscheiden Sie zwischen operativen und strategischen Zielen
• „Reichweite“ oder „Abonnenten“ sind kein Selbstzweck
• Ihr Content Marketing muss Ihrem Unternehmen dienen
• Es muss aber nicht immer nur „Absatz“ und „Neukunden“ sein
2. Definieren Sie einen klaren Nutzen
• Suchen Sie nicht nur über Tools nach Keywords sondern
sprechen Sie mit Vertrieb und Support über die echten Fragen
• Definieren Sie den funktionalen Nutzen anhand der Fragen
• Definieren Sie den emotionalen Nutzen anhand von „Limbic“©
3. Definieren Sie, was die Menschen TUN sollen
• Ohne eine Handlung ist jede Kommunikation wertlos
• Definieren Sie präzise Handlungen, die die Menschen tun sollen
• Leiten Sie daraus explizite und implizite „Calls-to-action“ ab
4. Definieren Sie Ihre Story!
• Die Story ist der Kern und das Herz Ihres Content Marketing
• Wie wäre der Titel Ihres Buches oder Ihres Films?
• Würde Ihre Story in einem Buchladen verkauft?
• Positionieren Sie sich entsprechend des Content RADAR© in den
Bereichen „News“, „Wissen“, Unterhaltung“ und/oder „Sinn“
5. Entwickeln Sie Content methodisch
• Ob Ihr Content gut oder schlecht ist richtet sich nach der Story
• Wenn der Content der Story dient, ist er gut, wenn nicht, nicht
• Führen Sie einen Themen- und Redaktionsplan ein
• Variieren Sie bei der Inszenierung des Contents
• Nutzen Sie das FISH-Modell© und den Story Circle©
Cheat Sheet: Die 10 Regeln des Strategischen Content Marketing
Montag, 5. Oktober 2015 copyright talkabout, Mirko Lange, alle Rechte vorbehalten 1
6. Definieren Sie eine clevere Kanal-Architektur
• Achtung: Erst die Story, dann der Content, dann den Kanal
• Oft empfiehlt sich eine Trennung von Redaktion und Transaktion
• Definieren Sie einen Content-Hub als Herz des Contents – egal ob
Magazin, Blog oder Website
• Achten Sie auf das Branding: Die Möglichkeiten reichen von einer
eigenen Content Marke bis zur vollen Integration in die Website
7. Definieren Sie, wie das Engagement funktioniert
• Achten Sie extrem auf gute Headlines und Teaser
• Gestalten Sie den Content abwechslungsreich und verknüpfen
ihn mit Calls-to-action
• Seien Sie auf Dialog vorbereitet. Integrieren Sie den Support.
• Bauen Sie Tools zur Interaktion ein
8. Bauen Sie ein Netzwerk auf
• Promotion alleine genügt nicht, Sie brauchen Vernetzung
• Sie brauchen Reichweite – diese sollte zu Abonnenten führen
• Scheuen Sie auch nicht vor Paid Promotion des Contents zurück
• Aber führen Sie die Leute zu den Abos, z.B. über Downloads
9. Definieren Sie klare Zuständigkeiten
• Definieren Sie Rollen und Rechte für das Team
• Sie brauchen Fachleute! Ohne Kompetenz können Sie Content
Marketing aus Leidenschaft machen, aber nicht im Business
10. Definieren Sie klare Prozesse
• Definieren Sie klare Workflows
• Nutzen Sie eine Content Management Software wie Kapost,
Newscred, DivvyHQ oder Scompler