Das Dokument beschreibt, wie Organisationen soziale Medien im Web 2.0 nutzen können, um jüngere Zielgruppen zu erreichen und Spenden zu generieren. Es werden verschiedene Plattformen wie Facebook, Twitter, MySpace, Xing und YouTube vorgestellt, die Möglichkeiten zur Interaktion und Vernetzung bieten. Zudem wird betont, dass die Nutzung dieser Medien effektive Wege zur Einbindung und Information von Unterstützern darstellt.

1. Online Fundraising – Web 2.0!

2. Sprecher: Dennis Buchmann, Redakteur betterplace lab !
Online Fundraising – Web 2.0!
Soziale Medien – Wie Organisationen das Web
2.0 am besten nutzen können.!

3. Welche Vorteile habe ich als!
Organisation vom Web 2.0?!
 Einmalige Möglichkeit, mit neuen, meist jüngeren Zielgruppen in
Kontakt zu treten!
– Neue Spender!
– Neue freiwillige Helfer!
 Hervorragende und absolut glaubwürdige Möglichkeiten des
Dialogs und zur Einbindung der Zielgruppe!
 Den Unterstützern kann die Möglichkeit geben werden, zu
interagieren, sich einzubringen und öffentliches Feedback zu
geben!
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4. Wie nutze ich Web 2.0 für!
meine Organisation?!
 Facebook – Organisationsseite anlegen, von der User „Fan“
werden können!
 Twitter – Zum Versenden von Kurzmitteilungen an Abonnenten
via diverser Kannäle (Email, SMS, RSS, etc.)!
 MySpace – Junge Zielgruppe, Anlegen einer Seite im eigenen
Look & Feel möglich, Schaffung von Emotionalität durch
Einbinden von Musik, Bilder, Slide Shows und mehr!
 XING – Zum vernetzen mit Menschen auf „geschäftlicher“
Ebene; hervorragend zum Austauschen von Kontaktdaten!
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5. facebook!
 Weltweit größtes „Freundeportal“ im Internet: über 450 Millionen
Nutzer weltweit (täglich 300.000 neue Registrierungen)!
 Deutschland: über 8 Millionen Nutzer!
 Zur Pflege von Kontakten inkl. Freundeslisten, Fotoalben,
Kommentiermöglichkeiten, Chatfunktion, uvm. !
 Mehr als 200 Millionen Nutzer loggen sich täglich mind. 1 x ein!
 Die derzeit am schnellsten wachsende Altersgruppe ist 35+!
 Der durchschnittliche Nutzer hat 120 Freunde!
 Ausschlaggebend für Erfolg sind u.a. offene Schnittstellen (API)!
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6. facebook!
• Organisationen können bei facebook Fanseite einrichten und
Interessenten gewinnen. Funktionen der Fanseite ähnlich eines
normalen facebook-Nutzerprofils. !
• Möglichkeiten: von Projektneuigkeiten berichten, Fotos und Videos
einstellen. !
• Freunde Ihrer Fans erhalten ebenfalls den Vorschlag, sich Ihr
Projekt anzusehen.!
Anmeldung: de-de.facebook.com/pages/create.php!
Hilfe: de-de.facebook.com/help.php?page=904!
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7. Beispiel: facebook!
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8. twitter!
 Micro-Blogging: „Was machst Du gerade?“ in 140 Zeichen für
alle Interessierte, die dem folgen möchten (Follows)!
 Nachrichten (tweets) sind stets öffentlich und oftmals schneller
als Nachrichtenagenturen!
 Besonders populär bei und durch Politiker (z.B. Barack Obama)!
 Derzeit am schnellsten wachsende Community:!
– 475.00 im Februar 08 auf 7 Millionen Februar 09 (= 1.382%)!
– Altersstruktur: 25-34: 20%, 35-49: 42%, 55+: 17%!
 Durchschnittlicher Nutzer besucht twitter jeden zweiten Tag!
 735.000 nutzen twitter über ein mobiles Endgerät!
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9. • Über twitter kurz und aktuell über Projektfortschritt informieren!
• Eine twitter-Botschaft ist maximal 140 Zeichen lang. !
• Kontakte („Follower) können Ihre twitter-Nachrichten (Tweets) via
twitter, E-Mail oder Handy lesen.!
• Wenn Ihre Informationen spannend sind, werden Sie von Ihren
Followern weitergeleitet. So steigert sich die Bekanntheit Ihres
Projektes.!
Anmeldung: twitter.com/signup!
Hilfe: !help.twitter.com
! !youtube.com/watch?v=iFruyP4KWU8
! !youtube.com/watch?v=EPl4EjqRwX4!
! !http://www.youtube.com/watch?v=ddO9idmax0o!
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10. Beispiel: twitter!
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11. • studiVZ ist das größte deutsche Netzwerk!
• Mitglied sind vor allem Studenten!
• Organisationen können Profile mit Zusatzfunktionen anlegen.!
• Nutzer können sich mit der Organisation anfreunden, Fan werden
und sie an Freunde weiterempfehlen. Videos und Blogs ebenfalls
möglich.!
Anmeldung: secure.studivz.net/Register/Step1b!
Hilfe: studivz.net/l/help/!
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12. WWF Jugend auf studiVZ!
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13. • myspace ist eines der größten sozialen Netzwerke.!
• vor allem Musik-Community (weltweit größte). !
• Nutzer können individuelle erstellen mit, Fotos, Videos und Blogs!
• Möglichkeit: Eine Band von Ihrem Projekt überzeugen und als
Paten gewinnen.!
Anmeldung: signups.myspace.com/index.cfm?fuseaction=signup!
Hilfe: myspace.com/helpcenter!
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14. Beispiel: myspace!
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15. • XING vor allem für berufliche Kontakte, Welt der Geschäftsleute.!
• Möglichkeit: XING-Projektgruppe gründen!
• Innerhalb der Gruppe bloggen, Fotos hochladen und auf Ihr
betterplace.org-Projekt verlinken. !
• Im Forum können Sie Diskussionen anregen und mit potentiellen
Unterstützern ins Gespräch kommen.!
Anmeldung: xing.com/app/signup!
Hilfe: xing.com/help/!
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16. Gewaltfreie Schule auf XING!
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17. YouTube ist ein Videoportal, auf dem sich Nutzer kostenlos Video-
Clips ansehen und auch selbst hochladen können. YouTube bietet
Organisationen die Chance, Menschen auf der ganzen Welt von
Ihrem Projekt zu überzeugen. Mit einer spannenden Geschichte
können hier ohne teure Werbemittel Spender erreicht werden. !
Ein YouTube-Kanal ist ein eigener Kanal, der individuell gestaltet
werden kann. Weiterhin können Banner und URLs hinzugefügt
werden.!
Anmeldung: youtube.com/create_account!
Hilfe: google.com/support/youtube/bin/topic.py?hl=de&topic=16555!
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18. Greenpeace Deutschland auf YouTube!
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19. • Google Grants: kein klassisches Social Media-Beispiel, Google
Anzeigen (Adwords) aber typisch für Web 2.0. !
• gemeinnützige Organisationen können bis zu einem bestimmten
Limit kostenlos über Google-Anzeigen schalten, darüber Spenden
einwerben und den eigenen Bekanntheitsgrad erhöhen. !
Anmeldung und weitere Info: google.at/grants/new/index.html!
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20. Suchbegriff: protect our oceans!
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22. Vielen Dank.!
betterplace gemeinnützige Stiftungs-GmbH!
Schlesische Strasse 26!
10997 Berlin!
Tel +49 30 76 76 44 88-0!
Fax +49 30 76 76 44 88-40!
lab@betterplace.org!
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