Scout24 Online Marketing Day  Online Marketing Trends 2012  Alexander Holl
Durch 121WATT befragte Experten 2010  Hanns Kronnenberg SEO Stratege Stefan Mohr GF Jung von Matt / Next Mr. Zalando „TV “...
<ul><li>Google bleibt Trafficlieferant No.1und das nicht nur im „Internet “! </li></ul><ul><li>Mobile wächst! </li></ul><u...
Durch 121WATT befragte Experten 2011 Stefan Fischerländer CEO Gipfelstolz Martin Wenk GeschäftsführerJung von Matt/Neckar ...
Die spannendsten Online Marketing Themen Die einzelnen Online-Disziplinen hängen gegenseitig voneinander ab, Buzzwort &quo...
OM Day Scout24 Social Signals
<ul><li>Social Media stark in Awareness & Loyalty </li></ul><ul><li>Social Media Marketing, da ein Push Medium auch stark ...
Social Media, SM Marketing, SM Signals More personalization. Google went social because that is the way things will need t...
<ul><li>Ein großes Thema dieses Jahr. Der Einfluß von Social Signals auf Suchmaschinenoptimierung </li></ul>Social Media –...
Social Signals
Die  Wahrnehmung  von Nachrichten mit sozialem Kontext steigt um  100% . Die  Klickbereitschaft  erhöht sich um  25%  bei ...
<ul><li>Wie bekomme ich Nutzer dazu zu plussen </li></ul><ul><ul><li>Die richtige Integration auf die Seite </li></ul></ul...
Social Visibility – by Searchmetrics Essentials
OM Day Scout24 Customer Journey
<ul><li>Das große Thema User Journey bzw. Customer Journey </li></ul>Customer Journey „ Die einzelnen Online-Disziplinen h...
<ul><li>Ziele der Betrachtung von Conversionspfaden </li></ul><ul><li>Um die Wirkung von Kundentouchpoints / Suchbegriffe ...
Die Tools sind da – Google Analytics <ul><li>User Journey auf Google Analytics-  ist seit Ende August verfügbar. </li></ul>
<ul><li>Standardauswertungen am Beispiel Google Analytics </li></ul>Customer Journey: Kanäle
<ul><li>Beispiel:Definierte  Channel Gruppierungen  „Non Branded “ Searches versus „Branded Searches“ </li></ul><ul><li>Be...
<ul><li>These:  Wir betreiben erfolgreiches SEO!  Überprüfung:  Segment   SEO Brand / SEO Non Brand - > </li></ul><ul><li>...
<ul><li>Make Data actionable:  Die richtige Interpretation der Daten mit daraus resultierenden Maßnahmen </li></ul><ul><li...
Herausforderungen Online Marketing … spannendste Thema für einen Online Marketer ist es, das &quot;Online&quot; aus seinem...
121WATT Seminare Seminare in der Übersicht
<ul><li>Online Marketing Seminar </li></ul><ul><li>SEO Seminar </li></ul><ul><li>Facebook Seminar </li></ul><ul><li>Social...
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121WATT @Scout24 - Online Marketing Trends 2012

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Die Präsentation war meine Einführung für den Online Marketing Day der Scout24. 121WATT hat 10 Online Marketing Experten zu Ihren Erwartungen für das Jahr 2012 gefragt. Dies ist Präsnetation mit ein paar eigenen Gedanken zur Entwicklung 2012. Danke noch einmal an alle Online Marketing Experten! You rock!

Veröffentlicht in: Business
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121WATT @Scout24 - Online Marketing Trends 2012

  1. 1. Scout24 Online Marketing Day Online Marketing Trends 2012 Alexander Holl
  2. 2. Durch 121WATT befragte Experten 2010 Hanns Kronnenberg SEO Stratege Stefan Mohr GF Jung von Matt / Next Mr. Zalando „TV “ Arne Schulze Geissler Chefredakteur Adzine Georg Roeben Jochen Schweitzer Marketingleiter Jens Fauldrath Inhouse - SEO Oliver Zenglein Mr. Adwords „ Ex-Scout “ Scott Woods Mr. Facebook Ron Hillmann „ SEO Pate “ Sacha Berlik DMBO GF Mexad Achim Vranken GF kalaydo.de Rand Fishkin Seomoz.org Moritz Habermann Usability Pro Google
  3. 3. <ul><li>Google bleibt Trafficlieferant No.1und das nicht nur im „Internet “! </li></ul><ul><li>Mobile wächst! </li></ul><ul><li>Augmented Reality Anwendungen werden immer wichtiger? </li></ul><ul><li>Search wird Social!! -> „ das Filtern von Informationen wird in Zukunft viel mehr durch Freunde (Social Graph) passieren anstatt durch Algorithmen “, F.Scott Woods, Facebook </li></ul><ul><li>Social führt selten zu direkten Konversionen!? </li></ul><ul><li>Display Werbung wird größer als Suche? </li></ul><ul><li>User Centered Design wird zum Differenzierungsfaktor!? </li></ul>Die Thesen des letzten Jahres
  4. 4. Durch 121WATT befragte Experten 2011 Stefan Fischerländer CEO Gipfelstolz Martin Wenk GeschäftsführerJung von Matt/Neckar GmbH  Jonas Weber CEO Webhelps Axel Jockwer Marketing Director, HolidayCheck AG Frank Hohenleitner Director of Consulting, Searchmetrics GmbH Felix Haas CEO amiando GmbH Marcus Tober CEO Searchmetrics GmbH Bas van der Beld Web/Search Strategist, Founder StateofSearch.com André Morys Vorstand, Web Arts GmbH Robert Lang CEO Criteo Germany
  5. 5. Die spannendsten Online Marketing Themen Die einzelnen Online-Disziplinen hängen gegenseitig voneinander ab, Buzzwort &quot;Customer Journey &quot; - Jonas Weber, Webhelps “ For me the hottest topic is integration. People are talking about search and social , but how can you really integrate that into your business, make it part of the entire marketing mix”, Bas van der Held, State of Search „ Analyse des Sales Funnel bis zum letzten Klick“ – Axel Jockwer, Holidaycheck …“ wird 2012 das Jahr von &quot;Google learning Social&quot; werden. ..“ Stefan Fischerländer, Gipfelstolz „ Meine Top Themen: Branding/emotions: video, social, mobile/apps, Robert Lang, GF Criteo“ „ Sowohl Google+, Facebook als auch LinkedIN werden global stark weiter wachsen und den Social Markt mit ihren jeweiligen Positionierungen unter sich aufteilen – Felix Haas, CEO Amiando
  6. 6. OM Day Scout24 Social Signals
  7. 7. <ul><li>Social Media stark in Awareness & Loyalty </li></ul><ul><li>Social Media Marketing, da ein Push Medium auch stark im Bereich Awareness </li></ul><ul><li>Social Plugins insbesondere Google+ sehr wichtig für die Transaktion, da Integration in die SERPs </li></ul>Social Media, SM Marketing, SM Signals Menschen kaufen eben das, was andere auch kaufen. Soziale Netzwerke und ihre Gewohnheiten definieren Relevanz besser als alles andere, Andre Morys, Geschäftsführer Webarts
  8. 8. Social Media, SM Marketing, SM Signals More personalization. Google went social because that is the way things will need to be ranked in the future: based on personal and social elements. We will see much more personalization within Google next year “things will get personal” , Bas van den Beld, State of Search
  9. 9. <ul><li>Ein großes Thema dieses Jahr. Der Einfluß von Social Signals auf Suchmaschinenoptimierung </li></ul>Social Media – Social Signals Es wird wie immer eine Kombination diverser Signale sein. Trotzdem bleiben Links zunächst wichtiger, wobei hier der Faktor &quot;user behavior&quot; zum Spielverderber werden kann - trotz vieler Links, Jonas Weber Webhelps Für mich als SEO ist derzeit spannend zu beobachten, wie Google es schafft, die neuartigen Ranking-Signale (Website-Performance, Social Media-Präsenz, Nutzerverhalten) in den bestehenden Algorithmus einzubauen. Stefan Fischerländer, Gipfelstolz Bewertungen als Social Signals: vorerst noch eher Links auch wenn die Bedeutung echter (!) Social Signals von Lead Usern / gut vernetzten Usern hinsichtlich der Bewertung von Seiten steigen wird. Frank Hohenleitner, Searchmetrics
  10. 10. Social Signals
  11. 11. Die Wahrnehmung von Nachrichten mit sozialem Kontext steigt um 100% . Die Klickbereitschaft erhöht sich um 25% bei einer Social Ad. Die Kaufabsicht steigt um 300% (Source: facebook Ads & Posts)
  12. 12. <ul><li>Wie bekomme ich Nutzer dazu zu plussen </li></ul><ul><ul><li>Die richtige Integration auf die Seite </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Plus Building </li></ul></ul><ul><ul><li>Clickjacking </li></ul></ul><ul><li>Plus von relevanten Nutzern </li></ul><ul><ul><li>„ Find Superconnectors“ </li></ul></ul><ul><li>Auf welche Seite soll die Google+ angerechnet werden </li></ul><ul><ul><li>URL – bezogen </li></ul></ul><ul><ul><li>Auf Basis von Kategorieseiten </li></ul></ul><ul><ul><li>Auf Basis der ganzen Domain </li></ul></ul><ul><ul><li>Automatisiert auf rel=„cannonical“ Destination </li></ul></ul>Strategische Fragen zu Google+ & Social Signals Studenten verkaufen ihre +1 Bewertungen von Google+ und ihre Likes von Facebook. - Jonas Weber, Webhelps
  13. 13. Social Visibility – by Searchmetrics Essentials
  14. 14. OM Day Scout24 Customer Journey
  15. 15. <ul><li>Das große Thema User Journey bzw. Customer Journey </li></ul>Customer Journey „ Die einzelnen Online-Disziplinen hängen gegenseitig voneinander ab, Buzzwort &quot;Customer Journey &quot; - Jonas Weber, Webhelps „ Analyse des Sales Funnel bis zum letzten Klick“– Axel Jockwer, Holidaycheck „“
  16. 16. <ul><li>Ziele der Betrachtung von Conversionspfaden </li></ul><ul><li>Um die Wirkung von Kundentouchpoints / Suchbegriffe innerhalb der User Journey zu verstehen </li></ul><ul><li>Um bestmöglich zu verstehen welchen Wertbeitrag einzelne Kanäle liefern </li></ul><ul><li>Um Anhaltspunkte für die Attribuierung von Kanälen zu bekommen </li></ul><ul><li>Um zu verstehen welchen Beitrag zum Beispiel Social Media für den Geschäftserfolg bringt </li></ul>Ziele Customer Journey
  17. 17. Die Tools sind da – Google Analytics <ul><li>User Journey auf Google Analytics- ist seit Ende August verfügbar. </li></ul>
  18. 18. <ul><li>Standardauswertungen am Beispiel Google Analytics </li></ul>Customer Journey: Kanäle
  19. 19. <ul><li>Beispiel:Definierte Channel Gruppierungen „Non Branded “ Searches versus „Branded Searches“ </li></ul><ul><li>Beispiel: Die „First Interaction “ kommt über Non Branded Searches -> Der Abschluss der Customer Journey über Branded Searches. </li></ul><ul><li>Aussage: Bei einem hohen % an Non Branded Searches, kann man vom Erfolg der eigenen SEM (SEO & SEA) ausgehen </li></ul><ul><li>Ausssage: Ein hoher % an Branded Searches als First Interaction -> TV, Print, Radio… </li></ul>User Journey: Custom Segments
  20. 20. <ul><li>These: Wir betreiben erfolgreiches SEO! Überprüfung: Segment SEO Brand / SEO Non Brand - > </li></ul><ul><li>These: Unser Blog ist erfolgreich! Überprüfung: Informational / Navigational / Transactional -> insbesondere, um zu überprüfen of „Informational Searches “ zu „Assists“ werden </li></ul><ul><li>These: Die AdWords Einbuchung von „Informational AdWords“ führt zu Assists Überprüfüng: Segment Informational Searches mit Quelle /Medium cpc </li></ul><ul><li>These: Optimierung unserer Top 100 SEO war erfolgreich – Überprüfung: Segment Top100 SEO Keywords </li></ul><ul><li>These: Facebook Referrer -> Tragen Aktivitäten im Bereich Facebook zu Assists bei? Überprüfung: verweisende Seite facebook.com </li></ul>Custom Segments: Weitere Ansätze
  21. 21. <ul><li>Make Data actionable: Die richtige Interpretation der Daten mit daraus resultierenden Maßnahmen </li></ul><ul><li>Attribution: Standard Attribuierungen verwenden oder Entwicklung von individuellen Zuordnungsmodellen </li></ul><ul><li>Cookielaufzeit: Überprüfung sinnvoller Cookielaufzeiten ist 30 Tage wie bei GA ausreichend </li></ul><ul><li>Statistik: Statistische Relevanz -> Entwicklung von Microconversions </li></ul><ul><li>„ The real World“: Berücksichtigung von „Offline“ Werbemaßnahmen, die (bisher) nicht getrackt werden können </li></ul>Herausforderungen Customer Journey
  22. 22. Herausforderungen Online Marketing … spannendste Thema für einen Online Marketer ist es, das &quot;Online&quot; aus seinem Titel zu bekommen. Sprich: Nur wer sich breit aufstellt und die kanalübergreifenden Bedürfnisse seiner Zielgruppe versteht, hat Zukunft, Martin Wenk, Geschäftsführer Jung von Matt / Neckar
  23. 23. 121WATT Seminare Seminare in der Übersicht
  24. 24. <ul><li>Online Marketing Seminar </li></ul><ul><li>SEO Seminar </li></ul><ul><li>Facebook Seminar </li></ul><ul><li>Social Media Seminar </li></ul><ul><li>Google Plus Seminar </li></ul><ul><li>Conversion Optimierung Seminar </li></ul><ul><li>Google AdWords Seminar </li></ul><ul><li>Linkbuilding Seminar </li></ul>121WATT Seminare

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