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Web 2.0 und Werbung - Eine Einführung
Das Dokument bietet eine umfassende Analyse von Web 2.0, das den Wandel von passiven Konsumenten zu aktiven Prosumenten beschreibt und die Auswirkungen auf Werbung und Marketing beleuchtet. Es diskutiert neue Formen der Interaktion, wie soziale Netzwerke, Blogs und User-Generated Content, und hebt die Notwendigkeit für Werbeagenturen hervor, sich an digitale Marketingstrategien anzupassen. Zudem wird die Bedeutung der Glaubwürdigkeit in der Werbung und der Einfluss von Meinungsmachern in Communities betont.
