Die Studie von Ethority und Wirtschaftswoche analysiert die Wahrnehmung von rund 400 Startups im Web 2.0 zwischen 2008 und 2009 anhand von 50.000 nutzergenerierten Meinungen, die auf Social-Media-Kanälen gesammelt wurden. Die Ergebnisse zeigen, dass die Social Networks Studivz und Xing in Deutschland am häufigsten diskutiert werden, während das Startup Dawanda die positivste Wahrnehmung erfährt. Gleichzeitig weist die Analyse auch auf die Herausforderungen hin, mit negativer Wahrnehmung, wie im Fall von Yigg, umzugehen.

1. Startup Ranking
Startup-Unternehmen im Web 2.0

2. Hintergrund
» Unternehmensgründungen sind generell
sehr vielschichtig: Für Internet-Firmen
ist es jedoch für den Markterfolg
besonders wichtig, im Web 2.0 präsent
zu sein und potenzielle Kunden auf ihre
Seite aufmerksam zu machen. Hier
bildet die Analyse der Gesamtbewertung
einen ersten Schritt.
» ethority untersuchte in Kooperation mit
der Wirtschaftswoche von 2008 bis
2009 in drei Wellen nutzergenerierte
Meinungen zu Startup Unternehmen.
Analysiert wurden Äußerungen auf
Social-Media-Kanälen wie z.B. Foren
Communities & Weblogs.
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3. Untersuchungsdesign
» Automatische Erhebung von Nutzermeinungen in Onlinemedien durch
die ethority Monitoringtechnologie „gridmaster“
» Es wurden pro Erhebung etwa 50.000 Meinungen zu etwa 400 Startups
ausgewertet. Darüber hinaus wurde zu jedem Startup die positive und
negative Wahrnehmung (Tonalität) bestimmt.
» Um eine hohe Ergebnisqualität zu gewährleisten, wurden spezielle
automatisierte Bereinigungs- und Qualitätssicherungstools angewendet.
» Auswertung & Analyse durch unser interdisziplinäres Research Team
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4. Ergebnisse im Überblick
» Diese Studie zeigt, wie intensiv einzelne Startups von Nutzern
thematisiert werden und liefert somit einen Überblick über die
Bedeutung der einzelnen Startups im Web 2.0.
» StudiVZ und Xing werden im deutschsprachigen Raum am häufigsten
diskutiert. Auf den nachfolgenden Plätzen sind z. B. Yigg, MyVideo,
Sevenload oder Lokalisten vertreten.
» Weiterhin wird das jeweilige Markenimage der einzelnen Startups
analysiert und in einem Ranking zusammengefasst.
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5. Einige Ergebnisse im Überblick – 1. Erhebung
» Die Social Networks studiVZ und Xing werden am häufigsten von
den Nutzern thematisiert. Auf den Rängen 3 und 4 liegt das Social-
News-Portal Yigg und die Musikplattform Last.fm.
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6. Einige Ergebnisse im Überblick – 1. Erhebung
» Am positivsten
wird das Startup
Dawanda
wahrgenommen,
Yigg dagegen
leicht negativ.
Grund hierfür war
der Relaunch der
Website, der von
zahlreichen
Nutzern kritisiert
wurde.
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7. Einige Ergebnisse im Überblick – 2. Erhebung
» studiVZ &
Xing werden
auch in der
zweiten Welle
am häufigsten
thematisiert.
» MyVideo
platziert sich
auf den dritten
Rang.
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8. Einige Ergebnisse im Überblick – 3. Erhebung
» Auch in der 3. Erhebung 2009 werden studiVZ, Xing und
Yigg am häufigsten thematisiert.
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9. Einige Ergebnisse im Überblick – 3. Erhebung
» Am positivsten
wird auch in der 3.
Erhebung das
Startup Dawanda
wahrgenommen.
» StudiVZ wird in
diesem
Untersuchungs-
zeitraum am
negativsten
betrachtet.
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10. Wer wir sind
» Gegründet 1998 in Hamburg
als mediatime group
» Kunden: u.a. 25% des DAX, Global Brands,
Mittelständler, B2C, B2B, Online-Brands
» > 50 Mitarbeiter (Hamburg & München)
» Full-Service Social Media:
Sten Franke
» Eigene Webmonitoring-Technologie
Managing Director » Strategische Beratung
ethority
GmbH & Co. Kg » Analysten-Team  Netnographie
Vorsitzender der » CRM & Kundenfeedbacksysteme
BVDW Fachgruppe
Social Media » Word of Mouth & Viral Marketing Initiatoren und
Gründer
» Social Media KPIs / Standards (Hamburg)
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11. Unsere Geschäftsfelder
Automatisierte Consumer
Technologie zur Insights aus
Vollerhebung Social Media
digitaler ziehen und den
Gespräche Kunden
verstehen
lernen
Strategische Durchführung
Beratung von ganz-
zur Weiter- heitlichen
entwicklung von Marketing-
Brands und Kampagnen
nachhaltigem
Einsatz von Social
Media
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12. Innovationsführer in Social Media
» 2002: Eigene Social Media Monitoring-Technologie
gridmaster mit semantischer Klassifizierung und
Suchmaschine
» 2005: Word of Mouth Marketingkampagnen und
Closed User Groups für Unternehmen
» 2007: Markenstudie – Monitoring von 2.500 Brands
im Web 2.0 (10 Branchen)
» 2008: Social-Networks-Studie – Analyse zu Buzz,
Image und Vermarktungsmodellen in 8 Sprachen
über die 100 größten Networks weltweit
» 2008: Studie: Brands in Social Media
» 2009: Integrierte Social-Media-Marketing- & Offline
Promotion-Kampagnen in Social Networks, Video-
plattformen, Blogs, Twitter, Event Sponsoring, Viral
Clips, Street Promotion – Controlling durch Social
Media Monitoring, Reichweitenmessung und Lead-
Auswertung
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13. Kontakt
ethority GmbH & Co. KG
Kontaktieren Sie uns gern!
Büschstr. 7 (Ecke Gänsemarkt)
20354 Hamburg
Für mehr Informationen besuchen sie uns:
» http://www.ethority.de/weblog
» http://www.twitter.com/ethority  +49 (0) 40 - 300 699 80
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» http://www.youtube.com/ethority
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