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Promibarometer –
VIPs in Social Media
Die Top-Prominenten im Web 2.0
Hintergrund


» VIPs von A-Promis bis zu C-Promis sind ein
 beliebtes Thema in Blogs und Foren. Doch:
 Welche Promis werden am häufigsten
 diskutiert? Wer hat die meisten Fans und wer
 stößt mit seinen Skandalen auf Ablehnung?

» ethority untersuchte 2009 in zwei Wellen die
 konsumentengenerierten Äußerungen zu 245
 internationalen Prominenten aus 7 Bereichen.

» Analysiert wurden Nutzermeinungen auf Social-
 Media-Kanälen wie z. B. Foren, Communities
 und Weblogs.



                     Promibarometer – V.I.P. in Social Media
Untersuchungsdesign

» Automatische Erhebung von Nutzermeinungen in Onlinemedien durch
  die ethority Monitoringtechnologie „gridmaster“
» In der ersten Erhebungswelle von Februar bis April 2009 wurden
  130.000 Usermeinungen untersucht und in der zweiten Welle von Mai
  bis August 2009 weitere 225.000 Äußerungen zu insgesamt 245
  internationalen Prominenten aus 7 Bereichen.
» Um eine hohe Ergebnisqualität zu gewährleisten, wurden spezielle
  automatisierte Bereinigungs- und Qualitätssicherungstools angewendet.
» Auswertung & Analyse durch unser interdisziplinäres Research Team




                    Promibarometer – V.I.P. in Social Media
Untersuchungsdesign


»Basierend auf einer komplexen
 Keywordstruktur aus 645
 unterschiedlichen Keywords
 wurde mit Hilfe des gridmasters
 eine automatische Klassifizierung
 zu den Promis aus folgenden
 Bereichen durchgeführt:
    »Film
    »Musik
    »Sport
    »Fashion
    »Adel
    »Society
    »TV
                  Promibarometer – V.I.P. in Social Media
Ergebnisse im Überblick


»Diese Studie zeigt, für welche Prominente sich
 die Web 2.0-Nutzer am meisten interessieren.
»Darüber hinaus wird deutlich, welche VIPs
 bei den Nutzern gut ankommen und als
 Vorbild gesehen werden und welche VIPs auf                    Quelle: Youtube


 Ablehnung und Kritik stoßen.
»Die wichtigste Veränderung zwischen der
 ersten und der zweiten Erhebung: Nach
 seinem Tod steht Michael Jackson nun auf
 Platz 1 des ethority Promibarometers – in der               Quelle: Youtube

 ersten Erhebung belegte der Moonwalker noch
 den 21. Platz.

                   Promibarometer – V.I.P. in Social Media
Einige Ergebnisse im Überblick – 1. Erhebung

                                » Madonna, Brad Pitt
                                  und Tom Cruise werden
                                  von den Usern am
                                  häufigsten thematisiert.
                                » Unter den Top 30 sind
                                  nur wenige deutsche
                                  Prominente vertreten:
                                    » Boris Becker auf
                                      Platz 22
                                    » Heidi Klum auf
                                      Platz 25
                                    » Sarah Connor auf
                                      Platz 28
                                » Besonders positiv: Heath
                                  Ledger und Kate
                                  Winslet
                                » Negativ dagegen: Paris
                                  Hilton und Amy
                                  Winehouse

              Promibarometer – V.I.P. in Social Media
Einige Ergebnisse im Überblick – 2. Erhebung

                                   » Michael Jackson wird nun
                                     häufiger als Madonna
                                     thematisiert.
                                   » Rechts im Bild ist der Auf-
                                     bzw. Abstieg der jeweiligen
                                     Prominenten in der Rangfolge
                                     angezeigt.
                                   » Der größte Gewinner
                                     im Hinblick auf das
                                     Gesprächsaufkommen
                                     ist Eminem: seine Position
                                     steigerte nach der Veröffentli-
                                     chung seines neuen Albums um
                                     ganze 59 Plätze.
                                   » Unter den deutschen Prominenten
                                     verstärkte sich das Gesprächs-
                                     aufkommen zu Heidi Klum durch
                                     Germany‘s next Topmodel so sehr
                                     (von 25 auf 11), dass sie Boris
                                     Becker hinter sich ließ.
              Promibarometer – V.I.P. in Social Media
Einige Ergebnisse im Überblick – 2. Erhebung

                                                        » Bei den Usern ist
                                                          Amy Winehouse
                                                          aufgrund ihrer
                                                          Alkohol- und
                                                          Drogenexzesse am
                                                          unbeliebtesten.
                                                        » Die Teenie-Stars
                                                          Miley Cyrus und
                                                          Robert Pattinson
                                                          führen die
                                                          Beliebtheitsskala an.




              Promibarometer – V.I.P. in Social Media
Wer wir sind

                    »   Gegründet 1998 in Hamburg
                        als mediatime group

                    »   Kunden: u.a. 25% des DAX, Global Brands,
                        Mittelständler, B2C, B2B, Online-Brands

                    »   > 50 Mitarbeiter (Hamburg & München)

                    »   Full-Service Social Media:

Sten Franke
                            »   Eigene Webmonitoring-Technologie
Managing Director           »   Strategische Beratung
ethority
GmbH & Co. Kg               »   Analysten-Team  Netnographie
Vorsitzender der            »   CRM & Kundenfeedbacksysteme
BVDW Fachgruppe
Social Media                »   Word of Mouth & Viral Marketing           Initiatoren und
                                                                              Gründer
                            »   Social Media KPIs / Standards               (Hamburg)




                                Promibarometer – V.I.P. in Social Media
Unsere Geschäftsfelder


Automatisierte                                                      Consumer
Technologie zur                                                   Insights aus
Vollerhebung                                                      Social Media
digitaler                                                      ziehen und den
Gespräche                                                              Kunden
                                                                    verstehen
                                                                        lernen

Strategische                                                   Durchführung
Beratung                                                           von ganz-
zur Weiter-                                                       heitlichen
entwicklung von                                                   Marketing-
Brands und                                                       Kampagnen
nachhaltigem
Einsatz von Social
Media

                     Promibarometer – V.I.P. in Social Media
Innovationsführer in Social Media

                » 2002: Eigene Social Media Monitoring-Technologie
                    gridmaster mit semantischer Klassifizierung und
                    Suchmaschine
                » 2005: Word of Mouth Marketingkampagnen und
                    Closed User Groups für Unternehmen
                » 2007: Markenstudie – Monitoring von 2.500 Brands
                    im Web 2.0 (10 Branchen)
                » 2008: Social-Networks-Studie – Analyse zu Buzz,
                    Image und Vermarktungsmodellen in 8 Sprachen
                    über die 100 größten Networks weltweit
                » 2008: Studie: Brands in Social Media
                » 2009: Integrierte Social-Media-Marketing- & Offline
                    Promotion-Kampagnen in Social Networks, Video-
                    plattformen, Blogs, Twitter, Event Sponsoring, Viral
                    Clips, Street Promotion – Controlling durch Social
                    Media Monitoring, Reichweitenmessung und Lead-
                    Auswertung


              Promibarometer – V.I.P. in Social Media
Bildquellen (alle Fotos Creative Commons)

» Fimfest: http://www.flickr.com/photos/renehamburg/2888468262/
» Hollywood Hills: http://www.flickr.com/photos/chang-er/277676760/
» Amy Winehouse: http://www.flickr.com/photos/ivogarcev/3008385349/
» Miley Cyrus: http://www.flickr.com/photos/36890792@N08/3430503474/
» Eminem: http://www.flickr.com/photos/42002245@N04/3879461829/
» Heidi Klum: http://www.flickr.com/photos/indieflickr/284986229/
» Heidi Klum: http://www.flickr.com/photos/shinyflamer/3594556645/
» Brad Pitt: http://www.flickr.com/photos/superkas83/3788750606/
» Madonna: http://www.flickr.com/photos/nostri-imago/3495452413/
» Sarah Connor: http://www.flickr.com/photos/foto-mix-24/3644229010/
» Filmkamera: http://www.flickr.com/photos/dem_christoph/1525813190/
» Boris Becker: http://www.flickr.com/photos/18636347@N00/2406656296/
» Paris Hilton: http://www.flickr.com/photos/pimkie_fotos/3421144402/
» Adelsfamilie: http://www.flickr.com/photos/iboy/502387815/
» Michael Jackson Stern: http://www.flickr.com/photos/buda_fabiomori/2300986269/
» Michael Jackson: http://www.flickr.com/photos/decaflatte/308254377/
» Mary-Kate Olsen: http://www.flickr.com/photos/rubenstein_/3529043369/
                                 Promibarometer – V.I.P. in Social Media
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 Kontaktieren Sie uns gern!
                                                           Büschstr. 7 (Ecke Gänsemarkt)
                                                                          20354 Hamburg
 Für mehr Informationen besuchen sie uns:
        » http://www.ethority.de/weblog
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                                                                    contact@ethority.de
        »   http://www.facebook.com/ethority                           www.ethority.de
        »   http://www.youtube.com/ethority


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ethority Promibarometer - VIPs In Social Media

  • 1. Promibarometer – VIPs in Social Media Die Top-Prominenten im Web 2.0
  • 2. Hintergrund » VIPs von A-Promis bis zu C-Promis sind ein beliebtes Thema in Blogs und Foren. Doch: Welche Promis werden am häufigsten diskutiert? Wer hat die meisten Fans und wer stößt mit seinen Skandalen auf Ablehnung? » ethority untersuchte 2009 in zwei Wellen die konsumentengenerierten Äußerungen zu 245 internationalen Prominenten aus 7 Bereichen. » Analysiert wurden Nutzermeinungen auf Social- Media-Kanälen wie z. B. Foren, Communities und Weblogs. Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 3. Untersuchungsdesign » Automatische Erhebung von Nutzermeinungen in Onlinemedien durch die ethority Monitoringtechnologie „gridmaster“ » In der ersten Erhebungswelle von Februar bis April 2009 wurden 130.000 Usermeinungen untersucht und in der zweiten Welle von Mai bis August 2009 weitere 225.000 Äußerungen zu insgesamt 245 internationalen Prominenten aus 7 Bereichen. » Um eine hohe Ergebnisqualität zu gewährleisten, wurden spezielle automatisierte Bereinigungs- und Qualitätssicherungstools angewendet. » Auswertung & Analyse durch unser interdisziplinäres Research Team Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 4. Untersuchungsdesign »Basierend auf einer komplexen Keywordstruktur aus 645 unterschiedlichen Keywords wurde mit Hilfe des gridmasters eine automatische Klassifizierung zu den Promis aus folgenden Bereichen durchgeführt: »Film »Musik »Sport »Fashion »Adel »Society »TV Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 5. Ergebnisse im Überblick »Diese Studie zeigt, für welche Prominente sich die Web 2.0-Nutzer am meisten interessieren. »Darüber hinaus wird deutlich, welche VIPs bei den Nutzern gut ankommen und als Vorbild gesehen werden und welche VIPs auf Quelle: Youtube Ablehnung und Kritik stoßen. »Die wichtigste Veränderung zwischen der ersten und der zweiten Erhebung: Nach seinem Tod steht Michael Jackson nun auf Platz 1 des ethority Promibarometers – in der Quelle: Youtube ersten Erhebung belegte der Moonwalker noch den 21. Platz. Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 6. Einige Ergebnisse im Überblick – 1. Erhebung » Madonna, Brad Pitt und Tom Cruise werden von den Usern am häufigsten thematisiert. » Unter den Top 30 sind nur wenige deutsche Prominente vertreten: » Boris Becker auf Platz 22 » Heidi Klum auf Platz 25 » Sarah Connor auf Platz 28 » Besonders positiv: Heath Ledger und Kate Winslet » Negativ dagegen: Paris Hilton und Amy Winehouse Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 7. Einige Ergebnisse im Überblick – 2. Erhebung » Michael Jackson wird nun häufiger als Madonna thematisiert. » Rechts im Bild ist der Auf- bzw. Abstieg der jeweiligen Prominenten in der Rangfolge angezeigt. » Der größte Gewinner im Hinblick auf das Gesprächsaufkommen ist Eminem: seine Position steigerte nach der Veröffentli- chung seines neuen Albums um ganze 59 Plätze. » Unter den deutschen Prominenten verstärkte sich das Gesprächs- aufkommen zu Heidi Klum durch Germany‘s next Topmodel so sehr (von 25 auf 11), dass sie Boris Becker hinter sich ließ. Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 8. Einige Ergebnisse im Überblick – 2. Erhebung » Bei den Usern ist Amy Winehouse aufgrund ihrer Alkohol- und Drogenexzesse am unbeliebtesten. » Die Teenie-Stars Miley Cyrus und Robert Pattinson führen die Beliebtheitsskala an. Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 9. Wer wir sind » Gegründet 1998 in Hamburg als mediatime group » Kunden: u.a. 25% des DAX, Global Brands, Mittelständler, B2C, B2B, Online-Brands » > 50 Mitarbeiter (Hamburg & München) » Full-Service Social Media: Sten Franke » Eigene Webmonitoring-Technologie Managing Director » Strategische Beratung ethority GmbH & Co. Kg » Analysten-Team  Netnographie Vorsitzender der » CRM & Kundenfeedbacksysteme BVDW Fachgruppe Social Media » Word of Mouth & Viral Marketing Initiatoren und Gründer » Social Media KPIs / Standards (Hamburg) Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 10. Unsere Geschäftsfelder Automatisierte Consumer Technologie zur Insights aus Vollerhebung Social Media digitaler ziehen und den Gespräche Kunden verstehen lernen Strategische Durchführung Beratung von ganz- zur Weiter- heitlichen entwicklung von Marketing- Brands und Kampagnen nachhaltigem Einsatz von Social Media Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 11. Innovationsführer in Social Media » 2002: Eigene Social Media Monitoring-Technologie gridmaster mit semantischer Klassifizierung und Suchmaschine » 2005: Word of Mouth Marketingkampagnen und Closed User Groups für Unternehmen » 2007: Markenstudie – Monitoring von 2.500 Brands im Web 2.0 (10 Branchen) » 2008: Social-Networks-Studie – Analyse zu Buzz, Image und Vermarktungsmodellen in 8 Sprachen über die 100 größten Networks weltweit » 2008: Studie: Brands in Social Media » 2009: Integrierte Social-Media-Marketing- & Offline Promotion-Kampagnen in Social Networks, Video- plattformen, Blogs, Twitter, Event Sponsoring, Viral Clips, Street Promotion – Controlling durch Social Media Monitoring, Reichweitenmessung und Lead- Auswertung Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 12. Bildquellen (alle Fotos Creative Commons) » Fimfest: http://www.flickr.com/photos/renehamburg/2888468262/ » Hollywood Hills: http://www.flickr.com/photos/chang-er/277676760/ » Amy Winehouse: http://www.flickr.com/photos/ivogarcev/3008385349/ » Miley Cyrus: http://www.flickr.com/photos/36890792@N08/3430503474/ » Eminem: http://www.flickr.com/photos/42002245@N04/3879461829/ » Heidi Klum: http://www.flickr.com/photos/indieflickr/284986229/ » Heidi Klum: http://www.flickr.com/photos/shinyflamer/3594556645/ » Brad Pitt: http://www.flickr.com/photos/superkas83/3788750606/ » Madonna: http://www.flickr.com/photos/nostri-imago/3495452413/ » Sarah Connor: http://www.flickr.com/photos/foto-mix-24/3644229010/ » Filmkamera: http://www.flickr.com/photos/dem_christoph/1525813190/ » Boris Becker: http://www.flickr.com/photos/18636347@N00/2406656296/ » Paris Hilton: http://www.flickr.com/photos/pimkie_fotos/3421144402/ » Adelsfamilie: http://www.flickr.com/photos/iboy/502387815/ » Michael Jackson Stern: http://www.flickr.com/photos/buda_fabiomori/2300986269/ » Michael Jackson: http://www.flickr.com/photos/decaflatte/308254377/ » Mary-Kate Olsen: http://www.flickr.com/photos/rubenstein_/3529043369/ Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 13. Kontakt ethority GmbH & Co. KG Kontaktieren Sie uns gern! Büschstr. 7 (Ecke Gänsemarkt) 20354 Hamburg Für mehr Informationen besuchen sie uns: » http://www.ethority.de/weblog » http://www.twitter.com/ethority  +49 (0) 40 - 300 699 80 contact@ethority.de » http://www.facebook.com/ethority www.ethority.de » http://www.youtube.com/ethority Promibarometer – V.I.P. in Social Media