Die US-Wahlkampf-Studie 2008 analysierte das Gesprächsaufkommen zu Barack Obama und John McCain in sozialen Medien und stellte fest, dass Obama im Web 2.0 deutliche Vorteile in Bezug auf die Anzahl der Diskussionen hatte. Während McCain im deutsch- und spanischsprachigen Raum ähnlich oder sogar besser bewertet wurde, dominierte Obama in den englischsprachigen Quellen. Die Studie betont die Relevanz sozialer Netzwerke für die politische Meinungsbildung vor der US-Präsidentschaftswahl.

1. US-Wahlkampf-Studie 2008
Obama und McCain im Web 2.0

2. Hintergrund
» Der Wahlkampf von Obama und McCain wurde zum ersten Mal
wesentlich über Social-Media-Plattformen geführt. Auch in Deutschland
wurde sehr intensiv über die beiden Kandidaten diskutiert.
» ethority untersuchte in Kooperation mit der Financial Times
Deutschland das Gesprächsaufkommen zu den beiden Kandidaten
Obama und McCain in verschiedenen Social-Media-Kanälen.
» Analysiert wurden Nutzermeinungen in Foren, Blogs und Newssites aus
drei Sprachräumen (Deutsch, Englisch, Spanisch).
» Untersuchte Themen:
» Gesamtgesprächsaufkommen (Buzz) : Anzahl der Meinungen
» Tonalität: Stimmung der Meinungen (positiv / neutral / negativ)
» Wahlkampfthemen: Politikfelder und Issues
Titelbild: CreativeCommons | wikimedia commons| Artcompas
US-Wahlkampf-Studie 2008

3. Untersuchungsdesign
»Automatische Erhebung von Nutzermeinungen in Onlinemedien
durch die ethority Monitoringtechnologie „gridmaster“
»Insgesamt wurden im Erhebungszeitraum Juni-Juli 2008 rund
90.000 Meinungen erhoben, klassifiziert und analysiert.
»Um eine hohe Ergebnisqualität zu gewährleisten, wurden
spezielle automatisierte Bereinigungs- und
Qualitätssicherungstools angewendet.
»Auswertung & Analyse durch unser interdisziplinäres Research
Team
US-Wahlkampf-Studie 2008

4. Ergebnisse im Überblick
»Die Ergebnisse zeigten unter anderem, dass das
Gesprächsaufkommen in Bezug auf den demokratischen
Kandidaten Obama im Web 2.0 deutlich höher lag als bei
seinem Konkurrenten McCain.
»In Bezug auf die Tonalität schnitt McCain im deutsch- und
spanischsprachigen Raum allerdings kaum schlechter ab als
Obama. In den englischsprachigen Quellen dagegen lag
Obama klar vorne.
»Die ethority Studie stellt die Relevanz des Web 2.0 für die
politische Meinungsbildung unter Beweis: Die
nutzergenerierten Kommunikationskanäle werden besonders
in den USA, aber auch im deutsch- und spanischsprachigen
Raum intensiv zu politischen Diskussionen rund um die
bevorstehende US-Präsidentschaftswahl genutzt.
US-Wahlkampf-Studie 2008

5. Einige Ergebnisse im Überblick
» Beim Anteil des
Gesamtgesprächs-
aufkommens
schnitt Obama
deutlich besser ab
als McCain.
CreativeCommons | flickr.com |
egadapparel
CreativeCommons | flickr.com |
Image Editor
US-Wahlkampf-Studie 2008

6. Einige Ergebnisse im Überblick
» Im Gesamtdurch-
schnitt wurden beide
Kandidaten im
englischsprachigen
Raum stärker positiv
bewertet. Im
deutsch- und
spanischsprachigen
Raum dagegen
tendenziell negativ
diskutiert.
CreativeCommons | flickr.com |
marcn
US-Wahlkampf-Studie 2008

7. Wer wir sind
» Gegründet 1998 in Hamburg
als mediatime group
» Kunden: u.a. 25% des DAX, Global Brands,
Mittelständler, B2C, B2B, Online-Brands
» > 50 Mitarbeiter (Hamburg & München)
» Full-Service Social Media:
Sten Franke
» Eigene Webmonitoring-Technologie
Managing Director » Strategische Beratung
ethority
GmbH & Co. Kg » Analysten-Team  Netnographie
Vorsitzender der » CRM & Kundenfeedbacksysteme
BVDW Fachgruppe
Social Media » Word of Mouth & Viral Marketing Initiatoren und
Gründer
» Social Media KPIs / Standards (Hamburg)
US-Wahlkampf-Studie 2008

8. Unsere Geschäftsfelder
Automatisierte Consumer
Technologie zur Insights aus
Vollerhebung Social Media
digitaler ziehen und den
Gespräche Kunden
verstehen
lernen
Strategische Durchführung
Beratung von ganz-
zur Weiter- heitlichen
entwicklung von Marketing-
Brands und Kampagnen
nachhaltigem
Einsatz von Social
Media
US-Wahlkampf-Studie 2008

9. Innovationsführer in Social Media
» 2002: Eigene Social Media Monitoring-Technologie
gridmaster mit semantischer Klassifizierung und
Suchmaschine
» 2005: Word of Mouth Marketingkampagnen und
Closed User Groups für Unternehmen
» 2007: Markenstudie – Monitoring von 2.500 Brands
im Web 2.0 (10 Branchen)
» 2008: Social-Networks-Studie – Analyse zu Buzz,
Image und Vermarktungsmodellen in 8 Sprachen
über die 100 größten Networks weltweit
» 2008: Studie: Brands in Social Media
» 2009: Integrierte Social-Media-Marketing- & Offline
Promotion-Kampagnen in Social Networks, Video-
plattformen, Blogs, Twitter, Event Sponsoring, Viral
Clips, Street Promotion – Controlling durch Social
Media Monitoring, Reichweitenmessung und Lead-
Auswertung
US-Wahlkampf-Studie 2008

10. Kontakt
ethority GmbH & Co. KG
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Büschstr. 7 (Ecke Gänsemarkt)
20354 Hamburg
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US-Wahlkampf-Studie 2008