Im Rahmen der US-Wahlen 2012 wurden soziale Medien zu einem wichtigen Element der Wahlkampagne, wobei die Ausgaben für Online-Marketing im Vergleich zu 2008 um 251% stiegen. Barack Obamas Team nutzte gezielt Big Data und Mikro-Zielgruppenansprache, um die Wähleransprache zu optimieren. Der Wettbewerb zwischen den Kampagnen entwickelte sich auch in den sozialen Medien, wo Memes und virale Inhalte eine bedeutende Rolle spielten.

1. Seminar Web 2.0 in Politik und Gesellschaft
11. Januar 2013, Vera Schneider
Soziale Medien im US Wahlkampf.
Der Augenblick zählt.
#uselection2012
1 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

2. US ELECTION 2012: OVERALL
2008 ging Obama als „erster Internet Präsident“
in die US Geschichte ein.
1933 1961 2008
Radio Television Internet
2 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

3. US ELECTION 2008: THE SOCIAL MEDIA ELECTION.
Die Republikaner hatten es komplett verschlafen
ihr Social Media Potential zu nutzen.
BarackObama John McCain
2.379.107supporters 620.359supporters
112.474followers 4.603 followers
114.559subcribers 28.419subcribers
3 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

4. Im Jahr 2012 sind die
sozialen Medien nicht länger
eine Neuheit, sondern eine
zentrale Komponente der
amerikanischen Kultur.
4 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

5. US ELECTION 2012: OVERALL
Die Ausgaben für Online Maßnahmen waren
dieses Mal um 251% höher als 2008.
AUSGABEN FÜR ONLINE ADS
22m
78m
5 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

6. Jim Messina, Obama’sre-electioncampaignmanager:
„Thisis light
yearsahead of
wherewewere in
2008. Wearegoing
to make 2008, on
theground, looklike
Jurassic Park.”
6 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

7. #multichannel
7 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

8. ZacMoffatt, Digital DirectorRomneyCampaign
„Ourgoalis to be on
anyplatformwherew
ecanhave an
authenticengageme
nt and providevalue
to our online
communities”
8 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

9. 9 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

10. KANDIDATEN
WEBSITES
Hub Funktion
10 Fave Session Pflüger/Schneider

11. 31,7 m
11,9 m
11 Fave Session Pflüger/Schneider

12. 21,7 m
1,7 m
12 Fave Session Pflüger/Schneider

13. 13 Fave Session Pflüger/Schneider

14. 14 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

15. 15 Fave Session Pflüger/Schneider

16. 16 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

17. #MULTICHANNEL
Spenden und
Sharen, das alles
mit einem lokalen
Bezug, sind die
zentralen Aspekte
des mobilen
Wahlkampfs.
17 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

18. #MULTICHANNEL
In Echtzeit wurden Großevents wie die TV-
Duelle in Blogs, Tweets und via Facebook
kommentiert.
18 Fave Session Pflüger/Schneider

19. #MULTICHANNEL
Die TV Sender wiederum setzten eigene Social
Media Korrespondenten ein.
19 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

20. Andrew Rasiej,Founder of Personal Democracy Media
“Iftheinnovation in
2008 was social
media,
theinnovation in
2012 ismicro-
targetingthrough
Big Data.”
20 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

21. #bigdata
21 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

22. #BIG DATA IS WATCHING YOU
Bis hinunter auf die kleinsten Städte und
Gemeinden wusste das Obama-Team ganz
genau, welche Aktionen erfolgversprechend
sind.
22 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

23. #BIGDATA: OBAMAS DASHBOARD TOOL
„Big Data in Aktion” – Milliarden an Daten
wurden über solche Dashboards generiert.
23 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

24. #BIGDATA: MOBILE APPS
Mit weiteren IT-basierte Aktionen wie
Appswurde diese Basis kontinuierlich erweitert.
OBAMA FOR AMERICA APP
24 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

25. #BIGDATA: NANO TARGETING
25 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

26. #emotions
26 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

27. Adam Fetcher, a spokesmanfortheObamacampaign
“Thatvalidationfrom a
friend,
whensomeonetheykno
wlikes, forwards,
tweetsorretweetssome
thingthat’sinspiredthe
WTF
m,
that’smosteffective.”
OMG
LOL
27 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

28. 28 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

29. #EMOTIONS: GESCHICHTEN IN
ECHTZEIT
Beide Seiten haben
in der letzten
Wahlkampfphase
begonnen, sich
gegenseitig über
die sozialen Medien
anzugreifen.
29 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

30. #EMOTIONS: GESCHICHTEN IN ECHTZEIT
Beschleunigung: Meme, Virals und News
verbreiteten sich so schnell wie noch nie.
NACHRICHTENZYKLEN
2008 2012
1 Tag 21 min
30 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

31. #EMOTIONS: GESCHICHTEN IN
ECHTZEIT
Obama war nicht
nur Objekt der
Meme, sondern er
und sein Team
produzierten auch
eigene.
EASTWOODING MEME
31 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

32. #fazit
32 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

33. Scott Talan, professorof publiccommunication American University Washington
„Socialmedia
islikebreakfast.
Youwant to haveit -
it's a
reallyimportantmeal
-
butit'snottheonlym
eal.“
33 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

34. WAS DENKT IHR?
34 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

35. Vielen Dank!
35 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

36. Backup
36 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

37. 37 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

38. 38 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

39. 39 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

40. 40 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider