Neue Meinungsmacher: Was motiviertBlogger und was spricht sie an?Grundlagen und Erfahrungen#eBLbrwww.ebusiness-info.de24.0...
Wer wir sindwww.ebusiness-info.de 224.04.2013
Hintergrundwww.ebusiness-info.de 324.04.2013• Kompetenzzentrum für eBusiness, insb. Social Media, internesWissensmanagemen...
Partnerwww.ebusiness-info.de 424.04.2013
Projektträgerwww.ebusiness-info.de 524.04.2013
Weblogs – was ist das?www.ebusiness-info.de 624.04.2013• Weblog ist eine Wortkreuzung aus WWW (World Wide Web) undLog für ...
Blogger Relations: Gründe I7www.ebusiness-info.de24.04.2013Pleil, 2010
Blogger Relations: Gründe II8www.ebusiness-info.de24.04.2013Pleil, 2010
Weblogs - Vielfaltwww.ebusiness-info.de 924.04.2013• Private Blogs• Journalisten und Media Blogs• PR Blogs
Weblogs – Beispiel Iwww.ebusiness-info.de 1024.04.2013• 25cl• Blog einesWinzers
Weblogs – Beispiel IIwww.ebusiness-info.de 1124.04.2013• Hausbau Blog• Privater Blogrund um denHausbau
Was sind Influencer?www.ebusiness-info.de 1224.04.2013Die Menschen glauben, …… die Person sei ein glaubwürdiger Experte (A...
Influencer: Wo sind sie?www.ebusiness-info.de 1324.04.2013• Expertengruppen in Xing, G+ & Co.• Foren• Blogs• Bewertungspla...
Blogger Relations: Gründewww.ebusiness-info.de 1424.04.2013Kaufentscheidungen: Genutzte Quellen im Web1. Online-Shops2. Ma...
Blogger verstehenwww.ebusiness-info.de 1524.04.2013• Noch immer Exoten in Deutschland.• Meist Nebenbei-Schreiber.• Vernetz...
Verständniswww.ebusiness-info.de 1624.04.2013• Gibt es Blogger, die sich für unsere Themen interessieren?• Blogger als Mul...
Blogger Relationswww.ebusiness-info.de 1724.04.2013Und wie sieht das bei Skoda aus?
Vor der Kontaktaufnahmewww.ebusiness-info.de 1824.04.2013• Suchen. Finden. Weitersuchen• Lesen, lesen, lesen• Netzkultur v...
Vor der Kontaktaufnahmewww.ebusiness-info.de 1924.04.2013• Suchen. Finden. Weitersuchen• Lesen, lesen, lesen• Netzkultur v...
Dieser oder jene Bloggerin?www.ebusiness-info.de 2024.04.2013
KontaktaufnahmePia Sue Helferich | Matthias Bastianwww.ebusiness-info.de2124.04.2013Die Kommunikation mitBloggern erfolgt ...
Kontaktaufnahmewww.ebusiness-info.de 2224.04.2013• Blogger nicht auf Mailinglisten setzen• Vergessen Sie Presseinformation...
Themenwww.ebusiness-info.de 2324.04.2013… 65 Prozent aller Marken (betreiben)Influencer Relations oder versuchen Bloggerak...
Strategiewww.ebusiness-info.de 2424.04.2013Basis einer Influencer Strategie sollte essein, selbst viel an Informationen zu...
Auf den PunktPia Sue Helferich | Matthias Bastianwww.ebusiness-info.de2524.04.2013Quatschen mit Leuten, die sich fürDein T...
Online-InformationPia Sue Helferich | Matthias Bastianwww.ebusiness-info.de2624.04.2013
KontaktPia Sue Helferich | Matthias Bastianwww.ebusiness-info.de2724.04.2013eBusiness_info@ebusiness_infoebusiness-info.de...
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E businesslotse meinungsmacher_im_web_april_2013

  1. 1. Neue Meinungsmacher: Was motiviertBlogger und was spricht sie an?Grundlagen und Erfahrungen#eBLbrwww.ebusiness-info.de24.04.2013
  2. 2. Wer wir sindwww.ebusiness-info.de 224.04.2013
  3. 3. Hintergrundwww.ebusiness-info.de 324.04.2013• Kompetenzzentrum für eBusiness, insb. Social Media, internesWissensmanagement und E-Learning• Ziel: Erstinformation, Orientierung, Vernetzung zu eBusiness-Themen• Angebote: Veranstaltungen für Fort- und Weiterbildung,Informationsgespräche, Workshops, Feedback-Runden• Zielgruppe: KMU• Angebot ist komplett kostenfrei
  4. 4. Partnerwww.ebusiness-info.de 424.04.2013
  5. 5. Projektträgerwww.ebusiness-info.de 524.04.2013
  6. 6. Weblogs – was ist das?www.ebusiness-info.de 624.04.2013• Weblog ist eine Wortkreuzung aus WWW (World Wide Web) undLog für Logbuch oder Tagebuch• Häufig wird auch die Kurzform von Weblog, Blog verwendet• Das Schreiben in einem Blog wird als Bloggen bezeichnet• Die Person, die in einem Weblog schreibt wird als Bloggerbezeichnet• Chronologische Liste mit Beiträgen von einem oder mehrerenAutoren• Meist sehr persönlich geschrieben• Meist monothematisch, Expertise in einem bestimmten FachgebietDaher sind auch die Leser meist themeninteressiert und suchen denBlog bewusst auf (im vgl. bspw. zu "durch die Zeitung blättern")
  7. 7. Blogger Relations: Gründe I7www.ebusiness-info.de24.04.2013Pleil, 2010
  8. 8. Blogger Relations: Gründe II8www.ebusiness-info.de24.04.2013Pleil, 2010
  9. 9. Weblogs - Vielfaltwww.ebusiness-info.de 924.04.2013• Private Blogs• Journalisten und Media Blogs• PR Blogs
  10. 10. Weblogs – Beispiel Iwww.ebusiness-info.de 1024.04.2013• 25cl• Blog einesWinzers
  11. 11. Weblogs – Beispiel IIwww.ebusiness-info.de 1124.04.2013• Hausbau Blog• Privater Blogrund um denHausbau
  12. 12. Was sind Influencer?www.ebusiness-info.de 1224.04.2013Die Menschen glauben, …… die Person sei ein glaubwürdiger Experte (Autorität).… die Person ist ein angenehmer Zeitgenosse (Sympathie).… sie schulden demjenigen irgendetwas (Reziprozität).… dem nachzugehen passe zu ihren eigenen Werten (Konsistenz).… die Empfehlung ist eine gerade populäre (Konsens).… die Information sei besonders selten oder schwer zu bekommen,eine Art Geheimtipp (Verknappung).Robert “Bob” Cialdini, via Jochen Mai
  13. 13. Influencer: Wo sind sie?www.ebusiness-info.de 1324.04.2013• Expertengruppen in Xing, G+ & Co.• Foren• Blogs• Bewertungsplattform, z.B. Qype• Etc.
  14. 14. Blogger Relations: Gründewww.ebusiness-info.de 1424.04.2013Kaufentscheidungen: Genutzte Quellen im Web1. Online-Shops2. Markenseiten3. Blogs4. Facebook5. ForenWeit abgeschlagen:Online Magazine, News-Seiten(Digital Influcence Report 2013)
  15. 15. Blogger verstehenwww.ebusiness-info.de 1524.04.2013• Noch immer Exoten in Deutschland.• Meist Nebenbei-Schreiber.• Vernetzt. Digital genauso wie durch BarCamps.• Spontan und (meist) ohne Redaktionsplan.• Begeistert. Von ihrem Thema.• Hausherren. Sie bestimmen allein über ihr Blog.
  16. 16. Verständniswww.ebusiness-info.de 1624.04.2013• Gibt es Blogger, die sich für unsere Themen interessieren?• Blogger als Multiplikatoren• Manche Blogger gehen richtig in die Tiefe• Blogger interessieren sich oft mehr für Hintergründe undrecherchieren sehr detailliert• Sie sind mit ihren Themen oft emotional verbunden (Thema =Hobby)
  17. 17. Blogger Relationswww.ebusiness-info.de 1724.04.2013Und wie sieht das bei Skoda aus?
  18. 18. Vor der Kontaktaufnahmewww.ebusiness-info.de 1824.04.2013• Suchen. Finden. Weitersuchen• Lesen, lesen, lesen• Netzkultur verstehen• Mitdiskutieren• Selbst publizieren
  19. 19. Vor der Kontaktaufnahmewww.ebusiness-info.de 1924.04.2013• Suchen. Finden. Weitersuchen• Lesen, lesen, lesen• Netzkultur verstehen• Mitdiskutieren• Selbst publizierenNetzkultur: Erwartungen an Blogs• Diskussionsmöglichkeit• Meinung• Informeller Stil• Exklusivität• ...• 15. Objektivität(Schmidt 2007)
  20. 20. Dieser oder jene Bloggerin?www.ebusiness-info.de 2024.04.2013
  21. 21. KontaktaufnahmePia Sue Helferich | Matthias Bastianwww.ebusiness-info.de2124.04.2013Die Kommunikation mitBloggern erfolgt anders als beiJournalisten anfangs immerauf einer 1:1-Relation. “„Michael Kausch, vibrio
  22. 22. Kontaktaufnahmewww.ebusiness-info.de 2224.04.2013• Blogger nicht auf Mailinglisten setzen• Vergessen Sie Presseinformationen• Blogger-Events herausfinden (Beispiele: Barcamps, Messen)
  23. 23. Themenwww.ebusiness-info.de 2324.04.2013… 65 Prozent aller Marken (betreiben)Influencer Relations oder versuchen Bloggeraktiv und direkt zu erreichen. Viele Bloggerwerden durch folgende Fragen eherfrustriert:• Möchten Sie einen ersten Blick auf meinwahnsinnig innovatives Produkt werfen?• Wollen Sie mein Produkt an IhreZielgruppe weitergeben?• Kann ich Sie dafür bezahlen, dass Sie aufIhrem Blog über meine Marke schreiben?• Haben Sie Lust dazu bei unsererFokusgruppe mitzumachen?• Mögen Sie an unserer Verkaufsaktionteilnehmen? “„Klaus Eck, PR-Blogger
  24. 24. Strategiewww.ebusiness-info.de 2424.04.2013Basis einer Influencer Strategie sollte essein, selbst viel an Informationen zurVerfügung zu stellen. Statt Blogger direktanzusprechen, um sie für eine Verlinkungoder einen Bericht zu gewinnen, empfehleich meinen Kunden, als Publisher guteInhalte zu schaffen und diese wirken zulassen. Die ideale Plattform dafür istwiederum ein Corporate Blog. “„Klaus Eck, PR-Blogger
  25. 25. Auf den PunktPia Sue Helferich | Matthias Bastianwww.ebusiness-info.de2524.04.2013Quatschen mit Leuten, die sich fürDein Thema interessieren. “„Robert Basic, BloggerWenn Unternehmen im Blog nur übersich selbst quatschen, sind sie derdoofe Angeber auf der Party mit demkeiner redet.„“
  26. 26. Online-InformationPia Sue Helferich | Matthias Bastianwww.ebusiness-info.de2624.04.2013
  27. 27. KontaktPia Sue Helferich | Matthias Bastianwww.ebusiness-info.de2724.04.2013eBusiness_info@ebusiness_infoebusiness-info.de/blog YT: eBusinessLotseTel. (+49) 6151 16 9339Fax. (+ 49) 6151 16 9281E-Mail: kontakt@ebusiness-info.de

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