1. Neue Meinungsmacher: Was motiviert
Blogger und was spricht sie an?
Grundlagen und Erfahrungen
#eBLbr
www.ebusiness-info.de24.04.2013

2. Wer wir sind
www.ebusiness-info.de 224.04.2013

3. Hintergrund
www.ebusiness-info.de 324.04.2013
• Kompetenzzentrum für eBusiness, insb. Social Media, internes
Wissensmanagement und E-Learning
• Ziel: Erstinformation, Orientierung, Vernetzung zu eBusiness-
Themen
• Angebote: Veranstaltungen für Fort- und Weiterbildung,
Informationsgespräche, Workshops, Feedback-Runden
• Zielgruppe: KMU
• Angebot ist komplett kostenfrei

4. Partner
www.ebusiness-info.de 424.04.2013

5. Projektträger
www.ebusiness-info.de 524.04.2013

6. Weblogs – was ist das?
www.ebusiness-info.de 624.04.2013
• Weblog ist eine Wortkreuzung aus WWW (World Wide Web) und
Log für Logbuch oder Tagebuch
• Häufig wird auch die Kurzform von Weblog, Blog verwendet
• Das Schreiben in einem Blog wird als Bloggen bezeichnet
• Die Person, die in einem Weblog schreibt wird als Blogger
bezeichnet
• Chronologische Liste mit Beiträgen von einem oder mehreren
Autoren
• Meist sehr persönlich geschrieben
• Meist monothematisch, Expertise in einem bestimmten Fachgebiet
Daher sind auch die Leser meist themeninteressiert und suchen den
Blog bewusst auf (im vgl. bspw. zu "durch die Zeitung blättern")

7. Blogger Relations: Gründe I
7www.ebusiness-info.de24.04.2013
Pleil, 2010

8. Blogger Relations: Gründe II
8www.ebusiness-info.de24.04.2013
Pleil, 2010

9. Weblogs - Vielfalt
www.ebusiness-info.de 924.04.2013
• Private Blogs
• Journalisten und Media Blogs
• PR Blogs

10. Weblogs – Beispiel I
www.ebusiness-info.de 1024.04.2013
• 25cl
• Blog eines
Winzers

11. Weblogs – Beispiel II
www.ebusiness-info.de 1124.04.2013
• Hausbau Blog
• Privater Blog
rund um den
Hausbau

12. Was sind Influencer?
www.ebusiness-info.de 1224.04.2013
Die Menschen glauben, …
… die Person sei ein glaubwürdiger Experte (Autorität).
… die Person ist ein angenehmer Zeitgenosse (Sympathie).
… sie schulden demjenigen irgendetwas (Reziprozität).
… dem nachzugehen passe zu ihren eigenen Werten (Konsistenz).
… die Empfehlung ist eine gerade populäre (Konsens).
… die Information sei besonders selten oder schwer zu bekommen,
eine Art Geheimtipp (Verknappung).
Robert “Bob” Cialdini, via Jochen Mai

13. Influencer: Wo sind sie?
www.ebusiness-info.de 1324.04.2013
• Expertengruppen in Xing, G+ & Co.
• Foren
• Blogs
• Bewertungsplattform, z.B. Qype
• Etc.

14. Blogger Relations: Gründe
www.ebusiness-info.de 1424.04.2013
Kaufentscheidungen: Genutzte Quellen im Web
1. Online-Shops
2. Markenseiten
3. Blogs
4. Facebook
5. Foren
Weit abgeschlagen:
Online Magazine, News-Seiten
(Digital Influcence Report 2013)

15. Blogger verstehen
www.ebusiness-info.de 1524.04.2013
• Noch immer Exoten in Deutschland.
• Meist Nebenbei-Schreiber.
• Vernetzt. Digital genauso wie durch BarCamps.
• Spontan und (meist) ohne Redaktionsplan.
• Begeistert. Von ihrem Thema.
• Hausherren. Sie bestimmen allein über ihr Blog.

16. Verständnis
www.ebusiness-info.de 1624.04.2013
• Gibt es Blogger, die sich für unsere Themen interessieren?
• Blogger als Multiplikatoren
• Manche Blogger gehen richtig in die Tiefe
• Blogger interessieren sich oft mehr für Hintergründe und
recherchieren sehr detailliert
• Sie sind mit ihren Themen oft emotional verbunden (Thema =
Hobby)

17. Blogger Relations
www.ebusiness-info.de 1724.04.2013
Und wie sieht das bei Skoda aus?

18. Vor der Kontaktaufnahme
www.ebusiness-info.de 1824.04.2013
• Suchen. Finden. Weitersuchen
• Lesen, lesen, lesen
• Netzkultur verstehen
• Mitdiskutieren
• Selbst publizieren

19. Vor der Kontaktaufnahme
www.ebusiness-info.de 1924.04.2013
• Suchen. Finden. Weitersuchen
• Lesen, lesen, lesen
• Netzkultur verstehen
• Mitdiskutieren
• Selbst publizieren
Netzkultur: Erwartungen an Blogs
• Diskussionsmöglichkeit
• Meinung
• Informeller Stil
• Exklusivität
• ...
• 15. Objektivität
(Schmidt 2007)

20. Dieser oder jene Bloggerin?
www.ebusiness-info.de 2024.04.2013

21. Kontaktaufnahme
Pia Sue Helferich | Matthias Bastian
www.ebusiness-info.de
2124.04.2013
Die Kommunikation mit
Bloggern erfolgt anders als bei
Journalisten anfangs immer
auf einer 1:1-Relation. “
„
Michael Kausch, vibrio

22. Kontaktaufnahme
www.ebusiness-info.de 2224.04.2013
• Blogger nicht auf Mailinglisten setzen
• Vergessen Sie Presseinformationen
• Blogger-Events herausfinden (Beispiele: Barcamps, Messen)

23. Themen
www.ebusiness-info.de 2324.04.2013
… 65 Prozent aller Marken (betreiben)
Influencer Relations oder versuchen Blogger
aktiv und direkt zu erreichen. Viele Blogger
werden durch folgende Fragen eher
frustriert:
• Möchten Sie einen ersten Blick auf mein
wahnsinnig innovatives Produkt werfen?
• Wollen Sie mein Produkt an Ihre
Zielgruppe weitergeben?
• Kann ich Sie dafür bezahlen, dass Sie auf
Ihrem Blog über meine Marke schreiben?
• Haben Sie Lust dazu bei unserer
Fokusgruppe mitzumachen?
• Mögen Sie an unserer Verkaufsaktion
teilnehmen? “
„
Klaus Eck, PR-Blogger

24. Strategie
www.ebusiness-info.de 2424.04.2013
Basis einer Influencer Strategie sollte es
sein, selbst viel an Informationen zur
Verfügung zu stellen. Statt Blogger direkt
anzusprechen, um sie für eine Verlinkung
oder einen Bericht zu gewinnen, empfehle
ich meinen Kunden, als Publisher gute
Inhalte zu schaffen und diese wirken zu
lassen. Die ideale Plattform dafür ist
wiederum ein Corporate Blog. “
„
Klaus Eck, PR-Blogger

25. Auf den Punkt
Pia Sue Helferich | Matthias Bastian
www.ebusiness-info.de
2524.04.2013
Quatschen mit Leuten, die sich für
Dein Thema interessieren. “
„
Robert Basic, Blogger
Wenn Unternehmen im Blog nur über
sich selbst quatschen, sind sie der
doofe Angeber auf der Party mit dem
keiner redet.
„
“

26. Online-Information
Pia Sue Helferich | Matthias Bastian
www.ebusiness-info.de
2624.04.2013

27. Kontakt
Pia Sue Helferich | Matthias Bastian
www.ebusiness-info.de
2724.04.2013
eBusiness_info
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