Fachveranstaltung Digital Marketing – Multichannel, CRM, Kampagnen – und was ...
Wenn die Belegschaft die Kommunikation übernimmt.
1. IHK Symposium. St. Gallen.
Unternehmenskommunikation 2.0. Namics.
Ralph Hutter. Leiter Marketing / Kommunikation.
14. Februar 2011
2. 6 Jahre Social Media Präsenz - Wenn die
Belegschaft die Kommunikation übernimmt.
15.02.2011 2 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
3. Agenda.
Social Media im Namics Alltag
Nutzen in der Unternehmenskommunikation
Social Media Governance
Keylearnings
Fragen
15.02.2011 3 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
4. Social Media Alltag bei Namics.
15.02.2011 4 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
5. Wie alles begann.
2004: Gefäss für „Persönliche Stimmen und Meinungen
von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern“
Der CEO bloggt. Alleine auf weiter Flur.
Early Adopters reservieren Accounts
Mehrheitlich private Übungsanlagen
15.02.2011 5 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
6. 6 Jahre Social Media Präsenz.
Corporate Blog(s) seit 2004
Twitter Account (Corporate und 150 Mitarbeiter)
Facebook Corporate Page
Flickr Account (Corporate / Mitarbeiter Pool)
Slideshare Account (Corporate und Mitarbeiter)
Etc.
15.02.2011 6 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
7. Dialoge finden statt. Auch ohne Sie.
Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
8. Was passiert, wenn Mitarbeiter kommunizieren...
15.02.2011 8 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
9. Was passiert, wenn Mitarbeiter kommunizieren?
Sie machen Fehler
Sie bloggen zu Fachthemen
Sie retweeten Stellen, Einladungen, Events
Sie senden Fotos aus dem Alltag in Flickr Pool
Sie repräsentieren Namics
Sie geben Einblicke in die Firmenkultur
Sie gewinnen an Medienkompetenz
15.02.2011 9 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
10. Dialoge finden statt.
Mitarbeiter
Kunden
Lieferanten
Stellensuchende
15.02.2011 10 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
11. Königsdisziplin: Teilnehmen am Dialog.
Zeitnahe
Authentisch
Niemals konzeptlos
15.02.2011 11 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
12. Niemals konzeptlos! Eine Skizze.
Plattform Content
Blog Meinungen, Berichte, Insights
Twitter Stellen, PR, Medienmitteilungen, „Microblog“
Mitarbeiter UND Corporate Account
Flickr.com Fotos (Mitarbeiter, Gebäude, Events)
Mitarbeiter UND Corporate Accounts
Youtube / Vimeo Videos (Unternehmensfilm, Videocasts,
Pressekonferenz, Anleitungen, Kommentare)
Slideshare Powerpoint Präsentationen --> Embed in Blog,
Facebook, Website
Issuu.com E-Paper – Magazine, Broschüren, Kataloge
Facebook Aggregat aus Blogposts, Flickr, Youtube -->
Dialog, Events, Wettbewerbe
Google Places Standorte, Öffnungszeiten, Links auf Website
Ustream Livestreaming, Webcast, Referate, Interviews
15.02.2011 12 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
31. Nutzen in der Unternehmenskommunikation.
15.02.2011 31 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
32. Nutzen für die Unternehmenskommunikation.
Reputation für Firma (und Mitarbeiter)
Über Fachthemen und Suchmaschinen Relevanz
Authentische Multiplikatoren
für Promotion von Events, Stellen, Fachwissen
Employer Branding
Botschafter Arbeitgebermarke
Transparente, erlebbare Unternehmenskultur
Bereitschaft im Krisenfall
Accounts sind im Notfall parat um umgehend Stellung
nehmen zu können
15.02.2011 32 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
34. Governance.
Alle Mitarbeiter können bloggen, twittern
In eigenem Namen!
Social Media Guidelines geben Sicherheit
Schulung und Vorleben
Selber dabei sein, ist die beste Kontrolle!
15.02.2011 34 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
35. Social Media Guidelines.
1. Zeige Identität
2. Übernehme Verantwortung
3. Nennung der Quellen
4. Wert für Leser schaffen
5. Suche den Dialog
6. Höflichkeit und Respekt
7. Vertraulichkeit und Gesetz
Die Details im Namics Blog unter:
http://blog.namics.com/2010/09/social-media-keine-guidelines.html
15.02.2011 35 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. Namics.
37. Keylearnings
Community aufbauen braucht Zeit
Dialog muss den Namen verdienen
Reine Werbung funktioniert nicht
Informieren (mit Mehrwert), unterhalten, in Beziehung
bleiben
Reale Personen und wenig Corporate Accounts
Freiwilligkeit als Maxime
Opinion Leaders vor. Vorleben, vorleben, vorleben
Und Vertrauen schenken!
Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.
Namics.