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Online-Fundraising für
Veranstaltungen politischer Bildung



Jörg Eisfeld-Reschke
Potsdam, 21. Februar 2013
Zur Person


             Studium Public Management (BA)
             Studium Public Policy (MA)

             Institut fü...
Zur Person
Wer ist im Netz?



 44,1%
   der Deutschen sind regelmäßig online




                                                   ...
Wer ist im Netz?



 44,1%
   der Deutschen sind regelmäßig online
         14-19 Jährige: 76,9%
         20-29 Jährige: 8...
Wer ist im Netz?



 75,9%
   der Deutschen sind regelmäßig online




                                                   ...
Wer ist im Netz?



 75,9%
   der Deutschen sind regelmäßig online
         14-19 Jährige: 100%
         20-29 Jährige: 98...
Wer ist im Netz?



  Was tun sie im Netz?
               Shopping     8%
                 Banking    8%
                 ...
Wer ist im Netz?



   76%
    sind in sozialen Netzwerken aktiv




                                        2011
        ...
Wer ist im Netz?



   76%
    sind in sozialen Netzwerken aktiv
                   Facebook
              VZ-Netzwerke
  ...
Wer ist im Netz?



   76%
    sind in sozialen Netzwerken aktiv
                   Facebook    48%
              VZ-Netzw...
Wer ist im Netz?




                           by Nico Kirch,
                   socialmediastatistik.de
Online-Fundraising-Instrumente
Online-Fundraising-Instrumente




                                  Die eigene
                                 Internets...
Online-Fundraising-Instrumente




                             Spenden-Plattformen
                             Betterpla...
Online-Fundraising-Instrumente




                            Aktivisten-Fundraising
                            Altruja
...
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                            Crowdfunding-Plattform
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Online-Fundraising-Instrumente




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Online-Fundraising-Instrumente




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Online-Fundraising-Instrumente




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Online-Fundraising-Instrumente




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Online-Fundraising-Instrumente




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                                 Altruj...
Online-Fundraising-Instrumente




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Online-Fundraising-Instrumente
Im Fokus: Community



     Leitstrategie II
     Fokus:
     Die Community
Im Fokus: Community


Dort präsent sein, wie die eigene Community ist

   –   Soziale Netzwerke
   –   Öffentliche und ges...
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community


Strategie: Spenderbindung

   –   Interaktionsorientiertes Schreiben
   –   Fragen stellen und Disku...
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community


Strategie: Binnenfundraising

   – Spende ermöglichen in der Netzwerk-Umgebung
   – Weniger Konversi...
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community


Strategie: Aktivistenfundraising

   –   Unterstützer zu Fundraisern machen
   –   Besonders persönl...
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community


Strategie: Kollaboration

   – Einbindung der Unterstützer
   – Schnittmengen zum Online-Volunteerin...
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Relevante Internetseiten zu Online-Fundraising

   –   www.bpb.de/partner/akquisos
   –   www.sozialmarketing.de
   –   ww...
Online-Fundraising für
Veranstaltungen politischer Bildung


Twitter    @ikosom
           @joergeisfeld
Facebook   www.fa...
Handlungsempfehlungen




Die First Mover sind schon
vorbei. Keine Panik!
Zusammenfassung




Erst beobachten und
zuhören. Dann handeln.
Zusammenfassung




Erst Ziel und Strategie
festlegen. Dann handeln.
Zusammenfassung




Die Haltung muss stimmen.
Persönlichkeit zählt!
Zusammenfassung




Internet und Social Media
umfasst alle Altersgruppen.
Zusammenfassung




Online-Fundraising ersetzt
nicht andere Instrumente.
Zusammenfassung




Beobachten Sie Andere.
Lernen Sie voneinander.
Zusammenfassung




Messen Sie ihren Erfolg.
Identifizieren Sie Peaks.
Zusammenfassung




Vorbereitung muss sein:
Be prepared to be lucky!
Zusammenfassung




It's all about love!
Für Sie und ihre Spender.
Online-Fundraising für
Veranstaltungen politischer Bildung


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Bildquellen

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Vortrag von Jörg Eisfeld-Reschke (Institut für Kommunikation in sozialen Medien) im Rahmen der Trägertagung der Landeszentrale für politische Bildung Brandenburg.

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Online-Fundraising für politische Bildung

  1. 1. Online-Fundraising für Veranstaltungen politischer Bildung Jörg Eisfeld-Reschke Potsdam, 21. Februar 2013
  2. 2. Zur Person Studium Public Management (BA) Studium Public Policy (MA) Institut für Kommunikation in sozialen Medien Fachgruppe Digitales Fundraising Autor, Speaker und Berater
  3. 3. Zur Person
  4. 4. Wer ist im Netz? 44,1% der Deutschen sind regelmäßig online 2002 ARD/ZDF Onlinestudie
  5. 5. Wer ist im Netz? 44,1% der Deutschen sind regelmäßig online 14-19 Jährige: 76,9% 20-29 Jährige: 80,3% 30-39 Jährige: 65,6% 40-49 Jährige: 47,8% 50-59 Jährige: 35,4% +60 Jährige: 7,8% 2002 ARD/ZDF Onlinestudie
  6. 6. Wer ist im Netz? 75,9% der Deutschen sind regelmäßig online 2012 ARD/ZDF Onlinestudie
  7. 7. Wer ist im Netz? 75,9% der Deutschen sind regelmäßig online 14-19 Jährige: 100% 20-29 Jährige: 98,6% 30-39 Jährige: 97,6% 40-49 Jährige: 89,4% 50-59 Jährige: 76,8% +60 Jährige: 39,2% 2012 ARD/ZDF Onlinestudie
  8. 8. Wer ist im Netz? Was tun sie im Netz? Shopping 8% Banking 8% Spielen 14% Unterhalten 16% Informieren 22% Kommunizieren 40% 2010 BITKOM
  9. 9. Wer ist im Netz? 76% sind in sozialen Netzwerken aktiv 2011 BITKOM
  10. 10. Wer ist im Netz? 76% sind in sozialen Netzwerken aktiv Facebook VZ-Netzwerke Stayfriends Wer kennt wen XING Twitter 2011 BITKOM
  11. 11. Wer ist im Netz? 76% sind in sozialen Netzwerken aktiv Facebook 48% VZ-Netzwerke 27% Stayfriends 27% Wer kennt wen 24% XING 9% Twitter 7% 2011 BITKOM
  12. 12. Wer ist im Netz? by Nico Kirch, socialmediastatistik.de
  13. 13. Online-Fundraising-Instrumente
  14. 14. Online-Fundraising-Instrumente Die eigene Internetseite
  15. 15. Online-Fundraising-Instrumente Spenden-Plattformen Betterplace HelpDirect Helpedia
  16. 16. Online-Fundraising-Instrumente Aktivisten-Fundraising Altruja Donare Helpedia
  17. 17. Online-Fundraising-Instrumente Crowdfunding-Plattform mySherpas pling* startnext
  18. 18. Online-Fundraising-Instrumente Auktions-Plattform Stars and charity Stargebot Ycare
  19. 19. Online-Fundraising-Instrumente Einkaufs-Plattform Bildungsspender Dofair Schulengel
  20. 20. Online-Fundraising-Instrumente Suchmaschine dofair Ecosia GoogleGrants
  21. 21. Online-Fundraising-Instrumente Netzwerk-Widgets Causes ChipIn spendino
  22. 22. Online-Fundraising-Instrumente Seiten-Widgets Altruja FundraisingBox Spendenformula r
  23. 23. Online-Fundraising-Instrumente Social Payment Flattr Kachingle YourCent
  24. 24. Online-Fundraising-Instrumente
  25. 25. Im Fokus: Community Leitstrategie II Fokus: Die Community
  26. 26. Im Fokus: Community Dort präsent sein, wie die eigene Community ist – Soziale Netzwerke – Öffentliche und geschlossene Gruppen – Blogs, News-Seiten und Verzeichnisse – Communities sind kanalübergreifend
  27. 27. Im Fokus: Community
  28. 28. Im Fokus: Community
  29. 29. Im Fokus: Community Strategie: Spenderbindung – Interaktionsorientiertes Schreiben – Fragen stellen und Diskussionen anregen – Informationen über die eigene Arbeit aufbereiten – Communities sind kanalübergreifend – Auseinandersetzung mit dem Anliegen
  30. 30. Im Fokus: Community
  31. 31. Im Fokus: Community
  32. 32. Im Fokus: Community Strategie: Binnenfundraising – Spende ermöglichen in der Netzwerk-Umgebung – Weniger Konversion-Verlust – Kommunikation der Spende an das persönliche Netzwerk des Unterstützers
  33. 33. Im Fokus: Community
  34. 34. Im Fokus: Community
  35. 35. Im Fokus: Community Strategie: Aktivistenfundraising – Unterstützer zu Fundraisern machen – Besonders persönliche Ansprache – Oftmals verbunden mit einem Anlass – Last der Kommunikation liegt beim Unterstützer
  36. 36. Im Fokus: Community
  37. 37. Im Fokus: Community
  38. 38. Im Fokus: Community
  39. 39. Im Fokus: Community Strategie: Kollaboration – Einbindung der Unterstützer – Schnittmengen zum Online-Volunteering – Auch andere Ressourcen im Blick: neben Geld auch Wissen, Reichweite und Tatkraft – Hohe Identifikation mit dem „Produkt“ – Ausrichtung an den Interessen der Nutzer
  40. 40. Im Fokus: Community
  41. 41. Im Fokus: Community
  42. 42. Relevante Internetseiten zu Online-Fundraising – www.bpb.de/partner/akquisos – www.sozialmarketing.de – www.Fundraisingverband.de – www.fundraising-wiki.de
  43. 43. Online-Fundraising für Veranstaltungen politischer Bildung Twitter @ikosom @joergeisfeld Facebook www.facebook.com/ikosom Email eisfeld-reschke@ikosom.de
  44. 44. Handlungsempfehlungen Die First Mover sind schon vorbei. Keine Panik!
  45. 45. Zusammenfassung Erst beobachten und zuhören. Dann handeln.
  46. 46. Zusammenfassung Erst Ziel und Strategie festlegen. Dann handeln.
  47. 47. Zusammenfassung Die Haltung muss stimmen. Persönlichkeit zählt!
  48. 48. Zusammenfassung Internet und Social Media umfasst alle Altersgruppen.
  49. 49. Zusammenfassung Online-Fundraising ersetzt nicht andere Instrumente.
  50. 50. Zusammenfassung Beobachten Sie Andere. Lernen Sie voneinander.
  51. 51. Zusammenfassung Messen Sie ihren Erfolg. Identifizieren Sie Peaks.
  52. 52. Zusammenfassung Vorbereitung muss sein: Be prepared to be lucky!
  53. 53. Zusammenfassung It's all about love! Für Sie und ihre Spender.
  54. 54. Online-Fundraising für Veranstaltungen politischer Bildung Twitter @ikosom @joergeisfeld Facebook www.facebook.com/ikosom Email eisfeld-reschke@ikosom.de
  55. 55. Bildquellen Community by David Sim (flickr) Kabel by Johan Larsson (flickr) Uhr by rosmary (flickr) Hund by Jesse757 (flickr) Wegweiser by onesevenone (flickr) Esel by Ben Heine (flickr) Papst mit iPad (youtube) Army Knife by GeekAlerts (Blog) Smartphone by Johan Larsson (flickr) Statistik by Twitalizer (Twitalyzer) Roulette by Craig Hatfield (flickr) Revolution by unbekannt
  • frnetz

    Mar. 10, 2013

Vortrag von Jörg Eisfeld-Reschke (Institut für Kommunikation in sozialen Medien) im Rahmen der Trägertagung der Landeszentrale für politische Bildung Brandenburg.

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