Social Media Recruiting - Personalmanagement und Online-Volunteering im Social Web

Social Media Recruiting
Personalmanagement und Online-Volunteering
im Social Web

re:campaign 2012
Berlin, 11. Mai

Speaker: Katrin Kiefer, M.A.

Zur Person

 Kommunikationsberaterin für Online-
kommunikation, soziale Medien und
Nonprofit-Marketing
 Dozentin an der Fachhochschule Frankfurt
 Autorin von www.sozialmarketing.de
 Organisatorin der Socialbar Frankfurt

 Kontaktdaten
E-Mail: post@katrinkiefer.de

Social Media Recruiting| Kiefer | Berlin. 11. Mai 2012

Einsatzfelder sozialer Medien für NPOs


Aktuelle Herausforderungen

 Zunehmender Fachkräftemangel (sowohl Expertenebene als
auch Auszubildende)

Fachkräftemangel an Experten und Auszubildenden



Flexibilisierung der Arbeitszeitmodelle



Ansprache von Digital Natives



Rückgang fester Vereinsmitgliedschaften
und Flexibilisierung des Engagements



Aussetzung der Wehrpflicht


Einsatzfelder sozialer Medien

Anzeigen-
Employer Präsenz und
marketing/
Branding Reichweite
Targeting

Recruiting von Online-
Background
Mitarbeitern/ Volunteering
Checking
Digital Natives


Employer Branding
Jeder (ehemalige)
Mitarbeiter ist
Botschafter der
Organisation.

Quelle: http://www.kununu.com/


Employer Branding

Mitarbeiterberichte
erhöhen die
Authentizität und
Glaubwürdigkeit.

Quelle: http://de-de.facebook.com/BayerKarriere?sk=app_309757155995


Präsenz und Reichweite

Organisationsprofile
steigern die
Sichtbarkeit im Netz.

Quelle: https://www.xing.com/companies/unicefdeutschland/updates


Anzeigenmarketing/ Targeting

Targeting nach Alter,
Region, Interessen,
Berufsabschluss usw.


Background Checking

Persönlichkeits-
profile lassen sich im
Social Web
recherchieren.

Quelle: http://thesocialcv.com/


Background Checking

Offen zugängliche
persönliche Daten
eines Bewerbers
lassen sich einsehen.

Quelle: http://www.yasni.de/


Recruiting von Mitarbeitern/ Digital Natives

Anbieter und
Nachfrager wechseln
ihre Rollen.

Quelle: http://talential.com/



Neue Mitarbeiter
lassen sich direkt in
sozialen Netzwerken
suchen und finden.

Quelle: https://twitter.com/#!/Oxfam_DE/status/132496076501565441



Jugendliche direkt in
sozialen Netzwerken
ansprechen und
einbinden.

Quelle: http://blog.soziale-berufe.com/


Online-Volunteering

Online-Freiwilligenarbeit

 „bezeichnet eine freiwillige, nicht erzwungene, unentgeltliche
Tätigkeit, die öffentlich, also nicht ausschließlich im Bereich der
Familie, der Wirtschaft oder der öffentlichen Verwaltung
ausgeübt wird, Anspruch auf Gemeinnützigkeit erheben kann
und in Kooperation mit anderen teilweise oder komplett über
das Internet vom heimischen Computer, vom Arbeitsrechner
aus oder von unterwegs geleistet wird“
(Jähnert & Dittrich, 2011, S. 14)

 Linktipp: Blog von Hannes Jähnert


Online-Volunteering

 Beispiel drk aus Video Online-Engagement
Plattform des DRK
Engagement-
Borken für Freiwillige
angebote auf eigener
Plattform einbinden

Quelle: http://www.engagiert-im-drk.de/


Online-Volunteering
Microvolunteering in
Großbritannien für
On- und Offline-
Engagement

Quelle: http://helpfromhome.org/


Online-Volunteering

Freiwilligenarbeit
flexibel und online
organisationen.

Quelle: http://brightworks.me/#/


Online-Volunteering

Anregungen für
eigene Online-
Volunteering
Projekte sammeln.

Quelle: http://www.onlinevolunteering.org/en/org/stories/


“We don‟t have a choice on whether we do Social Media,
the question is how well we do it.”
Eric Qualman, 2010

Katrin Kiefer, M.A.
E-Mail: post@katrinkiefer.de

Literaturnachweise

 Beck, C. (2008). Personalmarketing 2.0. Personalmarketing in der nächsten Stufe ist Präferenz-
Management. In C. Beck (Hrsg.), Personalmarketing 2.0. Vom Employer-Branding zum Recruiting (S. 9-
56). Köln: Luchterhand.
 Bethkenhagen, E. (2012). Kienbaum Communications-Studie: Auszubildenden-Marketing über Social
Media. Verfügbar unter: http://www.kienbaum.de/desktopdefault.aspx/tabid-501/649_read-12147/
[10.05.2012].
 Härtel, A. & Embacher, S. (2011). CCCDebatte 08: Internet und digitale Bürgergesellschaft – Neue
Chancen für Beteiligung. Berlin: Centrum für Corporate Citizenship Deutschland.
 Jähnert, H. & Dittrich, L. (2011). Management von Online-Volunteers - Ein Handbuch. Akademie für
Ehrenamtlichkeit Deutschland (Hrsg.): Berlin.
 Klaffke, M. & Parment, A. (2011). Herausforderungen und Handlungsansätze für das
Personalmanagement von Millennials. In M. Klaffke (Hrsg.), Personalmanagement von Millennials.
Konzepte, Instrumente und Best-Practice-Ansätze (S.3-22). Wiesbaden: Gabler.
 Oechsler, W. A. (2000). Personal und Arbeit. Grundlagen des Human Resource Management und der
Arbeitgeber-Arbeitnehmer-Beziehungen (7. überarb. u. erw. Aufl.). München u.a.: Oldenbourg.
 Pastowsky, M. (2011). Innovationspotenziale und Nutzenaspekte Sozialer Netzwerke für die
Personalarbeit. In M. Klaffke (Hrsg.), Personalmanagement von Millennials. Konzepte, Instrumente und
Best-Practice-Ansätze (S. 53-76). Wiesbaden: Gabler.
 Schindler, M.-C. & Liller, T. (2010). PR im Social Web. Das Handbuch für Kommunikationsprofis. Beijing:
O„Reilly.
 Scholz, C. (2000). Personalmanagement. Informationsorientierte und verhaltenstheoretische Grundlagen
(5., neubearb. u. erw. Aufl.). München: Franz Vahlen.


Bildnachweise

 Bild „Fachkräftemangel“ von INSM (Link: flickr)
 Bild „Chamäleon“ von marfis75 (Link: flickr)
 Bild „Young digital native“ von cwasteson (Link: flickr)
 Bild „Feuerwehrmann“ von dierk schaefer (Link: flickr)
 Bild „Wehrpflichtige“ von Bundeswehr-Fotos Wir.Dienen.Deutschland. (Link: flickr)
 Bild „Sociographics“ von stefanomaggi (Link: flickr)

Linktipp

 Embrace Social Media Studie zur Nutzung sozialer Medien für Personalmanagement der
größten deutschen DAX-Unternehmen (Link: PDF)


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