1. Online-Fundraising im Web2.0
Möglichkeiten und Mythos
Jörg Eisfeld-Reschke
Hamburg, 19. Februar 2014

2. Zur Person
Public Management (BA)
Public Policy (MA)
ikosom - Institut für Kommunikation in
sozialen Medien
Fachgruppe Digitales Fundraising im
Deutschen Fundraising Verband

4. Zur Person

5. Instrumente des Social Web
>> Internetnutzung in Deutschland
>> Instrumente des Social Web
>> Instrumente Online-Fundraising
>> Transfer
>> Zusammenfassung

6. 53,5%
der Deutschen sind regelmäßig online
2003
ARD/ZDF Onlinestudie

7. 53,5%
der Deutschen sind regelmäßig online
14-19 Jährige: 92,1%
20-29 Jährige: 81,9%
30-39 Jährige: 73,1%
40-49 Jährige: 67,4%
50-59 Jährige: 48,8%
+60 Jährige: 13,3%
2003
ARD/ZDF Onlinestudie

8. 77,2%
der Deutschen sind regelmäßig online
2013
ARD/ZDF Onlinestudie

9. 77,2%
der Deutschen sind regelmäßig online
14-19 Jährige: 100%
20-29 Jährige: 97,5%
30-39 Jährige: 95,5%
40-49 Jährige: 88,9%
50-59 Jährige: 82,7%
+60 Jährige: 42,9%
2013
ARD/ZDF Onlinestudie

10. 67%
nutzen soziale Netzwerke aktiv
2013
BITKOM

11. 67%
nutzen soziale Netzwerke aktiv
Facebook
VZ-Netzwerke
Stayfriends
Wer kennt wen
XING
Twitter & Google+
2013
BITKOM

12. 67%
nutzen sozialen Netzwerken aktiv
Facebook
56%
VZ-Netzwerke
12%
Stayfriends
9%
Wer kennt wen
8%
XING
7%
Twitter & Google+
6%
2013
BITKOM

13. by Nico Kirch,
socialmediastatistik.de

14. Welchen Nutzen
bringen
soziale Medien?

15. 1. Bestehende
Zielgruppen können
an die Gemeinde
gebunden werden.

16. 2. Neue Zielgruppen
können gezielt
angesprochen und
aktiviert werden

17. 3. Soziale Medien sind
ein Dialogangebot,
verankert im Alltag
der UnterstüzerInnen

18. Instrumente des Social Web
>> Internetnutzung in Deutschland
>> Instrumente des Social Web
>> Instrumente Online-Fundraising
>> Transfer
>> Zusammenfassung

19. “
„
Soziale Medien sind die Demokratisierung
von Information. Menschen werden zu
Publizisten: Das ist der Prinzipwechsel
von one-to-many zu many-to-many und
verändert die Beziehungen zwischen
Autoren, Menschen und ihren Bekannten.
nach Brian Solis

22. 1.688.695
Artikel in
deutscher
Sprache
>> Beta
>> Editierbar
>> Technikfrei

23. 72 Stunden
Videomaterial
pro Minute
>> Prosument
>> Kommentare
>> Wenig Technik

24. 500.000
aktive deutsche
Twitter-Nutzer
>> Follow-Prinzip
>> Hashtags
>> Mobil

25. 27 Millionen
aktive deutsche
Nutzer
>> Netzwerk
>> Interaktion
>> Werbung

26. Social Media
ist kein Trend!
Social Media
ist keine
Modeerscheinung!

27. Social Media
ist kein Trend!
Social Media ist eine
Veränderung unseres
Kommunkationsverhaltens
Social Media
ist keine
Modeerscheinung!

28. Spüren Sie Veränderung
in Ihrer Gemeinde?

29. Instrumente Online-Fundraising
>> Internetnutzung in Deutschland
>> Instrumente des Social Web
>> Instrumente Online-Fundraising
>> Transfer
>> Zusammenfassung

31. Die eigene
Internetseite

34. Die eigene
Internetseite

35. Die eigene
Internetseite:
Kontodaten

36. Voraussetzungen:
Internetseite
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
hoch
gering
keine
Die eigene
Internetseite:
Kontodaten

37. Die eigene
Internetseite:
Spendenformular

38. Voraussetzungen:
Internetseite
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
hoch
gering
gering
Die eigene
Internetseite:
Spendenformular

39. Die eigene
Internetseite:
Spendenshop

40. Voraussetzungen:
Internetseite
viel Konzeption
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
hoch
hoch
Die eigene
Internetseite:
Spendenshop

41. Spenden-Plattformen
Betterplace
HelpDirect
Helpedia

42. Voraussetzungen:
geeignete Projektidee
Community-Betreuung
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
mittel
mittel
gering
Spenden-Plattformen
Betterplace
HelpDirect
Helpedia

44. Aktivisten-Fundraising
Altruja
Donare
Helpedia

45. Voraussetzungen:
Aktivisten
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
mittel
gering
gering
Aktivisten-Fundraising
Altruja
Donare
Helpedia

47. Crowdfunding-Plattform
pling*
startnext
visionbakery

48. Voraussetzungen:
geeignete Projektidee
Risikobereitschaft
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
mittel
hoch
mittel
Crowdfunding-Plattform
pling*
startnext
visionbakery

51. Auktions-Plattform
Stars and charity
Stargebot
Ycare

52. Voraussetzungen:
seltenes Produkt
Gute Pressekontakte
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
keine
Auktions-Plattform
Stars and charity
Stargebot
Ycare

53. Einkaufs-Plattform
Bildungsspender
Dofair
Schulengel

54. Voraussetzungen:
loyale Community
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
gering
Einkaufs-Plattform
Bildungsspender
Dofair
Schulengel

57. Suchmaschine
benefind
dofair
Ecosia

58. Suchmaschine
benefind
dofair
Ecosia

59. Voraussetzungen:
loyale Community
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
gering
Suchmaschine
benefind
dofair
Ecosia

61. Freiwilligen-Plattform
betterplace
guteTat
Zeitspender

62. Voraussetzungen:
Freiwilligenmanagement
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
mittel
mittel
keine
Freiwilligen-Plattform
betterplace
guteTat
Zeitspender

65. Voraussetzungen:
Hohe Reichweite
Eher Katastrophenfall
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
gering
SMS-Spende
altruja
fundraisingbox
spendino

66. Voraussetzungen:
Eigene Internetseite
Projektvorhaben
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
hoch
gering
gering
Seiten-Widgets
Altruja
FundraisingBox
Spendenformular

67. Voraussetzungen:
Social Media Profile
Aktive Community
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
gering
Netzwerk-Widgets
ChipIn
fundraisingbox
spendino

68. http://sozialmarketing.de/fundraising-instrumente/

69. Transfer
>> Internetnutzung in Deutschland
>> Instrumente des Social Web
>> Instrumente Online-Fundraising
>> Transfer
>> Zusammenfassung

70. 30 Minuten Kleingruppen
Unsere Transfer-Wege

71. Zusammenfassung
>> Internetnutzung in Deutschland
>> Instrumente des Social Web
>> Instrumente Online-Fundraising
>> Transfer
>> Zusammenfassung

72. Die First Mover sind schon
vorbei. Keine Panik!

73. Erst beobachten und
zuhören. Dann handeln.

74. Erst Ziel und Strategie
festlegen. Dann handeln.

75. Die Haltung muss stimmen.
Persönlichkeit zählt!

76. Internet und Social Media
umfasst alle Altersgruppen.

77. Online-Fundraising ersetzt
nicht andere Instrumente.

78. Beobachten Sie Andere.
Lernen Sie voneinander.

79. Messen Sie ihren Erfolg.
Identifizieren Sie Peaks.

80. Vorbereitung muss sein:
Be prepared to be lucky!

81. It's all about love!
Für Sie und ihre Spender.

82. Online-Fundraising im Web2.0
Möglichkeiten und Mythos
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@ikosom
@joergeisfeld
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eisfeld-reschke@ikosom.de

83. Bildquellen
Megafon by Andy Pixel (flickr)
Prisma by Ethority (Blog)
Fragezeichen by Oberazzi (flickr)
Stifte by Martin Fisch (flickr)
Uhr by rosmary (flickr)
Hund by Jesse757 (flickr)
Wegweiser by onesevenone (flickr)
Esel by Ben Heine (flickr)
Papst mit iPad (youtube)
Army Knife by GeekAlerts (Blog)
Smartphone by Johan Larsson (flickr)
Statistik by Twitalizer (Twitalyzer)
Roulette by Craig Hatfield (flickr)
Revolution by unbekannt