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FHNW Campus Talk - Social Media und Suchmaschinenoptimierung

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Social Media und Suchmaschinenoptimierung: Wie Twitter, Facebook und Co. die Präsenz in Suchmaschinen beeinflussen.

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CampusTalk Zwei starke Partner: Social Media & Suchmaschinen-Marketing Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH Dienstag, 5. April 2011 © Yourposition GmbH, Zürich 1
Agenda
Agenda 1. Search 2.0 2. Social Media und Suchtreffer 3. Social Media und Ranking-Signale 4. Fazit © Yourposition GmbH, Zürich 3
1. Search 2.0
1. Search 2.0 Search früher: Angezeigte Treffer: − 10 Blue Links Ranking-Signale − Inhalte − Externe Links © Yourposition GmbH, Zürich 5
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1. Search 2.0 Search heute: Angezeigte Treffer: − Universal Search: Web Pages, Bilder, Videos, News, Social-Media-Referenzen… Ranking-Signale: − Inhalte − Externe Links − Social Media © Yourposition GmbH, Zürich 7
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1. Search 2.0 Social-Media-Inhalte zweifach bedeutend für Search: − als Trefferart − als Ranking-Signal © Yourposition GmbH, Zürich 9
2. Social Media und Suchtreffer
2. Social Media und Suchtreffer Facebook-Profile in Bing: © Yourposition GmbH, Zürich 11
2. Social Media und Suchtreffer Facebook-Likes in Bing: © Yourposition GmbH, Zürich 12
2. Social Media und Suchtreffer Social Media Vertical in Bing: © Yourposition GmbH, Zürich 13
2. Social Media und Suchtreffer Produkte-Ratings in Google Universal Search: © Yourposition GmbH, Zürich 14
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2. Social Media und Suchtreffer Realtime-Resultate in Google Universal Search: © Yourposition GmbH, Zürich 16
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2. Social Media und Suchtreffer Social Circle in Google (Universal Search; eingeloggt): © Yourposition GmbH, Zürich 18
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2. Social Media und Suchtreffer Was gehört zum Google Social Circle? − Chat List (Gmail u./o. Google Talk) − Google Contacts − Followees on… … Twitter … Friendfeed … Google Reader … Google Buzz − Followees der Followees © Yourposition GmbH, Zürich 20
2. Social Media und Suchtreffer Wie identifiziert Google die zugehörigen Accounts? − Google Account − Google Profile © Yourposition GmbH, Zürich 21
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2. Social Media und Suchtreffer Beitreten unter www.google.com/experimental/ © Yourposition GmbH, Zürich 23
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2. Social Media und Suchtreffer Wer sieht wann welche +1? Status? Was sieht man? Nicht eingeloggt Aggregierte +1, Button inaktiv Eingeloggt +1 aus pers. Netzwerk, Button inaktiv Eingeloggt, Google Profile +1 aus pers. Netzwerk, Button aktiv © Yourposition GmbH, Zürich 25
2. Social Media und Suchtreffer Was gehört aktuell zum +1-Netzwerk? − Chat List (Gmail u./o. Google Talk) − Google Contacts − Followees on… … Google Reader … Google Buzz − Followees der Followees © Yourposition GmbH, Zürich 26
2. Social Media und Suchtreffer +1 für Websites. Anmelden unter https://services.google.com/fb/forms/plusonesignup/ © Yourposition GmbH, Zürich 27
2. Social Media und Suchtreffer +1 für AdWords © Yourposition GmbH, Zürich 28
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3. Social Media als Ranking-Signale
3. Social Media als Ranking-Signale Ranking-Veränderungen durch Personalisierung: © Yourposition GmbH, Zürich 32
3. Social Media als Ranking-Signale Das Nofollow-Paradox: © Yourposition GmbH, Zürich 33
3. Social Media als Ranking-Signale Google, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus Signal Google Bing Links (Twitter) Ja Ja Social Authority (Twitter) Ja Ja Links (Facebook) Beschränkt Ja Social Authority (Facebook) Beschränkt Nein Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389 © Yourposition GmbH, Zürich 34
3. Social Media als Ranking-Signale @lstuber: Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/ © Yourposition GmbH, Zürich 35
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3. Social Media als Ranking-Signale Ihre Twitter-Profile haben (manchmal…) einen PageRank! © Yourposition GmbH, Zürich 40
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4. Fazit
4. Fazit Social Media verändert Ihr Bild in Suchmaschinen: − Neue Inhalte − Neue Personalisierungen − Neue Rankings © Yourposition GmbH, Zürich 45
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Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit www.yourposition.ch www.twitter.com/yourposition www.facebook.com/yourposition www.slideshare.net/yourposition © Yourposition GmbH, Zürich 48

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FHNW Campus Talk - Social Media und Suchmaschinenoptimierung

  • 1. CampusTalk Zwei starke Partner: Social Media & Suchmaschinen-Marketing Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH Dienstag, 5. April 2011 © Yourposition GmbH, Zürich 1
  • 3. Agenda 1. Search 2.0 2. Social Media und Suchtreffer 3. Social Media und Ranking-Signale 4. Fazit © Yourposition GmbH, Zürich 3
  • 5. 1. Search 2.0 Search früher: Angezeigte Treffer: − 10 Blue Links Ranking-Signale − Inhalte − Externe Links © Yourposition GmbH, Zürich 5
  • 6. 1. Search 2.0 Search früher: © Yourposition GmbH, Zürich 6
  • 7. 1. Search 2.0 Search heute: Angezeigte Treffer: − Universal Search: Web Pages, Bilder, Videos, News, Social-Media-Referenzen… Ranking-Signale: − Inhalte − Externe Links − Social Media © Yourposition GmbH, Zürich 7
  • 8. 1. Search 2.0 Search heute: Preview +1 News Videos Social Circle Realtime Shopping Personalisierung © Yourposition GmbH, Zürich 8
  • 9. 1. Search 2.0 Social-Media-Inhalte zweifach bedeutend für Search: − als Trefferart − als Ranking-Signal © Yourposition GmbH, Zürich 9
  • 10. 2. Social Media und Suchtreffer
  • 11. 2. Social Media und Suchtreffer Facebook-Profile in Bing: © Yourposition GmbH, Zürich 11
  • 12. 2. Social Media und Suchtreffer Facebook-Likes in Bing: © Yourposition GmbH, Zürich 12
  • 13. 2. Social Media und Suchtreffer Social Media Vertical in Bing: © Yourposition GmbH, Zürich 13
  • 14. 2. Social Media und Suchtreffer Produkte-Ratings in Google Universal Search: © Yourposition GmbH, Zürich 14
  • 15. 2. Social Media und Suchtreffer Produkte-Ratings in Google Vertical: © Yourposition GmbH, Zürich 15
  • 16. 2. Social Media und Suchtreffer Realtime-Resultate in Google Universal Search: © Yourposition GmbH, Zürich 16
  • 17. 2. Social Media und Suchtreffer Realtime-Resultate in Google Vertical: © Yourposition GmbH, Zürich 17
  • 18. 2. Social Media und Suchtreffer Social Circle in Google (Universal Search; eingeloggt): © Yourposition GmbH, Zürich 18
  • 19. 2. Social Media und Suchtreffer Social Circle in Google (Vertical; eingeloggt): © Yourposition GmbH, Zürich 19
  • 20. 2. Social Media und Suchtreffer Was gehört zum Google Social Circle? − Chat List (Gmail u./o. Google Talk) − Google Contacts − Followees on… … Twitter … Friendfeed … Google Reader … Google Buzz − Followees der Followees © Yourposition GmbH, Zürich 20
  • 21. 2. Social Media und Suchtreffer Wie identifiziert Google die zugehörigen Accounts? − Google Account − Google Profile © Yourposition GmbH, Zürich 21
  • 22. 2. Social Media und Suchtreffer The New Kid On The Block: © Yourposition GmbH, Zürich 22
  • 23. 2. Social Media und Suchtreffer Beitreten unter www.google.com/experimental/ © Yourposition GmbH, Zürich 23
  • 24. 2. Social Media und Suchtreffer Personalisierte Empfehlungen: © Yourposition GmbH, Zürich 24
  • 25. 2. Social Media und Suchtreffer Wer sieht wann welche +1? Status? Was sieht man? Nicht eingeloggt Aggregierte +1, Button inaktiv Eingeloggt +1 aus pers. Netzwerk, Button inaktiv Eingeloggt, Google Profile +1 aus pers. Netzwerk, Button aktiv © Yourposition GmbH, Zürich 25
  • 26. 2. Social Media und Suchtreffer Was gehört aktuell zum +1-Netzwerk? − Chat List (Gmail u./o. Google Talk) − Google Contacts − Followees on… … Google Reader … Google Buzz − Followees der Followees © Yourposition GmbH, Zürich 26
  • 27. 2. Social Media und Suchtreffer +1 für Websites. Anmelden unter https://services.google.com/fb/forms/plusonesignup/ © Yourposition GmbH, Zürich 27
  • 28. 2. Social Media und Suchtreffer +1 für AdWords © Yourposition GmbH, Zürich 28
  • 29. 2. Social Media und Suchtreffer Problem: wenige Google Profiles… © Yourposition GmbH, Zürich 29
  • 30. 2. Social Media und Suchtreffer Social-Media-Inhalte werden sichtbar als: − Echtzeit-Treffer − Ratings − Empfehlungen © Yourposition GmbH, Zürich 30
  • 31. 3. Social Media als Ranking-Signale
  • 32. 3. Social Media als Ranking-Signale Ranking-Veränderungen durch Personalisierung: © Yourposition GmbH, Zürich 32
  • 33. 3. Social Media als Ranking-Signale Das Nofollow-Paradox: © Yourposition GmbH, Zürich 33
  • 34. 3. Social Media als Ranking-Signale Google, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus Signal Google Bing Links (Twitter) Ja Ja Social Authority (Twitter) Ja Ja Links (Facebook) Beschränkt Ja Social Authority (Facebook) Beschränkt Nein Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389 © Yourposition GmbH, Zürich 34
  • 35. 3. Social Media als Ranking-Signale @lstuber: Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/ © Yourposition GmbH, Zürich 35
  • 36. 3. Social Media als Ranking-Signale @charliesheen: Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/ © Yourposition GmbH, Zürich 36
  • 37. 3. Social Media als Ranking-Signale A propos Charlie Sheen… © Yourposition GmbH, Zürich 37
  • 38. 3. Social Media als Ranking-Signale Zurück zu Normalsterblichen: @jaegi: © Yourposition GmbH, Zürich 38
  • 39. 3. Social Media als Ranking-Signale @bookstweet: © Yourposition GmbH, Zürich
  • 40. 3. Social Media als Ranking-Signale Ihre Twitter-Profile haben (manchmal…) einen PageRank! © Yourposition GmbH, Zürich 40
  • 41. 3. Social Media als Ranking-Signale SEOmoz: Twitter-Experiment Mehr dazu: http://www.seomoz.org/blog/how-do-tweets-influence-search-rankings-an-experiment-for-a-cause © Yourposition GmbH, Zürich 41
  • 42. 3. Social Media als Ranking-Signale SEOmoz: Korrelationsprüfung Quelle: http://www.seomoz.org/blog/google-1-and-the-rise-of-social-seo © Yourposition GmbH, Zürich 42
  • 43. 3. Social Media als Ranking-Signale Social Media beeinflusst Ihr Ranking durch: − Personalisierung − Links © Yourposition GmbH, Zürich 43
  • 45. 4. Fazit Social Media verändert Ihr Bild in Suchmaschinen: − Neue Inhalte − Neue Personalisierungen − Neue Rankings © Yourposition GmbH, Zürich 45
  • 46. 4. Fazit Und für SEO gilt zumindest vorerst: − Googles Social Media Layer werden unterschätzt − Twitter ist derzeit wahrscheinlich wichtiger als Facebook © Yourposition GmbH, Zürich 46
  • 47. 4. Fazit Stellt sich die Frage: − Was bedeutet das für Ihr Social-Media-Konzept? © Yourposition GmbH, Zürich 47
  • 48. Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit www.yourposition.ch www.twitter.com/yourposition www.facebook.com/yourposition www.slideshare.net/yourposition © Yourposition GmbH, Zürich 48