Das Dokument gibt Tipps für erfolgreiche Zielgruppen-Mailings im Personalmarketing, insbesondere für die Generation Y. Es wird empfohlen, Mailings nur für eine spezifische Zielgruppe zu gestalten, um deren Interesse zu wecken, und dabei auf ansprechende Gestaltung, geeignete Inhalte und klare Navigation zu achten. Zudem sollten Unternehmen authentische Bilder verwenden und ihre Unternehmenswerte klar kommunizieren, um Vertrauen bei den Empfängern zu schaffen.

1. Praxistipp: Zielgruppen-Mailings
So werden Ihre Zielgruppen-Mailings ein Erfolg –
Ganz besonders in der Generation Y!

2. Ein Mailing für
mehrere Zielgruppen
funktioniert nicht
Versuchen Sie nicht, mehrere
Zielgruppen in einem Mailing zu
erreichen. Die Gefahr ist groß,
dass Empfänger sofort
abspringen, da sie den
Eindruck bekommen, das
Mailing sei nicht wirklich für sie.
Zudem wird es wegen des
relativ großen Verteilers sehr
schnell teuer. Am Ende zahlen
Sie also doppelt – und
vollkommen umsonst, weil Sie
nicht mehr Bewerbungen
bekommen werden.
Wer sich einfach nur als
Arbeitgeber vorstellen
möchte, findet effektivere
Alternativen. Mailings sollten
immer eine konkrete Stelle
oder ein konkretes Karriere-
Event vermarkten.
Kandidaten auf „Gut Glück“
auf seine Karriereseite oder
das Unternehmensprofil zu
lenken, führt auf keinen Fall
zu einem positiven ROI!
Ihre PR-Abteilung zwingt Sie,
die immer gleichen Texte
neben den immer gleichen
Fotos zu verwenden? Bitte
nicht! Mailings unterliegen
anderen Bedingungen als die
Künste der klassischen PR.
Letztere ist also nicht der
beste Ratgeber, wenn Sie die
beste Performance aus
einem Mailing holen wollen.
Vertrauen Sie lieber Ihrem
Berater beim Dienstleister.
Keine Mailings zur
reinen Kenntnisnahme.
Niemals nie!
Mailings und Corporate
Identity sind kein gutes
Paar
3 Wahrheiten über Mailings im
Personalmarketing
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3. Darum können Sie uns vertrauen
Zielgruppenkenntnis Erfahrung Optimierung
Seit 2008 bedient
ABSOLVENTA Jobnet
Studenten und Absolventen
mit akademischen
Einsteigerjobs und Praktika.
Unternehmen schicken
regelmäßig Mailings an
die verschiedensten
Empfänger aus unserer
Datenbank.
Die Konzepte der Kunden
versprechen nicht immer
Erfolg. Durchschnittlicher
Performance-Boost* nach
unserer Optimierung: 110%
3
* Gemessen in Click-to-Open- und Click-through-Rate

4. Best Practice Mailing-Gestaltung
Bei der Gestaltung von Zielgruppen-
Mailings sollten Sie gewisse Dinge
beachten. Der PR-Abteilung nicht blind zu
folgen, ist dabei erst der Anfang.
Besonders wichtig:
Der Mailingtext
Die Links im Mailing
Die Bilderwahl
4

5. 5
Verdeutlichen Sie schon früh,
was der Inhalt Ihrer Mail ist!
Sie haben
echte Unternehmenswerte?
Sehr gut!
Verkörpern Sie diese im Text und reden Sie Ihrer
Zielgruppe nicht nach dem Mund
– denn oft liegen Sie damit gewaltig falsch!
Erleichtern Sie Ihren Empfängern die
Navigation durch
strukturierte E-Mails!
Nutzen Sie Absätze,
Aufzählungen und eine
ordentliche Formatierung,
um den Lesefluss zu fördern
und optische Ankerpunkte zu bieten.
Der Mailingtext

6. Die Links im Mailing
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Vermeiden Sie Direktlinks zu
Bewerbungsformularen, denn
diese schrecken ab.
Gehen Sie lieber über eine
Stellenanzeige, um zusätzliche
Informationen zu bieten.
Statt lediglich Ihre Karriereseite
sollten Sie Videos, Anzeigen und
Informationen konkret verlinken.
Tipp: Überdenken Sie die
Zusammenarbeit mit einem
Dienstleister, der nur einen
Link pro Mailing erlaubt.

7. Die Links im Mailing
7
Beschränken Sie sich
nicht nur auf reine
Textlinks – Buttons
und Bilder (inklusive
eines sog. „Call to
Action“) sorgen für
mehr Klicks.
Linktexte: Vermeiden Sie
Verbindlichkeit im oberen
Bereich des Mailings.
„Zum Job“ klingt nach
deutlich weniger Aufwand
und Konsequenz als
„Hier bewerben.“

8. Nutzen Sie eigenes Bildmaterial
für mehr Authentizität!
• Wählen Sie Bilder nicht zum Selbstzweck,
sondern um Ihre Aussagen zu
unterstreichen und Emotionen zu schaffen.
• Zeigen Sie Personen, mit denen sich der
Empfänger identifizieren kann – und die
man in Ihrem Unternehmen auch trifft.
8
• Platzieren Sie Ihr Logo für beste
Wahrnehmbarkeit oben links.
Vermeiden
Sie billige
Stockbilder

9. 9
Zielgruppen-Mailings
Best Practices
3 Mailings, die richtig gut funktioniert haben: BMW Group, Voith, EY

10. Praxisbeispiel 1: BMW
#Recruiting
Unverbindlicher Linktext zu Beginn
statt Druck und Konsequenzen
Klare Strukturierung durch
Orientierung an „klassischer“
Stellenanzeige
Seriöse Sprache & ehrliche
Kommunikation zeigen dem
Empfänger Wertschätzung
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11. Früher Link, um schnell
Entschlossene zu animieren
Übersichtliche Darstellung
erleichtert das schnelle Sortieren
der Information
Im Rahmen dieser Kampagne
authentisches „Duzen“, da
Begegnung auf informeller Ebene
forciert wird.
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Praxisbeispiel 2: EY
#Karrieretag

12. Reduzierung auf das Wesentliche
erleichtert Überblick und Querlesen
Authentische Bildwahl
Direkter Verweis auf das
ABSOLVENTA-Profil
schafft Vertrauen
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Praxisbeispiel 3: Voith
#Breitenrecruiting

13. Beratung
gefällig?
Unser Kundenservice
hilft Ihnen gerne
weiter!
Mehr Informationen
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14. 80.000
Aktive
Lebensläufe
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Jobbörsen
3 Mio
Monatliche
Seitenaufrufe
Zielgruppen
Spezialist
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Messepartner
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