Referat von Ralph Hutter am Publigroupe HR Forum

1. Publigroupe. HR Forum. Social War for Talents. Employer Branding.Namics. Ralph Hutter. Leiter Marketing / Kommunikation. 10. Juni 2011

2. Agenda. Ausgangslage Übersicht Employer Branding SocialMedia und HR Prozesse Best Practices Jumpstart Keylearnings 6/9/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 2

3. Ausgangslage. 6/9/11 3 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

4. HR und Internet – Eine Erfolgsgeschichte. Bewerbungsprozess über 85 % elektronisch Stellenausschreibungen auf Website / Online Plattformen Bewerbungen mehrheitlich elektronisch Online Formular Email PDF / Word Trend zur (Teil-Öffentlichkeit) Komplette CV (öffentlich) auf XING / Linked In Nächste Evolutionsstufe Social Media? 6/9/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 4

5. Wo sind die User (Studenten)? 6/9/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 5

6. Studenten vs. Firmen. 6/9/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 6

7. Übersicht Employer Branding. 6/9/11 7 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

8. Ein Definitionsversuch. Arbeitgebermarke vs. Unternehmensmarke Unternehmen positionieren als attraktiver Arbeitgeber Differenzierung von Wettbewerbern Senken von Recruiting und Retention Aufwänden 6/9/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 8

9. Instrumente 1.0 vs. 2.0. 1.0 Corporate Website Stelleninserate Recruiting Messen Unternehmensbroschüre 2.0 Social Media Präsenz Dialoge führen Insight geben Rahmen für Mitarbeiterkommunikation schaffen 6/9/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 9

10. Employer vs. Employee Branding 6/9/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 10 Quelle: Martin R. Edwards. EmployerandEmployee Branding – HR or PR?

11. Wirkungsbereiche Employer Branding. 6/9/11 11 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

12. Social Media und HR Prozesse. 6/9/11 12 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

13. Wirkungsbereiche. 6/9/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 13 Mitarbeiter- Recruiting Mitarbeiter- Retention Performance Talent / Mgmt Unternehmens- kultur Image / Marke

14. Instrumente / Kanäle. 6/9/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 14 Events Online Print Intranet Give Away 6/9/11 14

15. Kanäle. 6/9/11 15 Denken. Präsentieren. Umsetzen. Mitarbeiter- Recruiting Mitarbeiter- Retention Performance Talent / Mgmt Unternehmens- kultur Image / Marke Events Online Ein Konzept muss her. Print Intranet Give Away

16. HR-Prozesse / Kommunikationsziele 2.0 6/9/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 16

17. Das Konzept nimmt Form an. 6/9/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 17

18. Namics – Best Practice. 6/9/11 18 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

19. blog.namics.com about.namics.com hirnlego.namics.com www.namics.com

20. blog.namics.com about.namics.com hirnlego.namics.com www.namics.com 275 150 200 259 24

21. 300 Mitarbeiter kommunizieren. 200 Flickr Accounts 150 Twitter Accounts Alle Mitarbeiter (dürfen) bloggen. 49 Posts / 4 Monaten Facebook? Vermutlich fast alle. Private Blogs und Websites verlinkt auf Corporate Blogs 6/9/11 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. 21

25. ...sie retweeten Stellen, Einladungen, Events. Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

28. ...sie sprechen über Namics in der „Freizeit“. Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

29. Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. 6/9/11 29

31. ...sie geben Einblicke in den Namics Alltag. Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

32. Kommunikation. Social Media. Leidenschaft. 6/9/11 32

34. ...sie veröffentlichen ihre Referate. Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

36. Best Practices. 6/10/11 36 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

37. Best Practices. Namics Daimler Deutsche Bank 6/10/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 37

38. Online Präsentation 6/10/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 38

39. Jumpstart (für HR). 6/9/11 39 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

40. Phase 1 –Konzept und Content haben. Einbettung in Strategie, Konzept; Zielgruppe, Botschaften und Zieledefinieren Media Assets erheben Social Media Policy erstellen (Sensibilierung der Belegschaft) Ausbildung der Kommunikations- / HR-Fachleute

41. Phase 2 –Prozessefinetunen Konzentration auf marktführendePlattformen Stringent seinmitPublikation auf Public Website KommunikativeBegleitung von HR Events Erfahrungensammeln, Community aufbauen

42. Niemals konzeptlos! Eine Skizze. 6/9/11 42 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

43. Phase 3 - Controlling Statistiken / Analytics Social Media Monitoring

44. Keylearnings. 6/9/11 44 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

45. Keylearnings Community aufbauenbrauchtZeit Dialog muss den Namenverdienen Konsistentseinmit 1.0 Kommunikation Informieren (mitMehrwert), unterhalten, in Beziehungbleiben RealePersonen und wenig Corporate Accounts FreiwilligkeitalsMaxime Opinion Leaders vor. Vorleben, vorleben, vorleben Und Vertrauenschenken! Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

46. Diskussion. 6/9/11 46 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

47. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. ralph.hutter@namics.com © Namics 6/9/11 47 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

48. 6/9/11 48 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

49. Jobvideos. 6/10/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 49

50. Twitter – HR Account. 6/10/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 50

51. Flickr. Mitarbeiter Pool. 6/10/11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 51