Das Dokument beschreibt die Adello Mobile Challenge, bei der die Agentur Coundco eine Marketingstrategie für eine Imagekampagne im Berner Oberland entwickelt hat, die auf den Valentinstag abzielt. Der Ansatz beinhaltete eine mobile Kampagne mit einem Kussbarometer, das Frauen 35+ ansprach und die Chance auf ein romantisches Wochenende in einem Hotel bot. Die geplante Umsetzung umfasste gezielte Werbung und Retargeting-Strategien zur Interaktion mit potenziellen Kunden.

1. Januar 2013
adello
Mobile Challenge
Philipp Moser, moser@coUNDco.ch
Jaromir Fuoli, fuoli@coUNDco.ch
Garry Bachmann, bachmann@coUNDco.ch
Tobias Stahel, stahel@coUNDco.ch
Tel. +41 44 440 1 200
Zürich, Zug, London

2. Agentur coUNDco
challenge everything
2

3. coUNDco in kurz
20 iter 7
Mitarbeit
Mitarbe er
London
Zürich
Heraus-
5 Jahre forderer
ily ily
Fam Fam
3

4. Services
Advertising and Marketing 2.0
coUNDco AG specialised in: Campaigning coANDco UK Ltd. specialised in:
* Campaigning Strategy
* Online Strategy
* Community Building Strategy Online, mobile * CreativeAd Formats
* Special
Digital Advertising
* Digital Marketing Strategy Advertising * Creative and effective Ad placement
* Digital Brand Management * Mobile Marketing
* Social Media Strategy & Organisation * Mobile Trends
Consulting * Storytelling * Online Services
* Product Promotions Consulting * IT Expertisen
* Online Marketing
* Branded Community Platforms Crossmedia * POS-2-Web-2-POS
* Online Magazine * Mobile Marketing
Campaigns * POS-2-Mobile-2-POS
* Mobile Advertising
Community * Blogosphere Marketing
* Community Management * iPhone/iPad Applications
Building * Community Mobilisation * Social Media Storytelling
* Social Media Publishing
* Android Applications
* SMS Services
* Social PR Mobile * Mobile Internet
* Facebook Marketing * Mobile UX/Design
Game * Game Play
* Design
* Facebook TextAds
Development * Development (Flash, iOS) Social Media * Monitoring
* Corporate Website * Search Engine Marketing
* Product Website * Google AdWords & Analytics Web * Community Platforms
* Promotion Website * Search Engine Optimisation * Online Services
* Service Website
SEM & SEO Applications * Mobile Services
* Redesigns
Websites * Website Maintenance
4

5. Pitch-Team
Technologie
Kommunikation Powerpoint Karaoke Projektleitung
Design
Gesamtverantwortung Art Direction Technologie

6. Start here
Die mobile Challenge
6

7. Ausgangslage
Aus dem Briefing:
Tourismus Berner Oberland
Imagekampagne
CHF 50‘000 Medienbudget
Valentinstag 2 Wochen
35+ Frauen
Pre-/Interstitial
Parallel dazu wird TV geschalten
7

8. Unser Lösungsansatz
«Eiger, Mönch, Verliebt!»
Küss mich und gewinne Romantik Weekend im Berner Oberland
Valentinstag ist der Tag der Liebe.
Schöne Lippen fordern zum Küssen auf
Ein Kussbarometer zeigt wie gut die Userin küsst.
Küsserinnen haben die Chance ein Weekend in einem Romantik Hotel im
Berner Oberland zu gewinnen. (Region bekannt für Romantik Hotels)
call2action: küssen und gewinnen
Angewandte Technologien
Touch
Geo Targeting
Targeting Frauen
Re-Targeting (Interaktion/No-Interaktion)
8

9. Mobile Kampagne
Tourismus Berner Oberland
9

10. Kampagnenarchitektur
Targeted Branding Titelplatzierungen
Networks/Pools
Branding Titelplatzierungen
Mobile
SEA
Newsletter
Longtail/Ad Hoc
Affiliate
Facebook Ads
10

11. Media-Plan “Valentinstag” - Image
+ Re-Targeting
+ Moving Banner
+ Mobile Banner
11

12. Mechanismus - Statisch
Microsite:
Gewinne AD:
Weekend in Eiger, Mönch,
Romantic-Hotel schwanger?
Küss mich
geküsst Teilname-
Formular Retargeting
AD: an Küsser
Eiger, Mönch,
Verliebt!
Küss mich
Targeting:
nicht
FRAUEN 35+ AD:
geküsst
Eiger, Mönch,
Verliebt!
Küss mich endlich
Retargeting
an Nicht-Küsser
12

13. Statischer Banner
Targeting:
FRAUEN 35+
Targeting Männer
Animated Gif
13

14. Special Banner: Moving
14

15. Special Banner: Moving
15

16. Special Banner: Moving
16

17. Special Banner: Moving
17

18. Special Banner: Moving
18

19. Statische Retargeting Banner
Targeting an Noch-Nicht Küsser
Targeting Männer
19

20. Statische Retargeting Banner
Targeting an Küsser
Re-Targeting nach dem Valentins-Wochenende
20

21. Mechanismus - HTML5
Gewinne
KUSS- Weekend in AD:
BAROMETER Romantic-Hotel Eiger, Mönch,
schwanger?
geküsst Geo-Targeting Teilname- Küss mich
formular
AD:
Eiger, Mönch, Retargeting
Verliebt! an Küsser
Küss mich
AD:
nicht Eiger, Mönch,
geküsst verliebt!
Targeting: Küss mich
FRAUEN 35+ endlich
Retargeting
an Nicht-Küsser 21

22. HTML5 - Interstitial Idee
Küss mich
und gewinne ein
Romantik-
Weekend im
Berner Oberland
Kuss-Barometer misst:
• Kuss-Genauigkeit
• Kuss-Dauer
22

23. HTML5 - Interstitial
Retargeting
für User, Lippen wählen
die noch nicht
geküsst haben.
23

24. HTML5 - Interstitial
Geo Targeting
Kuss-Barometer misst:
• Kuss-Genauigkeit
• Kuss-Dauer
24

25. HTML5 - Interstitial
25

26. HTML5 - Interstitial
Weiterführung direkt zu
Angeboten
Mobile- / Microsite
26

27. Mobile Kampagne im Überblick
Kampagnen-Launch (Targeting Frauen 35+) Re-Targeting (Hat noch nicht geküsst / Nach Valentinstag)
• Geo Targeting
• Touch
• Targeting Frau
• Re-Targeting (Interaktion/No-Interkation)
HTML5 Werbemittel mit Wettbewerb Mobile Kampagnen-Site 27

28. TV Idee
Situation: Küssende Leute vor Berner Oberländer Bergkulisse
Text: EIGER, MÖNCH, VERLIEBT?
call2action: Buche ein Weekend im Berner Oberland
28

29. Zeit und Raum
Roadmap und Budget
29

30. Roadmap Valentinstag
Go Live Valentinstag
Pitch Briefing Konzept Design Programming
Abnahme Abnahme Abnahme
Abgabe an
adello
KW3 KW4 KW5 KW6 KW7
Konzept, Content Design Programming & Testing Kampagnenlaufzeit
Beschaffung
0.5 Woche 1 Woche 1.5 Wochen 2 Wochen
30

31. CHF 9’000 bis CHF 17’000.-
31

32. CHF 9’000 bis CHF 17’000.-
32

33. Anhang: coUNDco AG stellt sich vor
challenge everything
33

34. Facts & Figures Die Gründer
+ 2007 Gründung der coUNDco AG
+ 3 Standorte: Zug, Zürich, London (Gründung 2009 coANDco UK Ltd.)
+ 27 Mitarbeiter
(3 Strategists, 4 Account Managers, 5 Designers, 7 Developers,
2 Administration, 5 Online Marketing/Social Media, 1 Network Developer)
Positionierung Hans-Jürg Gebhardt Florian Wieser
Partner, CEO Partner, Chef-Stratege
+ Herausforderer Unternehmer seit 25 Jahren Online Consultant seit 12 Jahren
+ Differenzierte Beratungsleistung
für vernetzte Werbung und Marketing
+ Spezialist für moderne Online Präsenzen,
digitale Kampagnen und Community Building
Inhabergeführte Agentur
+ 12 Jahre Online Strategie-Erfahrung mit Inhouse-Produktion
+ 25 Jahre erfolgreiches Unternehmertum
+ Kundenbeziehung im Fokus
+ Innovative und kreative Produktions-Power inhouse
+ Begeisterung für Marken- & Unternehmenskulturen
+ Award-resistent
Über den Erfolg entscheidet der Kunde nicht die Konkurrenz
34

35. Zusatzinformationen
+ Start 2007 mit 7 Mitarbeitern, 2012: 25 Mitarbeiter
+ Erwartetes Wachstum in nächsten 5 Jahren: auf 30 Mitarbeiter
+ coUNDco AG ist 50% an der coANDco UK Ltd. beteiligt
+ coUNDco ist Gründungsmitglied des ersten internationalen
Netzwerks unabhängiger digitaler Agenturen:
www.BoxNetworkEurope.com
35

36. Services
Advertising and Marketing 2.0
coUNDco AG specialised in: Campaigning coANDco UK Ltd. specialised in:
* Campaigning Strategy
* Online Strategy
* Community Building Strategy Online, mobile * CreativeAd Formats
* Special
Digital Advertising
* Digital Marketing Strategy Advertising * Creative and effective Ad placement
* Digital Brand Management * Mobile Marketing
* Social Media Strategy & Organisation * Mobile Trends
Consulting * Storytelling * Online Services
* Product Promotions Consulting * IT Expertisen
* Online Marketing
* Branded Community Platforms Crossmedia * POS-2-Web-2-POS
* Online Magazine * Mobile Marketing
Campaigns * POS-2-Mobile-2-POS
* Mobile Advertising
Community * Blogosphere Marketing
* Community Management * iPhone/iPad Applications
Building * Community Mobilisation * Social Media Storytelling
* Social Media Publishing
* Android Applications
* SMS Services
* Social PR Mobile * Mobile Internet
* Facebook Marketing * Mobile UX/Design
Game * Game Play
* Design
* Facebook TextAds
Development * Development (Flash, iOS) Social Media * Monitoring
* Corporate Website * Search Engine Marketing
* Product Website * Google AdWords & Analytics Web * Community Platforms
* Promotion Website * Search Engine Optimisation * Online Services
* Service Website
SEM & SEO Applications * Mobile Services
* Redesigns
Websites * Website Maintenance
36

37. Social Media Services
Advertising and Marketing 2.0
Publishing Relations Monitoring Channels
• Storytelling • Opinion leader relations with • Social network monitoring • Facebook
• Brand telling local approach • Opinion leader sourcing • Twitter
• Editorial services • Blogger relations • Topic monitoring • Youtube
• Social network publishing services • Community treatments • Proof of success tracking • Flickr
• Multilingual (native) • Community sourcing • Conversion tracking • Google +
• Brand and product community building • Pinterest
• LinkedIn
37

38. coUNDco Organisation
Customer Network Partner Administration
Carlos Lima Hans-Jürg Gebhardt Florian Wieser Christoph Burgdorfer Jean-Pierre van Damme
Network Development Chief Executive Officer Chief of Strategy Managing Director UK CFO, Member of the executive board
President of the board Member of the board
Elen Lima
Accountant
Creation & Production Content & Community
Lead Project Management
Garry Bachmann Tina Sebald Ilja Vishnevski Soraya Abbar Tobias Stahel
Head of Production Client Service Manager Project Manager, UK Client Service Manager Head of Content & Community
Member of the executive board Member of the executive board
Expertise Project Management
Jaromir Fuoli Philipp Moser Léonie de Montmollin Michele Suter
Fabian Hernandez
Art Director Senior Developer Community Relations Social Analyst
Screen Designer, 3D
Project Manager Multi Media Producer Content Manager
Pascal Howald Albert Varaksin Miguel Gonzalez Adrián Mészáros Carlo Nessi Mirjam Gebhardt
The customer as Social Media Developer Web Developer, UK Web Developer, UK Web Developer, UK SEM & SEO Expert Social Media Publisher
integrated partner for
an outstanding success
in campaigning and
community building. Matija Baskarad Patrick Wüthrich Marie-Sophie Pascher Ewelina Woloszyn
Junior Web Developer Mediamatiker Lehrling Junior Screendesigner Junior Screendesigner, UK 38

39. Bottom-Up Zusammenarbeitsweise
S Einschätzung
MS
H Power Check
Leit-Idee C
Adaptionen Formate
Kanal Tracking
Kickoff Brainstorming Abgleich Entscheidung
Lösungs-Essenz
ta
Vernetzung
al
Performance
at
ee
Da
n
rm
Ka
-Id
Fo
it
Le
Die Idee kann das heutige Aus dem Briefing:
Spektrum alleine und durch
den Ansatz, emotional
optimalst zu bewegen, nicht
mehr leisten.
…bedingt vom Kickoff weg kollaborative Lösungsfindung
39

40. coUNDco gestaltet den Markt mit
+ 2008 Education Development and Start of the first extended Online Marketing
focused course of Switzerland at the Swiss Marketing Academy -
3 years of development and 2010 assigned to school for continuance.
Many online courses today remain on the curriculum.
40

41. coUNDco gestaltet den Markt mit
+ 2012 Think Tank For a different approach to think about challenges of companies we
founded the denkerzirkel. A group of mainly business owners from different disciplines
in the communication industry. This group or a selection of teams can be invited to think
about a certain challenge and to find new perspectives and solutions beyond a supplier-
customer relation.
41

42. coUNDco gestaltet den Markt mit
+ 2010 Founding of the Center for Storytelling. An association founded by universities and
Entrepreneurs for Research and Development, Practice and intervention, using storytelling as a
method www.centerforstorytelling.org
+ 2012 The first Storytelling conference takes place in lucerne with international top speakers
42

43. coUNDco gestaltet den Markt mit
+ 2012 Start of the event serie “The Social Executives”
- A platform for leaders to discuss a differentiated
perspective on social enterprise.
43

44. coUNDco gestaltet den Markt mit
+ 2013 Founders of coUNDco Hans-Jürg Gebhardt and
Florian Wieser become assessors for «Social Excellence»
for the swiss award for business excellence.
They define what «Social Excellence» means and what
companies have to work on to pass the assessment.
Keynote von Bundesrat Schneider-Ammann
44

45. Unsere Mission
"Unternehmen müssen es
schaffen, bei Kunden nicht bloss
über die Werbung, sondern über
alle relevanten Touchpoints
konsistent und langfristig
positive Emotionen zu wecken."
Zitat: Uta Jüttner, Projektleiterin am Competence Center für Dienstleistungsmanagement der Hochschule für Wirtschaft in Luzern,
im Buch "Kundenerlebnismanagement - Praxisorientierte Handlungsanleitungen für Dienstleistungsunternehmen"
Auf Mission von coUNDco inhaltlich angepasst
45

46. coUNDco & Box Network: Internationale Kampagnen
www.boxnetworkeurope.com nts
Clie aff
150 + St e
enu
150 /a rev
10m
New York >€
Berlin
London
Amsterdam Vienna
Paris Zurich
Milano
San
Francisco
Shanghai
USA Madrid/
Barcelona
USA joined August 2012 through merger Foundet 2010 with 4 countries. 8 countries until 2012 China joins during first quarter of 2013
with UK Box Member Europe’s Core Markets and D-A-CH (G/S/A) Region
Agencies in the Box Brand-Portfolio
46

47. coUNDco Kundenportfolio
ily ily
Fam Fam
47

48. ion
Prä sentat n
de
do wnloa
Thank you.
Challenge everything.
The coUNDco Team
Florian Wieser, Partner Hans-Jürg Gebhardt, Partner Garry Bachmann, Mitglied der Geschäftsleitung Tobias Stahel, Mitglied der Geschäftsleitung
wieser@coUNDco.ch gebhardt@coUNDco.ch bachmann@coUNDco.ch stahel@coUNDco.ch
48