Das Dokument hebt die Erfolge sozialer Medien bei der Markenbekanntheit hervor, illustriert durch mehrere Fallstudien, die von einem kleinen Anwaltsbüro über ein Hobbyprojekt bis zu einem regionalen Verlag reichen. Die wichtigsten Erkenntnisse umfassen die Notwendigkeit zielgruppenspezifischen Contents, den Einsatz von Multiplikatoren und die Bedeutung von Echtzeit-Interaktionen auf sozialen Medien. Erfolgreiche Strategien beinhalten fokussierte Postings, kreative Inhalte und das kontinuierliche Engagement mit der Zielgruppe.

1. Social Engagement Total
Felix & Jan
@beilharz
@strja

2. Intro
• Wer wir sind
• Was wir machen?
• Weshalb es gut ist das ihr hier seid...

3. Case 1: Willi Brause

4. Wie ein Inhalt viral wird
• Ausgangssituation: Kleine Kanzlei (5
Anwälte) in kleinem Dorf (~ 2.000
Einwohner)
• Ziel: keines (Bekanntheit steigern)
• Ablauf: Blogbeitrag veröffentlicht, bei
Facebook gepostet (Kanzleiseite und
Profile der Anwälte, 2-3 Multiplikatoren
angeschrieben)
• Kein weiteres Seeding!

5. Auswirkung von Multiplikatoren

6. Ergebnisse
• 4.000+ Facebook-Interaktionen
• 20+ Backlinks (überwiegend Foren)
• Erwähnungen von zwei regionalen
Medien.
• Artikel auf Focus.de inklusive Bild, Zitate
und Link
• Kontakt zum Focus-Redakteur  führte zu
einem weiteren Artikel!

7. Case 2: U+C

8. Ergebnisse
• 6.000+ Leser
• Backlinks u.a. von heise.de (News)
• Artikel auf Focus.de
• 2 neue Mandanten!

9. Case 3: Fanpage XYZ
• Monetarisiertes Hobbyprojekt
• Zielgruppe: Mädels zw. 14 und 45
• Thema: überwiegend Vampirfilme und -
serien der neueren Generation
• Zielsetzung: Affiliate
Einnahmen, Sponsored Posts, Testing
• Ausgangslage: Keine Ahnung vom
Thema, wenig Budget

10. Zielgruppe / Personas
• Weiblich
• 13 -24 oder 25-45 Jahre alt
• „Romantisch verklärt“
• Traumwelt Vampiruniversum

11. Zielgruppe / Personas

12. Typische Fans

13. Untypische Fans

14. Außergewöhnliche Fans

15. Was funktioniert?
• „Like-Betteln“
• Bilder / Videos (Urheberrechts-Problem)
• Klickduelle
• Verlosungen

16. Beispiele

17. Was funktioniert nicht?
• Themenfremdes
• Gaming
• „Harte Filme“

18. Beispiele

19. Case 4: EXPRESS

20. Start 2011 bei 0

22. Ordnung schaffen
Herausforderung:
• Markenpositionierung mit bestimmen Inhalten Social
als MaFo Instrument
• Personas zur zielgerichteten Ansprache
• Personas bestimmen die Inhaltliche Brille + Teasing +
den Kanal

23. Alle Kanäle werden
nach folgendem
Markenbild
ausgerichtet.

24. ....das bedeutet für social:
Posting & Themenkomplexe:
• Max. 6 Visuelle Inhalte pro Tag
forcieren
• Infotainment, emotionaler Trigger
• Bild inkl. Short URL
• EDGE-Rank  Superkompensation
• Ressourcen Check  Kanalselektion;
Facebook, Twitter

25. Facebook Insights Beitragsreichweite
Quelle: Facebook Insights Page: facebook.com/EXPRESSkoeln

26. Wir sind Köln

27. • Crossmedialer Fotowettbewerb
• Channel:
Webseite, Print, CLP, Flyer, Facebook, Instagra
m
• Zeitraum 6 Wochen

28. Effekt

30. Learnings & Effekte
Social ist der 3. wichtigste Traffic-Kanal nach Direkteingabe & Search
(hoch sechsstellig im Monat.)
Die besten Geschichte, Bilder Hinweise, Verbesserungsvorschläge kommen über Social.
Wir sind immer(!) ansprechbar.
Social Media Kanäle brauchen ihr eigenen spezifischen Inhalte & Aktionen.
Größter deutscher Facebook- Auftritt einer regionalen Tageszeitung
& durchschnittlich 200.000 erreichte User pro Woche

31. Tipps
• Zielgruppengerechter Content: Was auf der
einen Seite zu kitschig/unseriös
wäre, funktioniert auf der anderen Page
perfekt!
• Multiplikatoren kennen, einbeziehen und
Beziehung aufbauen rockt!
• „Dauerbrenner-Content“ und aktuelle
Aktionen mischen!

32. • Antizyklisch! Postings am Abend
rocken, besonders bei der TV Begleitung.
• Real-Time Content. Alles muss raus so schnell
wie möglich.
• Kenne deine Blogger & sei jederzeit
ansprechbar.