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Kölner Marketingtag 2013
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Fazit
Social Media und SEO
1. Klassisches SEO wird schwieriger, „spammige“ Maßnahmen funktionieren
nur noch selten (zum Glück!).
2. Bereits heute zählen neben Onpage- und Offpage-Faktoren auch neue
Faktoren wie Klickrate, Besuchsdauer und Bounce-Rate.
3. Social Signals könnten ein zentraler Ranking-Faktor werden.
4. Durch die Personalisierung von Suchergebnissen wird Aktivität in Social
Media immer wichtiger.
5. Google+ wird künftig zum wichtigsten SEO-Tool.
6. Google vertraut Autoren mehr als Seiten – AuthorRank wird zum zentralen
Faktor. Bauen Sie soziale Reputation auf.
7. Durch Social Media Marketing lassen sich sowohl Social Signals als auch
gute Backlinks generieren.
8. Social Media und SEO wachsen zusammen.
Kölner Marketingtag 2012
Vielen Dank!
Nutzen Sie die etablierten oder neuen Wege zur Kontaktaufnahme
1. Beilharz@Marketinginstitut.biz
2. www.DIM-Marketingblog.de
3. www.Facebook.com/Marketinginstitut
4. www.Twitter.com/DIMMarketing
5. www.FlickR.com/Marketinginstitut
6. www.YouTube.com/user/Marketinginstitut
7. www.Slideshare.net/DIM
8. www.Xing.to/Beilharz
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Kölner Marketingtag 2012

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Kmt 2013

  • 1. Social SEO Intelligente Verknüpfung von Suchmaschinen und Social Media Dipl. jur. oec. Felix Beilharz „Social Signals sind das neue SEO Gold“ Searchmetrics © DIM Deutsches Institut für Marketing
  • 2. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert In wenigen Stunden bei Google in die Top 3 für umkämpfte Keywords?
  • 3. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Kein Problem…
  • 4. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
  • 5. Vor Google… …war das Internet öde und leer Kölner Marketingtag 2013
  • 6. Klassische Ranking-Faktoren Google bezieht Onpage und Offpage-Signale ein Kölner Marketingtag 2013 1. Onpage: • Domain, URL • Titel • Überschriften • Texte • Interne Verlinkung • Etc. 2. Offpage: • Links, Links, Links
  • 7. Klassisches SEO Alle diese Merkmale sind manipulierbar Kölner Marketingtag 2013
  • 8. Klassisches SEO Alle diese Merkmale sind manipulierbar Kölner Marketingtag 2013
  • 9. Klassisches SEO Backlinks durch Webkataloge Kölner Marketingtag 2013
  • 11. SEO Spam SEO-Spam treibt kuriose Blüten… Kölner Marketingtag 2013
  • 12. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Das alte System funktioniert nicht mehr. Neue Lösungen müssen her!
  • 13. Panda-Update 2011 Kölner Marketingtag 2013 So kann‘s gehen… Ciao.de
  • 14. Pinguin-Update 2012 Kölner Marketingtag 2013 So kann‘s gehen…
  • 15. Neue Ranking-Faktoren Kölner Marketingtag 2013 Google bewertet heute anders als früher Klick- rate Verweil- dauer Bounce- rate Social Signals?
  • 16. Marktanteil Chrome Kölner Marketingtag 2013 Google ist dumm? Schon lange nicht mehr!
  • 17. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Social Signals
  • 18. Social Signals Kölner Marketingtag 2013 Starke Korrelationen zwischen Social Signals und Rankings Quelle: searchmetrics Achtung: Korrelation ≠ Kausalität
  • 19. Social Signals Kölner Marketingtag 2013 Was sagt Google dazu? „Wir verwenden Social Signals in den Rankings. […] Die Bedeutung sollte jedoch nicht überschätzt werden. […] Qualität ist wichtiger als die reine Anzahl von Followern.“ Matt Cutts, 2011 „Kurzfristig haben Social Signals weniger Einfluss auf das Ranking als so mancher es gerne hätte, langfristig aber, arbeiten wir vermehrt an der Nutzung von sozialen Signalen.“ Matt Cutts, 2012
  • 20. Beispiel Kölner Marketingtag 2013 • Keine Backlinks • Keine (klassische) Onpage- Optimierung • Kein besonderes User- Verhalten Aber:
  • 22. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Backlinks durch Social Media
  • 23. Nofollow-Links aus Social Networks Kölner Marketingtag 2013 Die meisten Social Networks entwerten ihre Links
  • 24. Dofollow-Links von Google+ Kölner Marketingtag 2013 Ein zusätzlicher Klick wird belohnt
  • 25. Backlinks durch Social Media Kölner Marketingtag 2013 Kundenbeschwerde per Blog Ergebnisse • 1.600 Backlinks von 150 Domains, u.a. • zeit.de • welt.de • bildblog.de • handelsblatt.com • wiwo.de • telekom-hilft.de • 50.000+ Shares/Likes bei Facebook • 1.500+ Google+ Shares • 1.000+ Tweets Rankings • Telekom Anschluss abmelden: Platz 3 • Kündigung Telekom Anschluss: Platz 3 • Telekom Abmeldung: Platz 4 • Telekom Telefonanschluss kündigen: Platz 5 • Kündigung Telekom: Platz 6 • Telekom kündigen: Platz 6 Insgesamt 103 Keywords mit „Telekom“ in den Top 100.
  • 26. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert AuthorRank
  • 27. Autorenverknüpfung Kölner Marketingtag 2013 Wenn schon die Sparkasse dabei ist…
  • 28. Autorenverknüpfung Kölner Marketingtag 2013 Was sagt Google zum Author-Rank? “In Suchergebnissen werden Informationen, die mit spezifischen Online-Profilen verknüpft sind, höher gerankt, also Informationen ohne solche Verknüpfung. […] Der wahre Preis für Anonymität könnte zukünftig Irrelevanz sein.” Eric Schmidt, 2012 „Mit der Zeit wird sich Google immer mehr mit Identitäten und sozialer Reputation beschäftigen. […] Es ist schwieriger, Autorenschaft zu faken, als Links zu kaufen.“ Matt Cutts, 2013
  • 30. Autorenverknüpfung Kölner Marketingtag 2013 Kleine Tricks bewirken große Ergebnisse Bis zu 45% Steigerung der Klickrate
  • 31. Autorenverknüpfung Kölner Marketingtag 2013 Clevere Einbindung des Authorship-Markups
  • 33. Autorenverknüpfung Kölner Marketingtag 2013 AuthorRank einfach testen mit author-rank.org
  • 34. Soziale Relevanz Kölner Marketingtag 2013 Dienste wie Klout werden in Zukunft wichtig zur Einschätzung von sozialer Relevanz
  • 35. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Social Signals messen
  • 36. Social Signals messen Kölner Marketingtag 2013 Kostenlose Social Signals-Messung mit socialyser.de
  • 37. Social Signals messen Kölner Marketingtag 2013 WordPress-Plugin „Most shared posts“
  • 38. Social Signals messen Kölner Marketingtag 2013 XOVI misst sogar noch mehr Social Signals
  • 39. Fazit Social Media und SEO 1. Klassisches SEO wird schwieriger, „spammige“ Maßnahmen funktionieren nur noch selten (zum Glück!). 2. Bereits heute zählen neben Onpage- und Offpage-Faktoren auch neue Faktoren wie Klickrate, Besuchsdauer und Bounce-Rate. 3. Social Signals könnten ein zentraler Ranking-Faktor werden. 4. Durch die Personalisierung von Suchergebnissen wird Aktivität in Social Media immer wichtiger. 5. Google+ wird künftig zum wichtigsten SEO-Tool. 6. Google vertraut Autoren mehr als Seiten – AuthorRank wird zum zentralen Faktor. Bauen Sie soziale Reputation auf. 7. Durch Social Media Marketing lassen sich sowohl Social Signals als auch gute Backlinks generieren. 8. Social Media und SEO wachsen zusammen. Kölner Marketingtag 2012
  • 40. Vielen Dank! Nutzen Sie die etablierten oder neuen Wege zur Kontaktaufnahme 1. Beilharz@Marketinginstitut.biz 2. www.DIM-Marketingblog.de 3. www.Facebook.com/Marketinginstitut 4. www.Twitter.com/DIMMarketing 5. www.FlickR.com/Marketinginstitut 6. www.YouTube.com/user/Marketinginstitut 7. www.Slideshare.net/DIM 8. www.Xing.to/Beilharz Das Bildmaterial wurde teilweise von der Seite www.photocase.com, www.pixelio.de und www.fotolia.de zusammengestellt. Kölner Marketingtag 2012