Das Dokument behandelt die Verbindung zwischen Social Media und SEO und betont, dass soziale Signale zunehmend eine Rolle bei Google-Rankings spielen. Es werden neue Ranking-Faktoren wie Klickrate und Verweildauer hervorgehoben und darauf hingewiesen, dass traditionelle SEO-Maßnahmen immer schwieriger werden. Google misst soziale Relevanz und Autorenverknüpfung wird als zentral für zukünftige Suchergebnisse angesehen.

1. Social SEO
Intelligente Verknüpfung von
Suchmaschinen und Social Media
Dipl. jur. oec. Felix Beilharz
„Social Signals sind das neue SEO Gold“
Searchmetrics
© DIM Deutsches Institut für Marketing

2. Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
In wenigen Stunden
bei Google in die Top 3
für umkämpfte Keywords?

3. Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Kein Problem…

4. Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

5. Vor Google…
…war das Internet öde und leer
Kölner Marketingtag 2013

6. Klassische Ranking-Faktoren
Google bezieht Onpage und Offpage-Signale ein
Kölner Marketingtag 2013
1. Onpage:
• Domain, URL
• Titel
• Überschriften
• Texte
• Interne Verlinkung
• Etc.
2. Offpage:
• Links, Links, Links

7. Klassisches SEO
Alle diese Merkmale sind manipulierbar
Kölner Marketingtag 2013

8. Klassisches SEO
Alle diese Merkmale sind manipulierbar
Kölner Marketingtag 2013

9. Klassisches SEO
Backlinks durch Webkataloge
Kölner Marketingtag 2013

10. Klassisches SEO
Backlink-Kauf
Kölner Marketingtag 2013

11. SEO Spam
SEO-Spam treibt kuriose Blüten…
Kölner Marketingtag 2013

12. Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Das alte System
funktioniert nicht mehr.
Neue Lösungen
müssen her!

13. Panda-Update 2011
Kölner Marketingtag 2013
So kann‘s gehen…
Ciao.de

14. Pinguin-Update 2012
Kölner Marketingtag 2013
So kann‘s gehen…

15. Neue Ranking-Faktoren
Kölner Marketingtag 2013
Google bewertet heute anders als früher
Klick-
rate
Verweil-
dauer
Bounce-
rate
Social
Signals?

16. Marktanteil Chrome
Kölner Marketingtag 2013
Google ist dumm? Schon lange nicht mehr!

17. Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Social Signals

18. Social Signals
Kölner Marketingtag 2013
Starke Korrelationen zwischen Social Signals und Rankings
Quelle: searchmetrics
Achtung: Korrelation ≠ Kausalität

19. Social Signals
Kölner Marketingtag 2013
Was sagt Google dazu?
„Wir verwenden Social Signals in den Rankings. […]
Die Bedeutung sollte jedoch nicht überschätzt werden. […]
Qualität ist wichtiger als die reine Anzahl von Followern.“
Matt Cutts, 2011
„Kurzfristig haben Social Signals weniger Einfluss
auf das Ranking als so mancher es gerne hätte,
langfristig aber, arbeiten wir vermehrt an der
Nutzung von sozialen Signalen.“
Matt Cutts, 2012

20. Beispiel
Kölner Marketingtag 2013
• Keine Backlinks
• Keine (klassische) Onpage-
Optimierung
• Kein besonderes User-
Verhalten
Aber:

21. Beispiel
Kölner Marketingtag 2013
1.

22. Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Backlinks durch
Social Media

23. Nofollow-Links aus Social Networks
Kölner Marketingtag 2013
Die meisten Social Networks entwerten ihre Links

24. Dofollow-Links von Google+
Kölner Marketingtag 2013
Ein zusätzlicher Klick wird belohnt

25. Backlinks durch Social Media
Kölner Marketingtag 2013
Kundenbeschwerde per Blog
Ergebnisse
• 1.600 Backlinks von 150 Domains, u.a.
• zeit.de
• welt.de
• bildblog.de
• handelsblatt.com
• wiwo.de
• telekom-hilft.de
• 50.000+ Shares/Likes bei Facebook
• 1.500+ Google+ Shares
• 1.000+ Tweets
Rankings
• Telekom Anschluss abmelden: Platz 3
• Kündigung Telekom Anschluss: Platz 3
• Telekom Abmeldung: Platz 4
• Telekom Telefonanschluss kündigen: Platz 5
• Kündigung Telekom: Platz 6
• Telekom kündigen: Platz 6
Insgesamt 103 Keywords mit „Telekom“ in den
Top 100.

26. Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
AuthorRank

27. Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
Wenn schon die Sparkasse dabei ist…

28. Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
Was sagt Google zum Author-Rank?
“In Suchergebnissen werden Informationen, die mit
spezifischen Online-Profilen verknüpft sind,
höher gerankt, also Informationen ohne solche
Verknüpfung. […] Der wahre Preis für Anonymität
könnte zukünftig Irrelevanz sein.”
Eric Schmidt, 2012
„Mit der Zeit wird sich Google immer mehr mit
Identitäten und sozialer Reputation beschäftigen.
[…] Es ist schwieriger, Autorenschaft zu faken,
als Links zu kaufen.“
Matt Cutts, 2013

29. Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
Auch in der lokalen Suche

30. Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
Kleine Tricks bewirken große Ergebnisse
Bis zu 45% Steigerung der Klickrate

31. Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
Clevere Einbindung des Authorship-Markups

32. Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
Rich Snippets Testing Tool

33. Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
AuthorRank einfach testen mit author-rank.org

34. Soziale Relevanz
Kölner Marketingtag 2013
Dienste wie Klout werden in Zukunft wichtig zur Einschätzung von
sozialer Relevanz

35. Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Social Signals
messen

36. Social Signals messen
Kölner Marketingtag 2013
Kostenlose Social Signals-Messung mit socialyser.de

37. Social Signals messen
Kölner Marketingtag 2013
WordPress-Plugin „Most shared posts“

38. Social Signals messen
Kölner Marketingtag 2013
XOVI misst sogar noch mehr Social Signals

39. Fazit
Social Media und SEO
1. Klassisches SEO wird schwieriger, „spammige“ Maßnahmen funktionieren
nur noch selten (zum Glück!).
2. Bereits heute zählen neben Onpage- und Offpage-Faktoren auch neue
Faktoren wie Klickrate, Besuchsdauer und Bounce-Rate.
3. Social Signals könnten ein zentraler Ranking-Faktor werden.
4. Durch die Personalisierung von Suchergebnissen wird Aktivität in Social
Media immer wichtiger.
5. Google+ wird künftig zum wichtigsten SEO-Tool.
6. Google vertraut Autoren mehr als Seiten – AuthorRank wird zum zentralen
Faktor. Bauen Sie soziale Reputation auf.
7. Durch Social Media Marketing lassen sich sowohl Social Signals als auch
gute Backlinks generieren.
8. Social Media und SEO wachsen zusammen.
Kölner Marketingtag 2012

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Kölner Marketingtag 2012