Local SEO - Erste Schritte 
SEOkomm 2014 - 21.11.2014, Salzburg
Agenda: Maps & Metros 
• Die Bedeutung der lokalen Suche 
• Rankingfaktoren 
• Geografische Faktoren 
• Konsistenz der Dat...
Kai Spriestersbach 
• 10 Jahre Online Marketing-Erfahrung 
• Inhouse, Agentur & Selbstständig 
• Mediengestalter IHK 
• Ba...
Videotraining Erfolgreiche Websites 
Online-Marketing,Usability, SEO & SEA 
Jetzt auch als Download bei Galileo Press! 
Be...
Die Bedeutung der lokalen Suche
Local 
34 % 
Non-Local 
66 % 
„Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“ 
http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
Lokal 
88 % 
Nicht 
12 % 
„88 Prozent der mobilen Nutzer 
verwenden die lokalen Suche“ 
http://www.ourmobileplanet.com/de/
Reaktion nach der lokalen Suche 
Quelle: ourmobileplanet.com
Der „ROPO-Effekt“: 
Research Online, Purchase Offline
„38% aller Offline-Käufer informieren 
sich online bevor sie das Produkt 
stationär kaufen.“ 
– Google
„42% aller ROPO Käufer nutzen 
Google während ihres 
Informationsprozesses“ 
– Google
Warum wird im Laden gekauft? 
Quelle: Google/FNAC
Verknüpfung von Onlineshop & stationärem Handel
Der Weg in den stationären Handel
Mitbewerber ziehen nach
Lokale Ergebnisse in den SERPs 
München Berlin
Lokalisierte organische Ergebnisse 
Generische Suchanfrage! 
} 
Automatische Standortbestimmung 
} „echtes“ organisches Er...
Rankingfaktoren in der lokalen Suche
Geografische Faktoren
Das Zentrum entscheidet?
Die Entfernung zum Nutzer!
Datenkonsistenz als Schlüssel zum Erfolg 
Name 
Address 
Phone
Name: Unternehmensbezeichnungen
Was ist erlaubt? 
• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen 
Ihres Unternehmens übereinstimmen. 
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Address: Einheitliche Adressschreibweise 
Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6 
Einstein Str. 6 Einstein Straße 6 
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Phone: Maschinenlesbare Telefonnummern 
(030) 12345 67 
DIN 5008 
030 12345-67 
+49 30 12345-67 
E.123 
+49 30 1234567
Wer gibt seine Telefonnummer so an? 
+49 (0)30 12345-67
Bitte dringend ändern! 
+49 (0)30 12345-67
Google+ Local Pages
Google+ Local Page
In der Google Suche
Bei Google Maps
Google My Business 
https://www.google.de/business/
Vollständiger Brancheneintrag
NAP in Google Places
Kategorie, Öffnungszeiten und Fotos
Die richtige Kategorie
Einführung: Auch Links sind möglich!
Verifikation mittels PIN via Post-Brief
onPage-Signale in der lokalen Suche
OnPage-Faktoren 
Overall Ranking Factors 
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Lokaler Bezug im Seitentitel, URL & Beschreibung
HTML-NAP auf der Webseite 
http://www.fahrschule-krumbein.de/
Meta-GeoTags 
<meta name="geo.region" content="DE-BY" /> 
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HCard (veraltet) 
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<span class="fn">Jürgen Krumbein</span><br /> 
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KML - Keyhole Markup Language 
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Datenvalidierung mittels 
externen „Citations“
Citations als Rankingfaktor 
Overall Ranking Factors 
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Liste relevanter Branchenbücher und Portale 
• meinestadt.de 
• cylex.de 
• hotfrog.de 
• gelbeseiten.de 
• pointoo.de 
• ...
Mitbewerber-Analyse: Google-Suche nutzen
Local Citation Finder 
https://www.whitespark.ca/local-citation-finder
Bewertungen in der lokalen Suche
Konsumenten vertrauen Bewertungen 
Nielsen Global Survey Q1 2013
Google vertraut auch auf Bewertungen 
Overall Ranking Factors 
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Fälschen Sie niemals Bewertungen … 
… oder bewerten im Namen Ihrer Kunden
Vermeiden Sie „gekaufte“ Bewertungen
Der Bewertungsprozess 
Desktop Google Maps App Mobiler Browser 
https://www.whitespark.ca/review-handout-generator
Bewertungen als Teil des After-Sales-Management
Googlemail-Nutzer sind Review-Gold!
Google+ Nutzer können sofort bewerten
Schlechte Bewertungen vermeiden 
Haben Sie ein Kommentar, 
eine Frage oder ein Problem? 
Ihr Name 
Ihre Nachricht, Beschwe...
Umgang mit schlechten Bewertungen
Bei Google Local Antworten
Local Linkbuilding
offPage-Faktoren 
Overall Ranking Factors 
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Mit 3 Backlinks vor Zalando bei „Schuhe“
Vertrauenswürdige Quellen mit lokalem Bezug 
• Offizielle Seiten von Städten, Kommunen und Verwaltungen 
• Verbände, Hande...
Vereine & Sponsoring
Jobportale bei Universitäten 
http://www.s-a.uni-muenchen.de 
/studierende/jobboerse/index.html
Datenmanagement
Das Ökosystem „Lokale Suche“ in den USA 
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
Moz Local 
https://moz.com/local
The Moz Local Distribution Network 
http://moz.com/blog/announcing-moz-local
Moz Local: Kostenlose Analyse 
Ehemals 
https://moz.com/local/search
Auswertung: Vollständigkeit und Konsistenz 
https://moz.com/local/search
Auswertung nach Suchmaschine & Provider 
https://moz.com/local/search
Vervollständigung der Daten 
https://moz.com/local/search
Inkonsistenzen beheben 
https://moz.com/local/search
Duplikate entfernen (lassen) 
https://moz.com/local/search
„Geht das auch in Deutschland?“
Hmmm…
Für Google+ Local scheinbar schon …
Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland 
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
Infobel erlaubt Löschung der Daten 
http://www.infobel.com/de/germany/update.aspx
Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland 
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
Gelbe Seiten Einträge „optimieren“ 
http://selbstedition.gelbeseiten.de/
Alternativen zu Google
Apple Maps statt Google Maps
Apple CarPlay 
http://www.apple.com/ios/carplay/
Lokale Suche mit Apple Maps im Auto 
http://www.apple.com/ios/carplay/
Apple Maps Connect
Jetzt in die lokale Suche bei iOS starten! 
http://www.yelp.de/
Empfehlungen: Local Search Experts 
David Mihm Mike Blumenthal 
http://www.davidmihm.com/ http://blumenthals.com/blog/ 
Mi...
Vielen Dank. 
Mail: kai@search-one.de 
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SEOkomm 2014 - Local SEO Erste Schritte

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Gerade kleinere Unternehmen haben große Potentiale im Local SEO. Leider ist der Einstieg etwas unübersichtlich. In dieser Session lernen Sie die Möglichkeiten und die wichtigsten Schritte kennen.

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SEOkomm 2014 - Local SEO Erste Schritte

  1. 1. Local SEO - Erste Schritte SEOkomm 2014 - 21.11.2014, Salzburg
  2. 2. Agenda: Maps & Metros • Die Bedeutung der lokalen Suche • Rankingfaktoren • Geografische Faktoren • Konsistenz der Daten • onPage- und offPage-Faktoren • Google+ Local Eintrag • Citations und Bewertungen • Local Linkbuilding • Datenmanagement • Alternativen zu Google
  3. 3. Kai Spriestersbach • 10 Jahre Online Marketing-Erfahrung • Inhouse, Agentur & Selbstständig • Mediengestalter IHK • Bachelorstudium E-Commerce • Speaker SMX München 2010 - 2015 • Speaker SEO CAMPIXX 2011 - 2015 • SMX Advanced 2013 Seattle • Local U Advanced 2013 Seattle • Referent bei 121WATT • Referent der afs Akademie
  4. 4. Videotraining Erfolgreiche Websites Online-Marketing,Usability, SEO & SEA Jetzt auch als Download bei Galileo Press! Bei Amazon.de unter: http://kai.im/dvd
  5. 5. Die Bedeutung der lokalen Suche
  6. 6. Local 34 % Non-Local 66 % „Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“ http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
  7. 7. Lokal 88 % Nicht 12 % „88 Prozent der mobilen Nutzer verwenden die lokalen Suche“ http://www.ourmobileplanet.com/de/
  8. 8. Reaktion nach der lokalen Suche Quelle: ourmobileplanet.com
  9. 9. Der „ROPO-Effekt“: Research Online, Purchase Offline
  10. 10. „38% aller Offline-Käufer informieren sich online bevor sie das Produkt stationär kaufen.“ – Google
  11. 11. „42% aller ROPO Käufer nutzen Google während ihres Informationsprozesses“ – Google
  12. 12. Warum wird im Laden gekauft? Quelle: Google/FNAC
  13. 13. Verknüpfung von Onlineshop & stationärem Handel
  14. 14. Der Weg in den stationären Handel
  15. 15. Mitbewerber ziehen nach
  16. 16. Lokale Ergebnisse in den SERPs München Berlin
  17. 17. Lokalisierte organische Ergebnisse Generische Suchanfrage! } Automatische Standortbestimmung } „echtes“ organisches Ergebnis Lokalisierte Ergebnisse nur für den Standort Berlin
  18. 18. Rankingfaktoren in der lokalen Suche
  19. 19. Geografische Faktoren
  20. 20. Das Zentrum entscheidet?
  21. 21. Die Entfernung zum Nutzer!
  22. 22. Datenkonsistenz als Schlüssel zum Erfolg Name Address Phone
  23. 23. Name: Unternehmensbezeichnungen
  24. 24. Was ist erlaubt? • Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen Ihres Unternehmens übereinstimmen. • Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren. • Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen. https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de
  25. 25. Address: Einheitliche Adressschreibweise Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6 Einstein Str. 6 Einstein Straße 6 Einsteinstrasse 6 Einstein Strasse 6 Was denn nun?
  26. 26. Phone: Maschinenlesbare Telefonnummern (030) 12345 67 DIN 5008 030 12345-67 +49 30 12345-67 E.123 +49 30 1234567
  27. 27. Wer gibt seine Telefonnummer so an? +49 (0)30 12345-67
  28. 28. Bitte dringend ändern! +49 (0)30 12345-67
  29. 29. Google+ Local Pages
  30. 30. Google+ Local Page
  31. 31. In der Google Suche
  32. 32. Bei Google Maps
  33. 33. Google My Business https://www.google.de/business/
  34. 34. Vollständiger Brancheneintrag
  35. 35. NAP in Google Places
  36. 36. Kategorie, Öffnungszeiten und Fotos
  37. 37. Die richtige Kategorie
  38. 38. Einführung: Auch Links sind möglich!
  39. 39. Verifikation mittels PIN via Post-Brief
  40. 40. onPage-Signale in der lokalen Suche
  41. 41. OnPage-Faktoren Overall Ranking Factors http://moz.com/local-search-ranking-factors
  42. 42. Lokaler Bezug im Seitentitel, URL & Beschreibung
  43. 43. HTML-NAP auf der Webseite http://www.fahrschule-krumbein.de/
  44. 44. Meta-GeoTags <meta name="geo.region" content="DE-BY" /> <meta name="geo.placename" content="Görresstraße 45, München, 80797, DE" /> <meta name="geo.position" content="48.1561037;11.560723" /> <meta name="ICBM" content="48.1561037, 11.560723" /> Verwendung schadet nicht
  45. 45. HCard (veraltet) <div class="vcard"> <span class="fn">Jürgen Krumbein</span><br /> <span class="org">Fahrschule Krumbein München</span><br /> <a class="email" href="mailto:office@fahrschule-krumbein. de">office@fahrschule-krumbein.de</a><br /> <span class="note">Die günstige Fahrschule in München Maxvorstadt/ Schwabing. Fahrschule Krumbein: Alle Klassen, nettes Team!</span><br /> <span class="adr"> <span class="street-address">Görresstraße 45</span><br /> <span class="locality">München</span>, <abbr class="region" title="">BY</abbr> <span class="postal-code">80797</span><br /> <span class="country-name">Deutschland</span><br /> </span> <span class="tel">089 1296440</span><br /> <a class="url" href="http://www.fahrschule-krumbein.de/">http:// www.fahrschule-krumbein.de/</a><br /> </div> Bitte nicht mehr verwenden!
  46. 46. Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> <h1><span itemprop="name">Jürgen Krumbein</span></h1> <span itemprop="description">Die Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing.</span> <span itemprop="url">http://www.fahrschule-krumbein.de/</span> <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <span itemprop="streetAddress">Görresstraße 45</span> <span itemprop="addressLocality">München</span>, <span itemprop="addressRegion"></span> <span itemprop="postalCode">80797</span> </div><div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates"> <meta itemprop="latitude" content="48.1561037" /> <meta itemprop="longitude" content="11.560723" /> </div> Telefon: <span itemprop="telephone">089 1296440</span></div> http://schema.org/LocalBusiness http://schema-creator.org/organization.php
  47. 47. KML - Keyhole Markup Language <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <kml xmlns="http://earth.google.com/kml/2.2"> <Placemark> <name>Bezeichnung</name> <description>Beschreibung.</description> <Point> <coordinates>-12.0822035425683,7.42228990140251,0</coordinates> </Point> </Placemark> </kml> .KML verlinken + Sitemap-Eintrag
  48. 48. Datenvalidierung mittels externen „Citations“
  49. 49. Citations als Rankingfaktor Overall Ranking Factors http://moz.com/local-search-ranking-factors
  50. 50. Liste relevanter Branchenbücher und Portale • meinestadt.de • cylex.de • hotfrog.de • gelbeseiten.de • pointoo.de • dasoertliche.de • GoYellow.de • stadtbranchenbuch.com • klicktel.de • branchenbuchsuche.de • marktplatz-mittelstand. de • branchen-info.net • city-map.de • 11880.com • way2business.de • yellowmap.de • dialo.de • exilon.de • Kennstdueinen.de • Yelp.de • Golocal.de • BeLocal.de • blaue-branchen.de
  51. 51. Mitbewerber-Analyse: Google-Suche nutzen
  52. 52. Local Citation Finder https://www.whitespark.ca/local-citation-finder
  53. 53. Bewertungen in der lokalen Suche
  54. 54. Konsumenten vertrauen Bewertungen Nielsen Global Survey Q1 2013
  55. 55. Google vertraut auch auf Bewertungen Overall Ranking Factors http://moz.com/local-search-ranking-factors
  56. 56. Fälschen Sie niemals Bewertungen … … oder bewerten im Namen Ihrer Kunden
  57. 57. Vermeiden Sie „gekaufte“ Bewertungen
  58. 58. Der Bewertungsprozess Desktop Google Maps App Mobiler Browser https://www.whitespark.ca/review-handout-generator
  59. 59. Bewertungen als Teil des After-Sales-Management
  60. 60. Googlemail-Nutzer sind Review-Gold!
  61. 61. Google+ Nutzer können sofort bewerten
  62. 62. Schlechte Bewertungen vermeiden Haben Sie ein Kommentar, eine Frage oder ein Problem? Ihr Name Ihre Nachricht, Beschwerde, Frage oder Beschreibung des Problems… Wie können wir Sie erreichen? Ihre E-Mail-Adresse Ihre Telefonnummer Absenden
  63. 63. Umgang mit schlechten Bewertungen
  64. 64. Bei Google Local Antworten
  65. 65. Local Linkbuilding
  66. 66. offPage-Faktoren Overall Ranking Factors http://moz.com/local-search-ranking-factors
  67. 67. Mit 3 Backlinks vor Zalando bei „Schuhe“
  68. 68. Vertrauenswürdige Quellen mit lokalem Bezug • Offizielle Seiten von Städten, Kommunen und Verwaltungen • Verbände, Handelskammern, Handwerkskammer, etc. • Gemeinnützige Stiftungen und karitative Einrichtungen • Vereine, Gruppen, Clubs, etc. • Lokale Medien: • Zeitungen, Zeitschriften • Radio-Webseiten • Bekannte Blogger Seien Sie kreativ!
  69. 69. Vereine & Sponsoring
  70. 70. Jobportale bei Universitäten http://www.s-a.uni-muenchen.de /studierende/jobboerse/index.html
  71. 71. Datenmanagement
  72. 72. Das Ökosystem „Lokale Suche“ in den USA Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
  73. 73. Moz Local https://moz.com/local
  74. 74. The Moz Local Distribution Network http://moz.com/blog/announcing-moz-local
  75. 75. Moz Local: Kostenlose Analyse Ehemals https://moz.com/local/search
  76. 76. Auswertung: Vollständigkeit und Konsistenz https://moz.com/local/search
  77. 77. Auswertung nach Suchmaschine & Provider https://moz.com/local/search
  78. 78. Vervollständigung der Daten https://moz.com/local/search
  79. 79. Inkonsistenzen beheben https://moz.com/local/search
  80. 80. Duplikate entfernen (lassen) https://moz.com/local/search
  81. 81. „Geht das auch in Deutschland?“
  82. 82. Hmmm…
  83. 83. Für Google+ Local scheinbar schon …
  84. 84. Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
  85. 85. Infobel erlaubt Löschung der Daten http://www.infobel.com/de/germany/update.aspx
  86. 86. Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
  87. 87. Gelbe Seiten Einträge „optimieren“ http://selbstedition.gelbeseiten.de/
  88. 88. Alternativen zu Google
  89. 89. Apple Maps statt Google Maps
  90. 90. Apple CarPlay http://www.apple.com/ios/carplay/
  91. 91. Lokale Suche mit Apple Maps im Auto http://www.apple.com/ios/carplay/
  92. 92. Apple Maps Connect
  93. 93. Jetzt in die lokale Suche bei iOS starten! http://www.yelp.de/
  94. 94. Empfehlungen: Local Search Experts David Mihm Mike Blumenthal http://www.davidmihm.com/ http://blumenthals.com/blog/ Mike Ramsey Sebastian Socha http://niftymarketing.com/ http://blog.kennstdueinen.de/ Falls Sie einen Dienstleister suchen: http://www.eology.de
  95. 95. Vielen Dank. Mail: kai@search-one.de Mobil: 0176 96933632 Büro: 09376 2263600 Folgen Sie mir auf Twitter unter @seokai Web: http://www.search-one.de Twitter: http://www.search-one.de/@ Google+: http://www.search-one.de/+

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