Die Präsentation erklärt den Begriff Web 2.0, der seit 2004 als Sammelbegriff für Technologien und Kommunikationsformen dient, die verstärkte Interaktionen ermöglichen. Es werden Themen wie kollektives Teilen von Inhalten, soziale Netzwerke und die Rolle von Benutzern als aktive Mitgestalter behandelt. Zudem werden die geschäftlichen Implikationen von Web 2.0 und zukünftige Herausforderungen diskutiert.

1. Web 2.0
Antares I. Reisky
25. Oktober 2008
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Agenda
• Vorstellung
• Web 2.0 Begriffsklärung
• Web 2.0 @business
• Geschäftsmodelle
• Hindernisse
• Ausblick
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2. Geschäftsfeld: eLearning / Wissensmanagement
strategische Beratung - Bildungsmanagement
Konzeption und Implementierung von eLearning-
und Wissensmanagement Szenarien
Bildungscontrolling - Bilanzierung von Wissen
Für:
Im Auftrag:
Input:
Output:
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History
• Das Konzept Web 2.0 begann 2004 mit
einer Brainstorming Session zu einer
Konferenz (O´Reilly und MediaLive
International)
• Erfunden von Dale Dougherty
• Geprägt wurde von Tim O‘Reilly,
Gründer und Chef von O‘Reilly Verlag
• Web 2.0. sollte auf die Weiterentwicklung Tim O‘Reilly
des Webs hindeuten
FAZIT:
• Sammelbegriff für Web-Technologien
und Kommunikationsformen die im
verstärkten Maße Interaktion
ermöglichen.
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3. Was ist Web 2.0
Web 2.0 seems to be like Pink
Floyd lyrics: It can mean different
things to different people,
depending upon the your state of
mind.
Kevin Maney
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Web 2.0 – Ein Synonym für „Participatory Web“
Person of the Year
Times Titelblatt 13. Dec 2006 by LEV GROSSMAN
http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1569514,00.html 7/15
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4. Web 2.0 – Themen / Begriffe
• Collective Content Sharing
– Blog
– Wiki
– Tagging
– Mashup
• Collective Communication
– Pod – und Videocast / YouTube
– Flickr
– Slideshare
• Collective Intelligence
– Wikinomics
– Xing / ning
– Social software 11/15
BLOG – Plain English
• http://www.commoncraft.com/
• http://de.youtube.com/watch?v=dnL00TdmLY
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5. BLOG - http://fraudemol.blogspot.com/
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WIKI – Plain English
• http://www.commoncraft.com/
• http://de.youtube.com/watch?v=-dnL00TdmLY
wiki
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6. Wikipedia
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Deutschsprachiges Wikipedia
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7. Wiki - Ableitungen
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Social Bookmarking / Tagging
• http://de.youtube.com/watch?v=x66lV7GOcNU
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8. Tagging
• In Web 2.0 Anwendungen kategorisiert der Anwender nicht mehr
einfach nur in Ordnern oder Strukturen sondern er “tagged” einen
Link, Bild, Sammlung oder Artikel.
Tag Clouds
• Gewichtete Visualisierung von Tags nach der Häufigkeit Ihrer
Verwendung.
• Bekannt geworden ist dieses Konzept durch flickr. Die wohl mit
populärste Web Anwendung, die Tagging verwendet, ist del.icio.us.
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Mr. Wong
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9. Folksonomy / Tagging - TagCloud yasni
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Trupoli - Politikerbewertung
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10. Trupoli Steuerfahndung
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Podcasting
• http://de.youtube.com/watch?v=y-MSL42NV3c
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11. MashUp – Google Maps
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mashUp / Videocast
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12. Top Tools – Spring 2008 ( Jane Hart)
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Nutzung des Web verändert sich
• Identitätsmanagement
– Meinungen, Erlebnisse, Kompetenzen und Interessen darstellen
• Beziehungsmanagement
– Soziale Beziehungen zu anderen Menschen pflegen oder neu
aufbauen
• Informationsmanagement
– Sich in den entstehenden (Teil-) Öffentlichkeiten über jeweils
relevante Themen informieren
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13. Social Networks
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ning
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14. Qype
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Wikinomics* - Eine neue Form der Selbstorganisation
4 Prizipien
– Peering – freiwillige
Zusammenarbeit
– Kultur des Teilens –
Wissen weitergeben
– Offenheit – Einblicke in
Unternehmens-Prozesse
– Lokal denken - global Handeln
* Don Tapscott
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15. Das Neue an Wikinomics ist
• Prosument - Erstmalig in der Geschichte der Menschheit wird auch
der Konsument in den Produktionsprozess eingebunden.
• Kunden stellen Teile eines Produktes oder ein Produkt her
• Organisationsformen von Arbeit
– nicht auf Dauer ausgelegt
– Zusammenarbeit wenn es Sinn macht
– Partnerschaften zeitlich begrenzt eingehen
– Meritokratisch
– Ideagoras
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Hierarchie
• Web 2.0 senkt Zutrittsschwellen zur Öffentlichkeit und fördert
Dezentralität, doch nicht jedes Angebot erhält die gleiche
Aufmerksamkeit
• Hierarchie existiert, in der einige wenige Angebote vergleichsweise
große Publika erreichen, während die Mehrzahl der Angebote nur von
wenigen Menschen bemerkt wird
• Zentrale Netzwerkknoten (bspw. häufig gelesene Weblogs) haben
größere Chancen, (a) weitere Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und
(b) die Verbreitung von Informationen zu beschleunigen
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16. Transparenz 2.0
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Rahmendaten - global
• Eine Milliarde Menschen haben weltweit Zugang zum Internet
• Ca. 50% aller US Internet Accounts sind zurzeit „always on“
Breitband Internet Zugänge
• Mobile Geräte übertreffen Desktop PC um den Faktor 2
• Im ersten Quartal 2006 meldeten sich bei mySpace
280.000 neue User an
• Im zweiten Quartal 2006 sind 50 Millionen WebBlogs entstanden,
neue entstehen jede zweite Sekunde
Quelle: Hightext 2007 51/15
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17. Günstige Faktoren
• Anwender verbringen mehr und mehr Zeit online
Flatrates und Bandbreite ist billiger geworden
• Anwender können von überall auf die Dienste zugreifen
Jeder Browser ermöglicht dies
• Anwender machen engagiert mit: Partizipieren!
– Wiki, Blog, Community
– Große Anzahl von Entwickler und Hobby-Programmierern
– Vielzahl von Bibliotheken
– notwendigen Schnittstellen, Formate
– offene Protokolle
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Die net Generation – digital natives
• 1985: Geboren – Das Internet ist 2 Jahre alt;
Nintendo bringt „Super Mario Brothers“ auf den Markt
• 1990: Einschulung – Erste Ideen für das WWW
• 1992: 7 Jahre alt – Die erste SMS wird verschickt
• 1995: Amazon und eBay werden gegründet;
die ersten Unternehmen sind im Web
• 1996: Weiterführende Schule – Hotmail und Instant Messaging
• 1998: Teenager-Jahre – Google wird gegründet
• 1999: Napster; Blogger; Linden Lab wird gegründet
• 2001: Wikipedia; iPod
• 2002: Social-Networking-Services starten
• 2003: Universität – Skype; Second Life
• 2004: Flickr, W-LAN und UMTS sind kommerziell verfügbar
• 2005: YouTube; podshow; Web 2.0 wird als Sammelbegriff populär
• 2007: iPhone
• 2008: Berufsstart - ?
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Nach einer Idee von John Naughton
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18. Web 2.0 @ business
Quelle http://www.go2web20.net/ 54/15
Goldcorp Inc. – ca. 50 Jahre alte Goldmine in Ohio
• Wie können die restlichen Bodenschätze erschlossen werden?
– In 2000 Veröffentlichung der geologischen Daten im Internet
– Wettbewerb – Preisgeld 500.000 US Dollar
– 1000 Geologen beteiligten sich
Ergebnis:
- ca. 50% der Einsendungen verwiesen auf unbekannte
Fundstellen!
- Gold im Wert von 3,5 Mrd. US Dollar
- Börsenwert stiegt von 100 Mio. US Dollar in 2000 auf
18 Mrd. US Dollar
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19. Synaxon Ag
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Procter & Gamble
• 1,5 Milliarden Kosten F&E
• 1/10 der Kosten in neue Produkte
• Bis 2010 50% der Innovationen aus externen Quellen
Ergebnis
• InnoCentive Network – Marktplatz für Unternehmen und Forscher
• 90.000 selbstständige Chemiker
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20. Ideagoras - InnoCentive.com
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Longtail
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21. Longtail - Chris Anderson
Quelle: http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html
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Longtail - Filter
Quelle: http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html
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22. Selbst ein Teil des Web 2.0 werden
• Eigene Vermarktung
– Xing
– Facebook
– Blog
• Projekte
– Google Kalender
– Google Docs
– Projekt Wiki
– Mr. Wong – Recherche
– Skype
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Virale Kommunikation
• Gezieltes Auslösen
und Kontrollieren von
Mund-zu-Mund-
Propaganda
• Animierung der User
zu Weiterleitung,
Empfehlung und
Verlinkung
• Ziel: Virusartige
Verbreitung der
Botschaft im Netz
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23. Geschäftsmodelle
• Nutzung des Webs als Plattform
– Google Kalender
– Google Docs
– Projekt Wiki
– Mr. Wong – Recherche
– Skype
• Einbeziehung der kollektiven Intelligenz der Nutzer
• Partizipation (auch in der Entwicklung neuer Software)
• Bildung von Communities
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Web 2.0 – Schlüsselprinzipien
• Web als Desktop (anstelle des lokalen Rechners)
• Daten-getriebene Anwendungen (Nutzer verwalten „eigene“ Daten über
Webanwendung)
• Vernetzung durch die "Architektur des Mitwirkens“
• MashUps - Innovationen beim Aufbau von Web-Präsenzen, durch die
Verwendung von Komponenten, die von verschiedenen Entwicklern erstellt
worden sind und beliebig miteinander kombiniert werden können
• einfache Geschäftsmodelle durch das verteilte, gemeinsame Nutzen von
• Inhalten und technischen Diensten
• Ende des klassischen Softwarelebenszyklus (Projekte befinden sich in
immerwährendem Beta-Stadium)
• Software geht über die Fähigkeiten eines einzelnen Verwendungszwecks
hinaus.
• Nicht nur auf Mainstream der Web-Anwendungen abzielen, sondern auf die
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gesamte Breite des Spektrums von Anwendungen
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24. Vorteile
• Werkzeuge stehen zur freien Verfügung
• Zugang zu Daten, die schwer oder teuer zusammenzustellen sind
und die umso wertvoller werden, je häufiger sie genutzt werden
• Der User hat die Möglichkeit zu kommentieren, Tags zu setzen,
Inhalte zu modifizieren, ranken etc
• Grosse Kundenzufriedenheit durch direkte Beteiligung
• Verkürzung der Produktentwicklung
• Gratis Marketing (Blogger, einflussreiche Webuser etc.)
• Effizientere Distribution
• Benutzerfreundlichkeit
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Nachteil
• Wem gehören die Daten?
• Fehlende redaktionelle Kontrolle
• Fehlende Zugriffsbeschränkungen
• Höhere Belastung Netzwerk, viele kleine
Serveranfragen
• Missbrauch, Sicherheit
• Problem der ‚ewigen Betaversion‘,
unfertige Programme
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25. Hindernisse
• Verfügbarkeit
Web-Applikationen stehen und fallen mit der Qualität der
Online-Verbindung
• Spam
Künstlich überbewertete Links, Tags und Kommentar-
Spammer
• Die Menge der eigenen Daten und deren Wert
Was geschieht bei Verlust? Backup? Entschädigung?
Vertrauen (Datenschutz)
• Sicherheit von Web 2.0 Anwendungen
JavaScript unsicher
Zahlreiche Angriffe bekannt
Zahl der Schnittstellen schwer überschaubar
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Sicherheit ?
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26. Ausblick
• In dem Maße, wie sich persönliche Öffentlichkeiten verbreiten,
verändern sich auch hergebrachte Vorstellungen von Grenzender
Privatsphäre
• Zukünftige Web 2.0-Anwendungen müssen es in deutlich stärkerem
Maße möglich machen, Informationen selektiv nur bestimmten Teilen
des eigenen sozialen Netzwerks zugänglich zu machen
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EPIC 2015
• Nichts verdeutlicht so prägnant
das Schöne und das Gefährliche
von Web 2.0, wie das Video EPIC
2015 des Museum of Media
History.
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27. ...
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit
Antares I. Reisky
areisky@virtualart-consulting.de
95/15
Anschrift VirtualArt Consulting GmbH
Bleichstraße 77a
33607 Bielefeld
Ansprechpartnerin Antares Reisky
(Geschäftsführende Gesellschafterin)
Telefon + 49 (0) 521 / 97799470
Telefax + 49 (0) 521 / 97799474
Email
areisky@virtualart-consulting.de
Url
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Branche Consulting
Bereich e-Learning / Wissensmanagement
Adresse www.virtualart-consulting.de
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