Der Zertifikatskurs 'Digimedial – Strategisches Musikmarketing im Internet' bietet Musikern aus Berlin eine Einführung in die Kommunikation in sozialen Netzwerken. Die Lektionen umfassen Tipps für digitales Networking, die Bedeutung von Social Media und grundlegende Mechanismen des Web 2.0, um die Online-Präsenz und Interaktionen zu verbessern. Der Kurs betont die Notwendigkeit authentischer Kommunikation und die Entwicklung einer effektiven Social-Media-Strategie für den persönlichen und professionellen Erfolg.

1. Zertifikatkurs
DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet
Weiterbildung für Musikerinnen und Musiker aus Berlin
Einführung – Kommunikation in Sozialen Netzwerken
Datum: 8. November 2011
Dozent: Matthias Krebs

2. Intro: facebook is evil
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3. South Park Explains Everything That Is Annoying About Facebook
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=LFhiqDYvdzY
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4. 10 Tipps für digitale Freundschaften & Social Networking
1. Sie haben keine Freunde – freimachen vom Begriff Freundschaft,
pragmatische Nutzung, Zeitsparen, leichter Kontakte sammeln und
einordnen
2. Dennoch sollten Sie nicht zu leichtfertig „Freunde“ aufnehmen.
Überblick
3. Wer nicht Business- und private Accounts in Listen oder sogar die Profile
trennen muss/will, verzichtet auf die digitale Schizophrenie und kann
leichter networken. Sie sparen Zeit und machen weniger Fehler.
4. Im Ernst! Wie „privat“ sind Ihre bisherigen Facebook-Updates überhaupt?
Wer mehr als 100 Facebook-Kontakte sein eigen nennt, schreibt in der
Regel nur wenig über wirklich private/intime Dinge.
Quelle: http://pr-blogger.de/2010/12/22/abschied-vom-digitalen-freund
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5. 10 Tipps für digitale Freundschaften & Social Networking
5. Pflegen Sie Ihre Freundschaften, nutze verstärkt die Directmessages und
Mails.
6. Je mehr schwache Bindungen Sie aufbauen, desto mehr Möglichkeiten
in der Kommunikation öffnen sich Ihnen.
7. Soziale Hygiene heißt heute auch, dass Sie sich aktiv von Networking-
Partnern trennen.
8. Taggen Sie gezielt Ihre Kontakte, damit Sie den Überblick behalten. Wer
ist Ihnen wichtig, wer weniger? Kontexte
9. Stärken Sie Ihre Online-Reputation, indem Sie bewusst auf gute
persönliche Profile setzen – und lehnen Sie dabei Ihre echten Freunde nicht
ab.
10. Seien Sie freundlich zu Ihren Kontakten, nehmen Sie diese ernst. Schwache
Verbindung -> stärkere Verbindung
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6. Was Facebook über Dich weiß
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=lYDx0Z75rt4
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7. Extra
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8. __Übersicht
Potenziale der Digitalisierung
Internet – Web2.0/Social Media
Mobile Endgeräte Tablet-PC
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9. Agenda
1. Was ist Social Media?
2. Social Networks?
3. Kommunikation
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10. WH: Ausprägungen des Web2.0
Ein Versuch Web2.0-Anwendungen anhand verschiedene Eigenschaften zu
systematisieren:
• Usergenerated Content
• Social Software
• Blogs
• Virtual Communities
• Social Network Services
Die im Folgenden vorgestellten Beispiele zeigen eine besonders deutliche
Ausprägung eines einzelnen Prinzips. Häufiger werden gleich mehrere
Eigenschaften des Web2.0 bedient, was eine eindeutige Zuordnung
erschwert.
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11. Was soll Social sein?
Das „Social Web“ ist ein Teilbereich des Web2.0. Der Begriff fokussiert auf die
Bereiche, bei denen es nicht um neue Formate oder Programmarchitekturen,
sondern um die Unterstützung sozialer Strukturen und Interaktionen im
Internet geht.
Das Social Web umfasst also webbasierte Anwendungen, die für Menschen den
Informationsaustausch, den Beziehungsaufbau und die Kommunikation
in sozialen Kontexten unterstützen.
(vgl. Hippner 2006)
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12. Quelle: http://www.ethority.de/weblog/social-media-prisma
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13. Grundlegende Mechanismen des Web 2.0
Verschlagwortung Verbreitung Verarbeitung
(Indexierung) (Sharing) (Processing)
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14. Grundlegende Mechanismen des Web 2.0
Verschlagwortung Verbreitung Verarbeitung
(Indexierung) (Sharing) (Processing)
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15. Was sind Tags?
• Verschlagwortung
• Verbreitung
• Verarbeitung
z.B. bei
Tags http://www.lastfm.de/charts/toptags,
• Tags sind Ein-Wort-Deskriptoren http://www.flickr.com/photos/tags/
• Beliebig viele Tags pro Medieninhalt (empfohlen 7)
• Einfacher und flexibler als statische Kategorien
• effizienteste Weg Inhalte von Datenbänken zu organisieren, so dass Inhalte identifiziert,
gefiltert oder abgerufen werden können
• Es entsteht eine kollaborative Lesezeichen-Sammlung
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16. Cloud zum Thema Web2.0, erstellt von Markus Angermeier (2005)
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17. Grundlegende Mechanismen des Web 2.0
Verschlagwortung Verbreitung Verarbeitung
(Indexierung) (Sharing) (Processing)
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18. Ein einfaches Erklärungsvideo:
http://dotsub.com/view/69aa48a4-
a95f-4bc8-a511-bb0a1ee95e12
Wie kann man Verbindung schaffen?
• Verschlagwortung (Tags)
• Verbreitung
• Verarbeitung
http://blog.kopfhoerer.ch/
z.B. RSS
• RSS = Real Simple Syndication („echt einfache Verbreitung“)
• Webbasierte Aktualisierungsfunktion: Inhalte einer Website können abonniert werden
• das Angebot von Artikeln im RSS-Format wird als RSS-Feed bezeichnet
• Nachrichtenticker: Bei Veröffentlichung neuer Inhalte automatische Übertragung der
Überschriften und Texte
• über Links in den Feeds wird der Leser zum Original-Artikel verwiesen
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19. Das Social Media Web
Verbindungen z.B. über:
• API
• RSS
• Oauth
• Open-ID
• (Embed)
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20. Social Media Web (in Bezug auf twitter)
Beispiel:
1 Artikel
2 RSS
3 Twitter
4 Facebook
Mixxt-Plattform
Widget
MySpace
…
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21. Grundlegende Mechanismen des Web 2.0
Verschlagwortung Verbreitung Verarbeitung
(Indexierung) (Sharing) (Processing)
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22. Was macht das Web2.0 aus den Daten?
• Verschlagwortung (Tags)
• Verbreitung
• Verarbeitung
www.inbflat.net http://www.takethisdance.com
z.B. Mashup
(engl. für Vermanschung, „vermischen“)
• bedeutet auch Remix
• Erstellung neuer Webinhalte durch (Re-)Kombination bestehender Webinhalte und –
angebote aus verschiedenen Quellen
• Inhalte der Mashup-Website werden über Programmierschnittstellen (API), per Web-Feed
(z.B. RSS) oder JavaScript eingebunden
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23. Mashup - Kunst
http://flickrvision.com/
http://trendpiraten.tv/2009/03/geniale-mashup-musik-aus-youtube-videos
© DigiMediaL 2011 / 23

24. Yeah but I still don't get it. That's ok, you don't have
to. It's pretty intuitive and takes a bit of practice to
fully understand. Just try it and experiment a bit!
© DigiMediaL 2011 / 24

25. Agenda
1. Was ist Social Media?
2. Social Networks?
3. Kommunikation
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26. Internetnutzung
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27. Intro: Social Media Revolution
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=2_Ig0ClYlmM
Neue Version 2011:
http://www.youtube.com/watch?v=3SuNx0UrnEo
© DigiMediaL 2011 / 27

28. Social Web
Online Communicating Kontaktpflege Social Networking
Argumentativer Kontaktaufnahme
Austausch
Produktion &
Social Collaborating Reflexion von Social Publishing
Inhalten
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29. Was sind Social Networks?
„Social Network“ bzw. „Online-Community“: Gemeinschaft von Menschen,
die sich im Internet verbinden, um sich auszutauschen.
Die Technik ist nicht die Hürde! Die Herausforderung ist es,
Mitglieder zu gewinnen und diese zum regelmäßigen Austausch
zu motivieren!
• Nicht die Technik entscheidet
• Sondern der Inhalt
• Ziel: Aufmerksamkeit
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30. Was machen die Leute in Social Networks?
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31. Studie: Profile auf sozialen Netzwerken kaum inszeniert
26.07.10 Eine Studie an der Mainzer Universität hat ergeben, dass Profile auf
sozialen Netzwerken wie Facebook oder StudiVZ weniger inszeniert sind, als vielfach
angenommen. Tatsächlich hat die Psychologin Juliane Stopfer herausgefunden, dass
die Selbstbeschreibungen ziemlich genau den Persönlichkeitsprofilen der Nutzer
entsprechen.
"Die Urteile sind nicht durch die Selbstidealisierungstendenzen der Profilbesitzer
verzerrt."
Quelle: http://www.heise.de/newsticker/meldung/Studie-Soziale-Netzwerke-luegen-nicht-1044873.html
© DigiMediaL 2011 / 31

32. Verbreitung
http://www.briansolis.com/2010/02/the-internationalization-of-social-media/
© DigiMediaL 2011 / 32

33. Social Network Nutzung
http://globalwebindex.net/wp-content/uploads/2010/05/Global-Map-of-Social-Web-Involvement-Global-Web-Index-2009.pdf
© DigiMediaL 2011 / 33

34. Social Network Nutzung in Deutschland
Leading Network: Facebook
Social Network Profiles: Access = 29.3% | Users = 11.2m
Photos: Access = 27.5% | Users = 10.5m
Blogging: Access = 9.5% | Users = 3.6m
Videos: Access = 9.5% | Users = 3.6m
Micro Blogging: Access = 3.8% | Users = 1.4m
© DigiMediaL 2011 / 34

35. Deutsche Facebook-Konkurrenz fällt zurück
http://meedia.de/nc/details-topstory/article/deutsche-facebook-
konkurrenz-fllt-zurck_100029282.html
Anfang 2009
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36. http://royal.pingdom.com/2010/02/05/facebook-social-media-juggernaut-infographic/
“Facebook Will Celebrate 500 Million
Users Next Week” 18. Juli 2010
© DigiMediaL 2011 / 36

37. Facebook: ein paar Zahlen (USA)
• Der durchschnittliche Facebook User verbringt
55 min/ Tag auf Facebook, hat 130 „Freunde“,
schreibt 15 Kommentare pro Monat und ist
Mitglied in 12 Gruppen.
• Facebook unterstützt über 65 Sprachen
• Jeden Tag werden 55 Mio Statusupdates
gemacht, 20 Mio User werden Fan einer Seite
• Jede Woche werden 3,5 Billionen Inhalte
http://mashable.com/2010/02/10/
geteilt (Links, News, Blogposts, Fotos…) facebook-growth-infographic/
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38. Social Networks im Social Media Spektrum
Quelle: http://www.ethority.de/weblog/social-media-prisma
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39. Spezialisierte Netzwerke: Special Interest oder Vertical Networks
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40. Agenda
1. Was ist Social Media?
2. Social Networks?
3. Kommunikation
http://www.youtube.com/watch?v=LFhiqDYvdzY
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41. Kommunikation vor der Zeit des Web 2.0
Top-Down
• Kommunikation nach außen:
nicht auf direktem Weg,
sondern über die Medien als
Mittler
• Marketing und PR zwei
getrennte Disziplinen:
1. Werbung in den
Massenmedien,
Werbebotschaften aus der
Marketingabteilung
2. PR mit Fokus auf der
Pressearbeit. Journalisten =
„das Tor zur Öffentlichkeit“ http://www.werbeblogger.de/2007/09/16/corporate-
blogs-und-andere-utopien-teil-1/
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42. Veränderung der Kommunikation durch das Web 2.0
• Direkte, ungefilterteKommunikation mit den Kunden/Besuchern
• Klassische Medien haben ihre Gatekeeper-Rolle verloren
• One to many (Massenmedien)
One to one: (Mails, Newsletter, persönliche Anschreiben, Callcenter)
Many to many: Web 2.0 (Blogs, Foren, Twitter…)
• Verbreitung steigt, Kontrolle sinkt
• Direkte Kommunikation + Beziehungsaufbau statt nerviger
Unterbrecherwerbung
• Rückkanal – Austausch, Feedback. PartizipationZuhören, nicht nur Informationen
ausstreuen!
• Authentizität: Nicht perfekte Formulierungen, sondern persönliche und reale
Darstellung von Unternehmen/Einrichtungen + Personen, die dahinter stehen
• Transparenz
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43. Web 2.0-Einführung in 3 Schritten
1. Sie setzen sich mit der Philosophie des Web 2.0 auseinander (passt sie zu
Ihnen/Ihrem Kulturbetrieb?)
2. Sie formulieren Ziele und Kommunikationsbotschaften
(WAS will ich sagen dann erst: mit welchen Tools will ich das sagen)
3. Sie beschäftigen sich mit den Tools (Blog, Podcast, Twitter…)
Welche passen in Ihren Kommunikationsmix? Wie kombinieren Sie sie?
Wichtig:
Die Tools müssen Ihren Zielen untergeordnet und sowohl untereinander als auch mit
den anderen Kommunikationskanälen verzahnt sein (Integrierte Social Media
Strategie).
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44. Überblick: Einsatzgebiete des Web 2.0
„Einsatzgebiete“ schwer voneinander abgrenzbar, vermischen sich
• Marketing + PR, Selbstmarketing
• Kontakte knüpfen, Networking
• Projektfinanzierung: Fundraising, Sponsoring / Sponsorenakquise, neue Formen der
Finanzierung
• Wissens-, Kultur-und Bildungsvermittlung
• Gemeinsame Generierung, Speicherung und Austausch von Wissen
• Projektmanagement + Online Zusammenarbeit
• Kollaboratives Schaffen
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45. Exkurs: Online-Kommunikation
Film:
http://www.youtube.com/watch?v=H8vTWCh8CL4
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46. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Ich freue mich auf Ihre Fragen und Hinweise.
Zentralinstitut für Weiterbildung (ZIW)
Matthias Krebs
Wissenschaftliche Projektentwicklung
DigiMediaL
krebs@udk-berlin.de
Kontakt: www.matthiaskrebs.net (de)
krebs@udk-berlin.de www.matthiaskrebs.info (en)
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