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Zertifikatkurs
DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet
Weiterbildung für Musikerinnen und Musiker aus Berlin
Eine Bestandsaufnahme vom 30. Oktober 2010
Matthias Krebs
Das iPhone-Konzert von Atomic Tom
- Lernen Majors den Umgang mit Web 2.0? -
Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de |
Creative-Commons-Lizenz für diese Vortragsfolien
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Zertifikatskurs
„DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet“
Professionelle Musikerinnen und Musiker aus Berlin können sich in dieser
maßgeschneiderten Weiterbildung an der Universität der Künste Berlin in 11
Präsenzveranstaltungstagen zum Thema Selbstvermarktung im Internet
qualifizieren. Die Teilnahme an diesem Zertifikatskurs ist kostenfrei.
Fundierte Kurzvorträge von Expertinnen und Experten aus Wissenschaft und
Musikbusiness mit aktuellen Beispielen zu Marktmechanismen und
Marketingstrategien bieten den Einstieg. In den integrierten praktischen
Anteilen können konkrete Fertigkeiten im Umgang mit ausgewählten Web-
2.0-Anwendungen an eigenen Maßnahmen ausgebildet werden.
Projektseite: www.digimedial.udk-berlin.de
/ 3
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Zum Geleit
Die folgenden Folien wurden in Vorbereitung auf ein Übungsprojekt (Soziale
Plattformen und Web-Monitoring) erstellt.
Vordringliches Ziel war es, im Sinne einer Bestandsaufnahme, anhand eines
Fallbeispiels leicht verfügbare Informationen über ein Band-Projekt zu ermitteln.
Eine Auswertung oder Interpretation der Daten findet hier nicht statt.
Agenda:
• Facts – die Band Atomic Tom (kurzer Überblick)
• Das iPhone-Konzert auf Youtube
• Screenshots der Plattform-Profile – Stand 30.10.2010
• Statistiken – Stand 30.10.2010
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FACTS
Die Band Atomic Tom - ein Überblick
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Kurzbeschreibung der Band Atomic Tom
• Herkunft: Brooklyn, New York, USA
• Musikstil: Indie, Alternative-Rock, Rock-Pop
• Einflüsse: The Cure, David Bowie, Queen,
U2, The Smiths, New Order, The Beatles,
Weezer, etc.
• Klingt wie: Bloc Party, The Killers
• Bekanntester Song: Take Me Out
• Label: Universal Republic (Universal Music
Group)
• Mitglieder
• Luke White - Lead Vocals
• Eric Espiritu - Guitar
• Philip Galitzine - Bass
• Tobias Smith – Drums
/ 6
Foto:
http://viewmorepics.myspace.co
m/index.cfm?fuseaction=viewIma
ge&friendID=11089781&albumID
=3229062&imageID=75088112
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Aktivitäten der Band Atomic Tom
• Veröffentlichungen:
• 2005 Anthems For The Disillusioned (EP)
• 2007 You Always Get What You Want (Single)
• 2008 Rarities And B-Sides (Album)
• 2010 Take Me Out (Single)
• 2010 The Moment (Album)
• Tourdaten 2010
• Nov 18 - Hoboken, NJ
• Dec 01 - Boston, MA
• Dec 02 - Boston, MA
• Dec 03 - Vienna, VA
• Dec 07 - Philadelphia, PA
• Dec 09 - New York, NY
• Dec 10 - Farmingdale, NY
• Digital
• http://myspace.com/atomictom
• http://atomictom.tumblr.com/
• http://weareatomictv.com
• http://www.facebook.com/atomictomband
• http://twitter.com/atomictom
• http://youtube.com/weareatomictom
/ 7
Foto:
http://viewmorepics.myspace.co
m/index.cfm?fuseaction=viewIma
ge&friendID=11089781&albumID
=1583546&imageID=54163065
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Album „The Moment“ (2010)
„I was really surprised when it turned out to be a traditional, serious rock record. That being
said, this is a really, really good rock record.“ (http://puregrainaudio.com/reviews/review-atomic-tom-the-moment)
• Labelart: Major (Universal Music Group)
• Digitale Veröffentlichung: 27. Juli 2010 (iTunes, Amazon, etc.)
• Physische Veröffentlichung im Handel: 22. November 2010
• Billboard's Album Heat Seekers Charts: Platz 7 in der letzten Oktober-Woche
• Titelliste (35:08 Min):
• 01. Let Me Go
• 02. The Moment
• 03. Take Me Out
• 04. Red Light Warning Sign
• 05. We Were Never Meant To Be
• 06. I’m Coming After You
• 07. Play That Dirty Girl
• 08. Maybe I’m Wrong
• 09. You Always Get What You Want
• 10. This Is How We Like To End
/ 8
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iTunes
http://itunes.apple.com/us/album/the-moment/id382841830
• Im deutschen iTunes Store (noch?) nicht erhältlich
/ 9
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Videos
http://www.youtube.com/watch?v=KbpDUwfa3u8 - Atomic Tom: "Take Me Out" on
Fearless TV, March 26, 2010
Weitere Youtube-Videos:
http://www.youtube.com/watch?v=0DDBJUHzvkE - Atomic Tom: Behind "The Moment"
http://www.youtube.com/watch?v=Pzmm3mvt4VE - The Fabulous Life of Atomic Tom
http://www.youtube.com/watch?v=rYMjUvzTr8o - Atomic Tom: "Choosing A Single"
/ 10
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Konzerte („Gigographie“)
• Anzahl der Konzerte steigerten sich stetig innerhalb eines Jahres
http://www.songkick.com/artists/2106274-atomic-tom/gigography?page=1
Weitere Konzertveranstaltungsplattformen mit ähnlichen Einträgen:
http://www.tourtracker.com/artist/atomic-tom/777139
http://www.bandsintown.com/AtomicTom
http://eventful.com/performers/atomic-tom-/P0-001-000042808-3/events
/ 11
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Aktivitäten
• Twitternutzung aller Bandmitglieder, Gepflegte Facebook (Fan)Seite
• Videoblog (auf vimeo & http://weareatomictv.com/)
• Promovideos
• Neben Videoblog-Serie auch mehrere recht aufwändig gemachte Fun-
Videos (siehe unten)
• Kaum Fotos
• Erste pro. Fotos 12. Jan. 2008 von Chris Loope
(http://www.flickr.com/photos/chrisloope/archives/date-taken/2008/01/12/)
• Interviews (Band&Venue, alternativeaddiction.com – siehe unten)
• Blog wird erst seit Veröffentlichung des iPhone-Konzertes regelmäßig genutzt
• 50-60 Konzerte sind auf vielen Eventplattformen auffindbar (Gigographie)
/ 12
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Keine Label-Site auch sonst keine Infos bei Universal Music
http://www.universalrepublic.com/community/artist/default.aspx?mid=431674
• Einzige Erwähnung bei Universal:
/ 13
http://www.universalmusic.com/artist-
news/universal-music-group-launches-new-free-
version-of-six-string-guitar-game-app-with-song-
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Sponsoren
Quelle: Myspace
/ 14
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http://bandandvenue.com/atomictom/
• Es gibt dort einige Videos (vimeo)
mit Atomic Tom Musik im
Hintergrund
• 3 Monate alt
• Es gibt noch einige HowTo-Videos
von Bandandvenue mit dem Song
„Take Me Out“ im Hintergrund
•
/ 15
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Interview – Bandstory kurz vor iPhone-Video-Release, nach Videoaufnahme!
http://www.alternativeaddiction.com/interviews/audio/player_mp3.asp?id=676
/ 16
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DAS IPHONE-KONZERT VON ATOMIC
TOM AUF YOUTUBE
-- “Take Me Out” by Atomic Tom LIVE on NYC subway --
/ 17
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Am 15.10.2010 wird das iPhone-Video veröffentlich (viraler Erfolg)
Die Band Atomic Tom gab ein iPhone-Konzert in einer New Yorker U-Bahn. Ohne
Instrumente, nur mit ihren Smartphones und entsprechenden Instrumenten-"Apps"
ausgestattet, spielten sie am 8. Oktober bei der Fahrt über die Manhattan-Bridge ihren
Song "Take Me Out". Eine Videoaufnahme von 3 iPhones zusammengeschnitten,
wurde am 15. Oktober auf Youtube veröffentlicht. (http://www.billboard.com/news/atomic-tom-s-subway-
performance-leads-to-1004121630.story?tag=hpfeed#/news/atomic-tom-s-subway-performance-leads-to-1004121630.story?tag=hpfeed)
/ 18
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iPhone-Video wird auf einigen Videoplattformen gleichzeitig veröffentlicht
• Youtube (in Deutschland seit 20.10. nicht mehr erreichbar)
• Vimeo (Video wurde nach dem 20.10. entfernt, auch ein neues Interview-
Video direkt in der U-Bahn (online am 18.10.) wurde entfernt)
• Dailymotion
• Später: http://www.dailymotion.com/video/xfc0my_atomic-tom-take-me-out_music (auf der offiziellen
umusic-Seite!!! Veröffentlicht am 22.10.2010)
• vido1 http://www.myvido1.com/wTEtWNiZkTYJVb4NXUVRTP_take-me-out-by-atomic-tom-live-on-nyc-su
• Videoveröffentlichungen jeweils vollständig mit Titel, Beschreibung, Links etc.
• Es werden auch Interviews zu diesem iPhone-Video z.B. bei vimeo
veröffentlicht (18.10.), kurz danach auch wieder heruntergenommen, dafür ein
älteres Promovideo in einer editierten Fassung: http://vimeo.com/16171275
/ 19
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Presse A 18.10. Stand: 30.10.
>>Atomic Tom has made music for roughly three years, but the Brooklyn four-piece only started
making headlines over the past three days. In a video posted to YouTube last Friday (Oct. 15), the
group performed its single "Take Me Out" on a New York subway using just iPhones. Since then,
the clip has earned nearly 1.3 million YouTube hits and helped the song jump to No. 86 on the
iTunes singles chart.
"Since this video launched, it immediately became the most intense thing this band has ever
experienced press-wise," says lead singer Luke White. "The response has been incredible, and
beyond our wildest expectations."
White says that guitarist Eric Espiritu's brother Ben originally came up with the idea for the
performance over a month ago. Treating the project as another entry in the band's series of video
blogs, Atomic Tom used four different iPhone applications (Shred, Drum Meister, Pocket Guitar and
Microphone) to recreate their respective instruments.
After rehearsing for nearly a month, the group filmed the performance on three different iPhones on
Oct. 8 as the B train crossed the Manhattan Bridge. "We were on the last take, and people started
getting out of their seats and crowding around," says White.<<
Quelle: http://www.billboard.com/news/atomic-tom-s-subway-performance-leads-to-
1004121630.story?tag=hpfeed#/news/atomic-tom-s-subway-performance-leads-to-1004121630.story?tag=hpfeed
/ 20
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Presse B Stand: 30.10.
>>Das dazugehörige Video stellten die geschäftstüchtigen New Yorker sofort via YouTube ins Netz.
Hier sieht man die digitalen Instrumente deutlich auf den "iPhones" der Musiker, vom Schlagzeug
bis zur Gitarre ist alles dabei. "Atomic Tom" ließen sich zudem eine nette Geschichte einfallen und
behaupteten einfach, ihnen seien die Instrumente geklaut worden. "Zum Glück wissen sie, wie man
improvisiert", ist im Video zu lesen. Gegenüber dem Musikportal "Billboard.com" gab Sänger Luke
White jedoch zu, dass die Band über einen Monat für den U-Bahn-Auftritt geprobt hat.
"Die Resonanz ist unglaublich und übertrifft unsere wildesten Erwartungen", sagte White. Er
bestreitet jedoch, mit dem Smartphone-Hersteller "Apple" einen Werbevertrag zu haben, es sei ihre
Idee gewesen. Allerdings habe "Apple" sie nun bereits für eine Kooperation angesprochen. Kein
Wunder: Mittlerweile wurde das Video der bis dato eher unbekannten Band schon 1,6 Millionen Mal
aufgerufen, ihr Album steigt bei den "iTunes"-Charts ständig nach oben.
Es ist der Beweis, dass man mit originellen Ideen auch heute noch via YouTube berühmt werden
kann. << Quelle: http://www.gala.de/lifestyle/kultur/124735/Atomic-Tom-Handy-Konzert-in-der-U-Bahn.html
>>Akribisch bereitete das Quartett aus Brooklyn seine Performance vor, weder das Management
noch die Plattenfirma Universal wurden im Vorfeld informiert.<<
Quelle: http://www.donaukurier.de/nachrichten/kultur/Der-erste-iPhone-Hit;art598,2336178
/ 21
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Neues Video mit iPhone-Einlage: 28.10.2010
http://www.youtube.com/watch?v=3Yxm5nceIZY - Atomic Tom Performs "Take Me
Out" on Jimmy Kimmel Live
/ 22
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SCREENSHOTS DER PLATTFORM-
PROFILE
Bestandsaufnahme vom 30. Oktober 2010 (später Abend)
/ 23
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Offizieller Youtube-Kanal: http://www.youtube.com/user/weareatomictom
/ 24
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Das Video wird professionell platziert: Verlinkung, Beschreibung, Tags
/ 25
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Die Kanalkommentare werden erst nach iPhone-Video sehr stark genutzt
/ 26
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Entwicklung der anderen Videos nach Veröffentlichung des iPhone-Videos
/ 27
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Offizielles Twitter-Profil
http://twitter.com/#!/atomictom
/ 28
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Offizielle Myspace-Seite – Kopf und Buddy
http://www.myspace.com/atomictom
/ 29
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Offizielle iLike-Seite
http://www.ilike.com/artist/ATOMIC+TOM
/ 30
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Offizielle Facebook Seite | 34.750 Fans am 30.10.2010
http://www.facebook.com/atomictomband
/ 31
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Beim Musikspiel Jamlegend war Atomic Tom längst ein Geheimtipp
http://www.jamlegend.com/artist/AtomicTom
/ 32
?
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Offizielle Seite bei Purevolume
http://www.purevolume.com/atomictom
/ 33
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Lyrics nur von Take Me Out verfügbar
http://www.purevolume.com/atomictom/lyrics/2795749
/ 34
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Offizielles Profil auf Last.fm (Teil 1)
http://www.lastfm.de/music/atomic+tom
/ 35
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Offizielles Profil auf Last.fm (Teil 2)
• Viele positive Stimmen zum Video, vorher kaum Kommentare
/ 36
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Profile-Seite
http://atomictom.bandcamp.com/
/ 37
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Profil und Anzahl der Fans auf Plattformen
http://www.reverbnation.com/#!/atomictom
/ 38
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Offizieller Blog
http://atomictom.tumblr.com/
• Wurde erst selten genutzt
• Nach iPhone-Video sehr
hohe Veröffentlichungsrate
/ 39
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Seiten, die über das iPhone-Video berichteten
http://fastflip.googlelabs.com/search?client=news&q=atomic+tom
/ 40
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STATISTIKEN
Welche Auswirkungen hat die Veröffentlichung des iPhone-Konzertes bei Youtube?
/ 41
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Google Insights for Search – macht den iPhone-Video-Effekt deutlich
http://www.google.com/insights/search/?hl=de#q=atomic%20tom&date=today%203-m&cmpt=q
• Es scheint als ob USA sehr stark überdurchschnittlichen Traffic hatten.
/ 42
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Google Insights for Search – für Deutschland
/ 43
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Analyse mit netxtbigsound.com: Anzahl der neuen Fans pro Tag
http://www.nextbigsound.com/7583/stats-Atomic-Tom#7583-fans
/ 44
Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de |
Analyse mit netxtbigsound.com: Anzahl der Plays auf den Profilen pro Tag
/ 45
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Analyse mit netxtbigsound.com: Profilaufrufe
• Bei Youtube sind Kanalaufrufe gemeint
/ 46
Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de |
Analyse mit netxtbigsound.com: Anzahl der Kommentare
/ 47
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Stats: Facebook-Fan-Page
http://statistics.allfacebook.com/pa
ges/single/-/7652758627
• Steile Kurve nach dem iPhone-
Video
/ 48
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Stats: Twitter @atomictom
http://twittercounter.com/compare/atomi
ctom/3month/followers
• Man sieht, wie sich nach dem
iPhone-Video die Follow stark
entwickelt haben
• Verdreifacht
• Dass der Graph linear ist,
scheint ein Fehler zu sein.
/ 49
Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de |
Twitter: Weitere Indizien
http://topsy.com/s/atomic+tom/tweet?order=date&window=m
/ 50
Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de |
Twitternutzung des Band-Accounts
http://tweetstats.com/graphs/atomictom#tstats
• Der Band-twitter-Account wird regelmäßig und
intensiv genutzt
• Alle Bandmitglieder haben auch einen eigenen
twitter-Account (siehe Myspace)
/ 51
Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de |
Ich freue mich auf Ihre Fragen und Hinweise
http://www.digimedial.udk-berlin.de
http://twitter.com/digimedial
http://facebook.com/digimedial
http://myspace.com/digimedial
http://slideshare.net/digimedial
Zentralinstitut für Weiterbildung (ZIW)
Matthias Krebs
Wissenschaftlicher Mitarbeiter
Projektentwicklung
DigiMediaL
krebs@udk-berlin.de
www.matthiaskrebs.net
Zertifikatkurs
DigiMediaL – Strategisches
Musikmarketing im Internet
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Das iPhone-Konzert von Atomic Tom auf Youtube

  • 1. Zertifikatkurs DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet Weiterbildung für Musikerinnen und Musiker aus Berlin Eine Bestandsaufnahme vom 30. Oktober 2010 Matthias Krebs Das iPhone-Konzert von Atomic Tom - Lernen Majors den Umgang mit Web 2.0? -
  • 2. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Creative-Commons-Lizenz für diese Vortragsfolien / 2
  • 3. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Zertifikatskurs „DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet“ Professionelle Musikerinnen und Musiker aus Berlin können sich in dieser maßgeschneiderten Weiterbildung an der Universität der Künste Berlin in 11 Präsenzveranstaltungstagen zum Thema Selbstvermarktung im Internet qualifizieren. Die Teilnahme an diesem Zertifikatskurs ist kostenfrei. Fundierte Kurzvorträge von Expertinnen und Experten aus Wissenschaft und Musikbusiness mit aktuellen Beispielen zu Marktmechanismen und Marketingstrategien bieten den Einstieg. In den integrierten praktischen Anteilen können konkrete Fertigkeiten im Umgang mit ausgewählten Web- 2.0-Anwendungen an eigenen Maßnahmen ausgebildet werden. Projektseite: www.digimedial.udk-berlin.de / 3
  • 4. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Zum Geleit Die folgenden Folien wurden in Vorbereitung auf ein Übungsprojekt (Soziale Plattformen und Web-Monitoring) erstellt. Vordringliches Ziel war es, im Sinne einer Bestandsaufnahme, anhand eines Fallbeispiels leicht verfügbare Informationen über ein Band-Projekt zu ermitteln. Eine Auswertung oder Interpretation der Daten findet hier nicht statt. Agenda: • Facts – die Band Atomic Tom (kurzer Überblick) • Das iPhone-Konzert auf Youtube • Screenshots der Plattform-Profile – Stand 30.10.2010 • Statistiken – Stand 30.10.2010 / 4
  • 5. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | FACTS Die Band Atomic Tom - ein Überblick / 5
  • 6. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Kurzbeschreibung der Band Atomic Tom • Herkunft: Brooklyn, New York, USA • Musikstil: Indie, Alternative-Rock, Rock-Pop • Einflüsse: The Cure, David Bowie, Queen, U2, The Smiths, New Order, The Beatles, Weezer, etc. • Klingt wie: Bloc Party, The Killers • Bekanntester Song: Take Me Out • Label: Universal Republic (Universal Music Group) • Mitglieder • Luke White - Lead Vocals • Eric Espiritu - Guitar • Philip Galitzine - Bass • Tobias Smith – Drums / 6 Foto: http://viewmorepics.myspace.co m/index.cfm?fuseaction=viewIma ge&friendID=11089781&albumID =3229062&imageID=75088112
  • 7. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Aktivitäten der Band Atomic Tom • Veröffentlichungen: • 2005 Anthems For The Disillusioned (EP) • 2007 You Always Get What You Want (Single) • 2008 Rarities And B-Sides (Album) • 2010 Take Me Out (Single) • 2010 The Moment (Album) • Tourdaten 2010 • Nov 18 - Hoboken, NJ • Dec 01 - Boston, MA • Dec 02 - Boston, MA • Dec 03 - Vienna, VA • Dec 07 - Philadelphia, PA • Dec 09 - New York, NY • Dec 10 - Farmingdale, NY • Digital • http://myspace.com/atomictom • http://atomictom.tumblr.com/ • http://weareatomictv.com • http://www.facebook.com/atomictomband • http://twitter.com/atomictom • http://youtube.com/weareatomictom / 7 Foto: http://viewmorepics.myspace.co m/index.cfm?fuseaction=viewIma ge&friendID=11089781&albumID =1583546&imageID=54163065
  • 8. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Album „The Moment“ (2010) „I was really surprised when it turned out to be a traditional, serious rock record. That being said, this is a really, really good rock record.“ (http://puregrainaudio.com/reviews/review-atomic-tom-the-moment) • Labelart: Major (Universal Music Group) • Digitale Veröffentlichung: 27. Juli 2010 (iTunes, Amazon, etc.) • Physische Veröffentlichung im Handel: 22. November 2010 • Billboard's Album Heat Seekers Charts: Platz 7 in der letzten Oktober-Woche • Titelliste (35:08 Min): • 01. Let Me Go • 02. The Moment • 03. Take Me Out • 04. Red Light Warning Sign • 05. We Were Never Meant To Be • 06. I’m Coming After You • 07. Play That Dirty Girl • 08. Maybe I’m Wrong • 09. You Always Get What You Want • 10. This Is How We Like To End / 8
  • 9. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | iTunes http://itunes.apple.com/us/album/the-moment/id382841830 • Im deutschen iTunes Store (noch?) nicht erhältlich / 9
  • 10. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Videos http://www.youtube.com/watch?v=KbpDUwfa3u8 - Atomic Tom: "Take Me Out" on Fearless TV, March 26, 2010 Weitere Youtube-Videos: http://www.youtube.com/watch?v=0DDBJUHzvkE - Atomic Tom: Behind "The Moment" http://www.youtube.com/watch?v=Pzmm3mvt4VE - The Fabulous Life of Atomic Tom http://www.youtube.com/watch?v=rYMjUvzTr8o - Atomic Tom: "Choosing A Single" / 10
  • 11. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Konzerte („Gigographie“) • Anzahl der Konzerte steigerten sich stetig innerhalb eines Jahres http://www.songkick.com/artists/2106274-atomic-tom/gigography?page=1 Weitere Konzertveranstaltungsplattformen mit ähnlichen Einträgen: http://www.tourtracker.com/artist/atomic-tom/777139 http://www.bandsintown.com/AtomicTom http://eventful.com/performers/atomic-tom-/P0-001-000042808-3/events / 11
  • 12. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Aktivitäten • Twitternutzung aller Bandmitglieder, Gepflegte Facebook (Fan)Seite • Videoblog (auf vimeo & http://weareatomictv.com/) • Promovideos • Neben Videoblog-Serie auch mehrere recht aufwändig gemachte Fun- Videos (siehe unten) • Kaum Fotos • Erste pro. Fotos 12. Jan. 2008 von Chris Loope (http://www.flickr.com/photos/chrisloope/archives/date-taken/2008/01/12/) • Interviews (Band&Venue, alternativeaddiction.com – siehe unten) • Blog wird erst seit Veröffentlichung des iPhone-Konzertes regelmäßig genutzt • 50-60 Konzerte sind auf vielen Eventplattformen auffindbar (Gigographie) / 12
  • 13. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Keine Label-Site auch sonst keine Infos bei Universal Music http://www.universalrepublic.com/community/artist/default.aspx?mid=431674 • Einzige Erwähnung bei Universal: / 13 http://www.universalmusic.com/artist- news/universal-music-group-launches-new-free- version-of-six-string-guitar-game-app-with-song-
  • 14. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Sponsoren Quelle: Myspace / 14
  • 15. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | http://bandandvenue.com/atomictom/ • Es gibt dort einige Videos (vimeo) mit Atomic Tom Musik im Hintergrund • 3 Monate alt • Es gibt noch einige HowTo-Videos von Bandandvenue mit dem Song „Take Me Out“ im Hintergrund • / 15
  • 16. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Interview – Bandstory kurz vor iPhone-Video-Release, nach Videoaufnahme! http://www.alternativeaddiction.com/interviews/audio/player_mp3.asp?id=676 / 16
  • 17. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | DAS IPHONE-KONZERT VON ATOMIC TOM AUF YOUTUBE -- “Take Me Out” by Atomic Tom LIVE on NYC subway -- / 17
  • 18. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Am 15.10.2010 wird das iPhone-Video veröffentlich (viraler Erfolg) Die Band Atomic Tom gab ein iPhone-Konzert in einer New Yorker U-Bahn. Ohne Instrumente, nur mit ihren Smartphones und entsprechenden Instrumenten-"Apps" ausgestattet, spielten sie am 8. Oktober bei der Fahrt über die Manhattan-Bridge ihren Song "Take Me Out". Eine Videoaufnahme von 3 iPhones zusammengeschnitten, wurde am 15. Oktober auf Youtube veröffentlicht. (http://www.billboard.com/news/atomic-tom-s-subway- performance-leads-to-1004121630.story?tag=hpfeed#/news/atomic-tom-s-subway-performance-leads-to-1004121630.story?tag=hpfeed) / 18
  • 19. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | iPhone-Video wird auf einigen Videoplattformen gleichzeitig veröffentlicht • Youtube (in Deutschland seit 20.10. nicht mehr erreichbar) • Vimeo (Video wurde nach dem 20.10. entfernt, auch ein neues Interview- Video direkt in der U-Bahn (online am 18.10.) wurde entfernt) • Dailymotion • Später: http://www.dailymotion.com/video/xfc0my_atomic-tom-take-me-out_music (auf der offiziellen umusic-Seite!!! Veröffentlicht am 22.10.2010) • vido1 http://www.myvido1.com/wTEtWNiZkTYJVb4NXUVRTP_take-me-out-by-atomic-tom-live-on-nyc-su • Videoveröffentlichungen jeweils vollständig mit Titel, Beschreibung, Links etc. • Es werden auch Interviews zu diesem iPhone-Video z.B. bei vimeo veröffentlicht (18.10.), kurz danach auch wieder heruntergenommen, dafür ein älteres Promovideo in einer editierten Fassung: http://vimeo.com/16171275 / 19
  • 20. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Presse A 18.10. Stand: 30.10. >>Atomic Tom has made music for roughly three years, but the Brooklyn four-piece only started making headlines over the past three days. In a video posted to YouTube last Friday (Oct. 15), the group performed its single "Take Me Out" on a New York subway using just iPhones. Since then, the clip has earned nearly 1.3 million YouTube hits and helped the song jump to No. 86 on the iTunes singles chart. "Since this video launched, it immediately became the most intense thing this band has ever experienced press-wise," says lead singer Luke White. "The response has been incredible, and beyond our wildest expectations." White says that guitarist Eric Espiritu's brother Ben originally came up with the idea for the performance over a month ago. Treating the project as another entry in the band's series of video blogs, Atomic Tom used four different iPhone applications (Shred, Drum Meister, Pocket Guitar and Microphone) to recreate their respective instruments. After rehearsing for nearly a month, the group filmed the performance on three different iPhones on Oct. 8 as the B train crossed the Manhattan Bridge. "We were on the last take, and people started getting out of their seats and crowding around," says White.<< Quelle: http://www.billboard.com/news/atomic-tom-s-subway-performance-leads-to- 1004121630.story?tag=hpfeed#/news/atomic-tom-s-subway-performance-leads-to-1004121630.story?tag=hpfeed / 20
  • 21. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Presse B Stand: 30.10. >>Das dazugehörige Video stellten die geschäftstüchtigen New Yorker sofort via YouTube ins Netz. Hier sieht man die digitalen Instrumente deutlich auf den "iPhones" der Musiker, vom Schlagzeug bis zur Gitarre ist alles dabei. "Atomic Tom" ließen sich zudem eine nette Geschichte einfallen und behaupteten einfach, ihnen seien die Instrumente geklaut worden. "Zum Glück wissen sie, wie man improvisiert", ist im Video zu lesen. Gegenüber dem Musikportal "Billboard.com" gab Sänger Luke White jedoch zu, dass die Band über einen Monat für den U-Bahn-Auftritt geprobt hat. "Die Resonanz ist unglaublich und übertrifft unsere wildesten Erwartungen", sagte White. Er bestreitet jedoch, mit dem Smartphone-Hersteller "Apple" einen Werbevertrag zu haben, es sei ihre Idee gewesen. Allerdings habe "Apple" sie nun bereits für eine Kooperation angesprochen. Kein Wunder: Mittlerweile wurde das Video der bis dato eher unbekannten Band schon 1,6 Millionen Mal aufgerufen, ihr Album steigt bei den "iTunes"-Charts ständig nach oben. Es ist der Beweis, dass man mit originellen Ideen auch heute noch via YouTube berühmt werden kann. << Quelle: http://www.gala.de/lifestyle/kultur/124735/Atomic-Tom-Handy-Konzert-in-der-U-Bahn.html >>Akribisch bereitete das Quartett aus Brooklyn seine Performance vor, weder das Management noch die Plattenfirma Universal wurden im Vorfeld informiert.<< Quelle: http://www.donaukurier.de/nachrichten/kultur/Der-erste-iPhone-Hit;art598,2336178 / 21
  • 22. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Neues Video mit iPhone-Einlage: 28.10.2010 http://www.youtube.com/watch?v=3Yxm5nceIZY - Atomic Tom Performs "Take Me Out" on Jimmy Kimmel Live / 22
  • 23. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | SCREENSHOTS DER PLATTFORM- PROFILE Bestandsaufnahme vom 30. Oktober 2010 (später Abend) / 23
  • 24. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Offizieller Youtube-Kanal: http://www.youtube.com/user/weareatomictom / 24
  • 25. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Das Video wird professionell platziert: Verlinkung, Beschreibung, Tags / 25
  • 26. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Die Kanalkommentare werden erst nach iPhone-Video sehr stark genutzt / 26
  • 27. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Entwicklung der anderen Videos nach Veröffentlichung des iPhone-Videos / 27
  • 28. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Offizielles Twitter-Profil http://twitter.com/#!/atomictom / 28
  • 29. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Offizielle Myspace-Seite – Kopf und Buddy http://www.myspace.com/atomictom / 29
  • 30. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Offizielle iLike-Seite http://www.ilike.com/artist/ATOMIC+TOM / 30
  • 31. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Offizielle Facebook Seite | 34.750 Fans am 30.10.2010 http://www.facebook.com/atomictomband / 31
  • 32. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Beim Musikspiel Jamlegend war Atomic Tom längst ein Geheimtipp http://www.jamlegend.com/artist/AtomicTom / 32 ?
  • 33. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Offizielle Seite bei Purevolume http://www.purevolume.com/atomictom / 33
  • 34. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Lyrics nur von Take Me Out verfügbar http://www.purevolume.com/atomictom/lyrics/2795749 / 34
  • 35. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Offizielles Profil auf Last.fm (Teil 1) http://www.lastfm.de/music/atomic+tom / 35
  • 36. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Offizielles Profil auf Last.fm (Teil 2) • Viele positive Stimmen zum Video, vorher kaum Kommentare / 36
  • 37. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Profile-Seite http://atomictom.bandcamp.com/ / 37
  • 38. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Profil und Anzahl der Fans auf Plattformen http://www.reverbnation.com/#!/atomictom / 38
  • 39. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Offizieller Blog http://atomictom.tumblr.com/ • Wurde erst selten genutzt • Nach iPhone-Video sehr hohe Veröffentlichungsrate / 39
  • 40. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Seiten, die über das iPhone-Video berichteten http://fastflip.googlelabs.com/search?client=news&q=atomic+tom / 40
  • 41. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | STATISTIKEN Welche Auswirkungen hat die Veröffentlichung des iPhone-Konzertes bei Youtube? / 41
  • 42. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Google Insights for Search – macht den iPhone-Video-Effekt deutlich http://www.google.com/insights/search/?hl=de#q=atomic%20tom&date=today%203-m&cmpt=q • Es scheint als ob USA sehr stark überdurchschnittlichen Traffic hatten. / 42
  • 43. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Google Insights for Search – für Deutschland / 43
  • 44. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Analyse mit netxtbigsound.com: Anzahl der neuen Fans pro Tag http://www.nextbigsound.com/7583/stats-Atomic-Tom#7583-fans / 44
  • 45. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Analyse mit netxtbigsound.com: Anzahl der Plays auf den Profilen pro Tag / 45
  • 46. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Analyse mit netxtbigsound.com: Profilaufrufe • Bei Youtube sind Kanalaufrufe gemeint / 46
  • 47. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Analyse mit netxtbigsound.com: Anzahl der Kommentare / 47
  • 48. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Stats: Facebook-Fan-Page http://statistics.allfacebook.com/pa ges/single/-/7652758627 • Steile Kurve nach dem iPhone- Video / 48
  • 49. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Stats: Twitter @atomictom http://twittercounter.com/compare/atomi ctom/3month/followers • Man sieht, wie sich nach dem iPhone-Video die Follow stark entwickelt haben • Verdreifacht • Dass der Graph linear ist, scheint ein Fehler zu sein. / 49
  • 50. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Twitter: Weitere Indizien http://topsy.com/s/atomic+tom/tweet?order=date&window=m / 50
  • 51. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Twitternutzung des Band-Accounts http://tweetstats.com/graphs/atomictom#tstats • Der Band-twitter-Account wird regelmäßig und intensiv genutzt • Alle Bandmitglieder haben auch einen eigenen twitter-Account (siehe Myspace) / 51
  • 52. Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de | Ich freue mich auf Ihre Fragen und Hinweise http://www.digimedial.udk-berlin.de http://twitter.com/digimedial http://facebook.com/digimedial http://myspace.com/digimedial http://slideshare.net/digimedial Zentralinstitut für Weiterbildung (ZIW) Matthias Krebs Wissenschaftlicher Mitarbeiter Projektentwicklung DigiMediaL krebs@udk-berlin.de www.matthiaskrebs.net Zertifikatkurs DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet Weiterbildung für Musikerinnen und Musiker aus Berlin