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DigiMediaL 2.0 – Musikmarketing im Social Web
Weiterbildung für Musikerinnen und Musiker aus Berlin


  Musikdistribution & Promotion im Social Web
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 (Rechner werden von der UdK wohl gestellt)

 Eigene Song(-dateien). Am besten im .wav
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             “I had my entire street team download
             this app, and then go out into the crowd
             right after the show to speak with fans
             and collect their info. Ended up
             doubling my fan list size in 1 night!”
Aufbau der Fanbase: NL Signup Tipps


 SignUp Formulare auf allen Webpräsenzen und
 Social Media Kanälen
 Besonders dort, wo Eure Produkte erfahrbar sind
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 Richtig platzieren (relativ weit oben) +
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 Zusätzliche Anreize bieten und/oder Mehrwerte
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Fans begeistern und binden




                       Bei Fanbridge können die Fragen
                       von den Fans auf Facebook und
                       Twitter geteilt werden.

                       Jeder Fan, der eine Frage stellt,
                       wird zudem gefragt, ob er in den
                       Newsletter         aufgenommen
                       werden will – und mehr als 70%
                       tun dies angeblich auch!
Aufbau der Fanbase: Fehler...


 Niemand ist zuständig sich um das Sammeln von
 Fandaten auf Konzerten und online.

 Eigensinnige Kampagnen

 Kampagnen sind nicht auf die richtige
 Zielgruppe/Fangruppe gerichtet
Aufbau der Fanbase: Fehler...


 (Power) Fans haben online und offline keine
 Möglichkeiten den Künstler direkt zu
 kontaktieren (bspw. auch After-Show Events).
 Fans können bekommen keinen Content (Fotos,
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 können, um die Bindung an den Künstler zu
 stärken.
 Die Fans werden nicht belohnt.
Praktische Übungen


Wir werden die Möglichkeiten nutzen, um einige
Dinge auch praktisch am Rechner zu üben.

Seht Euch schon mal Services an wie Bandcamp,
Mailchimp, Fanbridge, Soundcloud oder auch
andere. Überlegt Euch, was ihr gerne einmal
provieren möchtet.
Fragen und Themenwünsche?


Vielleicht habt ihr bereits Erfahrungen in
Distribution, Eigenverkauf oder Fan Management
gemacht. Gerne können wir in der Fragerunde
Themen diskutieren, die ihr selbst vorbereitet habt.
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  • 2.
  • 3. Bitte mitbringen (Rechner werden von der UdK wohl gestellt) Eigene Song(-dateien). Am besten im .wav Format Wenn möglich: Emailadressen/-Listen von Fans Gerne auch andere Künstlerische Inhalte (Info, Fotos, Logo etc.)
  • 4. Eigenvertrieb (in Musicshops) Frage: wie bekommt man seine Musik in Musicshops?
  • 7. Zusammenfassung Entscheidungskriterien Shopabdeckung GEMA Vertrag Zusatzservices Kosten & Share (meistens vergleichbar) Versandkosten physischer Güter
  • 8.
  • 9. Eigenvertrieb (auf eigene Webpräsenzen) VORAUSSETZUNGEN Dateien (in wav, aif oder flac) Artwork (Album + Track) Lyrics Tags
  • 10. VORAUSSETZUNGEN ISRC Release Date (vor allem bei Album) PayPal Account Preisvorstellung
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16. Eigenvertrieb (auf eigene Webpräsenzen) WICHTIG Wo kann ich den Shop einbinden? Payment Zahlungsoptionen? Währung / Umrechnung In allen Ländern nutzbar (bspw. Kreditkarte)?
  • 17. Fan Management: was gehört dazu? Aufbau der Fanbase Fans identifizieren, analysieren und gruppieren Fans gezielt ansprechen (Targeting) Fans begeistern und binden Fans in Kunden „verwandeln“ „Power-Fans“ belohnen
  • 18. Aufbau der Fanliste Adresslisten (selbst anlegen) Newsletter Sign-Up Offline Online Mehr Fans/Likes/Follows
  • 19. Offline... “I had my entire street team download this app, and then go out into the crowd right after the show to speak with fans and collect their info. Ended up doubling my fan list size in 1 night!”
  • 20. Aufbau der Fanbase: NL Signup Tipps SignUp Formulare auf allen Webpräsenzen und Social Media Kanälen Besonders dort, wo Eure Produkte erfahrbar sind (Konzert, Musik, Videos, ...) Richtig platzieren (relativ weit oben) + herausstechendes (und trotzdem passendes) Design Zusätzliche Anreize bieten und/oder Mehrwerte benennen (free content, Exclusives, Rabatte, Meet- and-Greets, Backstage-Pass, frühe Tickets)
  • 21. Fans identifizieren / analysieren / gruppieren http://bit.ly/nKqPm4
  • 23. Fans begeistern und binden Bei Fanbridge können die Fragen von den Fans auf Facebook und Twitter geteilt werden. Jeder Fan, der eine Frage stellt, wird zudem gefragt, ob er in den Newsletter aufgenommen werden will – und mehr als 70% tun dies angeblich auch!
  • 24. Aufbau der Fanbase: Fehler... Niemand ist zuständig sich um das Sammeln von Fandaten auf Konzerten und online. Eigensinnige Kampagnen Kampagnen sind nicht auf die richtige Zielgruppe/Fangruppe gerichtet
  • 25. Aufbau der Fanbase: Fehler... (Power) Fans haben online und offline keine Möglichkeiten den Künstler direkt zu kontaktieren (bspw. auch After-Show Events). Fans können bekommen keinen Content (Fotos, Videos, Musik etc.) mit dem sie kreativ sein können, um die Bindung an den Künstler zu stärken. Die Fans werden nicht belohnt.
  • 26. Praktische Übungen Wir werden die Möglichkeiten nutzen, um einige Dinge auch praktisch am Rechner zu üben. Seht Euch schon mal Services an wie Bandcamp, Mailchimp, Fanbridge, Soundcloud oder auch andere. Überlegt Euch, was ihr gerne einmal provieren möchtet.
  • 27. Fragen und Themenwünsche? Vielleicht habt ihr bereits Erfahrungen in Distribution, Eigenverkauf oder Fan Management gemacht. Gerne können wir in der Fragerunde Themen diskutieren, die ihr selbst vorbereitet habt.
  • 28. Vertiefungsworkshops DigiMediaL 2.0 – Musikmarketing im Social Web Weiterbildung für Musikerinnen und Musiker aus Berlin Musikdistribution & Promotion im Social Web Vorschau Rayn Rauscher