Der Vertiefungsworkshop Digimedial 2.0 bietet Musikern aus Berlin Weiterbildung zu Musikmarketing im Social Web, inklusive Musikdistribution und Promotion. Die Teilnehmer sollen eigene Songdateien und Materialien mitbringen, um zu lernen, wie sie ihre Musik in Musicshops und auf eigenen Plattformen vertreiben können. Ein weiterer Fokus liegt auf dem Aufbau und der Analyse von Fanbasen sowie effektiven Strategien zur Fanbindung und -gewinnung.

1. Vertiefungsworkshops
DigiMediaL 2.0 – Musikmarketing im Social Web
Weiterbildung für Musikerinnen und Musiker aus Berlin
Musikdistribution & Promotion im Social Web
Vorschau
Rayn Rauscher

3. Bitte mitbringen
(Rechner werden von der UdK wohl gestellt)
Eigene Song(-dateien). Am besten im .wav
Format
Wenn möglich: Emailadressen/-Listen von Fans
Gerne auch andere Künstlerische Inhalte (Info,
Fotos, Logo etc.)

4. Eigenvertrieb (in Musicshops)
Frage: wie bekommt man seine Musik in
Musicshops?

5. Beispiele Digitalvertriebe

6. Beispiele Vertriebsplattformen

7. Zusammenfassung Entscheidungskriterien
Shopabdeckung
GEMA Vertrag
Zusatzservices
Kosten & Share (meistens vergleichbar)
Versandkosten physischer Güter

9. Eigenvertrieb (auf eigene Webpräsenzen)
VORAUSSETZUNGEN
Dateien (in wav, aif oder flac)
Artwork (Album + Track)
Lyrics
Tags

10. VORAUSSETZUNGEN
ISRC
Release Date (vor allem bei Album)
PayPal Account
Preisvorstellung

16. Eigenvertrieb (auf eigene Webpräsenzen)
WICHTIG
Wo kann ich den Shop einbinden?
Payment
Zahlungsoptionen?
Währung / Umrechnung
In allen Ländern nutzbar (bspw. Kreditkarte)?

17. Fan Management: was gehört dazu?
Aufbau der Fanbase
Fans identifizieren, analysieren und gruppieren
Fans gezielt ansprechen (Targeting)
Fans begeistern und binden
Fans in Kunden „verwandeln“
„Power-Fans“ belohnen

18. Aufbau der Fanliste
Adresslisten (selbst anlegen)
Newsletter Sign-Up
Offline
Online
Mehr Fans/Likes/Follows

19. Offline...
“I had my entire street team download
this app, and then go out into the crowd
right after the show to speak with fans
and collect their info. Ended up
doubling my fan list size in 1 night!”

20. Aufbau der Fanbase: NL Signup Tipps
SignUp Formulare auf allen Webpräsenzen und
Social Media Kanälen
Besonders dort, wo Eure Produkte erfahrbar sind
(Konzert, Musik, Videos, ...)
Richtig platzieren (relativ weit oben) +
herausstechendes (und trotzdem passendes) Design
Zusätzliche Anreize bieten und/oder Mehrwerte
benennen (free content, Exclusives, Rabatte, Meet-
and-Greets, Backstage-Pass, frühe Tickets)

21. Fans identifizieren / analysieren / gruppieren
http://bit.ly/nKqPm4

22. Offline...

23. Fans begeistern und binden
Bei Fanbridge können die Fragen
von den Fans auf Facebook und
Twitter geteilt werden.
Jeder Fan, der eine Frage stellt,
wird zudem gefragt, ob er in den
Newsletter aufgenommen
werden will – und mehr als 70%
tun dies angeblich auch!

24. Aufbau der Fanbase: Fehler...
Niemand ist zuständig sich um das Sammeln von
Fandaten auf Konzerten und online.
Eigensinnige Kampagnen
Kampagnen sind nicht auf die richtige
Zielgruppe/Fangruppe gerichtet

25. Aufbau der Fanbase: Fehler...
(Power) Fans haben online und offline keine
Möglichkeiten den Künstler direkt zu
kontaktieren (bspw. auch After-Show Events).
Fans können bekommen keinen Content (Fotos,
Videos, Musik etc.) mit dem sie kreativ sein
können, um die Bindung an den Künstler zu
stärken.
Die Fans werden nicht belohnt.

26. Praktische Übungen
Wir werden die Möglichkeiten nutzen, um einige
Dinge auch praktisch am Rechner zu üben.
Seht Euch schon mal Services an wie Bandcamp,
Mailchimp, Fanbridge, Soundcloud oder auch
andere. Überlegt Euch, was ihr gerne einmal
provieren möchtet.

27. Fragen und Themenwünsche?
Vielleicht habt ihr bereits Erfahrungen in
Distribution, Eigenverkauf oder Fan Management
gemacht. Gerne können wir in der Fragerunde
Themen diskutieren, die ihr selbst vorbereitet habt.

28. Vertiefungsworkshops
DigiMediaL 2.0 – Musikmarketing im Social Web
Weiterbildung für Musikerinnen und Musiker aus Berlin
Musikdistribution & Promotion im Social Web
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Rayn Rauscher