Hochgeladen vonEmanuel Jochum
Brand Holism Lecture bei think moto
Das Dokument thematisiert moderne Ansätze des Brandings und die Notwendigkeit, dass Marken sich dynamisch an eine sich verändernde Welt anpassen. Es werden essentielle Merkmale lebendiger Marken vorgestellt, die sowohl Stabilität als auch Flexibilität erfordern, um authentisch und konsistent zu bleiben. Letztlich wird betont, dass Branding interaktiv und partizipativ gestaltet werden sollte, um den kontinuierlichen Wandel von Identität und Kommunikation zu reflektieren.
Weitere ähnliche Inhalte
Brand Holism Lecture bei think moto
- 1. Emanuel Jochum thinkmoto 4. Dezember 2014 Brand Holism Ein paar Gedanken über modernes Branding
- 2. Hey there, guys! Heute geht es um zeitgemäße Zugänge zu Branding. Es geht nicht um Modelle, Regeln oder Designbeispiele, es geht um Ansichten.
- 3. This is me 26, Dornbirn, Grafikdesigner Studium Medien- und Kommunikationsdesign in Österreich, Mexiko und in der Schweiz Grafik- und Kommunikationsdesigner bei Sägenvier und spitzar, freier visueller Gestalter und Designforscher seit Oktober bei think moto
- 4. This is whatI do Brand Strategy Corporate Design Design Thinking Editorial Design Interaction Design
- 5. This is mypassion Branding für kleine Unternehmen und Social Enterprises ♥
- 6. Jetzt 1 –Masterprojekt 2 – Brand Essences 3 – Vom Logo zum Holo 4 – kurzer Wrap-up
- 7. Masterprojekt @ ZHdK Brand Holism Dynamic Branding A Methoden zur Flexibilisierung von Erscheinungsbildern Herausforderungen in der zeitgemäßen Markenentwicklung B
- 8. 40 Case Studiesflexibler Erscheinungsbilder
- 9. 10+ Branding-, Design-und Kommunikationsprofis
- 10. 10+ unterstützende Agenturen,Studios und Unternehmen Digital. Namics.
- 11.
- 12. Definitionssache Identität istdie inhaltliche Grundlage, das Wesen und die Haltung eines Unternehmens oder einer Institution. Oder einer Marke.
- 13. Definitionssache Eine Markeist das Ausdrucksmittel zur Wiedererkennung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Eine Marke ist abhängig von der übergeordneten Identität, auf die sie verweist.
- 14. Branding als Teilder Realität.
- 15. Heute Unsere Weltwird vielfältiger, dynamischer und mobiler. Marken müssen diese Realität erkennen, verstehen und ihre Rolle entsprechend anpassen. Moving Brands, Living Identity
- 16. Yes, it’s true: Marken sind lebendige Organismen. Mindchange
- 17. Brand Essences 15Eigenschaften, die eine Marke zu einem lebendigen Organismus machen. 15Br and Essences
- 18.
- 19. Brand Strategy Wirmüssen aufhören, über Corporate Design eine Marke zu definieren. Form follows content. Daniel Severin, Swisscom
- 20. Brand Strategy Wirentwickeln eine Geschichte in Worten, am Kern der Marke. Warum existiert diese Marke? Geoff Linsell, Moving Brands
- 21.
- 22. Brand Authenticity Wirleben in derselben Welt, aber wir sind unterschiedliche Menschen. Wie würde eine Marke als Person in dieser Welt sein? Geoff Linsell, Moving Brands
- 23. Brand Authenticity Dingemüssen dynamisch sein, um mit der Zeit zu gehen, aber gleichzeitig müssen sie Stabilität erzeugen. Marken müssen zwischen diesen beiden Polen funktionieren. Marco Spies, think moto
- 24. Brand Consistency (Werte,Haltungen)
- 25. Brand Consistency (Werte,Haltungen) Konsistent zu sein bedeutet nicht, visuell konsistent zu sein, sondern inhaltlich. Daniel Severin, Swisscom
- 26. Brand Consistency (Werte,Haltungen) Erfolgreiche Marken nehmen Haltung an, schließen aus und geben Orientierung. Der Markenkern ist wichtig, um zu zeigen, wer ich bin und wer ich nicht bin. Daniel Frei, daniel frei. kommunikation
- 27. Brand Consistency (Werte,Haltungen) Nur mit einem starken Kern können Dinge dynamisch werden. Identität ist mehr eine innere Einstellung zu Werten als eine Schrift, eine Farbe oder ein Logo. Marco Spies, think moto
- 28. Brand Inconsistency (Charakter,Verhalten)
- 29. Brand Inconsistency (Charakter,Verhalten) Identität ist ein permanenter Prozess. Wie präsentiere ich meine Persönlichkeit auf angemessene Weise? Mike Fuisz, moodley brand identity
- 30. Brand Inconsistency (Charakter,Verhalten) Gib einer Identität Grenzen, aber erlaube Leuten sich innerhalb dieser Grenzen zu bewegen, ohne ihnen eine konkrete Lösung zu geben. Geoff Linsell, Moving Brands
- 31.
- 32. Brand Coherence EineGeschichte ermöglicht die Zusammenarbeit zwischen Kunden und Kreativteam und die Entwicklung von etwas, das kohärent ist. Geoff Linsell, Moving Brands
- 33.
- 34. Brand Accessibility Technologieund der Zugang zu ihr ermöglicht uns, alles zu erreichen, was wir erreichen wollen. Es geht um ein nahtloses Markenerlebnis. Felix Widmaier, Namics
- 35.
- 36. Brand Adaptability Dumusst immer bedenken, dass sich die Welt ändern kann. Die Regeln werden nach und nach gemacht. Geoff Linsell, Moving Brands
- 37. Brand Adaptability Wenndas Basisthema genug Raum für Interpretation lässt, dann hat es Potenzial. Spiele mit den Eigenheiten des Mediums. Isolde Fitzel, Nofrontiere Design
- 38.
- 39. Brand Expandability Wenndu ein System entwickelst, dann hältst du prinzipiell nur einen bestimmten Zeitpunkt fest. Geoff Linsell, Moving Brands
- 40. Brand Expandability Wirwollen Spaß haben – das Leben draußen ist schwierig genug. Es wäre fatal, sich in einem zu engen Korsett zu bewegen. Mike Fuisz, moodley brand identity
- 41.
- 42. Brand Manageability Eskann so spielerisch wie möglich sein, aber du musst die Grenzen kennen. Es geht um den Endgebrauch. Geoff Linsell, Moving Brands
- 43. Brand Manageability WenigerGuidelines, weniger Designpläne, aber eine genaue Definition zum Einsatz einer dynamischen Marke. Daniel Severin, Swisscom
- 44.
- 45. Brand Expressivity Haltedie Identität fest, bring das Versprechen zum Leben und bring zum Ausdruck, wer du bist, wie du bist und was dich einzigartig macht. Promise and prove. Daniel Severin, Swisscom
- 46. Brand Expressivity DerKampf, für die Leute interessant zu sein, wird härter. Dynamische Marken strahlen Vitalität, Kreativität, Innovation und Vielfalt aus. Mike Fuisz, moodley brand identity
- 47.
- 48. Brand Experienceability Wirmüssen ein positives Markenerlebnis an jedem Touchpoint schaffen. Das macht eine Marke stark. Daniel Severin, Swisscom
- 49. Brand Experienceability Wielässt sich ein dynamisches System digital, in einem einfachen User Interface Design und im dreidimensionalen Raum inszenieren? Mike Fuisz, moodley brand identity
- 50.
- 51. Brand Interactivity Dynamischzu sein bedeutet Veränderung. Dynamisch zu sein bedeutet Interaktion statt Botschaft. Marco Spies, think moto
- 52. Brand Interactivity Bedeutungentsteht durch einen anderen, in der Interaktion. Es geht um Dialog. Marco Spies, think moto
- 53. Brand Senses hörenschmecken sehen riechen fühlen
- 54. Brand Senses Alleswird komplexer. Man kann von Menschen mehr erwarten, besonders von deren Wahrnehmung. Nenad Kovacic, Raffinerie
- 55. Brand Senses DieDefinition von Verhalten und Persönlichkeit erlaubt uns, ein Toolset mit Elementen einer multisensorischen Identität zu schaffen. Geoff Linsell, Moving Brands
- 56.
- 57. Brand Sustainability Dokumentiere,was gemacht wurde, was gut war und was nicht gut war. Gib Benchmarks an Leute weiter, die mit der Marke arbeiten. Felix Widmaier, Namics
- 58. Brand Sustainability Wirgestalten Marken, die in einer digitalen Welt leben und Erfolg haben. Geoff Linsell, Moving Brands
- 59. Konsistenz Holo eineMarke leben Paul Hughes in: Irene van Nes, Dynamic Identities eine lebendige Marke Veränderung
- 60. Quintessenz: Brand Holism Strategie Identität Ausdruck
- 61. Wrap-up So wieUnternehmen und Institutionen jeden Tag wachsen, so wachsen auch ihre Marken, ihre Identitäten und ihre Kommunikation.
- 62. Wrap-up Eine Markesollte so dynamisch und relevant sein wie das Unternehmen, die Institution, die Dienstleistung oder das Produkt, das sie repräsentiert.
- 63. Wrap-up Eine lebendigeMarke bietet Menschen Möglichkeiten, etwas zur Marke beizutragen, sie weiterzuentwickeln, sie zu beeinflussen und sie zu verändern.
- 64. Final words Allesin dieser Welt ändert sich, so auch Branding. Branding muss lebendig sein.
- 65. More insights dynamicbranding.info dynamicbranding
- 66. Too much brainfood Danke! And now let’s have a drink.