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Brand Holism Lecture bei Weber, Mathis + Freunde
Das Dokument behandelt moderne Ansätze im Branding, wobei der Fokus auf der dynamischen Anpassungsfähigkeit von Marken liegt. Es werden 15 Eigenschaften einer lebendigen Marke beschrieben, die sich an der Identität und den Werten des Unternehmens orientieren müssen, um relevant und konsistent zu sein. Der Autor betont die Notwendigkeit einer kontinuierlichen Entwicklung und Interaktion, damit Marken in einer sich ständig verändernden Welt bestehen können.
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- 36. Brand Adaptability Dumusst immer bedenken, dass sich die Welt ändern kann. Die Regeln werden nach und nach gemacht. Geoff Linsell, Moving Brands
- 37. Brand Adaptability Wenndas Basisthema genug Raum für Interpretation lässt, dann hat es Potenzial. Spiele mit den Eigenheiten des Mediums. Isolde Fitzel, Nofrontiere Design
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- 39. Brand Expandability Wenndu ein System entwickelst, dann hältst du prinzipiell nur einen bestimmten Zeitpunkt fest. Geoff Linsell, Moving Brands
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- 45. Brand Expressivity Haltedie Identität fest, bring das Versprechen zum Leben und bring zum Ausdruck, wer du bist, wie du bist und was dich einzigartig macht. Promise and prove. Daniel Severin, Swisscom
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