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REDAKTION UND REICHWEITE –
Erfolgreiche Facebook Mediaschaltung durch
redaktionelle Qualität
Berlin, 22.11.2012
DIE AGENTUR UND ICH
• Florian Zühlke
• Seit April 2011 bei @tlgg
• Seit Mai 2012 Head of
  Community Management
• Twitter: @schemaflo
WER WIR SIND

• Twitter: @tlgg
• Vorreiter: Wir haben 2008 die erste Social-Media-Agentur
  Deutschlands gegründet.
• Fremdenführer: Wir kennen Pfade und Prachtstraßen des
  Social Web und teilen unser Wissen gern.
• Dolmetscher: Wir sprechen die Sprache der Digital Natives und
  sind mit den Stammesführern per Du.
• Entwicklungshelfer: Wir unterstützen den Aufbau von
  Markenidentitäten im Dialog mit Kunden und Communities.
• Netzwerker: Wir sind Teil einer vitalen Kreativgesellschaft aus
  Experten, Dienstleistern und freien Mitarbeitern.
COMMUNITY MANAGEMENT
„NEUES“ AUS DEM KPI LABOR
UMSTELLUNG DER FACEBOOK INSIGHTS

• Umstellung der Facebook Insights vor einem Jahr
• Einführung der neuen Messgrößen „People talking about“
  und „Reach“
• Fanzahl und Engagement-Rate rücken als KPIs in den
  Hintergrund
= People talking about
Facebook Netzwerk




                                  Freunde von Fans
                    Total Reach




                                       Fans
                                                               FB-Seite
DIE GLÜCKSFORMEL
Interaktion + Reichweite = Erfolg auf Facebook
FACEBOOK STREAM UND EDGE RANK
EDGE RANK

• Edge Rank filtert den
  Nachrichtenstream für jeden
  einzelnen Facebook Nutzer
  individuell
• Er ist der Grund, warum man
  nicht alle Nachrichten aller
  Seiten sieht, die einem
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16% SEHEN EINEN BEITRAG
•   http://www.socialbakers.com/blog/1053-content-type-massively-affects-brands-reach-on-facebook (am
    19.11.2012)
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WAS BEDEUTET DAS FÜR MARKENSEITEN?

• Ziel muss für Marken muss es also sein, Reichweite und
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• Eine Markenseite braucht exzellente Beiträge und eine in die
  Redaktion integrierte Ad-Planung
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GUTE BEITRÄGE

•   Haben eine grundlegende Content-
    Strategie, die die
    Markenpersönlichkeit in jeden Post
    übersetzt
•   Verwenden gute Assets
•   Haben ein bestimmtes Ziel (Likes,
    Klicks, Kommentare, Sales, Info,
    Unterhaltung)
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•   Haben eine Zielgruppe (breites
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    der Community)
•   Verfolgen eine der Zielgruppe
    angepasste Tonalität
•   Sind kurz und auf den Punkt
BEISPIEL ASTRA (100.000 FANS)




                                      5.325 Likes
13.778 Likes                          845 Shares
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BEISPIEL BMW INTERNATIONAL (>11 MIO.
FANS)




        „There are 560 horses hidden in this picture. Can you find them?“

                                                 219.616 Likes
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BEISPIEL LUFTHANSA (CA. 1,2 MIO. FANS)




7.721 Likes
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REDAKTIONSPLAN
REICHWEITE: FACEBOOK ADS
EINE VIELZAHL NEUER WERBEFORMATE

• Bisherige Formate waren vor Allem auf den Aufbau einer Fan-
  Community, bzw. das Klicken von externen Links ausgerichtet
• Neue Formate fördern viel mehr auf die Sichtbarkeit von
  Seitenbeiträgen innerhalb des Freundeskreises und des
  gesamten facebook Netzwerkes:
   – Sponsored Stories
   – Page Post Ads
FACEBOOK WERBEFORMATE
BEISPIEL WOLF GARTEN

                                  Reichweite: 5.451
                                  18 Likes
                                  22 Comments




     Reichweite: 39.699 (+628%)
     52 Likes (+188%)
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BEISPIEL YELLO STROM




                                                    Reichweit
Reichweite: 2.094      Reichweite: 19.616 (+837%)   Likes: 62
14 Likes               62 Likes (+ 343%)            Komment

4 Comments             9 Comments (+125%)
FAZIT
FAZIT

• Facebook arbeitet mit seinen Plattformregeln darauf hin, sich in
  punkto Werbeerfolg mit klassischen Medien zu messen
• Für eine erfolgreiche Social Media Strategie muss der Kanal
  dementsprechend ernst genommen werden
• Eine grundlegende Strategie sorgfältige, redaktionelle Planung
  sind personal- und budgetaufwändig, aber essentiell
• Redaktion braucht eine integrierte, dynamische Ad-Planung
VIELEN DANK.
Florian Zühlke
florian@tlgg.de
Torben, Lucie und die gelbe Gefahr GmbH
Paul-Lincke-Ufer 39/40 . 2. Hinterhof . 10999 Berlin
www.tlgg.de

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WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
 

Redaktion und Reichweite – Erfolgreiche Facebook Mediaschaltung durch redaktionelle Qualität

  • 1. REDAKTION UND REICHWEITE – Erfolgreiche Facebook Mediaschaltung durch redaktionelle Qualität Berlin, 22.11.2012
  • 3. • Florian Zühlke • Seit April 2011 bei @tlgg • Seit Mai 2012 Head of Community Management • Twitter: @schemaflo
  • 4. WER WIR SIND • Twitter: @tlgg • Vorreiter: Wir haben 2008 die erste Social-Media-Agentur Deutschlands gegründet. • Fremdenführer: Wir kennen Pfade und Prachtstraßen des Social Web und teilen unser Wissen gern. • Dolmetscher: Wir sprechen die Sprache der Digital Natives und sind mit den Stammesführern per Du. • Entwicklungshelfer: Wir unterstützen den Aufbau von Markenidentitäten im Dialog mit Kunden und Communities. • Netzwerker: Wir sind Teil einer vitalen Kreativgesellschaft aus Experten, Dienstleistern und freien Mitarbeitern.
  • 7. UMSTELLUNG DER FACEBOOK INSIGHTS • Umstellung der Facebook Insights vor einem Jahr • Einführung der neuen Messgrößen „People talking about“ und „Reach“ • Fanzahl und Engagement-Rate rücken als KPIs in den Hintergrund
  • 8. = People talking about Facebook Netzwerk Freunde von Fans Total Reach Fans FB-Seite
  • 9. DIE GLÜCKSFORMEL Interaktion + Reichweite = Erfolg auf Facebook
  • 10. FACEBOOK STREAM UND EDGE RANK
  • 11. EDGE RANK • Edge Rank filtert den Nachrichtenstream für jeden einzelnen Facebook Nutzer individuell • Er ist der Grund, warum man nicht alle Nachrichten aller Seiten sieht, die einem gefallen
  • 12. 16% SEHEN EINEN BEITRAG
  • 13. http://www.socialbakers.com/blog/1053-content-type-massively-affects-brands-reach-on-facebook (am 19.11.2012)
  • 14. http://www.socialbakers.com/blog/1053-content-type-massively-affects-brands-reach-on-facebook (am 19.11.2012)
  • 15. WAS BEDEUTET DAS FÜR MARKENSEITEN? • Ziel muss für Marken muss es also sein, Reichweite und Interaktion bewusst zu erhöhen • Eine Markenseite braucht exzellente Beiträge und eine in die Redaktion integrierte Ad-Planung
  • 17. GUTE BEITRÄGE • Haben eine grundlegende Content- Strategie, die die Markenpersönlichkeit in jeden Post übersetzt • Verwenden gute Assets • Haben ein bestimmtes Ziel (Likes, Klicks, Kommentare, Sales, Info, Unterhaltung) • Sind relevant (Lokal, aktuell, emotional, persönlich) • Haben eine Zielgruppe (breites Publikum oder bestimmten Ausschnitt der Community) • Verfolgen eine der Zielgruppe angepasste Tonalität • Sind kurz und auf den Punkt
  • 18. BEISPIEL ASTRA (100.000 FANS) 5.325 Likes 13.778 Likes 845 Shares 1.745 Shares 170 Comments 338 Comments
  • 19. BEISPIEL BMW INTERNATIONAL (>11 MIO. FANS) „There are 560 horses hidden in this picture. Can you find them?“ 219.616 Likes 33.535 Shares 8.049 Comments
  • 20. BEISPIEL LUFTHANSA (CA. 1,2 MIO. FANS) 7.721 Likes 665 Shares 139 Comments
  • 23. EINE VIELZAHL NEUER WERBEFORMATE • Bisherige Formate waren vor Allem auf den Aufbau einer Fan- Community, bzw. das Klicken von externen Links ausgerichtet • Neue Formate fördern viel mehr auf die Sichtbarkeit von Seitenbeiträgen innerhalb des Freundeskreises und des gesamten facebook Netzwerkes: – Sponsored Stories – Page Post Ads
  • 25.
  • 26.
  • 27. BEISPIEL WOLF GARTEN Reichweite: 5.451 18 Likes 22 Comments Reichweite: 39.699 (+628%) 52 Likes (+188%) 84 Comments (+281%)
  • 28. BEISPIEL YELLO STROM Reichweit Reichweite: 2.094 Reichweite: 19.616 (+837%) Likes: 62 14 Likes 62 Likes (+ 343%) Komment 4 Comments 9 Comments (+125%)
  • 29. FAZIT
  • 30. FAZIT • Facebook arbeitet mit seinen Plattformregeln darauf hin, sich in punkto Werbeerfolg mit klassischen Medien zu messen • Für eine erfolgreiche Social Media Strategie muss der Kanal dementsprechend ernst genommen werden • Eine grundlegende Strategie sorgfältige, redaktionelle Planung sind personal- und budgetaufwändig, aber essentiell • Redaktion braucht eine integrierte, dynamische Ad-Planung
  • 31. VIELEN DANK. Florian Zühlke florian@tlgg.de Torben, Lucie und die gelbe Gefahr GmbH Paul-Lincke-Ufer 39/40 . 2. Hinterhof . 10999 Berlin www.tlgg.de