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How to optimize your email marketingWarum eigentlich Newsletter-Gestaltung? Schlechtes Layout ist ein Performance-Killer....
Gesetze der Wahrnehmungs-Hierarchie
How to optimize your email marketingCasamundo
Breite: 600 px
Inhaltsverzeichnisnicht notwendigPre-Header mitInhaltsbezug• Absatz für bessereStruktur• Schlagwörter verlinkenMenschenbee...
Inhaltlich abgestimmteHandlungsaufforderungen
SWYN nur bei„shareworthy Content“PassendeHandlungsaufforderungen:„Jetzt informieren“Weitere Kategorien als„Sicherheitsnetz...
How to optimize your email marketingblau.de
Breite: 600 px
Pre-Header auch inhaltlichnutzen• Header-Grafik verlinken• Höhe reduzieren• Optional NavigationintegrierenÜberschrift verl...
Gesichter zeigenInteraktive RubrikAuffälliger Abmeldelink
KonsistentesErscheinungsbildKlare StrukturInhaltliche HierarchieOptimiertesVorschaufensterAuffälligeHandlungsaufforderungen
How to optimize your email marketingdress for less
Breite: 630 px
Sehr viel„White Space“
Sehr viel„White Space“Navigation in HTML
Direkt zu erfassendesPrimärangebotNavigation in HTMLKeine Verbindungzu den Produkten
SchöneProduktpräsentation• Produktbeschreibungen• Rabatt-Kommunikation• HandlungsaufforderungenGuter Ansatz zurSteuerung d...
Durch Banner-Optik sehrüberladenHandlungsaufforderungenunauffällig• Kategorie-Links• Service-Hinweise• Vertrauen schaffend...
How to optimize your email marketingforikolo
Breite: 650 px
• Pre-Header auchinhaltlich nutzen• Schrift größer• Header-Bereich nutzen:• Navigation• Call-to-Action• Header-GrafikHöher...
Fokussierung durchBullet-PointsNoch besser: Deeplinks
KlareHandlungsaufforderungen> Ja, ich will ein Forikolo-ShirtSehr viele Inhalte
How to optimize your email marketingmysportworld
Breite: 600 px
• Service-Hinweise• Vertrauen schaffendeElemente• Produktbeschreibungenverlinken• CTA-Links oder Buttonsintegrieren• Pre-H...
Ansprache und Erklärungweiter nach obenButton in HTML einbindenAbmeldelink nichtverstecken• Service-Hinweise• Vertrauenssc...
How to optimize your email marketingproseed
Breite: 635 px
Pre-Header auchinhaltlich nutzen• Struktur durch Absätzeund Formatierungen• Editorial nur mit Mehrwert• Z. B. persönliches...
Topthema auch optischhervorheben• Bilder nach rechts fürbessere Struktur• Bilder sollen den InhaltunterstützenWiderspricht...
VieleKontaktmöglichkeitenSehr unauffälligePositionierung• Kürzere Sätze• Bessere Struktur
How to optimize your email marketingZum Mitnehmen
Blender VirtuosenUnterschätzteSpam
• Wiedererkennbarkeit (Corporate Design)• Bildblockade berücksichtigen• Informationshierarchie• Weißraum nutzen• Scannbark...
• Vorteil herausstellen („Warum lohnt es sich?“)• Anlass & Ziel klären („Was soll ich tun?)• Knackige Überschriften (erste...
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Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"
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Folien des Webinars vom 25.06.2013 zum Thema "So verbessern Sie Ihren Newsletter". Präsentiert von unseren Consultants Torben Otto und René Kulka.

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Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"

  1. 1. Kostenfreies Webinar:So verbessern Sie IhrenNewsletterUm Punkt 11 Uhr gehts los …René KulkaE-Mail-Marketing Evangelist@LukeAnkerTorben OttoTeamleiter Consulting@tottodsc#optivowebinar
  2. 2. How to optimize your email marketingWarum eigentlich Newsletter-Gestaltung? Schlechtes Layout ist ein Performance-Killer.Folgende Fragen stellt sich der Newsletter-Empfänger:Wer schreibt mir?Warum?Was soll ich tun?Was kriege ich dafür? Diese Fragen müssen Sie beantworten.
  3. 3. Gesetze der Wahrnehmungs-Hierarchie
  4. 4. How to optimize your email marketingCasamundo
  5. 5. Breite: 600 px
  6. 6. Inhaltsverzeichnisnicht notwendigPre-Header mitInhaltsbezug• Absatz für bessereStruktur• Schlagwörter verlinkenMenschenbeeinflussen denBlickverlaufSchlagwörter nach vorne stellen:„Beliebt bei unseren Kunden“Hauptangebote durchCTA-Buttons hervorhebenÜberschriften immerverlinkenFehlendeHandlungsaufforderung
  7. 7. Inhaltlich abgestimmteHandlungsaufforderungen
  8. 8. SWYN nur bei„shareworthy Content“PassendeHandlungsaufforderungen:„Jetzt informieren“Weitere Kategorien als„Sicherheitsnetz“Vertrauen schaffendeElementeSuchfunktion häufigklickstarkes Element
  9. 9. How to optimize your email marketingblau.de
  10. 10. Breite: 600 px
  11. 11. Pre-Header auch inhaltlichnutzen• Header-Grafik verlinken• Höhe reduzieren• Optional NavigationintegrierenÜberschrift verlinkenSchlagwörter verlinken„Zurück“ oder „Nach oben“überflüssig FehlendeHandlungsaufforderungBreiter Rand: 60 px wenigerfür den Inhalt
  12. 12. Gesichter zeigenInteraktive RubrikAuffälliger Abmeldelink
  13. 13. KonsistentesErscheinungsbildKlare StrukturInhaltliche HierarchieOptimiertesVorschaufensterAuffälligeHandlungsaufforderungen
  14. 14. How to optimize your email marketingdress for less
  15. 15. Breite: 630 px
  16. 16. Sehr viel„White Space“
  17. 17. Sehr viel„White Space“Navigation in HTML
  18. 18. Direkt zu erfassendesPrimärangebotNavigation in HTMLKeine Verbindungzu den Produkten
  19. 19. SchöneProduktpräsentation• Produktbeschreibungen• Rabatt-Kommunikation• HandlungsaufforderungenGuter Ansatz zurSteuerung desBlickverlaufs
  20. 20. Durch Banner-Optik sehrüberladenHandlungsaufforderungenunauffällig• Kategorie-Links• Service-Hinweise• Vertrauen schaffendeElemente
  21. 21. How to optimize your email marketingforikolo
  22. 22. Breite: 650 px
  23. 23. • Pre-Header auchinhaltlich nutzen• Schrift größer• Header-Bereich nutzen:• Navigation• Call-to-Action• Header-GrafikHöherer Kontrast fürbessere Lesbarkeit•Struktur:• Absätze / Leerzeilen• Zwischenüberschriften•„fett“-Formatierungenverlinken
  24. 24. Fokussierung durchBullet-PointsNoch besser: Deeplinks
  25. 25. KlareHandlungsaufforderungen> Ja, ich will ein Forikolo-ShirtSehr viele Inhalte
  26. 26. How to optimize your email marketingmysportworld
  27. 27. Breite: 600 px
  28. 28. • Service-Hinweise• Vertrauen schaffendeElemente• Produktbeschreibungenverlinken• CTA-Links oder Buttonsintegrieren• Pre-Header auchinhaltlich nutzen• Schwacher Kontrast• Besser linksbündigAktuelles Event als AnlassHierarchie schaffen –Blickverlauf steuernSehr prominenterCTA-ButtonSehr allgemeinformuliertGutschein sofortsichtbarGutschein-Informationenin HTML einbinden
  29. 29. Ansprache und Erklärungweiter nach obenButton in HTML einbindenAbmeldelink nichtverstecken• Service-Hinweise• VertrauensschaffendeElemente
  30. 30. How to optimize your email marketingproseed
  31. 31. Breite: 635 px
  32. 32. Pre-Header auchinhaltlich nutzen• Struktur durch Absätzeund Formatierungen• Editorial nur mit Mehrwert• Z. B. persönlichesStatement
  33. 33. Topthema auch optischhervorheben• Bilder nach rechts fürbessere Struktur• Bilder sollen den InhaltunterstützenWiderspricht demnatürlichen BlickverlaufHierarchien bilden
  34. 34. VieleKontaktmöglichkeitenSehr unauffälligePositionierung• Kürzere Sätze• Bessere Struktur
  35. 35. How to optimize your email marketingZum Mitnehmen
  36. 36. Blender VirtuosenUnterschätzteSpam
  37. 37. • Wiedererkennbarkeit (Corporate Design)• Bildblockade berücksichtigen• Informationshierarchie• Weißraum nutzen• Scannbarkeit• Kontrast
  38. 38. • Vorteil herausstellen („Warum lohnt es sich?“)• Anlass & Ziel klären („Was soll ich tun?)• Knackige Überschriften (ersten beiden Worte!)• Botschaft mit passenden Bildern unterstützen• Personalisierung• Wiedererkennbarkeit (Corporate Design)• Bildblockade berücksichtigen• Informationshierarchie• Weißraum nutzen• Scannbarkeit• Kontrast
  39. 39. How to optimize your email marketingoptivo Praxis-Seminare (jeweils max. 10 Teilnehmer)16.10.13: Das Einmaleins für erfolgreiches E-Mail-MarketingInhalt: E-Mail-Marketing-Basics für Unternehmen, Adressgewinnung & Kontaktpflege,Newsletter-Layouts & Gestaltungstipps, Erfolgskontrolle & Reporting Jetzt Details anschauen17.10.13: Professionelles E-Mail-Marketing für FortgeschritteneInhalt: Der Kundenlebenszyklus im E-Mail-Marketing, Erfolgreiches Testing zur Steigerung derPerformance, Individualisierung und Personalisierung, Aktuelle Trends im E-Mail-Marketing Jetzt Details anschauen
  40. 40. How to optimize your email marketingE-Mail-Marketing: Das umfassende Praxishandbuchhttp://www.amazon.de/E-Mail-Marketing-umfassende-Praxis-Handbuch-mitp-Business/dp/3826650956
  41. 41. E-Mailconsulting@optivo.deFacebookwww.facebook.com/optivoTwitterhttp://twitter.com/optivo / @optivoGoogle PlusGoogle+/optivoConversionVielen Dank!Kontakt, Fragen oder Kommentare?

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